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近日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的全資子公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司入股了廣州萌萌噠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，該公司旗下?lián)碛性瓌?chuàng)文學(xué)網(wǎng)站九庫文學(xué)網(wǎng)。
這已經(jīng)是大半年的時(shí)間里，字節(jié)跳動(dòng)第五次投資網(wǎng)文平臺(tái)了。在3月推出自己的番茄小說后，6月就入股專注女性精品閱讀的秀聞科技，同月還投資了鼎甜文化，其手中有甜悅讀、瓜子小說、朵米閱讀三大網(wǎng)文平臺(tái)，隨后在7月再次戰(zhàn)略投資塔讀文學(xué)。
半年連投五個(gè)平臺(tái)，這種兇猛的擴(kuò)張勢頭，和字節(jié)跳動(dòng)這幾年的成長如出一轍。
字節(jié)跳動(dòng)的頻頻入局，讓網(wǎng)文賽道的競爭更加趨于白熱化。
從整體網(wǎng)文行業(yè)來看，市場正處于不錯(cuò)的發(fā)展階段。根據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2019年中國數(shù)字閱讀市場研究報(bào)告》顯示，2019年國內(nèi)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到7.4億人，其中網(wǎng)文用戶規(guī)模達(dá)到4.6億人次，同比增長8.3%，市場規(guī)模達(dá)到205.8億元，同比增長21%。
另外，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究報(bào)告》可知，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外市場規(guī)模達(dá)到4.6億元，海外用戶數(shù)量也達(dá)到3193.5萬，新增海外讀者數(shù)超過了73.7%，有意愿進(jìn)行付費(fèi)閱讀的海外用戶占比高達(dá)87.1%。
不難看出，不論是國內(nèi)還是海外，網(wǎng)文市場都處在一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展期，不過在市場之中已經(jīng)有了不少的巨頭玩家在盤踞，比如BAT。
早在2014年騰訊就收購了盛大文學(xué)，2015年整合之后推出閱文集團(tuán)，覆蓋了包含起點(diǎn)中文網(wǎng)在內(nèi)的網(wǎng)文市場半壁江山；阿里在2015年推出阿里文學(xué)，布局阿里的大文娛戰(zhàn)略，其中書旗小說、淘寶閱讀、UC小說等都是其旗下的主要產(chǎn)品；百度在入股了七貓小說之后，又花費(fèi)了7億元增持了掌閱科技。
而面對(duì)這些強(qiáng)有力的對(duì)手，字節(jié)跳動(dòng)這個(gè)新入局的玩家雖然動(dòng)作不小，但是現(xiàn)在還沒有激起太大水花。根據(jù)各個(gè)網(wǎng)文平臺(tái)所占據(jù)的市場份額來說，2019年閱文以25.2%的市場份額占據(jù)首位，掌閱和書旗小說分別以20.6%和20.4%的份額排在二三位。
從市場份額來說，不論是字節(jié)跳動(dòng)自己的番茄小說還是投資的幾個(gè)平臺(tái)，都還算不上頭部的玩家。字節(jié)跳動(dòng)如果想要后來居上，那難免需要再下一番功夫。但是，字節(jié)跳動(dòng)如掃貨一般多次投資的背后，不只是看中了網(wǎng)文而已。
當(dāng)人們的時(shí)間逐漸被越來越多的長短視頻和手機(jī)網(wǎng)游所侵占時(shí)，文字閱讀已經(jīng)成了一種奢侈習(xí)慣。這也使得網(wǎng)文市場雖然處在一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展階段，但是體量仍舊不是很大。
但是諸如字節(jié)跳動(dòng)這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭為什么還要如此大力布局網(wǎng)文賽道呢？因?yàn)楦鞔蠡ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)看中的不僅僅是網(wǎng)文，更是其背后的IP。
一部網(wǎng)絡(luò)小說能創(chuàng)造的直接價(jià)值無非是平臺(tái)打賞收入和流量變現(xiàn)，但是一個(gè)成型的IP卻可以有很多的變現(xiàn)方法，包括但不限于版權(quán)、翻拍影視、周邊等途徑。
舉例來說，幾年前比較火熱的一部小說《斗破蒼穹》，已經(jīng)是個(gè)成型的IP，近些年也一直被改編成電視劇、動(dòng)漫、漫畫等形式，甚至現(xiàn)在已經(jīng)有了同名的游戲。
如此一來，IP對(duì)于小說作者的重要性不言而喻，當(dāng)然，IP對(duì)于網(wǎng)文平臺(tái)來說作用更是巨大。騰訊旗下的閱文集團(tuán)上市時(shí)，就表示要將自己打造成“中國漫威”，將借助自己手中大量的網(wǎng)文IP打造一個(gè)泛娛樂帝國。
借助IP的可轉(zhuǎn)換性，幫助平臺(tái)獲得更加多元的營收，打通不同的業(yè)務(wù)面，實(shí)現(xiàn)覆蓋范圍更加巨大的泛娛樂布局，這種效果才是各大網(wǎng)文平臺(tái)甚至是各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭想要的。
舉例來說，在起點(diǎn)中文網(wǎng)中連載的《慶余年》，影視化改編后成為大眾追捧的爆款；另外此前周冬雨和易烊千璽主演的電影《少年的你》，取得了15億票房的好成績，而其是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說《少年的你，如此美麗》改編。
可以看出，互聯(lián)網(wǎng)巨頭大力搶奪網(wǎng)文資源實(shí)質(zhì)上還是在搶奪IP資源，擴(kuò)充自身平臺(tái)內(nèi)的IP數(shù)量，進(jìn)一步促進(jìn)更多的IP內(nèi)容轉(zhuǎn)換，幫助平臺(tái)獲得多渠道的營收增長，這才是字節(jié)跳動(dòng)多次投資網(wǎng)文平臺(tái)的最主要原因。
字節(jié)跳動(dòng)入股的第一家網(wǎng)文公司吾里文化，除了簽約超過4000位網(wǎng)文作者，更是儲(chǔ)備了6000余部影視版權(quán)作品。另外秀聞科技背后的磨鐵集團(tuán)，也成功孵化出了《從你的全世界路過》以及《少年的你》等小說改編影視作品。
如此看來，網(wǎng)文算得上是整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)鏈里面較為上游的環(huán)節(jié)，而一直想要補(bǔ)全自己文娛版圖的字節(jié)跳動(dòng)，自然需要這樣一個(gè)可以多方面創(chuàng)造營收的業(yè)務(wù)，在開拓營收新增長點(diǎn)的同時(shí)逐步完善自己的文娛版圖。
而對(duì)網(wǎng)文平臺(tái)的投資，也暴露了字節(jié)跳動(dòng)文娛版圖所欠缺的那一部分，長內(nèi)容。
依靠短內(nèi)容起家的字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)然不能止步于短內(nèi)容。
前段時(shí)間，抖音在創(chuàng)作者大會(huì)上公布數(shù)據(jù)，抖音的日活用戶已經(jīng)突破6億，當(dāng)然下沉版的抖音火山版、抖音極速版貢獻(xiàn)了很大一部分力量。有著抖音6億日活用戶做支撐的字節(jié)跳動(dòng)，自然是擁有著龐大的流量池。
但是不可否認(rèn)的是，短內(nèi)容的流量增長已經(jīng)逐漸觸碰到天花板。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)5.01億人，2019年達(dá)到6.27億人，到了2020年這個(gè)數(shù)字將達(dá)到7.22億。但用戶的增長卻掩蓋不住增速的不斷下降，2019年增速下降至25.1%，增速同比下降80%以上，而到了2020年增速僅有15.2%。
同樣的增速焦慮也同樣出現(xiàn)在今日頭條這種圖文內(nèi)容平臺(tái)上。當(dāng)圖文和視頻兩個(gè)方面的短內(nèi)容都快要遇到天花板，這就讓字節(jié)跳動(dòng)不得不尋找新的增長點(diǎn)去保證營收，而字節(jié)跳動(dòng)將目光放在了長內(nèi)容上。
不論是長視頻還是網(wǎng)文，甚至是字節(jié)跳動(dòng)遍地開花的教育布局，都可以當(dāng)做是在長內(nèi)容領(lǐng)域的不斷擴(kuò)充。
具體來說，相比頭條中的圖文內(nèi)容來說，網(wǎng)文不論在字?jǐn)?shù)還是故事性上都有“長”的特點(diǎn)；對(duì)影視劇的布局和引入，也是在補(bǔ)充只有數(shù)秒的短視頻；而教育領(lǐng)域“長”的特點(diǎn)更是明顯，不論是課程長度還是周期都比較長。
在短內(nèi)容逐漸乏力的當(dāng)下，將長內(nèi)容當(dāng)做自己新的增長點(diǎn)，在鞏固短內(nèi)容優(yōu)勢的同時(shí)通過長內(nèi)容的不斷充實(shí)，如此雙輪驅(qū)動(dòng)才能讓字節(jié)跳動(dòng)整體的文娛帝國布局不斷趨于完善。
這就讓字節(jié)跳動(dòng)連投五家網(wǎng)文平臺(tái)的舉動(dòng)有了很好的解釋，畢竟借助網(wǎng)文的IP轉(zhuǎn)換，字節(jié)跳動(dòng)將會(huì)收獲眾多的好處，只是當(dāng)下的字節(jié)跳動(dòng)在IP轉(zhuǎn)換這件事上，還有更長的路要走。
不同于騰訊旗下的閱文集團(tuán)，字節(jié)跳動(dòng)現(xiàn)階段還沒有一個(gè)十分強(qiáng)大的“IP轉(zhuǎn)換伙伴”，比如閱文的伙伴新麗傳媒。新麗傳媒在文學(xué)作品轉(zhuǎn)換成影視作品方面上，幫助閱文邁出了很大一步，僅2019年新麗傳媒就進(jìn)行了160部網(wǎng)絡(luò)作品的改編。
而這種很強(qiáng)的IP轉(zhuǎn)換能力，字節(jié)跳動(dòng)不論是尋求合作還是自己發(fā)展，都需要加緊腳步，畢竟這關(guān)系到整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)未來的發(fā)展和邊界。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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