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你還記得上一篇刷屏的爆文是什么嗎？
自媒體人對“爆文”的標(biāo)準(zhǔn)從10W+，到雙10W+（閱讀和在看數(shù)），再到三個10W+（閱讀、在看、點贊數(shù)），用戶閱讀習(xí)慣日漸“倍速化”的現(xiàn)在，想要做刷屏級別的爆文越來越難了。
最近，有一篇文章不追熱點、不講究切入角度的“馬賽克”文章刷屏朋友圈，閱讀量輕松突破40W+，而文章內(nèi)容就只有“方塊”。
▲ 圖由微果醬用戶提供
目前，該文因被投訴違規(guī)，文章已被刪除。
對于此文，不少用戶都在猜測是否暗含玄機，就像加密文檔一樣；也有用戶以為這是微信新功能（實則不是），但傳播到最后，不少人都變成附和“國王的新衣”的樣子。此文的刷屏，甚至引來后續(xù)一眾公眾號模仿。
▲ 后續(xù)模仿的文章閱讀量也達(dá)到10W+
除了這個“加密文章”外，最近火的還有“侯海洋”這篇“好”文章，閱讀量也是輕松破10W+。
無論是“加密文章”還是“好文章”，在某種程度上都利用了用戶的獵奇心理，在內(nèi)容方面，用戶并沒有從文章中得到信息，更多只是因為新鮮感和好奇心而轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)大家都陷入這種猜測迷局后，這類文章則變得更加神秘。
縱觀今年的刷屏文章，果醬妹發(fā)現(xiàn)，除了獵奇類爆文，還有以下特點。
1、能第一時間讓用戶深入了解熱點
在一個熱點事件持續(xù)發(fā)酵的情況下，用戶對事件有一點的印象，但尚未清楚了解事情時，一篇文章能讓用戶清晰明了地梳理事件，從事件中感受到喜怒哀樂（前提是你要發(fā)得比別人早、資料整理得比別人全）。
“北戴河桃罐頭廠電影修士會”在肖戰(zhàn)事件發(fā)酵期間發(fā)表的文章《肖戰(zhàn)粉絲偷襲AO3始末》，文章清晰地梳理了整個事件的始末，而且文風(fēng)簡潔幽默，一時間刷爆朋友圈。豆瓣甚至還有關(guān)于這篇文章的專門話題：你朋友圈有多少人讀過這篇文章？網(wǎng)友反饋的朋友讀過比例驚人。
▲豆瓣有十個以上小組在討論這個話題，上圖只是其中一個小組
2、對事件進行角度獨特的分析
分析事件相對沒有事件整理那么注重“全網(wǎng)第一發(fā)表”，但卻更考驗作者文筆和文章角度。如果說第一點是拼速度，那這一點就是拼質(zhì)量。
“假裝是天堂”在疫情期間發(fā)表文章的《各位，疫情還沒結(jié)束?。。?！》在發(fā)表3小時后閱讀量便達(dá)到100W，5小時后閱讀量達(dá)到1000W，發(fā)表5天累積閱讀量近6600W，在看數(shù)接近50W。
果醬妹曾采訪過“假裝是天堂”的作者“老徐”，老徐表示當(dāng)時寫這個文章也不是為了蹭熱點，只是單純地從一個旁觀者的角度和讀者分享自己對事情的看法。讀者從筆者的文字里感受到真誠，與其產(chǎn)生共鳴，從而有了分享的欲望。
3、能與用戶產(chǎn)生共情
上面說的兩個爆文，都有處于熱點環(huán)境的原因。雖然追熱點是相對最容易出爆文的，但很多爆文并不是熱點文章。
果醬妹曾經(jīng)深扒過300篇爆文，從本質(zhì)來說，爆文能“爆”，還是因為它們引起了大部分讀者的共情。
例如“點贊”功能回歸后的第一篇“三10W+”文章。其實這篇文章是作者的半年總結(jié)，既沒有追熱點，也不是事件評價，但還是有很多用戶表示受到了鼓舞。
自古爆文千千萬，能爆起來的都會有原因，只是大環(huán)境的變化，使得一篇文章想要“爆”甚至刷屏的門檻提高。
1、短視頻占據(jù)用戶越來越多的時間
據(jù)QuestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報告顯示，近半年，短視頻成為用戶“時間黑洞”，占據(jù)用戶時長接近20%，成為了僅次于及時通訊的第二大行業(yè)。
▲ 數(shù)據(jù)源自QuestMobile 中國移動互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報告
大多數(shù)用戶會在空余時間閱讀公眾號文章，而用戶的空余時間是相對穩(wěn)定的，短視頻和公眾號都在“競爭”著用戶的空余時間，短視頻占據(jù)用戶的時間越多，留給公眾號的時間自然便越少。
從“歷代”刷屏文章看來，大部分刷屏文章都是幾千甚至萬字長文，可用戶部分的空余時間十分“碎片”。圖文對比短視頻的限制更多，門檻更高，用戶不一定有足夠的專注力和耐心去看完長文，有時甚至用戶所處的環(huán)境也不利于用戶閱讀長文，更別說共情了。
2、用戶厭煩帶節(jié)奏的標(biāo)題黨、營銷號
標(biāo)題是吸引用戶點進文章的最重要因素，也因此導(dǎo)致了很多標(biāo)題黨和帶節(jié)奏的營銷號出現(xiàn)，這些不良內(nèi)容不僅在消磨著用戶對圖文素材的耐心，也在驅(qū)逐著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如果一個煽動的標(biāo)題就能帶來高閱讀量，那為什么還要去打磨好內(nèi)容？用戶在厭煩標(biāo)題黨、作者對內(nèi)容失去信心時，能引起共情的文章便越來越少。
3、微信社交關(guān)系復(fù)雜，“分享成本”升高
今年一月，微信的好友上限提高到5000，微信所承載的社交關(guān)系越來越復(fù)雜，而點贊和分享也從原本的鼓勵和認(rèn)可，變成了用戶為內(nèi)容的背書。加上說錯一句話便可能會被人杠的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，用戶漸漸變得沉默起來了。
微信分組、朋友圈多少天可見等的功能優(yōu)化，是為了減低用戶的社交壓力，但用戶變得沉默這一個趨勢是顯而易見的，也是難以逆轉(zhuǎn)的。用戶在每一次分享還要去考慮：要不要分組？我媽能看嗎？以后添加的好友會看到嗎？就是這一瞬間的猶豫，就足以讓用戶縮回即將點下分享的手指了。
能造成“刷屏”的關(guān)鍵是傳播的圈層效應(yīng)，而這背后的動作就是用戶的分享。但隨著分享成本的升高，用戶的分享意愿在降低，想要“刷屏”也就越來越難了。
刷屏爆文的減少原因有很多，但公眾號主要做的，便是要保持甚至提高文章質(zhì)量，做好內(nèi)容，同時增加與用戶的良性互動、加強用戶黏性。
大部分的刷屏文章都具有一定的偶然性，如果只執(zhí)著于數(shù)據(jù)，很容易會“走火入魔”。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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