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上個(gè)月，“萬(wàn)柳少爺”爆紅，引發(fā)了浩浩蕩蕩的多方論戰(zhàn)。
2022年12月，昵稱(chēng)為@Edwinnnnnn 的博主在抖音發(fā)布了在家里玩籃球的視頻。定位顯示博主住在北京的天價(jià)豪宅“萬(wàn)柳書(shū)院”，客廳墻上的畫(huà)被猜測(cè)是齊白石真跡。
抖音視頻截圖
公開(kāi)信息顯示，萬(wàn)柳書(shū)院位于海淀區(qū)的核心，距離中關(guān)村不過(guò)4公里，交通便利，商業(yè)完善，與頤和園的直線(xiàn)距離不超過(guò)2公里，圓明園、昆明湖四面環(huán)繞，環(huán)境優(yōu)美；它還有“高奢學(xué)區(qū)房”之稱(chēng)，周邊有頂尖教育資源，如中關(guān)村三小、人大附小、人大附中、北大附中等名校，離清華、北大也很近。
因此，網(wǎng)友認(rèn)為此人的身份不凡，稱(chēng)其為“萬(wàn)柳少爺”。加上這位博主戲稱(chēng)自己是“彭喻晏”，有網(wǎng)友們尊稱(chēng)其為“喻少”。
后續(xù)的話(huà)題范圍也被延伸到更廣的地方。
在引發(fā)“玩梗”狂歡之后，@Edwinnnnnn 本人保持理性，曾在評(píng)論區(qū)勸誡粉絲，網(wǎng)友的評(píng)論畫(huà)風(fēng)有所轉(zhuǎn)變。
后來(lái)，@Edwinnnnnn 刪除了原視頻，其抖音賬號(hào)只剩三個(gè)視頻，簽名換成了：夢(mèng)幻的一周，到此結(jié)束。對(duì)于他來(lái)說(shuō)，此次猝不及防的爆火或許也讓他措手不及：原來(lái)自己普普通通的日常，竟然能引來(lái)眾多網(wǎng)友的心靈震蕩。
從“刪除視頻”且“本人并從未露臉”等表現(xiàn)來(lái)看，這位 “萬(wàn)柳少爺”或許并未刻意炫富。但他在無(wú)意中憑一個(gè)定位和一幅畫(huà)，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)狂歡，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這條視頻最終點(diǎn)贊達(dá)300萬(wàn)，當(dāng)天該賬號(hào)增粉超100萬(wàn)，而在二次傳播的過(guò)程中，“萬(wàn)柳少爺”還登上過(guò)微博熱搜。
“喜歡你的大部分人可能是因?yàn)槟惚救藰O優(yōu)秀的條件，畢竟誰(shuí)都想當(dāng)富二代，是吧?可是我認(rèn)為他們太膚淺了，只有我才能了解到你發(fā)dy的原因，熱愛(ài)生活，積極向上，并且還時(shí)不時(shí)幽默地耍個(gè)小帥。”
當(dāng)霸總夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)的炫富邏輯已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們?nèi)找嫣岣叩拈撝担切枰嘈碌姆?hào)和刺激。
2022年11月，“卡塔爾小王子”搭乘了世界杯的東風(fēng)，白袍的異國(guó)風(fēng)情想象與中東神秘的財(cái)富傳說(shuō)，同時(shí)有中卡交好的吉祥物性質(zhì)，5天漲粉1500萬(wàn)。
從這個(gè)角度來(lái)看，近期的“萬(wàn)柳書(shū)院”定位引發(fā)大家對(duì)富人群體的想象和窺私欲也很正常。
2019年，@曹譯文Iris 憑借“7件均價(jià)10萬(wàn)禮服”和“10萬(wàn)歐元dior高定”兩個(gè)播放量超100萬(wàn)的Vlog破圈，5個(gè)月內(nèi)憑借30個(gè)視頻累計(jì)播放量超過(guò)1000萬(wàn)，截至2019年12月，其B站粉絲增長(zhǎng)到37.5萬(wàn)。
當(dāng)“超級(jí)白富美” “真人版奇跡暖暖”等標(biāo)簽給Iris帶來(lái)了曝光與流量之后，Iris開(kāi)始試水“禮儀教育”課程。
好景不長(zhǎng)，2020年11月，曹譯文因?yàn)樽约喊l(fā)的一條Vlog陷入巨大的網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議。在視頻中，她"微服私訪"自家工地，并主動(dòng)露出了自己的銀行卡余額“1500萬(wàn)元”，其中傳達(dá)“做作”和優(yōu)越感讓不少網(wǎng)友感到不適。
由此，曹譯文的過(guò)往不斷被網(wǎng)友扒出，諸多言行持續(xù)翻車(chē)，比如疑似擁有雙重國(guó)籍、詐捐口罩等。
而后，曹譯文清空社交媒體，至今沒(méi)有復(fù)更。
類(lèi)似的富人網(wǎng)紅“翻車(chē)”事件還在繼續(xù)。
2022年12月，企業(yè)家、向華強(qiáng)的太太陳嵐高調(diào)入局直播帶貨。鞏俐、李連杰、甄子丹等明星大咖發(fā)來(lái)視頻祝賀、價(jià)值數(shù)千萬(wàn)的勞斯萊斯星空頂高配的直播間設(shè)備……在盛世浩大直播前奏之后，陳嵐直播帶貨開(kāi)篇并不順利。
拒絕試吃、“只要說(shuō)我用，他們都會(huì)搶”……陳嵐在首播中一系列言行舉止，不僅惹怒了直播間觀眾們，直播結(jié)果也讓外界愕然。丟了路人緣的陳嵐在隨后發(fā)視頻道歉，但不少網(wǎng)友仍有些“不給面子”。
在娛樂(lè)化的夢(mèng)和調(diào)侃聲浪褪去之后，人們就會(huì)“冷靜”下來(lái)，針對(duì)“慕富”“幕權(quán)”心理的批判和反思也會(huì)占據(jù)上風(fēng)。
實(shí)際上，不論是何種形式的“炫富”行為，都有挑逗觀者情緒的通病，甚至可能會(huì)激化社會(huì)矛盾，監(jiān)管部門(mén)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也曾多次打擊“炫富”類(lèi)賬號(hào)。
2021年上半年，新華社、人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)名批評(píng)炫富，抖音快手小紅書(shū)封禁多個(gè)賬號(hào)，類(lèi)似封禁不會(huì)是最后一次。
2021年9月2日，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，堅(jiān)決杜絕“娘炮”等畸形審美，堅(jiān)決抵制炒作炫富享樂(lè)、負(fù)面熱點(diǎn)、低俗“網(wǎng)紅”、無(wú)底線(xiàn)審丑等泛娛樂(lè)化傾向。
一言以蔽之，大眾對(duì)于財(cái)富的態(tài)度依然是趨之若鶩，對(duì)于富人群體也充滿(mǎn)窺私欲。
前段時(shí)間，知名汽車(chē)博主“痞幼”公開(kāi)戀情，網(wǎng)友一邊對(duì)她男友的年齡、長(zhǎng)相進(jìn)行抨擊，又對(duì)其網(wǎng)傳19億元人民幣的身價(jià)充滿(mǎn)好奇，甚至花錢(qián)觀看“富豪”的付費(fèi)直播，制造了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)奇觀。
可以預(yù)見(jiàn)的是，“露富”在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里仍然是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的流量密碼和變現(xiàn)鑰匙。但依靠“炫富”火起來(lái)的流量又能否長(zhǎng)久、安全地降落刀博主個(gè)人頭上呢？恐怕很難。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)