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競價推廣，百度依舊是老大哥，占據(jù)大半壁江山，360后來者居上也占據(jù)了20%左右的份額，搜狗把搜搜吞并，搜索引擎的格局逐漸呈現(xiàn)出三足鼎立的局面。
從2022年開始，百度競價著實做了不少調整，部分行業(yè)強制使用基木魚，OCPC取消一階段的概念，加強了移動端，優(yōu)化了人群投放功能等等。
這看上去，百度像是在布一個很大的局。
可能有的競價員會覺得，不管平臺怎么更新，競價就是管好自己的賬戶，選好關鍵詞，定好出價，優(yōu)化好頁面去跑就行了。
但是你真的知道百度競價的水有多深嗎？你真的了解百度競價投放的核心邏輯嗎？
百度競價，顧名思義誰的出價高，百度就有可能會給予網(wǎng)站更高的排名。但是作為一個有經(jīng)驗的競價員心里都清楚：排名越靠前，往往會越先遭殃。
每個行業(yè)都是有競爭的，同行之間的競爭往往會集中表現(xiàn)在惡意點擊上。具體的操作方法十分簡單，就是利用換ip軟件來不斷點擊你的網(wǎng)站，不斷消耗的競價賬戶資金，最后才發(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)站真正來過的人沒有幾個，那些流量全是競爭對手幫你創(chuàng)造的。
雖然有的時候惡意點擊不會很嚴重，但是他會每天點，少則幾十多則上百，就像狗屁膏藥一樣討厭。
惡意點擊的問題，雖然百度也強調過會重視并且改善問題，也可以用商盾進行屏蔽，但是直到現(xiàn)在這種情況還是在屢屢發(fā)生，仍然無法杜絕。
其實只要是摻雜了利益東西，水都很深
有光明就有黑暗，這些都是沒法避免的，我們能做的就是如何計量去降低無效點擊，提高付費推廣的轉化效果。
除了依靠百度推廣自身的商盾外，我們更多的是要靠自己去分析數(shù)據(jù)，百度統(tǒng)計軟件會記錄每一個通過付費推廣進入我們網(wǎng)站的訪客，你一條條去看每一個訪客的行為和屬性，相信你會發(fā)現(xiàn)有貓膩在里面。
其實很多競價員都曾經(jīng)沉迷于研究關鍵詞，畢竟一開始做競價的時候，大家都會告訴你，競價的邏輯就是購買關鍵詞，在用戶搜索的時候觸發(fā)關鍵詞，從而引導用戶進入網(wǎng)站，產(chǎn)生線索。
但是很少會有人思考，為什么用戶會搜索這個詞？某個搜索詞的背后用戶帶著什么需求？用戶想通過搜索獲得什么答案？如果你能想明白這幾個問題，我相信大家的推廣效果都不會太差。
因為競價推廣研究的不是關鍵詞而是搜索需求。
有很多競價員認為百度競價就是選擇一批和業(yè)務相關的關鍵詞，然后編寫幾條創(chuàng)意，最后出個高價把廣告打出去就行了。
這是因為沒有抓住百度競價的重點，或者說是沒有抓住網(wǎng)絡營銷的重點。
那么百度競價的重點是什么呢？其實就是分析用戶的搜索需求。我們花錢在百度上做推廣是為什么？有的人會回答，為了把產(chǎn)品展示出去獲得咨詢，但實際上，是為了買數(shù)據(jù)，為了獲得客戶的聯(lián)系方式，找出客戶的特征和共性。
通過獲取得到的數(shù)據(jù)，分析用戶的特征，哪類用戶才是企業(yè)的目標用戶，而這類人又具備什么樣的共性。
從2022年開始，百度競價效果變差、流量下滑這類聲音特別多，不可否認的確有些賬戶的效果很拉胯，但是也不得不承認，有些賬戶效果的確很好。不然那也不會有人大筆大筆的往里投錢。
這其中最根本的差距就是：規(guī)則。
百度競價也是有自己的規(guī)則的，就好像一個人玩游戲，懂規(guī)則的和不懂規(guī)則，就是專業(yè)和非專業(yè)的差距。
同樣想要做好百度競價，掌握游戲規(guī)則比會玩更重要。
比如關鍵詞的質量度是受哪些因素影響的、為什么有的詞可以排到左側，有的詞卻排不到左側、賬戶結構搭建的原則是什么等等，這些規(guī)則是做好百度競價的基礎。
而光了解百度競價的規(guī)則還不夠，還要知道如何制定推廣目標、如何制定推廣策略、如何選擇關鍵詞、如何編寫創(chuàng)意、如何出價等等，才能打造出一個高ROI的百度競價賬戶。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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