很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
每年的“微信公開課PRO”關(guān)注點(diǎn)主要有三：
一是微信釋放的新產(chǎn)品上線、關(guān)鍵數(shù)據(jù)、核心方法論、未來(lái)規(guī)劃等信息（可查看今天見(jiàn)實(shí)群發(fā)第二條）；二是張小龍的壓軸總結(jié)，如昨夜他1萬(wàn)余字的產(chǎn)品思考演講（點(diǎn)擊閱讀）；三是外界如何用好上述新品，實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)化增長(zhǎng)。加上今年公開課是微信十年之期，更讓外界期待。
其中第三大關(guān)注點(diǎn)更聚焦如何讓更多的開發(fā)者、內(nèi)容創(chuàng)作者和流量生態(tài)推廣廣告主，在微信廣告流量生態(tài)內(nèi)收獲更高的用戶增長(zhǎng)與流量變現(xiàn)，因此微信廣告分論壇所釋放的信息尤為關(guān)鍵。
回顧此次微信廣告分論壇的演講，我們也為大家梳理了三大關(guān)鍵信息。
點(diǎn)擊觀看2021微信公開課PRO
微信廣告分論壇全紀(jì)錄
為了幫助每一位生意經(jīng)營(yíng)者找到合適的用戶和商機(jī)，實(shí)現(xiàn)生意的擴(kuò)大，微信廣告在已有的朋友圈、公眾號(hào)、小程序/小游戲等微信核心流量場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，不斷拓展新場(chǎng)景。
比如，微信訂單詳情頁(yè)在今年成為企業(yè)新的流量經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷場(chǎng)景之一。
以微信支付為代表的新場(chǎng)景于廣告主而言意味著什么？微信支付在2021微信公開課PRO分論壇透露，在“支付即服務(wù)”的能力基礎(chǔ)上，微信支付不僅支持加盟門店通過(guò)小程序收到的款項(xiàng)直接進(jìn)入加盟商賬戶，實(shí)現(xiàn)抽成、分潤(rùn)、傭金支付等鏈入資金的快速打通。
還支持商家在用戶支付完成后為用戶推送導(dǎo)購(gòu)的個(gè)人名片，相較于引導(dǎo)用戶在消費(fèi)前加導(dǎo)購(gòu)好友，支付后添加好友的用戶體驗(yàn)更自然。
這讓商品這個(gè)天然的用戶觸點(diǎn)再度被強(qiáng)化，當(dāng)用戶收到商品時(shí)，不再只是一次購(gòu)買行為的終點(diǎn)，更可能是用戶二次購(gòu)買的起點(diǎn)。因此，這個(gè)新場(chǎng)景，吸引了尤其是美妝門店等線下加盟門店進(jìn)行大量嘗試。
除此之外，微信廣告也表示將不斷建立和增強(qiáng)更多新興場(chǎng)景的商業(yè)連接、營(yíng)銷方式等。比如，看一看、搜一搜、以及今年關(guān)注度特別高的視頻號(hào)等場(chǎng)景。通過(guò)豐富的營(yíng)銷場(chǎng)景和多元的營(yíng)銷方式，激發(fā)更大的生意商機(jī)。
圍繞豐富的流量場(chǎng)景，微信廣告針對(duì)不同生意經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷增長(zhǎng)需求，搭建起包括附近推，小游戲推廣、小商店推廣、公眾號(hào)推廣、視頻號(hào)推廣在內(nèi)的微信廣告增長(zhǎng)產(chǎn)品矩陣，致力于幫助好的生意模式落地。
例如，針對(duì)本地門店類的生意經(jīng)營(yíng)者所提出的 “附近推”推廣模式，是基于微信生態(tài)地理位置投放引流到店的解決方案。
該方案可以幫助廣告主針對(duì)線下門店周邊5公里內(nèi)的用戶進(jìn)行廣告營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)從“廣告曝光-點(diǎn)擊-領(lǐng)取-核銷或者收集客資”的鏈路閉環(huán)，是商家新店開張、活動(dòng)促銷時(shí)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流、客資收集的產(chǎn)品，可以幫助許多尚在起步階段的小品牌快速起步，并為門店的私域運(yùn)營(yíng)打好基礎(chǔ)。
圍繞附近推，微信廣告搭建了“本地生活”和“本地服務(wù)”兩條營(yíng)銷鏈路。“本地生活”能夠幫助本地餐飲等商家，通過(guò)廣告推廣自己的優(yōu)惠券。用戶通過(guò)朋友圈收到廣告后，能夠便捷的進(jìn)行優(yōu)惠券的領(lǐng)取，并完成到店消費(fèi)的全流程；“本地服務(wù)”能夠幫助教育、培訓(xùn)等商家，通過(guò)廣告收集到周邊高潛用戶的預(yù)約需求，進(jìn)而開展進(jìn)一步營(yíng)銷。多條形態(tài)鏈路，滿足不同營(yíng)銷需求。
根據(jù)微信廣告分享的客戶案例顯示，“附近推”推廣模式在實(shí)現(xiàn)“優(yōu)惠引流”和“高效留資”上效果顯著。例如，一家新開張的蘇州火鍋店開業(yè)初期通過(guò)附近推進(jìn)行了線上的餐飲代金券推廣，以1994元預(yù)算向周邊潛客發(fā)出1696張代金券，領(lǐng)券成本1.18元，實(shí)現(xiàn)短期新店引爆。另一家音樂(lè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以1812元預(yù)算觸達(dá)周邊潛客15w+次，獲得55個(gè)意向客資，線索成本僅33元。
除此之外，針對(duì)最近備受關(guān)注的視頻號(hào)，微信廣告也初步公開了視頻號(hào)廣告推廣方案。微信公開課講師表示，希望結(jié)合微信廣告的優(yōu)勢(shì)資源，打通全域流量場(chǎng)景，幫助視頻號(hào)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播、粉絲增長(zhǎng)、直播引流。按照規(guī)劃，新推廣方案計(jì)劃于2021年1月底逐步面向市場(chǎng)開放。
從今年微信廣告的內(nèi)容來(lái)看，微信廣告在開戶、簡(jiǎn)易創(chuàng)建、投放、數(shù)據(jù)洞察等方面不斷提升，以求讓廣告投放這件專業(yè)的事情變得更簡(jiǎn)單高效，降低廣告投放操作門檻，幫助廣告主增長(zhǎng)目標(biāo)快速達(dá)成。
首先，微信廣告上線了可快速開戶、一鍵投放的移動(dòng)端簡(jiǎn)易廣告投放工具，讓沒(méi)有廣告投放經(jīng)驗(yàn)的商戶們也可以快速上手；
其次，微信廣告通過(guò)系統(tǒng)托管、自動(dòng)探索最優(yōu)定向及出價(jià)的解決方案，高效解決廣告調(diào)優(yōu)問(wèn)題；
最后，微信廣告致力于打造強(qiáng)大的廣告引擎能力，打通微信全域廣告流量實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景擇優(yōu)觸達(dá)，幫助廣告主提升廣告覆蓋及觸達(dá)效率。
綜上，微信廣告針對(duì)廣告主所提供的服務(wù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也可以用三個(gè)關(guān)鍵詞概括：全面、簡(jiǎn)單和高效。
2021年，基于豐富的營(yíng)銷場(chǎng)景、多樣化產(chǎn)品矩陣和智能化廣告投放，微信廣告對(duì)不同生意增長(zhǎng)訴求的響應(yīng)速度將更加迅捷。
微信廣告也表示，未來(lái)將持續(xù)深化生態(tài)能力，不斷給生態(tài)合作伙伴提供更簡(jiǎn)單的生意模式和更豐富的商業(yè)配套，幫助大家的好生意落地，助力商業(yè)增長(zhǎng)。
↘微信公開課PRO合集
張小龍萬(wàn)字演講說(shuō)10年產(chǎn)品思考：微信接下來(lái)要做什么？
張小龍微信公開課PRO演講：信息互聯(lián)的7個(gè)思考
張小龍4個(gè)小時(shí)深度分享全文在此：這是憋了6年的深度思考啊
騰訊20周年年會(huì)上，馬化騰張小龍們說(shuō)的這些值得看！
新機(jī)會(huì)，從“見(jiàn)實(shí)”開始生長(zhǎng)！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)