很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
關(guān)于 iOS14 大家討論最多話(huà)題是：穩(wěn)定性、小插件、App 資源庫(kù)和系統(tǒng)自帶翻譯，這兩天“人類(lèi)已經(jīng)阻止不了蘋(píng)果翻譯”頻上國(guó)內(nèi)頭條，在海外，主要是美國(guó)市場(chǎng)，風(fēng)頭更盛的是小插件。
盡管有人吐槽說(shuō)小插件是安卓手機(jī) 8 年前就“玩剩下的”，但不可否認(rèn)此次系統(tǒng)更新確實(shí)又為工具開(kāi)發(fā)者帶來(lái)一次新的繁榮。9 月 20 日美國(guó) iOS App Store 免費(fèi)榜 Top30 中出現(xiàn)了 9 款蘋(píng)果插件 App，占比達(dá)到 30%。
9 月 20 日 App Store 下載榜 Top30 中插件 App
9 款 App 中有 4 款 App 都是近期才上線(xiàn)的，其中有 3 款是 iOS 14 發(fā)布當(dāng)天上線(xiàn)，1 款是蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)時(shí)上線(xiàn)。而另外 5 款則都是在原本 App 的基礎(chǔ)上增加了插件功能。
這些上榜的插件功能主要是完成時(shí)鐘、日歷、天氣以及圖片背景等個(gè)性化設(shè)置，其實(shí)這些功能我們并不陌生。早在 2011 年筆者擁有第一臺(tái)安卓智能機(jī)—酷派時(shí)就經(jīng)常會(huì)使用墨跡天氣 App 選擇自己喜歡的云。那么為什么在 10 年前就流行過(guò)的插件又能在今天再次掀起熱潮呢？
用戶(hù)對(duì)于個(gè)性化的要求始終未變，甚至還在逐漸加強(qiáng)，蘋(píng)果用戶(hù)更甚，是這批小插件隨著 iOS 14 發(fā)布獲得巨大流量的重要原因。筆者偶爾會(huì)被媽媽吐槽“你換手機(jī)殼的錢(qián)加起來(lái)都?jí)蛟儋I(mǎi)一個(gè)新的手機(jī)了”，但神奇的是我并不是個(gè)例。筆者作為一個(gè)經(jīng)常泡在各大社交平臺(tái)的用戶(hù)，可以（不）負(fù)責(zé)任地說(shuō)iPhone11 之所以能夠快速占有年輕女性用戶(hù)市場(chǎng)除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，還有一個(gè)很重要的原因是顏色足夠豐富，很多女孩兒認(rèn)為紫色、黃色等糖果色手機(jī)帶殼十分好看。
從追求手機(jī)殼個(gè)性化到追求壁紙、插件、主題個(gè)性化，蘋(píng)果用戶(hù)始終在表達(dá)自己對(duì)個(gè)性化的強(qiáng)烈需求。比如這次 iOS14 功能后，用戶(hù)可以根據(jù)個(gè)人審美偏好自定義修改 App 的 icon，但修改過(guò)程十分復(fù)雜。
蘋(píng)果用戶(hù)更換 iPhone 主題
如果像筆者一樣手機(jī)上有 203 款 App 甚至更多的用戶(hù)，想要完成這一套主題的設(shè)置至少兩個(gè)小時(shí)才能完成，這還是在已經(jīng)準(zhǔn)備好了相關(guān)圖片并且技術(shù)熟練的情況下…..但是這并不影響用戶(hù)們的熱情，在Twitter 上輸入“iOS14 Theme”的關(guān)鍵詞就會(huì)看到有更多用戶(hù)不斷更新自己的 iPhone 主題。
蘋(píng)果的這波個(gè)性化應(yīng)用 icon 熱潮，為很多 App 帶來(lái)了一波紅利。根據(jù) Apptopia 的數(shù)據(jù)，美國(guó)圖片社交應(yīng)用 Pinterest 僅 9 月 21 日一天 App Store 中就新增了 61.6 萬(wàn)次下載，位列美國(guó) App Store 下載榜第 6。PhotoBox，一款僅支持用戶(hù)將圖片裁剪為合適插件大小的工具 App，5 天排名上升超 900 位。根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，全球排名 Top20 的蘋(píng)果小插件 App 下載量總和超過(guò) 570 萬(wàn)。
PhotoBox 排名情況 | 數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie
另外，圖片剪輯 App 也獲得了迎來(lái)了一波新的流量潮，不少修圖 App 在美國(guó)、英國(guó)等國(guó)的榜單成績(jī)獲得了提升。根據(jù)筆者測(cè)驗(yàn)，PicsArt 等多款修圖 App 上新了不少圖片素材來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)需求。
對(duì)于工具開(kāi)發(fā)者而言，順應(yīng)手機(jī)生態(tài)發(fā)展潮流和始終保持滿(mǎn)足用戶(hù)需求是兩件頭等大事。
插件 App 能夠再次“翻紅”的另一個(gè)原因是，工具 App 一直走在進(jìn)化的路上，或者也可以說(shuō)正走在成為“具備工具屬性的 App”的路上。從上圖表中就能看出，這些公司多數(shù)都不是剛成立的公司，而是已經(jīng)在經(jīng)歷幾次沉浮的“工具 OG”。
雖然趕上了同一波紅利，但幾款應(yīng)用的命運(yùn)卻有很大不同。Widgetsmith、Color Widgets、Photo Widget 和 Steve 等 8 款 App 近 3 天一直穩(wěn)定在下載排行榜當(dāng)中，只有一款名字就叫 Widget 的 App 從 9 月 19 日的第 9 名跌落到 22 日的 66 名，短短 3 天下跌了 57 名，而且 App Store 評(píng)分也僅有 2.57 分，差評(píng)（1-2 分）占比超過(guò) 56%。其中一個(gè)非常重要的原因是 Widget 完全在“吃老底”。
Widget 更新歷程 |數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie
自 2014 年之后就，Widget 再也沒(méi)有過(guò)更新，雖然應(yīng)用內(nèi)支持天氣、時(shí)鐘、日歷、電池等插件，但卻無(wú)法在同一個(gè)插件中同時(shí)顯示 2 個(gè)及以上信息，最主要的是款式也多老舊，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的審美和個(gè)性化需求，而應(yīng)用頁(yè)面大小也和全面屏手機(jī)不匹配，槽點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)。
相比之下，排名第 2 的 Color Widgets 則可以同時(shí)顯示日期、時(shí)間和手機(jī)電量，而且更重要的是用戶(hù)可以自定義背景照片增加個(gè)性化等級(jí)。
小插件的流行不過(guò)短短一星期時(shí)間，我們無(wú)法判斷“插件潮流”是否能持續(xù)流行，但是如果不能按照用戶(hù)需求及時(shí)調(diào)整更新 App，就注定只會(huì)是曇花一現(xiàn)。
上為 Color Widgets 插件，下為 Widget 插件
9 款插件 App 對(duì)應(yīng)的功能
從橫向來(lái)說(shuō)，雖然 9 款 App 都屬于工具類(lèi)小插件，但幾款應(yīng)用的屬性卻有很大不同。時(shí)間、天氣、日歷小插件占比最高達(dá)到三分之一，這也是在以往插件 App 中最常出現(xiàn)的功能。
但其他的幾個(gè)類(lèi)別可以說(shuō)是插件新賽道了，圖片、健康、音樂(lè)、游戲、快捷方式竟然都可以被用作插件功能。
這幾款 App 中最有趣的應(yīng)該是游戲插件 Steve 了，與其他工具 App 不同，Steve 是一款插件小游戲，使用非常簡(jiǎn)單，用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊屏幕起跳躲避仙人掌障礙物、得到金幣。就是這樣一款插件，極其簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，卻能被用戶(hù)“獨(dú)寵”，不用與其他 App 爭(zhēng)奪注意力。截至 9 月 22 日，Steve 位列 29 個(gè)國(guó)家的 App Store 免費(fèi)總榜 Top5，123 個(gè)國(guó)家的免費(fèi)榜 Top100。
在過(guò)去大家很難將游戲和工具聯(lián)系在一起，但 Steve 的成功也為超休閑游戲又找到一條新的道路，甚至也為哪些 App 具有“可工具化”潛力增加了更多想象空間。另外通過(guò)插件的新變化，其實(shí)也能窺見(jiàn)一些整個(gè)工具 App 賽道的發(fā)展變化。
其實(shí)近些年對(duì)于工具 App 的唱衰可以說(shuō)是不絕于耳，唱衰的主要原因無(wú)非是用戶(hù)留存差、打開(kāi)頻率低、用戶(hù)價(jià)值低。但其實(shí)工具的門(mén)檻正在逐漸提高，因?yàn)楹芏喾枪ぞ?App 也將觸手伸到了工具道路當(dāng)中，同時(shí)很多工具 App 正在增加用戶(hù)可消耗內(nèi)容。
其實(shí)在這次小插件來(lái)臨之前，我們已經(jīng)很少再看到有哪些 App 只有單一的工具屬性了。比如以“傳輸”起家的 SHAREit，目前應(yīng)用包括傳輸、音樂(lè)、電影、短視頻、游戲和應(yīng)用板塊。以“WIFI 連接”著稱(chēng)的 WIFI 萬(wàn)能鑰匙也加入了游戲、新聞等內(nèi)容。
SHAREit 和 WIFI 萬(wàn)能鑰匙產(chǎn)品截圖
工具 App 正通過(guò)“增肌”來(lái)增加用戶(hù)打開(kāi)頻率和使用時(shí)間。
與工具 App 弱化工具屬性不同，很多 App 都正在尋找與自身定位相匹配的工具功能，比如抖音根據(jù)其短視頻屬性孵化出的視頻編輯 App CapCut（國(guó)內(nèi)版剪映）目前位列 30 多個(gè)國(guó)家的 App Store 免費(fèi)榜 Top100，150 多個(gè)國(guó)家的工具榜 Top100。
所以，抓住這次小插件熱潮的不僅有工具 App，當(dāng)筆者選擇自定義小插件時(shí)，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有社交、電商、交友、直播、生活等眾多類(lèi)別的 App 支持添加插件了。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，速度、效率和產(chǎn)品質(zhì)量一樣重要，甚至有時(shí)速度還會(huì)占據(jù)更加主要的位置。
相比以上，大家可能更關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題是做小插件可以賺錢(qián)嗎？從目前來(lái)看是可以的。
以上文提到的 9 款插件 App 為例，除了 Photo Widget 和 PhotoBox 余下 7 款 App 都已經(jīng)開(kāi)始了變現(xiàn)道路，其中只有 Steve 是以廣告變現(xiàn)，其他幾款 App 均采用訂閱變現(xiàn)，而 Motivation 更是采取了混合變現(xiàn)的方法。
Motivation 除了采用了“混合變現(xiàn)”方案，在訂閱方案的設(shè)計(jì)上應(yīng)該也花費(fèi)了一些心思。
1、首先訂閱方案，按照時(shí)效性分為月、年、終身三種訂閱方案。而當(dāng)用戶(hù)第一次訂閱時(shí)系統(tǒng)會(huì)推薦 3 天試用后包年訂閱方案，用戶(hù)必須手動(dòng)選擇其他訂閱選項(xiàng)。
訂閱方案
2、關(guān)于付費(fèi)點(diǎn)的設(shè)置，用戶(hù)可以免費(fèi)使用全部（上鎖和非上鎖）主題圖片、自己 DIY 圖片、去除廣告、去除水印。
3、Motivation 選擇將廣告放在應(yīng)用深處，不干擾用戶(hù)視覺(jué)體驗(yàn)。但用戶(hù)要想免費(fèi)查看主題圖片時(shí)就必須觀看廣告，而且每次使用主題都需要重新觀看廣告，再加上應(yīng)用內(nèi)設(shè)置了很多免費(fèi)主題圖片，很明顯高展示頻次+大量廣告位=更多廣告收入。綜合來(lái)看 Motivation，長(zhǎng)達(dá) 4 年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，是很多新上線(xiàn)的 App 無(wú)法比擬的。
回看工具 App 的發(fā)展歷程也稱(chēng)得上波瀾壯闊了，從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海的先驅(qū)到逐漸沒(méi)落又到再度興起，可以發(fā)現(xiàn)，與底層生態(tài)保持協(xié)同始終是最重要的一個(gè)原則，加之對(duì)持續(xù)變化的用戶(hù)需求的洞察和敏捷反應(yīng)。每次變化脈絡(luò)都在傳遞“以萬(wàn)變應(yīng)萬(wàn)變，用經(jīng)驗(yàn)促發(fā)展”的人間真理。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)