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2025年正式拉開帷幕。
在剛剛過去的1月份里，由于春節(jié)假期的原因，導(dǎo)致各行業(yè)投放趨勢都發(fā)生了一些變化，此外也有一些新的應(yīng)用崛起。
為幫助從業(yè)者快速了解每月應(yīng)用投流情報(bào)，DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，定期發(fā)布各行業(yè)應(yīng)用買量數(shù)據(jù)月度觀察報(bào)告（不含游戲、電商）。
1、2024年11月-2025年1月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年1月短劇行業(yè)在投產(chǎn)品共3254款，較2024年12月減少了144款，環(huán)比下滑4.2%，這也是其連續(xù)第三個(gè)月下滑。
具體來看，在投小程序的減少對整體影響最大，2025年1月短劇行業(yè)在投小程序3012款，較前一月減少了149款，環(huán)比下滑4.7%。不過，1月在投APP數(shù)量迎來增長，達(dá)198款，環(huán)比增長了6.5%。
2、2024年11月-2025年1月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)趨勢相反，1月在投短劇素材量繼續(xù)提升。
11月、12月，國內(nèi)短劇行業(yè)投放素材數(shù)分別為884.2萬和1355.5萬，2025年1月再度大幅提升至1682.2萬，較2024年12月素材量增長326.7萬組，環(huán)比增長24.1%。
其中，小程序素材量增長最為明顯，APP次之。
短劇小程序投放素材量由12月份的1207.5萬組增長至1月份的1512.7萬組，增長了305.2萬組，環(huán)比增幅25.3%；短劇APP投放素材量由12月份的137.6萬組增長至1月份的160.3萬組，增長了22.7萬組，環(huán)比增幅16.5%。
綜合來看，短劇在投產(chǎn)品數(shù)持續(xù)下滑的同時(shí)，投放素材量卻持續(xù)大幅提升，意味著短劇行業(yè)持續(xù)火熱、存量競爭持續(xù)加劇。
同時(shí)，DataEye研究院認(rèn)為：1月份短劇投放素材量的增加可能也與春節(jié)假期有關(guān)。1月底時(shí)值春節(jié)假期，放假期間用戶娛樂需求激增，短劇、泛娛樂等行業(yè)可能會通過加大投放力度來搶占用戶時(shí)間，滿足假期期間激增的娛樂需求。
3、1月的素材榜
在1月份的國內(nèi)短劇素材榜上，點(diǎn)眾旗下微劇吧小程序蟬聯(lián)榜首，且投放素材量環(huán)比2024年12月增長了52.8萬組，增幅達(dá)35.0%。
比翼短劇、飯余劇場緊隨其后，位列第二、三位，且本月榜單中TOP 3產(chǎn)品投放素材量均超100萬組。
此外，12月榜單中第4位的碧海劇場與第7位的羽香劇場本月調(diào)換了位次，前者素材量減少23.2萬組，滑落至第7位，后者素材量增加了34.9萬，攀升至第4位。
值得注意的是，1月短劇TOP 10產(chǎn)品投放素材量較2024年12月再度有較大提升。蟬聯(lián)榜首產(chǎn)品微劇吧本月素材量增加了52.8萬組，1月第10位的星澤劇場較12月同位次的釣魚短劇素材量高出13.5萬組。
1、2024年11月-2025年1月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年1月國內(nèi)泛娛樂行業(yè)在投產(chǎn)品655款，較2024年12月減少45款，環(huán)比下滑6.4%。自9月以來，該行業(yè)投放產(chǎn)品數(shù)持續(xù)處于下行狀態(tài)。
具體來看，泛娛樂APP產(chǎn)品的下降比較明顯，1月在投APP產(chǎn)品較12月減少了40款，環(huán)比下滑7.7%；1月在投快應(yīng)用產(chǎn)品較12月減少了10款，環(huán)比下滑14.5%。
2、2024年11月-2025年1月投放素材數(shù)
相較于產(chǎn)品數(shù)的持續(xù)下滑，1月泛娛樂行業(yè)投放素材數(shù)較2024年12月沒有明顯變化。具體來看，變化最大的是快應(yīng)用產(chǎn)品，由去年12月的38147組素材滑落至1月的24554組，減少13593組，環(huán)比下滑35.6%。
但對比行業(yè)數(shù)百萬組素材而言，快應(yīng)用產(chǎn)品素材量的變化也顯得微不足道。
1月份泛娛樂行業(yè)投放素材量377.9萬組，對比去年12月的377.8萬組，僅增加了0.1萬組。
3、1月的素材榜
在1月的國內(nèi)泛娛樂素材榜上，小紅書、抖音和快手再度霸占前三，素材量均超50萬組。
同時(shí)，12月榜單中位列第9的騰訊視頻本月跌出前10，取而代之的是頭條搜索極速版躋身第10位。此外，榜單中其它產(chǎn)品均與12月榜單一致。
不過值得注意的是，1月泛娛樂榜單中腰部產(chǎn)品素材量大多有所提升，如今日頭條素材量較12月增長了1.9萬組至11.6萬組，但位次卻從12月的第7位滑落至1月份的第9位。
造成該現(xiàn)象的原因，有可能是上文提到的春節(jié)假期所致，泛娛樂應(yīng)用加大投放以滿足激增的娛樂需求，搶占用戶。
1、2024年11月-2025年1月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年1月國內(nèi)社交行業(yè)在投產(chǎn)品數(shù)579款，較2024年12月減少了23款，環(huán)比下滑3.8%。
具體來看，在投社交APP類產(chǎn)品較12月減少了12款，環(huán)比下滑2.2%；在投社交小程序產(chǎn)品較12月減少了6款，環(huán)比下滑15.8%，但整體變化并不明顯。
2、2024年11月-2025年1月投放素材數(shù)
雖然社交在投產(chǎn)品數(shù)有微弱下滑，但1月投放素材數(shù)較12月卻有明顯上升。
1月份，國內(nèi)社交行業(yè)投放素材數(shù)98.3萬組，較2024年12月增加了10.9萬組，環(huán)比上漲12.5%。
其中，APP類產(chǎn)品素材量提升最為明顯。1月份在投社交APP素材量達(dá)97.6萬組，較12月增加了11.2萬組，環(huán)比增長12.9%。
此外，1月份社交行業(yè)小程序、快應(yīng)用、公眾號投放素材量較12月均有不同程度的微弱下滑。
3、1月的素材榜
在1月的國內(nèi)社交行業(yè)投放素材榜上，常年蟬聯(lián)第一的愛聊被Soul趕下，位居第二，Soul素材量較12月增長10.2萬組，以100.0%增幅的翻倍增長登頂1月社交素材榜首。愛聊緊隨其后，素材量18.1萬組，同樣較12月有大幅增長，幅度達(dá)20.6%。
除Soul、愛聊外，榜單中其余8款產(chǎn)品1月投放素材量均不足10萬。
值得注意的，12月榜單第9位的探探本月跌出榜單前10，取而代之的是一款名為“造夢次元”的虛擬社交APP。
1、2024年11月-2025年1月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年1月國內(nèi)小說行業(yè)在投產(chǎn)品3595款，較2024年12月增加118款，環(huán)比增長3.4%。
具體來看，在投小程序產(chǎn)品數(shù)增長較大，由12月的1994款增長至1月的2255款，增加了261款，環(huán)比增長13.1%；公眾號產(chǎn)品再度下滑，較12月減少了134款，環(huán)比下滑11.7%。
2、2024年11月-2025年1月投放素材數(shù)
1月份小說行業(yè)投放素材量與產(chǎn)品數(shù)保持了同樣的增長態(tài)勢。但不同點(diǎn)在于，素材量的增長主要以APP類產(chǎn)品為核心。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年1月份，國內(nèi)小說APP投放素材量61.0萬組，較12月增加了16.2萬組，環(huán)比增長36.2%；快應(yīng)用類投放素材量也有一定上升，較12月素材量增加2.8萬組，環(huán)比增長54.1%。
3、1月的素材榜
在1月份的國內(nèi)小說素材榜上，七貓免費(fèi)小說再度蟬聯(lián)第一，與七貓小說位列第一梯隊(duì)，投放素材量接近20萬組。
黑巖故事會、番茄暢聽兩款產(chǎn)品位列第二梯隊(duì)，投放素材量均接近10萬組，其余6款產(chǎn)品位于第三梯隊(duì)，投放素材量均不足5萬組。
其中，12月榜單中位列第10的藍(lán)鯨故事會本月跌出榜單，取而代之的是快應(yīng)用產(chǎn)品“靈越小說”。相較12月，1月份靈越小說素材量增長了2.0萬，環(huán)比增幅高達(dá)335.4%。
此外，1月榜單前10產(chǎn)品大多素材量均有明顯上漲。
1、2024年11月-2025年1月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年1月國內(nèi)生活服務(wù)行業(yè)在投產(chǎn)品數(shù)803款，較2024年12月減少了46款，環(huán)比下降5.4%。
具體來看，1月生活服務(wù)類APP產(chǎn)品有微弱上漲，小程序產(chǎn)品有明顯下滑。
其中，1月生活服務(wù)類APP產(chǎn)品較12月增加了18款，環(huán)比增長4.0%；1月生活服務(wù)類小程序產(chǎn)品較12月減少了57款，環(huán)比下滑15.6%。
2、2024年11月-2025年1月投放素材數(shù)
1月生活服務(wù)行業(yè)投放素材數(shù)與產(chǎn)品數(shù)變化表現(xiàn)出趨同趨勢。但區(qū)別在于投放素材量的減少以APP產(chǎn)品為核心。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，1月份生活服務(wù)行業(yè)投放素材量166.1萬組，較2024年12月減少了105.2萬組，環(huán)比下滑38.8%。
其中，生活服務(wù)APP類產(chǎn)品較12月減少了98.4萬組，環(huán)比下滑40.7%，小程序類產(chǎn)品較12月減少了6.3萬組，環(huán)比下滑22.5%。
DataEye研究院推測，生活服務(wù)行業(yè)素材數(shù)下滑的核心原因，在于春節(jié)假期致使用戶需求減少。春節(jié)期間，用戶紛紛返鄉(xiāng)，雖然返鄉(xiāng)購票需求會導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品數(shù)據(jù)提升，但整個(gè)生活服務(wù)行業(yè)中的外賣、買菜等主力需求下滑更為明顯，進(jìn)而倒逼產(chǎn)品方減少廣告投放。
3、1月的素材榜
在1月份的國內(nèi)生活服務(wù)素材榜上，美團(tuán)再度蟬聯(lián)榜首，但素材量下滑明顯，較2024年12月減少了89.8萬組，環(huán)比下滑61.2%。
貓榜、中國移動、叮咚買菜緊隨其后，TOP 4產(chǎn)品素材量均在10萬組以上，其余6款產(chǎn)品素材量均不足10萬組。
值得注意的是，12月榜單中的大眾點(diǎn)評、豹風(fēng)迅購、易充在1月份均跌出榜單前10，取而代之的是攜程旅行、餓了么、中國廣電經(jīng)銷商。
1、2024年11月-2025年1月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年1月國內(nèi)工具行業(yè)在投產(chǎn)品2261款，較2024年12月減少221款，環(huán)比下滑8.9%。
具體來看，1月在投工具類各大類型產(chǎn)品均有減少，其中以APP和小程序產(chǎn)品變化最為明顯。
1月工具行業(yè)APP投放產(chǎn)品2063款，較12月減少了183款，環(huán)比下滑8.1%；1月工具行業(yè)小程序投放產(chǎn)品85款，較12月減少了33款，環(huán)比下滑28.0%。
2、2024年11月-2025年1月投放素材數(shù)
1月工具行業(yè)產(chǎn)品數(shù)下滑的同時(shí)，投放素材數(shù)逆勢上漲。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，1月工具行業(yè)投放素材數(shù)247.3萬組，較2024年12月增長了34.4萬組，環(huán)比上漲16.1%。
其中，APP類產(chǎn)品素材量的增長最為明顯。1月工具類APP產(chǎn)品投放素材量239.4萬組，較2024年12月增長了36.3萬組，環(huán)比上漲17.9%。
3、1月的素材榜
在1月份的國內(nèi)工具素材榜上，百度極速版以34.8萬組素材量登頂，百度、得物緊隨其后，三款產(chǎn)品1月素材量均在30萬左右，位于第一梯隊(duì)。
Kimi智能助手、夸克、UC瀏覽器及星野位列第二梯隊(duì)，素材量均超10萬組，其余三款產(chǎn)品素材量均不足10萬組。
具體來看，1月工具行業(yè)素材榜產(chǎn)品素材量均有明顯上漲。位于榜首的百度極速版較12月榜首素材量高出了11.4萬組；位于第10位的豆包較12月同位置產(chǎn)品素材量高出1.2萬組。
此外，12月榜單第10位的小米應(yīng)用商店本月跌出榜單前10，取而代之的是UC瀏覽器。相較12月，1月份UC瀏覽器素材量增長了9.6萬，環(huán)比增幅高達(dá)281.3%。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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