眾所周知，游戲是一項(xiàng)創(chuàng)意為王的產(chǎn)業(yè)。只是區(qū)別在于，有的游戲把創(chuàng)意做在玩法里，有的游戲把創(chuàng)意做在人設(shè)上，而有的游戲本身沒(méi)什么創(chuàng)意，它的創(chuàng)意全留給廣告了。提到游戲廣告，我第一時(shí)間想到的就是范偉打天下和一刀滿級(jí)渣渣輝，是山海經(jīng)吞噬進(jìn)化和玩游戲就賺人民幣。長(zhǎng)期浸泡在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里，會(huì)想到這些基本就和條件反射差不多。雖然大家都拿這些廣告當(dāng)笑話，但在我看來(lái)，包括這些廣告在內(nèi)，中國(guó)手游廣告的創(chuàng)意水準(zhǔn)一直是領(lǐng)先行業(yè)的，絕對(duì)不輸給那些中年人把持的4A廣告公司和只求創(chuàng)意不求傳播、做出東西連自己都看不懂的創(chuàng)意熱店。中國(guó)游戲，何止創(chuàng)意為王，簡(jiǎn)直創(chuàng)意之王。所以今天，我想談?wù)劄槭裁次矣X(jué)得游戲廣告的創(chuàng)意水準(zhǔn)強(qiáng)于其他傳統(tǒng)廣告。順便理一理中國(guó)游戲創(chuàng)意的發(fā)展歷程，分析一下游戲廣告的生產(chǎn)邏輯。首先，游戲廣告發(fā)展成現(xiàn)在這樣，并不是一蹴而就的。早年的游戲廣告也和現(xiàn)在的普通廣告一樣長(zhǎng)著一張路人臉，大家使用的營(yíng)銷邏輯都比較趨同。比如《某某西游》就做過(guò)公交車車體廣告，還打出過(guò)同時(shí)在線100萬(wàn)人的廣告語(yǔ)。比如錢(qián)多的網(wǎng)游就會(huì)請(qǐng)明星做代言，誰(shuí)紅請(qǐng)誰(shuí)。像是劉亦菲代言《某某世界》，SHE代言《某某online》。這些明星當(dāng)時(shí)雖然火，但還沒(méi)有微博微信這樣的自媒體平臺(tái)作為發(fā)聲渠道，帶不動(dòng)自己的粉絲去玩游戲。那時(shí)，明星代言網(wǎng)游的意義，主要是可以印在海報(bào)或者墻紙上，貼在網(wǎng)吧墻上，吸引路人的目光。早年在端游時(shí)代，營(yíng)銷最重要的兵家必爭(zhēng)之地就是網(wǎng)吧。推廣員們和網(wǎng)吧合作，給玩家送周邊，送福利，送游戲裝備，邀請(qǐng)玩家來(lái)玩自家的游戲。而通過(guò)明星海報(bào)來(lái)刷存在感，也是一種輔助手段。也就是說(shuō)，那時(shí)的明星代言游戲，也就是一款物料而已，沒(méi)有別的價(jià)值。但很快，廠商們發(fā)現(xiàn)，明星代言對(duì)玩家沒(méi)啥用，還挺貴，于是中小游戲廠商很快將代言人轉(zhuǎn)向**嫩模。這些代言人價(jià)格不高，愿意配合穿暴露的cos服，而且對(duì)當(dāng)時(shí)的游戲核心玩家：學(xué)生和宅男殺傷力巨大。最有名的案例，就是2009年臺(tái)灣「宅男女神」郭書(shū)瑤的廣告「殺很大」。說(shuō)實(shí)話，我到現(xiàn)在還是想不通為什么這個(gè)廣告會(huì)火，但事實(shí)就是不僅廣告火了，連郭書(shū)瑤本人也火進(jìn)了娛樂(lè)圈。那是什么拉開(kāi)了游戲廣告和傳統(tǒng)廣告在創(chuàng)意上的差距，讓如今的廣告人面對(duì)游戲行業(yè)的創(chuàng)意，只能五體投地、無(wú)地自容、無(wú)能為力，最后感嘆游戲從業(yè)者不講武德？之前在消費(fèi)戰(zhàn)爭(zhēng)里，我講過(guò)，做廣告就像品牌和消費(fèi)者談戀愛(ài)，用盡一切手段成為對(duì)方心中的唯一。但我那時(shí)沒(méi)有把頁(yè)游廣告考慮進(jìn)去。在我看來(lái)，頁(yè)游廣告不是談戀愛(ài)，而是勾引。不求成為對(duì)方心中的唯一，也不求和對(duì)方長(zhǎng)長(zhǎng)久久，只求激發(fā)你某一刻的好奇心或者征服欲。最早的頁(yè)游廣告非常簡(jiǎn)單直接，就是反復(fù)敲打觀看者的爽點(diǎn)，來(lái)吸引觀看者點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)注冊(cè)試玩。現(xiàn)在看來(lái)，那時(shí)的廣告是真的粗暴，但也是真的「吸引人」。比如一些黃暴的畫(huà)面，給你一個(gè)弱女子，問(wèn)你是**還是收進(jìn)后宮；給你一個(gè)受傷的姑娘，問(wèn)你是**她還是給她脫衣療傷；還有就是傳奇類游戲，砍鴨子砍豬爆神裝，什么「高倍爆率、秒升滿級(jí)」之類的文案。總之，財(cái)富、軟**加暴力，直接構(gòu)成了最早期頁(yè)游廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而頁(yè)游是一種變現(xiàn)能力很強(qiáng)，門(mén)檻卻不高的商業(yè)模式，催生了無(wú)比激烈的競(jìng)爭(zhēng)。正是因?yàn)轫?yè)游的這個(gè)特性，使得廣告吸引力成為了頁(yè)游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)頁(yè)游廣告不斷進(jìn)化，在創(chuàng)意方面不斷迭代。很快，頁(yè)游廣告引入了明星代言人。最早是林子聰這樣的過(guò)氣明星，但沒(méi)多久，渣渣輝、轱天樂(lè)和陳咬春這些一線香港影星也加入進(jìn)來(lái)。并且當(dāng)游戲行業(yè)進(jìn)入手游時(shí)代后，頁(yè)游廣告依然具備足夠的生命力。后來(lái)，成龍和周杰倫這樣的頂級(jí)巨星，也各自代言了「頁(yè)游式手游」。和過(guò)去不同，得益于互聯(lián)網(wǎng)向全部網(wǎng)民鋪開(kāi)的廣告體系，以及頁(yè)游點(diǎn)擊即玩的屬性，明星代言從網(wǎng)吧里的花瓶，變成了游戲和路人玩家的一種溝通方式。頁(yè)游類廣告的創(chuàng)意之所以能如此快速的迭代，背后其實(shí)有一套完整而快速的流程。因?yàn)椴煌愋偷挠螒?，都?duì)應(yīng)著不同的固定套路。只要按照套路來(lái)做廣告，就能把產(chǎn)量拉滿，才能有足夠的廣告素材投放到不同渠道做對(duì)比，從而優(yōu)化選出效果最好的。沒(méi)錯(cuò)，做廣告也是要養(yǎng)蠱的，內(nèi)部也是要淘汰的，渣渣輝、轱天樂(lè)和陳咬春也是要競(jìng)爭(zhēng)上崗的。一是自制，也就是自己拍攝或者是自己做動(dòng)畫(huà)。像歪嘴龍王或是美女搭訕的真人小短片，或者成龍甄子丹張靚穎穿著夸張鎧甲演出的廣告，喊著「你的時(shí)間非常值錢(qián)」。還有各種小動(dòng)畫(huà)，都算是自制。二是游戲畫(huà)面取材，也就是直接在廣告里把游戲玩給你看。比如一刀爆出滿地裝備的小短片，打開(kāi)游戲你就知道，一刀根本爆不出這么多東西，除非你充值。這個(gè)素材來(lái)源有講究，一般肯定是不能去扒國(guó)內(nèi)同行的素材，否則分分鐘律師函伺候。也不能找國(guó)內(nèi)有代理的游戲，最好還是精于CG制作的游戲廠商。這三種廣告制作方式，速度和成本依次遞減。如果只是扒素材，一天一條廣告都不成問(wèn)題。還是那句話，頁(yè)游廣告是勾引，只要能把玩家弄進(jìn)游戲，他們?cè)敢饣ㄒ蝗f(wàn)種姿勢(shì)。但一個(gè)行業(yè)，不會(huì)一直處于野蠻狀態(tài)。當(dāng)玩家看透了野路子，受夠了掛羊頭賣(mài)狗肉的手游營(yíng)銷，才是真正的良幣驅(qū)逐劣幣的時(shí)代。2013年開(kāi)始，中國(guó)游戲行業(yè)進(jìn)入了手游時(shí)代。手游時(shí)代，也是游戲行業(yè)的話題時(shí)代。作為游戲終端的手機(jī)成為了人手一部的設(shè)備，手游作為全民級(jí)的娛樂(lè)方式，也終于具備了成為大眾話題的可能性。2016年，手游《陰陽(yáng)師》靠著「玄學(xué)」和「非酋歐皇」話題出圈。2017年，《旅行青蛙》和《戀與制作人》輕松擊穿了社交網(wǎng)絡(luò)?！葛B(yǎng)兒子」和「四個(gè)野男人」的話題成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱門(mén)話題。2018年，各類吃雞游戲成為社交網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話題，「落地成盒」之類的梗也逐步出圈。可以說(shuō)，玩社交話題營(yíng)銷，游戲廠商往往比廣告商更加熟練，營(yíng)銷創(chuàng)意與游戲本身也融合的更好。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的另一個(gè)趨勢(shì)，是游戲行業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷。隨著短視頻成為內(nèi)容行業(yè)最大的新興力量，短視頻內(nèi)容營(yíng)銷也正在成為游戲行業(yè)的風(fēng)口。一方面，游戲內(nèi)容和搞笑視頻成為短視頻平臺(tái)流量的重要組成部分，基于短視頻的用戶屬性，游戲類視頻必然擁有眾多天然粉絲。其次，CG視頻和精美游戲畫(huà)面也正在成為短視頻營(yíng)銷，甚至游戲行業(yè)整體營(yíng)銷的重要組成部分。這幾年，越來(lái)越多的游戲CG引爆了玩家圈子，做了幾十年游戲和廣告的廠商們沒(méi)想到，最后征服玩家的居然是那些早已存在游戲里面的視頻。CG短片，就是如今游戲營(yíng)銷精品化的趨勢(shì)所在。如果追溯起來(lái)，游戲CG一直是玩家們津津樂(lè)道的話題。從80年代，游戲廠商就開(kāi)始在游戲中植入交代劇情、人物的開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)。隨著時(shí)間推移，CG被更多地用在了游戲的每一個(gè)環(huán)節(jié)，中途，結(jié)尾，CG成為了游戲敘事中不可替代的元素。而CG的制作水準(zhǔn)也從像素級(jí)進(jìn)化到了專業(yè)動(dòng)畫(huà)級(jí)。即時(shí)演算等技術(shù)也被運(yùn)用到游戲CG之中。要說(shuō)到做游戲CG，一家公司就不得不提，那就是暴雪。從1994年的《魔獸爭(zhēng)霸1》那像素級(jí)的開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)開(kāi)始至今，動(dòng)畫(huà)制作一直是這家公司在制作精良的游戲之外，最引人注目的標(biāo)簽之一。我至今仍然忘不了初中第一次打開(kāi)《魔獸世界》，那電影級(jí)制作的開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)，近乎完美的畫(huà)面、分鏡、配樂(lè)……以至于有段時(shí)間，我每天都要登錄魔獸世界，只為看幾遍開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)。當(dāng)然，更重要的原因是沒(méi)錢(qián)買(mǎi)點(diǎn)卡。暴雪通過(guò)這些制作精良，劇情細(xì)膩的CG動(dòng)畫(huà)，不僅可以為游戲完成預(yù)熱，并且鋪好了背景劇情和世界觀傳遞，增強(qiáng)了游戲的魅力。而在國(guó)內(nèi)，以《斗戰(zhàn)神》為代表，也出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的游戲CG作品。而進(jìn)入手游時(shí)代后，國(guó)內(nèi)游戲便掀起了一波CG制作熱潮?！侗缐?》、《陰陽(yáng)師》、《王者榮耀》都推出過(guò)CG動(dòng)畫(huà)短片，用于豐富游戲世界觀，以及向潛在玩家安利自己。如今，游戲CG已經(jīng)不僅是一種營(yíng)銷手段，更是一款游戲文化建設(shè)的一部分。未來(lái)的游戲營(yíng)銷會(huì)是什么樣？也許每個(gè)人有每個(gè)人的猜想，但在2021年初，我觀察到了一個(gè)由游戲CG衍生而來(lái)的新趨勢(shì)。當(dāng)動(dòng)畫(huà)短片已經(jīng)不能滿足玩家對(duì)于一款游戲龐大、深厚世界觀的想象時(shí)，篇幅更長(zhǎng)，制作更精良的游戲電影就自然而然應(yīng)運(yùn)而生。游戲改編成粉絲向電影并不新奇。尤其是這個(gè)IP時(shí)代，影游聯(lián)動(dòng)更是老生常談的話題了。不僅是《最終幻想》、《刺客信條》、《古墓麗影》、《生化危機(jī)》這些大作可以被改編成電影，連《憤怒的小鳥(niǎo)》這樣的小品類手游也可以推出電影，并且票房口碑雙贏。只不過(guò)這些電影都一定程度上獨(dú)立于游戲，目標(biāo)也是收玩家的「情懷稅」和路人觀眾的票房錢(qián)，并不為特定某部游戲作品的銷量和數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)。而最近，手游《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》推出了年度品牌片《川流》。這部影片最特別的地方在于，它完全是一部電影級(jí)制作的品牌大片，并且時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了30分鐘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的品牌宣傳片，幾乎接近一部微電影的長(zhǎng)度。更有趣的是這部影片，既沒(méi)有登陸院線的計(jì)劃，也并不像傳統(tǒng)手游廣告一樣，以吸量營(yíng)銷為目的。《川流》是根據(jù)《三國(guó)志·周瑜傳》中的《江表傳》記載改編，只不過(guò)它的敘事角度不再是借東風(fēng)的諸葛，燒戰(zhàn)船的周瑜這些歷史名將，而是從小人物視角出發(fā)，講述赤壁史詩(shī)背后的另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》似乎是真的想拍一部三國(guó)影片。廠商花費(fèi)巨大心血，制作這樣一部既不在電影院賣(mài)票房，又不能在傳統(tǒng)渠道投放的品牌片，這個(gè)思路已經(jīng)完全超越了電影和廣告的界限，更像一種情懷營(yíng)銷。就像很多人并不喜歡看廣告，但奇怪的是，只要是耐克的廣告片，總是有很多人愿意靜下心來(lái)看完。普通的廣告只是扯著嗓子自賣(mài)自夸，追求的是別人記住自己。而耐克的廣告中，并不告訴你自己的產(chǎn)品有多先進(jìn)，用了怎樣的科技和設(shè)計(jì)，它只是講賽場(chǎng)上的故事，告訴你運(yùn)動(dòng)員們?cè)谄床?，觀眾自然而然就會(huì)記住耐克的品牌精神。而《川流》背后的營(yíng)銷邏輯，和耐克是相似的。在中國(guó)，三國(guó)是國(guó)民級(jí)的IP，基本上和《西游》是一個(gè)檔次。這樣一個(gè)題材的富礦，一直以來(lái)都被愛(ài)好者、藝術(shù)家們反復(fù)重新解讀和重新表達(dá)。光是電視劇就有94版《三國(guó)演義》和《新三國(guó)》，近幾年還有大火的《軍師聯(lián)盟》，至于動(dòng)漫電影也不乏佳作。還有早年易中天老師的《品三國(guó)》，同樣是對(duì)三國(guó)歷史的再解讀。甚至《三國(guó)演義》本身，都是對(duì)三國(guó)歷史的藝術(shù)化改造和表達(dá)。每一次對(duì)三國(guó)這個(gè)題材庫(kù)的挖掘，都反過(guò)來(lái)更加豐富了三國(guó)題材的內(nèi)涵，強(qiáng)化了三國(guó)這個(gè)時(shí)代的魅力。而《三國(guó)志》作為經(jīng)典游戲IP，同樣是基于三國(guó)歷史故事的重新演繹。所以這次《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》不惜巨大的心力，拍攝《川流》這樣的影片，內(nèi)在目的并不是為了告訴大家游戲本身有多么好玩，而是告訴大家，原來(lái)三國(guó)歷史可能還有你不知道的細(xì)節(jié)，或者新的角度。從這些角度看，三國(guó)歷史原來(lái)還有別樣的有趣。所以說(shuō)《川流》背后的邏輯和耐克是相似的，不是自賣(mài)自夸，而是挖掘品牌背后的內(nèi)涵，反過(guò)來(lái)讓這個(gè)內(nèi)涵為品牌帶來(lái)消費(fèi)者。其次《川流》這部影片，選用小人物的視角，某種程度上也是一種情懷。國(guó)內(nèi)有著眾多的三國(guó)歷史愛(ài)好者和三國(guó)作品的受眾粉絲。大部分的三國(guó)作品，都是英雄視角，講述的都是君主，武將和謀士的故事。這些作品滿足了受眾的英雄夢(mèng)想。而在現(xiàn)實(shí)中，大部分時(shí)候，我們都是小人物。所以影片通過(guò)小人物的視角出發(fā)進(jìn)行敘事，講述小人物也可以改變歷史的故事，用新穎的角度達(dá)成與玩家、觀眾的共鳴。這也和耐克廣告中，那些不斷奮斗，在賽場(chǎng)上揮灑汗水的普通人的形象是相似的。在我看來(lái)，《川流》所做的，正是不少國(guó)內(nèi)游戲廠商早年沒(méi)有意識(shí)到，所以現(xiàn)在努力在做的事情。中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上并非位于底層，甚至在資本層面上還處于領(lǐng)先。中國(guó)也有一批優(yōu)秀努力的游戲人，也不缺優(yōu)秀的IP。像《賽博朋克2077》，文化內(nèi)核是從80年代開(kāi)始風(fēng)行的賽博朋克，《只狼》展示的則是日本的忍者、武士文化，《塞爾達(dá)傳說(shuō)》更是化用了延續(xù)千年的騎士屠龍拯救公主的故事模型。可以說(shuō)，歐美日韓的游戲大作，都在努力挖掘本民族文化的閃光點(diǎn)，努力化用其他民族文化的故事。而中國(guó)本土游戲，差的不是產(chǎn)品，而是對(duì)游戲本身內(nèi)涵的塑造和挖掘。《川流》所做的，就是去挖掘三國(guó)這個(gè)題材更多的可能性，從而塑造游戲本身的價(jià)值感。你可以認(rèn)為《川流》是內(nèi)容營(yíng)銷。但在我看來(lái)，它所做的，更應(yīng)該稱為「價(jià)值感營(yíng)銷」。用短片賦予游戲價(jià)值，將價(jià)值傳達(dá)給用戶，這才是拍攝這部影片的目的。畢竟當(dāng)品牌已經(jīng)過(guò)了需要靠廣告帶銷量的階段后，營(yíng)銷的作用就是傳遞品牌的價(jià)值。在我看來(lái)，營(yíng)銷是一直在進(jìn)化的，但也是一成不變的。進(jìn)化在于媒介的更新，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，在各個(gè)時(shí)代里，出現(xiàn)了不同形式，不同玩法的廣告。效果廣告替代了品牌廣告，社媒營(yíng)銷取代了線下媒介，話題營(yíng)銷取代了硬廣投放，廣告的形式一直在不斷地豐富。另一邊，廣告也是一成不變的。它是一門(mén)在用戶和品牌之間找到最大公約數(shù)的科學(xué)。就像《廣告狂人》中最經(jīng)典的案例，那個(gè)香煙廣告：「It’s Toasted（它是烘焙的）」。一句簡(jiǎn)單的文案，就將香煙的工藝和用戶的心里之間找到了一個(gè)共通點(diǎn)，打動(dòng)了消費(fèi)者。早期草莽時(shí)代的營(yíng)銷，確實(shí)找到了用戶和廣告的最大公約數(shù)，那就是抓住人性陰暗面：獵奇、貪婪、lsp。但人不會(huì)永遠(yuǎn)被低級(jí)的技巧所吸引。高級(jí)的游戲營(yíng)銷，販賣(mài)的是精良的制作，是世界觀，是故事，是平凡生活中的英雄夢(mèng)想。這些元素，同樣能在每個(gè)人心中，找到那個(gè)最大公約數(shù)。對(duì)那些依舊在制作低劣廣告的廠商，廣告大師大衛(wèi)奧格威的一句名言非常適用：「不要設(shè)計(jì)那些你甚至不愿你的家人看到的廣告?！?/em>而那些制作精良的游戲CG，為玩家創(chuàng)造夢(mèng)想的營(yíng)銷人，也適用一句廣告大師李?yuàn)W貝納的名言：「伸手摘星，即使徒勞無(wú)功，亦不致一手污泥?！?/em>
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8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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