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來源：我家公關(guān)是個菜雞
今年3月，劇情號博主“七顆猩猩”發(fā)布了“我在霸總劇里當(dāng)保姆”的系列視頻，獲得了全網(wǎng)關(guān)注，并且引領(lǐng)了一股霸總文學(xué)風(fēng)潮，眾多短視頻博主、企業(yè)品牌方、甚至是政府機構(gòu)都爭相效仿。
在某視頻平臺上，你能看到深圳衛(wèi)健委的《我也穿越到霸總短劇里當(dāng)醫(yī)生了》，海底撈的《重生之我在霸總劇里當(dāng)管家》，王老吉的《重生之我在霸總短劇里當(dāng)醫(yī)生》，還有餓了么的《重生之我在霸總短劇里送外賣》……
對于品牌和機構(gòu)來說，拍攝的這些短視頻，其實和我們經(jīng)?？吹降墓?jié)日海報是同一個目的，都是為了借助熱點進行品牌營銷，增加品牌曝光量和贏得用戶喜愛度。
那么，針對“霸總文學(xué)”這一熱點，哪家的借勢營銷做得最好呢？
這里先放結(jié)論，菜雞公關(guān)覺得，深衛(wèi)的要好太多，原因在于它們在尬的基礎(chǔ)上，融入了科普內(nèi)容。在這個連晉江小說作品都必須提交立意的時代里，企業(yè)的傳播內(nèi)容不能只是停留在娛樂大眾的層面，否則和短視頻博主無異。
“霸總文學(xué)”的熱點，真的應(yīng)該追嗎？
在短視頻還沒發(fā)展起來之前，熱點營銷也是企業(yè)品牌公關(guān)工作的一部分。
沒預(yù)算的做法是，提前梳理下個月的重要節(jié)點，制作節(jié)日海報；有預(yù)算的做法是，拍攝品牌TVC，相比現(xiàn)在的短視頻來說，TVC在畫面和內(nèi)容呈現(xiàn)上會更高級，至少不太會走又尬又土的路線。
而我們判斷熱點是否值得追，最重要的一條是，絕對不追負面，比如一些“流量密碼”的社會事件，即使全網(wǎng)熱議，企業(yè)也不應(yīng)該去追；對于中性內(nèi)容，用傳統(tǒng)公關(guān)的口頭禪來說，就是建議不做。
菜雞也是一個偏傳統(tǒng)的公關(guān)人。在我看來，“霸總文學(xué)”就是屬于中性內(nèi)容，因為提到“霸總”總是會想到“油膩”，而且霸總的形象偏強勢，不利于建立與用戶的平等鏈接。
但確實時代又在劇烈的變化著，我們也看到，本應(yīng)該居于幕后的公關(guān)人，開始做起了個人IP，老板們也都走到前臺，開直播，給企業(yè)帶貨。很多觀念和做法都在發(fā)生著改變。
菜雞有注意到，之前因為寫感謝信拉了一波全網(wǎng)好感的潔柔，從去年開始就致力于打造“霸總”這一人設(shè)，并玩轉(zhuǎn)于各大網(wǎng)絡(luò)平臺，先后策劃了“霸總跳科目三、書記舞”等鬼畜視頻、“淄博188西裝男發(fā)萬份紙巾”的營銷事件，也為潔柔贏得了良好的聲譽和廣泛的討論度。
但在這些鬼畜視頻和營銷事件策劃的背后，是存在“用戶需求”這一底色的，即“霸總”的人設(shè)并不是油膩，而是“寵粉”，用戶需要什么，我們就提供什么，這才是策略核心。
比如“淄博188西裝男發(fā)萬份紙巾”這一營銷事件，是因為有網(wǎng)友反映吃燒烤時用紙需求大，所以潔柔才派出霸總小哥在淄博街頭分發(fā)紙巾。
菜雞覺得這一點是非常巧妙的，所以菜雞雖然認為“霸總”是不適合做營銷的，但也承認潔柔做得不錯。
“重生霸總短視頻”哪家強，深衛(wèi)、海底撈、王老吉、餓了么大對比
回到“重生霸總短視頻”這個話題，菜雞目前看到的幾家企業(yè)和機構(gòu)，都是走的土尬路線，大框架基本是，我重生了，我成為了醫(yī)生、管家或是外賣員，以憋屈配角的身份，見證了霸總和他女人糾纏不清的故事。
為什么菜雞更偏好深衛(wèi)？有一條彈幕說得很好，這是一部將醫(yī)療科普和土味尬劇完美融合的典范作品。
在這則短視頻里，借助醫(yī)生這一角色，向大眾進行了醫(yī)療科普，比如：
及早治療，癌.癥是可以被治愈的
白.血病并不是白色的血
熊貓血并不是熊貓的血
腫.瘤是不會傳染的
這是其他企業(yè)的短視頻里所缺失的，即前面提到的立意。
即使是七顆猩猩這種劇情搞笑類博主，在完成了粉絲原始積累之后，未來的作品也非常需要植入相關(guān)元素，因為憑借搞笑、狗血、土尬這種內(nèi)容是很難得到主流媒體認可的，也不太符合社會.主義核心價值觀。而得不到官方背書的KOL，很容易起高樓、宴賓客，最后樓塌了。
在這幾家企業(yè)的重生霸總短視頻里，確實也有植入企業(yè)的產(chǎn)品和場景元素，比如餓了么的“重生成為外賣員”，比如王老吉，霸總和他愛的女人吵架，會打出“怕上火，喝王老吉”的文字，也起到了一定的品牌曝光作用，它們可能會讓人觀后一笑，但也僅限于此。
海底撈的短視頻里倒是有一個讓人眼前一亮的句子：沒有什么是一段火鍋解決不了的。這句話如果能夠展開得更充分點，或者是直接作為這個短視頻的主題，可能會更好。
最后做下總結(jié)。
企業(yè)品牌公關(guān)無論是做熱點營銷，還是日常傳播，都不應(yīng)該停留在娛樂大眾的層面，提高企業(yè)和產(chǎn)品的曝光量確實是希望達到的結(jié)果，但在內(nèi)容策劃上，應(yīng)該要植入更多教育和科普的元素，否則，不如把這條視頻投放到KOL賬號上，企業(yè)官號需要承擔(dān)更多的社會責(zé)任。
以上是菜雞公關(guān)對于近期重生霸總短視頻的一些看法，沒有拉踩任何品牌的意圖。觀點和想法也很粗糙，畢竟輸出的目的也是為了學(xué)習(xí)和成長，歡迎理性交流。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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