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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
為什么看衰中國版Clubhouse?
2021-02-07 14:31:22

小眾終究會(huì)敗于大眾的平均值,這是內(nèi)容社區(qū)的宿命。





在企業(yè)家、工程師這些身份之外,馬斯克現(xiàn)在還應(yīng)該是全球第一帶貨王,一句話就讓GME股票暴漲60%,改個(gè)簡介就讓比特幣價(jià)格一小時(shí)內(nèi)拉高18%,堪稱神跡。


跟他相比,什么薇婭李佳琦羅老師,通通要往后站。

最近剛被馬斯克老師開光的Clubhouse更是瞬間火到國內(nèi),傳說邀請碼在網(wǎng)上都能賣到兩三百塊,它也成為2021年首款爆紅的社交軟件。


為了方便還沒了解過的同學(xué),我先解釋下什么是Clubhouse。

簡單來說就是音頻聊天室主持人可以創(chuàng)建房間,然后跟嘉賓聊天,聊天內(nèi)容通常是擬定好的內(nèi)容,即房間名。

其他用戶可以加入房間,成為聽眾。聽眾如果想發(fā)言,在舉手獲得主持人同意后,即可上臺(tái)成為嘉賓。除此之外,沒有包括任何評論、文字交流、打賞、彈幕等在內(nèi)的互動(dòng)方式。


Clubhouse的橫空出世,不僅是一款A(yù)pp出圈,更是激起人們對于語音社交這塊潛在藍(lán)海的窺視。

如今人們傳播信息的媒介普遍就三種,圖文、音頻和視頻。

圖文的勢微,視頻這幾年的火熱,自然讓人們猜測,下一個(gè)風(fēng)口就會(huì)出現(xiàn)在音頻領(lǐng)域,Clubhouse就是滿足了大家的想法。

我個(gè)人在很多場合都表達(dá)過對音頻內(nèi)容的看衰,認(rèn)為這是個(gè)偽市場。不是說覺得不存在音頻市場,而是不認(rèn)可圖文、視頻擁有巨大流量,音頻現(xiàn)在沒有,所以未來必有音頻一席之地的邏輯。

以史為鑒,在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息媒介的變化也經(jīng)歷過從報(bào)刊雜志(圖文)轉(zhuǎn)向電視節(jié)目(視頻)的過程。


但在這中間,收音機(jī)(音頻)的存在是非常短暫的。

即使這種形式?jīng)]有消失,相比報(bào)刊雜志和電視,受眾不是一個(gè)量級。這就很像現(xiàn)在的播客,今年小宇宙也很出圈。

但總的來說,播客這種形式,雖然有一批固定受眾,總量卻不大。

所以Clubhouse的出現(xiàn)讓我對自己的理論產(chǎn)生了一些懷疑,于是找朋友要了邀請碼,上去觀察了兩天。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭當(dāng)然不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì),必然會(huì)下場開發(fā)出中國版Clubhouse,其中字節(jié)和騰訊的速度估計(jì)會(huì)是最快,也是最志在必得的。

而八竿子打不著邊的荔枝因?yàn)镃lubhouse音頻社交的概念,股價(jià)也在短短幾天內(nèi)被二級市場炒到了飆升三倍還多。

但我在使用了幾天Clubhouse以后,我對于中國版的Clubhouse前景,并不看好。





首先,在介紹過Clubhouse的使用方式后,想必很多人都有一個(gè)感覺:這個(gè)語音社交方式,并不是Clubhouse首創(chuàng),類似的功能國內(nèi)早已有之。

比如YY,早在PC時(shí)代就是語音社交的頭把交椅,功能甚至更加豐富。即使不是一模一樣,Clubhouse的玩法,想要在YY上實(shí)現(xiàn),是非常容易的。


還有如今各種稀奇古怪的語音社交軟件,基本都是基于開房聊天,聽眾圍觀的模式。

不同之處主要有兩點(diǎn):第一是在UI和功能上,Clubhouse非常簡潔,不像國內(nèi)的語音社交軟件大多花里胡哨,看著像線上迪廳,還塞了各種互動(dòng)、打賞的特殊功能。





第二是在用戶跟內(nèi)容上。國內(nèi)的語音社交App不是游戲就是唱歌,基本不會(huì)聊什么深刻的內(nèi)容,用戶群體也偏低齡化。

而Clubhouse一開始就偏硅谷精英,話題也很廣泛。傳到中國后,由于邀請制的原因,現(xiàn)在的用戶主要集中在互聯(lián)網(wǎng)、投資圈、大學(xué)生等群體上。

第一個(gè)問題好解決,第二個(gè)問題才是核心。這幾天我串了很多個(gè)房間,發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常有趣的區(qū)別。大部分老外把Clubhouse當(dāng)成分享地,天南地北,無所不聊,什么健身、旅游、八卦扯淡等等等等。

但中國用戶的房間,共性則非常明顯,話題永遠(yuǎn)會(huì)拉到怎么搞錢上面。像是一些通往財(cái)富自由之路的房間,聊的都是如何投資、基金、股票、比特幣、出海,大家賺了多少錢,收益如何等等。


還有互聯(lián)網(wǎng)圈,基本每個(gè)大廠都有一個(gè)離職員工房間,本意是用來吐槽,最后總變成了工作交流群,大家都開始分享自己對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知、觀點(diǎn)。

尤其初期,很多房間的主題就是聊Clubhouse本身,預(yù)測誰會(huì)最先搶占風(fēng)口,以及這玩意兒到底怎么變現(xiàn)。實(shí)在,非常實(shí)在。

在注冊Clubhouse成功后,它會(huì)讓你填寫非常細(xì)致的興趣標(biāo)簽,幫助你迅速找到相似的人。


然而給我的感覺是,目前的中國用戶并不是基于興趣來開展話題,更多是將Clubhouse用成了語音資訊平臺(tái),很少有聊生活的,多數(shù)話題圍繞的都是自己的職業(yè)和工作。

因此,當(dāng)國內(nèi)版Clubhouse出現(xiàn)后,勢必會(huì)面臨用戶圈層和內(nèi)容導(dǎo)向的問題。功能好復(fù)制,誰能勝出,或許比的就是強(qiáng)運(yùn)營。

其次,我預(yù)測,當(dāng)國內(nèi)版Clubhouse出現(xiàn)后,第一場硬仗就是引流,最終會(huì)演變成撒幣大戰(zhàn)和搶KOL大戰(zhàn)。撒幣大戰(zhàn)按下不表,這是各家傳統(tǒng)藝能了。

Clubhouse能火到今天一碼難求的地步,離不開馬斯克的帶貨能力。所以這個(gè)事情的關(guān)鍵會(huì)變得非常簡單,比起聽普通人聊天,大眾必然更愛聽名人的聊天。


哪個(gè)平臺(tái)優(yōu)先搶到關(guān)鍵人物入駐,就搶占了優(yōu)勢。

比如說,如果騰訊和字節(jié)率先開發(fā)出產(chǎn)品,馬化騰和張一鳴,會(huì)不會(huì)分別在自家平臺(tái)親自下場,開房間進(jìn)行語音直播呢?

也正是由于KOL的關(guān)鍵性,在今天的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形態(tài)更迭如此快速前提下,不少網(wǎng)紅、機(jī)構(gòu)都會(huì)把新興平臺(tái),當(dāng)成重新洗牌的機(jī)會(huì)。

試想一下,這些平臺(tái)剛剛開放,第一批涌進(jìn)來的,恐怕有相當(dāng)多會(huì)是其他平臺(tái)的網(wǎng)紅和機(jī)構(gòu),而他們首要考慮的就是變現(xiàn)。于是,各種知識(shí)付費(fèi)、帶人炒股、微商賣貨,恐怕會(huì)迅速占據(jù)主流。

大家對于平臺(tái)的急切性,給我一種,韭菜還沒下地種,鐮刀已經(jīng)舞得虎虎生風(fēng)的感覺。這樣是產(chǎn)生不了值得聽的內(nèi)容的。很多人說做內(nèi)容不能用愛發(fā)電。

這個(gè)我承認(rèn),我做內(nèi)容也要恰飯。不過我還得說一句,用愛發(fā)電是內(nèi)容行業(yè)的必經(jīng)之路,它不是重點(diǎn),但必不能繞過。

這并非危言聳聽,視頻號就是很好的例子。視頻號依托微信在短時(shí)間內(nèi)就迎來DAU的飛速增長,在內(nèi)容上卻乏善可陳。很大一個(gè)原因是,各種機(jī)構(gòu)都將視頻號看做新機(jī)會(huì),早早入駐,純粹將它當(dāng)成了分發(fā)平臺(tái)。

反正我視頻做出來了,在哪兒發(fā)不是發(fā)?不管視頻號機(jī)會(huì)多不多,先占個(gè)坑位是沒錯(cuò)的。

于是就出現(xiàn)了在視頻號初期,有一批只有三五個(gè)點(diǎn)贊的視頻號卻教大家「如何運(yùn)營視頻號」的魔幻場景。

從這個(gè)層面上來講,微博說不準(zhǔn)會(huì)成為黑馬。如果他們能把手上的明星資源,導(dǎo)入到微博版Clubhouse中,恐怕馬化騰在線battle張一鳴,也不頂用。

想想看,明星撕逼再也不發(fā)微博了,直接開房語音撕逼,微博版Clubhouse估計(jì)能瞬間登頂。然后服務(wù)器天天宕機(jī)……





最后,是用戶群體的下沉問題。

Clubhouse能有這么高的聲量,邀請碼制度功不可沒。

其實(shí)這一點(diǎn)和早期知乎是很相似的。在改為開放注冊前,邀請制的知乎還是小眾圈子,很多互聯(lián)網(wǎng)大佬都曾留下足跡。當(dāng)時(shí)你問一個(gè)問題,甚至?xí)行袠I(yè)大佬本尊親自回答。

隨著開放注冊,用戶量增長,知乎曾經(jīng)秉持的精英制度就自然土崩瓦解,社區(qū)出現(xiàn)大量故事、雞湯,甚至被外界稱為編乎,各種人在美國,剛下飛機(jī)的段子。


知乎早期能保持很高的調(diào)性,除了邀請制,還因?yàn)樗錾赪eb時(shí)代的尾巴。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這種現(xiàn)象,會(huì)變得越來越少。小眾終究會(huì)敗于大眾的平均值,這是內(nèi)容社區(qū)的宿命。

我一開始就提到,語音社交軟件,國內(nèi)早已有之,只是在內(nèi)容生態(tài)上有巨大區(qū)別。如果中國版Clubhouse迅速推廣,涌入大量用戶,又怎么保證,這個(gè)生態(tài)能和現(xiàn)有的語音社交軟件,產(chǎn)生區(qū)別呢。

當(dāng)然最有可能的解法是,通過強(qiáng)大的算法,形成信息孤島,大家各嘮各的,這點(diǎn)上,或許是字節(jié)的強(qiáng)項(xiàng)。

總之,我估摸著我們很快就能見到數(shù)個(gè)中國版Clubhouse。

寫下這篇文案時(shí)是2月6號凌晨,如果大廠們速度夠快,應(yīng)該都不想錯(cuò)過這個(gè)春節(jié)。畢竟,今年特殊原因,許多人就地過年,線上社交需求會(huì)變得旺盛。

至于今年,會(huì)不會(huì)因此變成,所謂的語音社交元年,乃至末年呢,我們拭目以待。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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