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作者 | 大云
來(lái)源 | 頂尖廣告
最近流行起一種很新的穿越,穿越到短劇里去吐槽霸總。一個(gè)熟悉的身影——深圳衛(wèi)健委也出現(xiàn)在穿越者當(dāng)中。
帶頭穿越的是一個(gè)叫“王媽”的女人。
王媽是短劇《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》中的保姆角色,每日照顧霸總的飲食起居。
王媽可不是普通的保姆。普通的保姆,作為典型的NPC角色,戲份稀少,臺(tái)詞不多,穿著千篇一律的工裝,有著不引人注目的長(zhǎng)相,甚至連名字都不配擁有。
俗話說(shuō),出來(lái)混身份是自己給的。在《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》這部劇里,王媽以保姆身份瘋狂搶戲,成為劇中真正的主角。
跟隨者王媽,觀眾從保姆的視角去旁觀一場(chǎng)場(chǎng)豪門鬧劇,同時(shí)讓敢怒敢言的王媽來(lái)做打工人嘴替。
比如當(dāng)醫(yī)生診斷出女主的不治之癥時(shí),霸總威脅讓所有人陪葬!
王媽當(dāng)場(chǎng)吐槽:”我也要嗎?不是,關(guān)我什么事???”
比如當(dāng)嬌妻向霸總嬌嗔:“你難道想讓我給你當(dāng)一輩子保姆嗎?”
王媽翻了一萬(wàn)個(gè)白眼:“當(dāng)保姆怎么了?”
除此之外,霸總一次次掀桌,產(chǎn)生額外的清掃工作;嬌妻隨手扔掉奢侈品,產(chǎn)生意外收獲……都是男女主的小事,打工人的大事。
顯然相比霸總嬌妻的矯情,觀眾對(duì)王媽的遭遇更能感同身受。這種熱忱推著“王媽”一路沖上了熱搜榜首。
就在王媽帶起吐槽霸總之風(fēng)時(shí),一個(gè)有趣的靈魂坐不住了——深圳衛(wèi)健委。
相信許多朋友會(huì)說(shuō),深圳衛(wèi)健委,我太熟了!
那個(gè)以科普健康知識(shí)為己任的藍(lán)V,曾制造過(guò)很多爆款熱文和表情包。
這一次,深圳衛(wèi)健委帶著一支《穿越霸總劇里當(dāng)怨種醫(yī)生》下場(chǎng)了,女主以醫(yī)生的角色穿越到了霸總劇情中,好笑程度直逼王媽。
白血病梗
當(dāng)心機(jī)女配用白色染料假裝受傷博取同情時(shí),霸總順著“白色+血液”的思路,竟然得出了“白血病”的奇葩結(jié)論。
醫(yī)生被霸總的無(wú)知震驚了,是帶著大無(wú)語(yǔ)的表情,對(duì)白血病進(jìn)行了科普。
熊貓血梗
當(dāng)女主情況危急,需要緊急輸血時(shí),而女主的血型是熊貓血,霸總馬上拿起電話,讓人找十頭熊貓過(guò)來(lái)。
眾所周知,此“熊貓血”非彼“熊貓血”。霸總的無(wú)知豪橫本就好笑,疊加前段白血病的梗更能把人笑擁。心機(jī)女配想要給女主輸血,男主大驚失色:“你想要把白血病傳染給她?”
醫(yī)生哭笑不得地解釋:“白血病不傳染,但是也不能獻(xiàn)血。”
黑色素瘤梗
在霸總劇中,憑著痣或者胎記認(rèn)親是老套的劇情,這個(gè)劇情也被深圳衛(wèi)健委拿來(lái)玩梗。
當(dāng)女主死活要留下痣來(lái)與男主相認(rèn)的時(shí)候,醫(yī)生都要被她氣笑了:“這個(gè)不是痣,而是惡性黑色素瘤。”
除了以上醫(yī)學(xué)梗,該劇引用了一些經(jīng)典臺(tái)詞。例如“女人,我一定要得到你”、“這一次,屬于我的一切,我一定會(huì)全部拿回來(lái)”等等。而開場(chǎng)“讓整個(gè)江城陪葬”,很明顯是致敬了王媽。
在網(wǎng)友們的熱情推動(dòng)下,深圳衛(wèi)健委帶著這部神作喜提熱搜。
經(jīng)歷了去年的井噴,尤其是年初《我在八零年代當(dāng)后媽》的加碼,短劇賽道空前火熱,品牌紛紛參與其中。
整體來(lái)看,品牌短劇營(yíng)銷的方式有兩種,品牌植入/冠名和品牌自制。
其中品牌植入/冠名的模式較為成熟。得益于劇情的貼合,歐萊雅、百雀羚等美妝品牌得以更多刷臉。
例如在派小軒的作品中,雖然是商業(yè)廣告,但是觀眾仍然會(huì)被其絲滑的植入方式逗笑。
與此同時(shí),品牌自制短劇勢(shì)頭也不落下風(fēng)。這類短劇雖然商業(yè)屬性更強(qiáng),但是品牌可以完全主導(dǎo)劇情,且在自家平臺(tái)播放。
比如上個(gè)月閑魚的《傅太太全程開掛》,將閑魚融入劇中,巧妙宣傳了平臺(tái)業(yè)務(wù)。
而本月美團(tuán)則以《霸總帶你省到就是爽到》為核心創(chuàng)意,帶飛本月18號(hào)的神券節(jié)。
無(wú)論以何種姿勢(shì)入局,借短劇的“電子榨菜”來(lái)下品牌的飯,是萬(wàn)變不離其宗的內(nèi)核。通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作,設(shè)計(jì)劇情吸引用戶,來(lái)展示產(chǎn)品,傳遞價(jià)值,實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷訴求。
深圳衛(wèi)健委的新意在于,借NPC翻身大趨勢(shì),恰到好處地切入角色。用專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)霸總劇情,擊中觀眾爽點(diǎn)的同時(shí),也強(qiáng)行夾帶了科普的“私貨”。
你是否看好短劇營(yíng)銷?
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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