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開通快手賬號兩個月之后，周杰倫終于直播了！
周杰倫出場僅半小時，觀看總?cè)舜芜_(dá)到了 6800w，同時在線觀看人數(shù)峰值 610w，打破了快手直播的記錄。
要知道，快手直播上半年的日活才 1.7 億，周杰倫一個人的直播，就占了其中三分之一！
觀眾們看得很起勁，粉絲都在刷屏：
直播結(jié)束后，我好像失戀了一樣。
直播時間太短了，根本不夠看！
看到我倫就心滿意足了。
更讓人咋舌的是，雖然沒有賣貨，但周杰倫這場直播的打賞收入預(yù)計超過 2000w。
從數(shù)據(jù)上看，周杰倫的這場直播首秀似乎是非常成功，但我卻覺得，周杰倫這場快手直播“翻車”了。
你先別急，我不是說周杰倫這場直播內(nèi)容翻車，而是，快手希望通過周杰倫達(dá)成“出圈”的愿望落空了。
因為除了短暫的微博熱搜，我沒有在朋友圈或者知乎等平臺，看到任何關(guān)于本次直播的消息（你的朋友圈有人發(fā)嗎？）。
要知道，周同學(xué)的直播首秀，不僅寄托了快手官方想出圈刷屏的希望，還被快手網(wǎng)紅們視為曝光漲粉快速通道。
可惜的是，他們都沒有如愿以償。
昨天晚上，準(zhǔn)備狂歡不僅僅的是快手官方和周杰倫的部分粉絲，還有快手網(wǎng)紅主播們。
沒看過快手直播的同學(xué)可能不知道，快手直播間右上角會有一個觀看人數(shù)，點擊后可以看到在線觀眾。
但是這個在線觀眾的展示不是隨隨便便來的，而是按照禮物的金額數(shù)量排序的。刷禮物金額越多，排名就越靠前。
因此，快手一直有這樣的“刷禮物”漲粉套路——通過給大號主播刷禮物曝光，來給自己漲粉。
昨晚，快手主播們就“盯”上了周杰倫的流量，畢竟那可是周杰倫??！
第一次直播的噱頭，肯定會上熱搜，說不定到時候不僅能漲粉，還能出圈！
于是，在短短 30 分鐘左右的直播時間里，第一名主播刷了足足 720 多萬人民幣，第二名刷了 500 多萬人民幣，第三、第四名也在百萬以上，光前 4 加起來就刷了 1800 多萬。
不僅僅是金額嚇人，經(jīng)過一番深扒之后我發(fā)現(xiàn)，這背后還藏著不少花樣。
首先，昨晚砸錢金額超過百萬的主播中，竟然有 3 位都是來自一個團(tuán)隊—— 快手粉絲數(shù)最多的主播 “辛有志 辛巴 818”的團(tuán)隊。
這個團(tuán)隊為了漲粉，在周杰倫直播間足足砸了 1300 多萬。
可惜的是，漲粉效果遠(yuǎn)不如預(yù)期。
榜單一刷了 700 萬，漲了十幾萬粉絲
榜單三刷了 300 萬，漲了 3 萬粉
榜單四刷了 260 多萬，漲了 9 萬粉絲
平均下來，一個粉絲最便宜近 30 塊，最貴 100 一個。
本來呢，大主播會在直播過程中，跟榜單前幾位的粉絲互動一下，甚至點個關(guān)注表示感謝，這樣的話，刷禮物的用戶有希望回個本。
結(jié)果周杰倫昨天從始至終都在跟粉絲互動，根本沒理會這些主播。
再加上昨天，周杰倫直播基本上只在快手圈火爆，在其他社交平臺沒掀起什么大浪花，這些主播可以說是“竹籃打水一場空”。
但是在發(fā)現(xiàn)漲粉效果不好的第一時間，辛巴團(tuán)隊就開啟了一系列“自救”，核心主題就是——賣慘。
辛巴親自下場，給自己的“徒弟”們吆喝漲粉，說：
這些孩子第一次刷禮物，手都哆嗦瑟了
刷了這么多禮物，沒漲啥粉絲
刷得我肝疼……
一會兒又跟自己的“徒弟們”連麥哭慘，徒弟們也有自己的套路：
我是周杰倫的粉絲，一點都不（心）疼，就想上個榜
出手就拿出 818 的氣勢，就得干！
過一會兒，師娘（辛巴的老婆）回來了，開始各種罵：
1000 多萬是要干嘛呢？
我就出去一會兒，就上天了？
這 0 都數(shù)不過來了
然后辛巴也非?！芭浜稀保?/p> 我錯了媳婦，直播間這么多人，別罵了……
一系列賣慘后，辛巴開始邊打感情牌，邊宣傳徒弟，甚至讓徒弟表演“哭”：
沒什么失誤不失誤，就是要曝光
團(tuán)隊孩子們很辛苦，很努力，零花錢拿來打榜，就是想要宣傳
自己你們要是心疼這個錢，就給孩子宣傳宣傳，最好是能去外站
通過“辛巴”們的努力，他們最終還算是挽救了一點點。
比如，在周杰倫榜單三刷了 300 萬，漲了 3 萬粉的主播，很快在自己團(tuán)隊的直播間又漲了 1 萬粉絲。
本來，在他們的眼里，周杰倫這次直播：
一定會上熱搜，還是大熱搜，除非是微博控制
可惜，以辛巴團(tuán)隊為代表的快手網(wǎng)紅，這次真的打錯了「算盤」。
實際上，不單是網(wǎng)紅們打錯了算盤，快手也是如此：花了大價錢，卻同樣效果不大。
1）直播只是快手圈內(nèi)火
雖然快手依舊在朋友圈瘋狂投放廣告，但不得不說，這次周杰倫直播并沒有形成刷屏式傳播。
盡管有多個話題曾登上熱榜，但都沒有停留太久，形成足夠的話題度。
到現(xiàn)在，熱搜榜上前 20 名已經(jīng)看不見周杰倫的名字了。
周杰倫火么？太火了！
能破圈么？太能了！
但這次為什么不管用了呢？
一個是因為之前周杰倫簽約快手，輿論已經(jīng)釋放過一波熱情。另一方面，則是周杰倫的直播實在太“杰倫”了。
從 8：30 周杰倫準(zhǔn)時開始，不到半個小時后，周董說“結(jié)束”。我以為暖場環(huán)節(jié)的魔術(shù)終于結(jié)束，正片要開始了，接下來要整什么活呢？
然后就開始放回放了……灑脫而隨性，沒有設(shè)置太多營銷話題點。
半個小時的時長也不夠長，導(dǎo)致直播還沒充分發(fā)酵，就結(jié)束了。
2）之后破圈，會越來越難
一般來說，首次直播的關(guān)注度、和出圈效果是最好的，之后直播的聚焦度，一定是越來越低，即便對象是周杰倫，難度會越來越大。
而且，眾所周知，周杰倫可是著名“鴿王” + 完美主義者。
這次直播一拖再拖，除了鴿王本質(zhì)，也和完美主義有關(guān)。據(jù)說這次的硬幣魔術(shù)練了超過 20 天，直到滿意了才同意開播。
但即便如此，直播也才半個小時就結(jié)束了。
況且，周杰倫不是普通明星，不需要經(jīng)常直播曝光吸引流量，也不需要像老羅那樣“賣藝還債”，下一場到底什么時候，誰也說不準(zhǔn)。
同時，所謂的“周杰倫首個中文社交媒體，全網(wǎng)唯一，只在快手”也有些名不符實。
為什么這么說呢？因為快手恐怕很難成為周杰倫的“社交 App”。
一個讓快手心塞的事實是，即便已經(jīng)開通了快手賬號，周杰倫依舊還是用 Instagram 作為自己的分享平臺。
即便是直播預(yù)熱、翻牌粉絲，也是在 Instagram 上進(jìn)行的。
而且據(jù)@新鮮演出速報 爆料，“周同學(xué)”其實是內(nèi)地經(jīng)紀(jì)公司的一個 IP 。
如果屬實的話，意味著所謂的唯一中文社交平臺，更多還是商業(yè)合作推廣，不會像 Ins 上面那么生活化的內(nèi)容。
至于隔三差五的直播，在日常運營中翻牌粉絲互動，幫快手培養(yǎng)社區(qū)獨特價值感，形成粉絲粘性……恐怕也是奢望。
2020 年春節(jié)，快手因為贊助春晚用戶量暴增，但在春晚結(jié)束后 DAU（日活）迅速下滑。
通過春晚，吸引了大量“圈外”（一、二線城市）用戶，但卻并沒能力留住他們。
這次引入周杰倫，可以看出快手確實正在想辦法破圈，比如通過娛樂明星來吸引一二線年輕用戶。
但作為一個內(nèi)容社區(qū)，核心還是 App 的內(nèi)容生態(tài)、用戶、明星（KOL）之間的匹配。
比如抖音，時尚、新潮的內(nèi)容天然吸引了“粉絲文化”的用戶，粉絲在這，不必多費力，明星自然就會入駐。
圖源：@燃財經(jīng)
PS. 周杰倫現(xiàn)在粉絲量為 3000萬+
沒有合適的土壤，入駐再多明星也很難真的留下粉絲。
就像之前的騰訊微視，也有大量明星入駐和流量支持，但依然很快就涼涼。
而快手崛起于鄉(xiāng)土文化，核心用戶大多是小鎮(zhèn)老鐵，想要靠一個明星來“強拉”用戶，太難了。
即便那個人是周杰倫，也帶不動快手。
-END-
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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