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剛剛進(jìn)入2025年，AI行業(yè)便迎來(lái)巨變。 DeepSeek橫空出世，登頂美國(guó)APP Store應(yīng)用榜首，上線20天日活突破2000萬(wàn)，在科技圈引起軒然大波。那么，它的整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何？有沒有做付費(fèi)投流？競(jìng)品們又有怎樣的應(yīng)對(duì)和變化？ 為幫助從業(yè)者快速了解每月AI投流圈情報(bào)，DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版、點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，定期發(fā)布AI產(chǎn)品月度觀察報(bào)告。數(shù)據(jù)涵蓋下載量、買量投流。
（一）AI APP蘋果端下載量
1、全球市場(chǎng)AI APP蘋果端下載量分布
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，全球（含中國(guó)大陸）AI APP蘋果端預(yù)估下載總量達(dá)9416.6萬(wàn)（不含重復(fù)下載）。 其中，ChatGPT、DeepSeek、豆包、Google Gemini及Kimi智能助手位列TOP 5，占據(jù)了全球蘋果端AI應(yīng)用下載量的42%。 具體來(lái)看，ChatGPT依舊占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，較第二名的DeepSeek領(lǐng)先了10個(gè)百分點(diǎn)，而豆包、Gemini、Kimi下載量級(jí)相差不大。 但值得注意的是，DeepSeek于1月11日上線，當(dāng)月僅用了20天時(shí)間便成為全球AI APP蘋果端預(yù)估下載量榜單的第二位，且在月末，DeepSeek單日下載量已經(jīng)超越ChatGPT成為全球第一，遙遙領(lǐng)先于下位者，表現(xiàn)亮眼。 DataEye研究院預(yù)計(jì)，在2月份，DeepSeek將超越ChatGPT成為全球市場(chǎng)AI APP蘋果端預(yù)估下載量榜首，并占據(jù)全球蘋果端AI應(yīng)用下載量的40%左右。
2、大陸市場(chǎng)AI APP蘋果端下載量分布
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，大陸市場(chǎng)AI APP蘋果端預(yù)估下載總量達(dá)2370.7萬(wàn)（不含重復(fù)下載）。其中豆包、Kimi智能助手、夸克、DeepSeek和即夢(mèng)AI位列TOP 5，占據(jù)了大盤的69%。 具體來(lái)看，豆包繼續(xù)領(lǐng)跑，但與下位者差距正在縮小，豆包與Kimi差距縮小到6個(gè)百分點(diǎn)、Kimi與夸克僅相差1個(gè)百分點(diǎn)。豆包、Kimi及夸克同屬第一梯隊(duì)，下載量級(jí)較為接近。 此外，DeepSeek作為新上線應(yīng)用便達(dá)到大陸市場(chǎng)AI APP蘋果端下載量第4的位置，預(yù)計(jì)2月份會(huì)有更亮眼表現(xiàn)。
（二）頭部AI APP蘋果端下載量變化
1、頭部AI APP全球市場(chǎng)蘋果端下載量變化
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月至2025年1月，全球蘋果AI APP中，ChatGPT在預(yù)估下載總量上以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于同類產(chǎn)品。 但細(xì)化到“日預(yù)估下載量”維度，在1月27日開始，DeepSeek便反超ChatGPT成為了全球第一，日預(yù)估下載量超130萬(wàn)，并與后者拉開了較大差距，二者日預(yù)估下載量相差80萬(wàn)左右。 此外，在1月底DeepSeek下載量大幅飆升的同時(shí)，Google Gemini、Kimi智能助手下載量也均有明顯上漲，DataEye研究院認(rèn)為，發(fā)生該現(xiàn)象的原因可能在于DeepSeek爆火出圈引發(fā)全球關(guān)注，進(jìn)而為AI行業(yè)帶來(lái)連鎖效應(yīng)。 數(shù)據(jù)顯示，DeepSeek APP于1月11日上線，20天時(shí)間日活突破2000萬(wàn)，超越ChatGPT成為全球增速最快的AI應(yīng)用。 同時(shí)，截至1月31日，DeepSeek在全球157個(gè)國(guó)家/地區(qū)霸榜，成為當(dāng)?shù)谹pp Store應(yīng)用榜第一名，蘋果端單日下載量超130萬(wàn)。 截至目前，SensorTower數(shù)據(jù)顯示，DeepSeek全球市場(chǎng)雙端單日下載量接近500萬(wàn)。
2、頭部AI APP大陸市場(chǎng)蘋果端下載量變化
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月至2025年1月，大陸市場(chǎng)蘋果端AI APP預(yù)估下載量分級(jí)比較明顯，豆包、Kimi智能助手、夸克占據(jù)第一梯隊(duì)，且單日下載量相對(duì)穩(wěn)定，即夢(mèng)AI處在明顯低位。 但在1月底，DeepSeek、Kimi智能助手、夸克單日預(yù)估下載量均有明顯上漲，并最終演變?yōu)镵imi智能助手＞DeepSeek＞夸克＞豆包＞即夢(mèng)AI的狀態(tài)，且除即夢(mèng)外，其余4款產(chǎn)品下載量級(jí)均相差不大。 如上文所提到的，造成月底多款產(chǎn)品下載量暴漲的原因，可能在于DeepSeek爆火為AI行業(yè)帶來(lái)的連鎖效應(yīng)，但時(shí)值春節(jié)假期，各產(chǎn)品不同的投流決策也可能成為造成下載量變化的原因，如Kimi在月底加大了投放力度。 DataEye研究院認(rèn)為，DeepSeek下載量月底爆發(fā)一方面在于產(chǎn)品力較強(qiáng)，引發(fā)科技圈關(guān)注，另一方面可能也與春節(jié)假期有關(guān)。春節(jié)期間，大眾休閑時(shí)間增加，為DeepSeek的爆火進(jìn)一步提供了傳播、下載基礎(chǔ)。
（三）大陸市場(chǎng)AI（APP+小程序）買量素材量分布
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，大陸市場(chǎng)AI產(chǎn)品投放素材數(shù)超64萬(wàn)，其中，Kimi智能助手、夸克、星野、豆包及貓箱位列素材投放榜TOP 5，這5款應(yīng)用占據(jù)了大陸市場(chǎng)整個(gè)AI行業(yè)月投放素材量的84%。 其中，Kimi智能助手、夸克及星野位列第一梯隊(duì)，三款產(chǎn)品1月投放素材量均在10萬(wàn)組以上，豆包、貓箱素材量分別為6.0萬(wàn)組及1.8萬(wàn)組。 值得注意的是，社交AI星野延續(xù)了2024年12月的投放策略，繼續(xù)加大投放力度，素材量環(huán)比提高了近3成，同類產(chǎn)品貓箱或受星野影響，素材量同樣環(huán)比大漲。 不過(guò)，1月份爆火的產(chǎn)品DeepSeek未監(jiān)測(cè)到有付費(fèi)投流行為。
（四）大陸市場(chǎng)頭部AI APP買量素材量變化
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年1月份，大陸市場(chǎng)頭部AI APP買量格局發(fā)生明顯變化。 其中，Kimi智能助手投放素材量再度下滑，而社交AI星野自去年12月起便開始大幅提高投放力度，至2025年1月，Kimi智能助手、夸克及星野三者共同位列第一梯隊(duì)，三款產(chǎn)品單日投放素材量不相上下。 此外，豆包、貓箱投放素材量較前三款產(chǎn)品明顯落后。 從投放趨勢(shì)上來(lái)看，在1月中旬，Kimi智能助手、夸克有明顯上漲，但后續(xù)又迅速滑落，而星野在1月中旬短暫處于低谷，后續(xù)又很快攀升。 至1月底，Kimi智能助手、星野、豆包投放素材量均處在明顯上升態(tài)勢(shì)，夸克、貓箱則下滑明顯。 DataEye研究院認(rèn)為，造成以上投放趨勢(shì)走向的原因可能在于： ①春節(jié)假期對(duì)AI應(yīng)用買量產(chǎn)生較大影響 1月底時(shí)值2025年春節(jié)假期，為迎接假期期間更為廣泛的用戶流量，部分產(chǎn)品可能會(huì)提前囤積素材以供假期期間搶量，進(jìn)而出現(xiàn)假期前投放素材量較低，1月底假期期間素材量較高現(xiàn)象，如Kimi智能助手、豆包； 同時(shí)，部分產(chǎn)品春節(jié)假期期間投放素材量下滑，也有可能與春節(jié)期間運(yùn)營(yíng)人員放假休息有關(guān)，造成短期的投放力度下滑，如夸克、貓箱等。 ②Talkie仍未上架，星野延續(xù)12月的激進(jìn)投放策略 《2024年12月AI月報(bào)》中曾提到：由于星野海外版Talkie被下架、及星野大版本變化等原因，星野可能加大了投放力度，在1月份，Talkie仍未恢復(fù)上架的情況下，星野大概率繼續(xù)延續(xù)激進(jìn)投放策略，造成本月星野投放素材量大幅增長(zhǎng)的現(xiàn)象。 ③貓箱受同類產(chǎn)品星野影響，加大投放力度 貓箱與星野均為社交陪伴類AI頭部產(chǎn)品，星野大力投流搶占市場(chǎng)，貓箱或受此影響，同步加大素材投放以應(yīng)對(duì)星野的沖擊。
（一）AI APP 蘋果端下載榜
1、AI APP全球市場(chǎng)蘋果端下載榜
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月全球市場(chǎng)蘋果端AI APP下載量繼續(xù)由ChatGPT占據(jù)榜首，以1689萬(wàn)下載量遠(yuǎn)超第二，獨(dú)占第一梯隊(duì)，但相較于前一月，1月份下載量減少了284萬(wàn)，環(huán)比下滑14.4%。 DeepSeek、豆包、Gemini、Kimi、夸克位列第2至6位，占據(jù)第二梯隊(duì)，月下載量處在400萬(wàn)至800萬(wàn)區(qū)間，后4款產(chǎn)品下載量均在100萬(wàn)左右。 值得注意的是，本月蘋果端AI APP下載榜應(yīng)用整體下載量下滑趨勢(shì)明顯。除1月新上線應(yīng)用DeepSeek外，其余幾款TOP 7應(yīng)用下載量均有不同程度下降。其中，Google Gemini下滑比例達(dá)到了榜單最高的34.3%。 不過(guò)，Logo設(shè)計(jì)AI應(yīng)用Arvin在本月取得了高達(dá)251.3%的下載量漲幅，躋身1月全球市場(chǎng)蘋果端AI APP下載量榜單第8名。 DataEye研究院推測(cè)，榜單中下載量下滑應(yīng)用多為AI智能助手類應(yīng)用，該類AI應(yīng)用下載量集體下滑，極有可能與DeepSeek崛起影響，受其擠壓效應(yīng)導(dǎo)致下載量下滑。 另外，DeepSeek僅上線21天便成為1月該榜單TOP 2，預(yù)計(jì)2月份DeepSeek將超越ChatGPT成為榜首。
2、AI APP中國(guó)大陸市場(chǎng)蘋果端下載榜
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月國(guó)內(nèi)蘋果端AI APP下載量榜單由豆包、Kimi智能助手及夸克領(lǐng)銜，三款產(chǎn)品下載量均為數(shù)百萬(wàn)，位列第一梯隊(duì)。 DeepSeek獨(dú)占第二梯隊(duì)，下載量164萬(wàn)，其余6款產(chǎn)品位列第三梯隊(duì)，下載量均不足百萬(wàn)。 不過(guò)值得注意的是，本月該榜單下載量變化有著明顯分層。除1月新上線應(yīng)用DeepSeek外，TOP 6應(yīng)用下載量均存在不同程度的下滑，而TOP 7 - TOP 10應(yīng)用下載量均存在不同程度的上漲。 在某種程度上，該情況可視作國(guó)內(nèi)頭部AI產(chǎn)品下滑、中腰部產(chǎn)品上漲的兩級(jí)分化現(xiàn)象。 其中，星野的上漲比例最高，1月份下載量較前一月增長(zhǎng)了18萬(wàn)，環(huán)比上漲39.8%；即夢(mèng)AI的下滑比例最高，1月份下載量較前一月減少了24萬(wàn)，環(huán)比下滑23.5%。 另外，DeepSeek僅上線21天便成為1月該榜單TOP 4，預(yù)計(jì)2月份DeepSeek下載量將進(jìn)一步上漲，有望成為2月份該榜單榜首。
（二）大陸市場(chǎng)AI買量素材榜
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年1月份Kimi智能助手依舊占據(jù)買量素材榜榜首，但素材量較前一月下滑了17.9%，僅剩17萬(wàn)組。 與此同時(shí)，MiniMax旗下社交AI星野繼續(xù)加大投放力度，以13萬(wàn)組的素材量占據(jù)第三，環(huán)比12月提升27.7%。 整體來(lái)看，Kimi智能助手、夸克及星野位列素材榜第一梯隊(duì)，月投放素材量均超10萬(wàn)組；豆包、貓箱及騰訊元寶位列第四、五、六位，月素材量均超1萬(wàn)組；其余4款產(chǎn)品月素材量均未過(guò)萬(wàn)。 值得注意的是，字節(jié)旗下社交AI貓箱素材量大幅上漲了52.9%，反超騰訊元寶成為榜單第5位，音樂(lè)AI快歌則以61.7%的榜單最大增幅躋身本月素材榜第8位，快手旗下視頻AI快影素材量則下滑至5896，創(chuàng)下本月素材榜最大降幅43.1%。
針對(duì)1月買量數(shù)據(jù)，DataEye研究院根據(jù)ADX行業(yè)版精選了以下幾條當(dāng)月高曝光素材進(jìn)行分析拆解，希望能給大家?guī)?lái)一些參考。
（一）豆包投放素材
本條素材是豆包在2025年1月份的高曝光視頻素材，曝光量1960萬(wàn)，轉(zhuǎn)化量4.51萬(wàn)。 從結(jié)構(gòu)上來(lái)看，依舊是常見的“開頭吸睛+產(chǎn)品講解+引導(dǎo)轉(zhuǎn)化”邏輯，但不同點(diǎn)在于開頭的吸睛點(diǎn)跳出了AI素材常見的場(chǎng)景，而是選擇了“手指真的能堵住槍口嗎”這樣的話題開啟，通過(guò)勾起用戶的好奇心以提高后續(xù)留存率。 在給出問(wèn)題之后，視頻則賦予豆包“流言終結(jié)者”的稱號(hào)，通過(guò)豆包APP給出問(wèn)題的答案。 之后素材內(nèi)容則開始對(duì)豆包APP進(jìn)行介紹，并通過(guò)直接落到具體場(chǎng)景中演示AI如何解決具體問(wèn)題，來(lái)把產(chǎn)品亮點(diǎn)具象化，如：寫工作報(bào)告、解數(shù)學(xué)題、做創(chuàng)業(yè)顧問(wèn)等。最后簡(jiǎn)單總結(jié)，接免費(fèi)使用等話術(shù)引導(dǎo)下載。 本條素材結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，且后半部分也是該類產(chǎn)品常見素材形式。亮點(diǎn)核心在于開頭吸睛點(diǎn)選擇了適用面更廣的話題來(lái)勾起用戶好奇心，并在后續(xù)豆包解答并給出視頻演示后，通過(guò)話術(shù)“點(diǎn)擊左下角鏈接去豆包一探究竟”，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊鏈接去觀看視頻演示，進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化率。
（二）貓箱投放素材
本條素材是貓箱在2025年1月份的高曝光視頻素材，曝光量740萬(wàn)，轉(zhuǎn)化量1.66萬(wàn)。 該素材區(qū)別于社交陪伴類AI常見素材，從內(nèi)容到畫面均表現(xiàn)出明顯的特殊性。 開頭“檢測(cè)到主意識(shí)降臨，宿主您好……”通過(guò)畫面及文案塑造出一種“賽博虛擬世界”的觀感。同時(shí)，這種開頭與同類素材的“調(diào)戲AI”、“AI虛擬人對(duì)話”等明顯不同，能夠進(jìn)一步激發(fā)受眾好奇心（尤其是游戲、網(wǎng)文用戶），增加停留時(shí)間。 之后，延續(xù)開頭“賽博虛擬世界”風(fēng)格的畫面及文案，對(duì)“貓箱世界”進(jìn)行展示，如：用戶可以體驗(yàn)無(wú)數(shù)小世界、創(chuàng)造自己想要的角色、甚至是養(yǎng)一只恐龍、鳳凰、機(jī)甲獸等作為寵物。 在這之后，才進(jìn)入到同類產(chǎn)品常見的普通產(chǎn)品展示，對(duì)貓箱APP進(jìn)行介紹，并在最后借助賽博風(fēng)第一人稱視角及“歡迎主人開啟探索之旅”的文案，引導(dǎo)用戶下載體驗(yàn)。 整體來(lái)看，這條素材的特殊性及成功的點(diǎn)便在于拋棄了傳統(tǒng)社交AI素材的局限，而是借助“賽博科幻風(fēng)”將該類產(chǎn)品的“沉浸式體驗(yàn)”進(jìn)行放大，進(jìn)而吸引受眾。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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