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來源：DataEye
隨著眾多玩家涌入短劇賽道，短劇整體質量有所提升，但行業(yè)競爭也日趨白熱化。
互聯網平臺企業(yè)布局短劇，聚焦哪些點？作為微短劇行業(yè)變革、提質的關鍵一年，該如何解讀將帶來的行業(yè)變化？從業(yè)者又怎么看？
據艾媒咨詢數據，2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，預計2024年達500億元，2027年超1000億元。
近千億的市場空間，互聯網大廠們必然不會缺席。
本月初，咪咕數媒出品的豎屏短劇《再世為王》躋身DataEye短劇熱力榜第3名。
由于咪咕既屬于互聯網平臺，也兼具運營商特色，可以說是互聯網平臺入局短劇的典型代表。今天，我們就來分析咪咕短劇的業(yè)務布局。
咪咕數媒于2023年開始布局短劇業(yè)務，其中《陸總死活不離婚》《醫(yī)武天王》《至尊保安》等作品表現優(yōu)異。
2024年春節(jié)檔，咪咕數媒推出咪咕短劇廠牌，并一口氣推出了5部自制短劇《寵冠京華》《為你如此著迷》《傲嬌與偏愛》《真龍無雙》《我有五個師姐風華絕代》。其中《寵冠京華》《傲嬌與偏愛》均躋身DataEye短劇熱力榜。
近期，由咪咕短劇廠牌出品的《再世為王》連續(xù)三日登上DataEye短劇熱力榜、充值破千萬。根據DataEye短劇熱力榜，《再世為王》位列4月6日短劇熱力榜第3名，當天熱力值超800萬。
除了獨立自制短劇，咪咕也與外部合作方聯合共制短劇。目前咪咕已經拓展100+爆款團隊，積累爆款導演、演員資源250+。
DataEye短劇觀察了解到，咪咕短劇廠牌近期推出的《她來了，請心動》便是與資深演員兼制片人高亞麟合作拍攝，以及即將推出的《廚神》是與中國香港名導李力持合作拍攝。
（一）啟動雙百精品計劃
今日，在首屆網絡文學與短劇產業(yè)發(fā)展論壇中，咪咕數媒發(fā)布了咪咕短劇“繁星·沐光”雙百精品計劃，目標是打造百部精品化劇本、百部高質量短劇。
一直以來，劇本內容是爆款的靈魂。隨著短劇市場的不斷擴大和競爭的加劇，好劇本的稀缺性日益凸顯。為了助力精品劇本的生產，咪咕推出“ 繁星計劃”，該計劃有四大亮點：
①開放自有IP。開放咪咕閱讀全庫2萬冊網文的短劇改編權，為創(chuàng)作者提供豐富的故事背景和創(chuàng)作素材。
②提供1vs1服務。為報名參與計劃的創(chuàng)作者，提供“一對一”服務。咪咕的專業(yè)編劇將與創(chuàng)作者一起，共同探討劇本創(chuàng)意和故事走向，幫助完善劇本結構和人物設定，提升劇本的整體質量和觀賞性。
③優(yōu)先拍攝制作權。參與“繁星計劃”的劇本都享有優(yōu)先拍攝制作特權。
④高回報激勵。從“繁星計劃”中脫穎而出的劇本，將獲得高收益高回報激勵，創(chuàng)作者不僅可獲得劇本簽約的豐厚稿酬，還可以拿到投流及包月推廣的后向分潤。
為了承接好“劇本·繁星” 計劃，咪咕還推出了“短劇·沐光”計劃，目標是全年推出至少 100 部高質量、精品化的短劇。“沐光”扶持計劃有三大亮點：
①優(yōu)秀劇本可直通制片池。“繁星”計劃出品的優(yōu)秀劇本可走“綠色通道”直達“沐光”計劃，直接進入短劇優(yōu)先制片池，咪咕會甄選行業(yè)頂尖團隊進行短劇拍攝。
②開放聯投。所有精品短劇項目都開放聯投，與咪咕一起聯投的合作伙伴可以共享投放收益和包月推廣收益。
③覆蓋近10億用戶。“沐光”出品的所有精品短劇，將納入咪咕短劇包月產品聯合運營，享受獨有推流渠道，觸達近10億用戶。
總的來看，咪咕短劇發(fā)起的“繁星·沐光”雙百精品計劃對行業(yè)從業(yè)者尤其是新人來說是重大利好，也將推動市場朝著優(yōu)質化、精品化方向發(fā)展。
（二）為什么大手筆入局短??？
咪咕為什么大手筆入局短??？做短劇又有哪些優(yōu)勢？
DataEye短劇觀察認為，有以下三點優(yōu)勢：
第一，央企背景，資金實力雄厚。
咪咕數字傳媒是中國移動集團下屬公司，注冊資本超10億，資金實力雄厚。
第二，豐富的IP資源。
咪咕數字傳媒旗下擁有網文平臺咪咕閱讀，咪咕閱讀擁有2萬+全版權小說，熱門IP版權包括《惜花芷》《長命百歲》《我親愛的白月光》《風華鑒》《我見探花多嬌媚》《大司農》等。
此外，短劇受眾與網文小說的目標受眾高度重疊，咪咕閱讀用戶數超1.1億，上述小說用戶極有可能被轉化為短劇用戶。
第三，獨有推流渠道。
咪咕短劇具備成熟互聯網投流，覆蓋抖音、騰訊、快手等全網頭部流量池，并拓展行業(yè)頭部渠道30余家。此外，作為中國移動下屬公司，咪咕擁有獨有推流渠道「運營商渠道」，可以依托中國移動在全國31個省市自治區(qū)的渠道分發(fā)能力，覆蓋全網近10億用戶。
目前咪咕短劇已經涵蓋劇本創(chuàng)作、制片及發(fā)行全流程。近期熱播短劇《再世為王》從劇本創(chuàng)作、制片到發(fā)行，各環(huán)節(jié)均由咪咕短劇團隊全權負責。可以說，目前咪咕短劇業(yè)務已經實現了自閉環(huán)模式。
研判一：編劇的地位有望大幅提升，編劇中心制有望崛起。
今年來，短劇行業(yè)內卷加劇，但大部分都在“卷”制作、服化道、場地等硬成本，極少在卷內容，實際上劇本才是一部短劇能否爆火的決定性因素。
一位短劇行業(yè)資深人士透露，一部短劇能否爆火，劇本占50%，導演占20%，制作、演員、投流等其他因素占30%。
比如，在春節(jié)假期引爆網絡的《八零后媽》制作成本僅80萬，該劇爆火主要得益于緊湊的劇情和出色的演員表現。
DataEye短劇觀察認為，隨著短劇市場回歸理性，短劇編劇的地位有望大幅提升，未來編劇中心制有望崛起，只有讓編劇引領內容，才能真正創(chuàng)造出有高質量的作品。
研判二：非網文題材短劇熱度飆升，短劇內容趨于多元化。
DataEye短劇觀察注意到，今年來，短劇題材趨于多元化。除了龍王、霸總、甜寵等常見類型，也出現了懸疑、喜劇、奇幻、警匪等新題材。
與此同時，有兩類短劇出現井噴：
第一是文旅劇。年初，廣電總局提出一年打造100部“微短劇+文旅”計劃，截至目前，各地文旅劇拍攝風風火火，已有多部文旅劇出爐。
第二是影視IP衍生微短劇。今年市面上出現了越來越多由熱門“影視 IP”衍生出來的微短劇。比如春節(jié)檔期間《超越吧！阿娟》是動畫電影《雄獅少年》的衍生真人微短劇，電視劇《慶余年》也計劃改編成短劇，短劇《廚神》也已經殺青。
研判三：互聯網平臺開始布局豎屏小程序短劇。
DataEye短劇觀察注意到，去年下半年以來，咪咕等多家做橫屏短劇的互聯網平臺開始涉足豎屏短劇。
比如，咪咕曾出品《兇案現場》《別惹前女友》《時限三天愛上我》《浮世三千》等橫屏短劇，去年下半年起涉足豎屏短劇，目前已推出十余部豎屏短劇，年內擬上線100部豎屏短劇。
橫屏短劇和豎屏小程序短劇模式大相徑庭，前者極少投流，盈利模式為平臺分賬，后者高度依賴投流，收入主要來自用戶付費。
從橫屏到豎屏，意味著互聯網平臺做短劇變得更加“接地氣”。DataEye短劇觀察預計，今年將有更多的互聯網平臺由“橫”轉“豎”。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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