很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“哎呦，有點卡住了哦?！?/p>
他來了，他來了，周杰倫帶著他標(biāo)志性的口頭禪來直播了。
7月26日晚8點30分，周杰倫帶來了入駐快手第一天時承諾的千萬粉絲福利——魔術(shù)直播。預(yù)告的時候果醬妹總覺得沒那么簡單，真的只有魔術(shù)嗎？
沒想到，周杰倫就真的是做了一個簡簡單單的30分鐘魔（lao）術(shù)（ke）直播。
31分鐘的直播，周杰倫請來了在《周游記》中的冠霖和Will，還有好友劉畊宏和蕭敬騰助陣。直播前后一共表演了三個魔術(shù)，期間也不斷在給粉絲翻牌，面對粉絲的熱情，粉紅小公舉還有點害羞：“都是夸贊誒，這不好意思吧”。
宣布直播時，周杰倫的快手粉絲有2200W+，而直播完后，周杰倫的粉絲直接突破了3000W。而微博中除了“周杰倫直播”話題毫不意外地大爆外，“周杰倫回應(yīng)被郎朗打”和“王祖藍(lán)給周杰倫刷了700個穿云箭”的直播周邊話題也迅速登上熱搜。
這次直播在線觀看總?cè)藬?shù)超過6800萬，直播間互動總量達(dá)3.8億，最高同時在線人數(shù)達(dá)610萬人，創(chuàng)造了快手和周杰倫合作以來的又一“破圈”大事件。
行至今日，短視頻江湖早已進(jìn)入一片紅海，這也是為什么“得流量者得天下”今年在各大短視頻平臺輪流上演的原因。抖音簽下羅永浩、快手拿下周杰倫、B站邀請大批明星入駐，陷入焦慮的平臺們正使出渾身解數(shù)搶奪更多用戶資源。
據(jù)QuestMobile《2019短視頻行業(yè)半年洞察報告》顯示，抖音、快手重合用戶規(guī)模一年中翻至1.6億，其中下沉重合用戶大增251%，作為短視頻江湖的“兩極”，由“撒幣”到“拼流量”，快手PK抖音的存量競爭早就悄然打響。
去年年末，快手拿下鼠年春晚的獨家互動合作，網(wǎng)傳預(yù)算30億，動用幾百人的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊，豪擲10億紅包，對今年春節(jié)大戰(zhàn)志在必得，但不幸遇上疫情這只“黑天鵝”，效果驟減，快手虧了個大發(fā)。
中途還遭到對手的“反殺”，1月24日，字節(jié)跳動宣布買下電影《囧媽》，大年初一在西瓜視頻、抖音等平臺上免費播出，成功拿下了春節(jié)流量高峰這一役。
快手亟需一個“殺手锏”來扳回這一城。
果不其然，時隔4個月，快手放了個大招，6月1日，周杰倫正式入駐快手并成為品牌代言人，打出“周杰倫首個中文社交媒體”“全網(wǎng)唯一，只在快手”的宣傳語，“周同學(xué)”快手賬號創(chuàng)建不到24小時粉絲數(shù)達(dá)600W，成為微博、公眾號等社交平臺熱議，快手成功借周杰倫打了個漂亮的翻身仗。
據(jù)《2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報》顯示，周董入駐快手以來，作品總播放量達(dá)6億，點贊量達(dá)184萬，入駐前三個打招呼視頻播放量均破億，快手概念股日出東方一字漲停，其他概念股引力傳媒、星期六、吉宏股份等應(yīng)聲上漲，如此強(qiáng)大的影響力，此前沒有一個入駐的明星能企及。
6月12日，周董新歌《Mojito》MV在快手首播，上線一小時播放量就達(dá)800多萬，3天不到，快手站內(nèi)產(chǎn)出相關(guān)視頻超過25萬個。截至目前，該MV累積播放量已達(dá)6429.2W，點贊291W。
▲來自《2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報》
快手能成功掀起這股“周杰倫效應(yīng)”，更關(guān)鍵的是它拿下了周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權(quán)授權(quán)，對于曾經(jīng)能不動聲色引發(fā)“夕陽紅粉絲團(tuán)”打榜的國民“頂流”，快手妥妥的“版權(quán)在手，流量我有”。
昨晚的直播里，可謂是“眾星云集”，朗朗、王祖藍(lán)、黃圣伊、陳小春等明星紛紛在線激情“追星”，猛然發(fā)現(xiàn)，入駐快手的明星還真不是少數(shù)，但為什么一直以來明星在快手的視頻鮮有“出圈”，相反，抖音卻不勝枚舉？
力爭上層，擺脫“土味”的快手其實從去年開始就有跡可循，屢度邀請明星擔(dān)當(dāng)當(dāng)代言人，開啟主打明星的特別策劃，然而在周杰倫之前都反響平平。
? 2018年6月11日，黃渤入駐快手，隨后成為快手代言人，截至目前粉絲數(shù)為1694.4W；
? 2019年5月份，快手官宣謝娜為代言人。緊接著8月份，謝娜首場直播半小時粉絲破2000萬，但一年過去了，謝娜目前粉絲數(shù)僅2351.2W；
? 2019年12月27日，快手官宣歌手張杰正式入駐并成為快手代言人，截至目前張杰粉絲數(shù)僅875.4W；
? 2020年1月16日，快手推出《明星真會玩》直播間，配合春節(jié)紅包活動，邀請了黃子韜、ONER、黃渤、胡海泉等眾多明星與用戶互動。
縱觀以上明星，有一個共通點，他們在入駐之初依靠平臺推薦迅速攬粉，但后續(xù)對賬號鮮有維護(hù)，發(fā)布的內(nèi)容多為工作的宣傳視頻，缺少像微博那樣真實、鮮活、分享生活的社交性，甚至有的選擇“鴿以永治”，用戶憑什么特地下載一個APP去看“分發(fā)”的內(nèi)容？所以往往在快手的影響效果非常短暫。
明星能對快手起到拉新促活的作用，這個不可置否，周杰倫的入駐就說明了這一點。但是明星所帶來的新用戶具有垂直性，這意味著這批用戶很大可能只看自己喜歡的明星，而且看完即走，用戶的留存率沒有保障，一旦該明星懈怠“營業(yè)”，用戶卸載APP是分分鐘的事。
尤其周杰倫昨晚的直播，前期一頓宣傳猛如虎：各大APP的開屏廣告、線下LED廣告、熱搜推薦位......但一共只播了30分鐘，雖說對象是“無與倫比”的周杰倫，但說實話，對不起快手這波大手筆廣告和大眾的期待。盡管不少用戶直呼：“爺青回！”，但相信更多人和果醬妹一樣，只想說：“就這？”
周杰倫以及其他明星的入駐的確為快手帶來不少新興流量，但一旦考慮成本，快手明星牌這個如意算盤怕是難以打響，不能留存的用戶就像賠錢賺吆喝，在“老鐵”經(jīng)濟(jì)為王的快手，一心執(zhí)意“脫土”可能會不小心化為一場數(shù)據(jù)泡沫。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)