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在智能手機難講出新鮮事、AI Device沒實質(zhì)存在感的當(dāng)前，人形機器人和 AR眼鏡卻憑強烈的新奇感異軍突起，成了科技時尚圈的弄潮兒，尤其是AR眼鏡賽道，一時間涌進來雷鳥、XREAL、影目、星紀(jì)魅族等多路豪強，更有華為和小米這樣的巨無霸在躍躍欲試 ，群雄混戰(zhàn)，鹿死誰手？
10月20日晚，智能眼鏡品牌雷鳥創(chuàng)新一條微博引發(fā)圈內(nèi)熱議，其表示“王自如入職雷鳥創(chuàng)新，他的新身份會是什么？”并還用到了“近日，雷鳥迎來一位特別的「新同事」王自如，據(jù)說他已正式入職，還與創(chuàng)始人深聊許久，做產(chǎn)品？當(dāng)顧問？還是有更大的計劃？”成功吊起了網(wǎng)友胃口。
10月21日，經(jīng)過一夜的發(fā)酵，王自如入職雷鳥相關(guān)話題在多家媒體的報道、一眾大V的參與討論上，徑直沖上微博熱搜，吃瓜群眾十分好奇，他真的要去雷鳥？沒有董明珠給他開工資條的日子不好過啊，還得是要找個班上？
10月22日，王自如趁勢打鐵，推出了已錄制好的播客節(jié)目，而這期時長達2小時的深度對話節(jié)目的嘉賓，正是雷鳥科技&雷鳥創(chuàng)新的創(chuàng)始人李宏偉，至此，雷鳥和王自如雙方一場漂亮的聯(lián)合營銷正式閉環(huán)。
10月23日當(dāng)晚，王自如更是進行雷鳥新品RayNeo Air4 新品發(fā)布會全程直播，至此，他在雷鳥擔(dān)任什么職位已不重要，為雷鳥帶來的關(guān)注度和其新品發(fā)布會帶來的直接熱度或許更重要。
目前在中國智能眼鏡市場，已經(jīng)涌現(xiàn)出多個佼佼者，尤其是XREAL，以顯著的銷量優(yōu)勢和市場份額成為領(lǐng)跑者，據(jù)公開資料，2022年~2025年，XREAL已連續(xù)4年成為全球消費級AR眼鏡銷量冠軍；
在北美市場，XREAL的份額高達43.9%，XREAL One Pro在高端市場更是表現(xiàn)突出，在歐美市場，XREAL亦吃下了39.4%的份額，在亞太市場，除了拿下日韓的份額冠軍外，在中國區(qū)還拿下了銷售額的登頂。
2025年Q2，XREAL的出貨量同比大漲113.7%，在囊括AR+VR的市場份額中排名第2，僅次于“一哥”Meta，也就是說，截至目前，XREAL在全球消費市場，都已經(jīng)成功構(gòu)建了較深的品牌心智護城河。
Nope！因為除了XREAL，還有Rokid、影目、星紀(jì)魅族和雷鳥的表現(xiàn)都堪稱亮眼，而且，狹義賽道的王者最終能否稱王，還取決于非狹義賽道的“六邊形戰(zhàn)士”們的表現(xiàn)，比如在AI+AR領(lǐng)域齊發(fā)力的蘋果、華為、小米和抱上吉利大腿的星紀(jì)魅族等一眾科技巨頭。
據(jù)公開可查的2023年數(shù)據(jù)顯示，XREAL憑31.6%的份額排名第一，雷鳥創(chuàng)新憑23.1%的份額排名第二，Rokid憑18.4%的份額排名第三，XREAL、雷鳥和Rokid也一度被稱之為國內(nèi)AR眼鏡三強。
2024年第四季度，星紀(jì)魅族在主流電商平臺2000-2999元價格區(qū)間的銷量份額達41.5%，位列行業(yè)第一，來自艾瑞咨詢的報告顯示，其銷量與品牌熱度皆處行業(yè)第一梯隊，并將其列為國內(nèi)“AR眼鏡五小龍”之首；
在一體式智能眼鏡細(xì)分賽道，INMO（影目）的表現(xiàn)十分突出，全系列產(chǎn)品銷量突破10萬臺，連續(xù)4年位列全國一體式智能眼鏡銷量榜首。旗下INMO Go憑親民定價和良好的佩戴體驗，在目標(biāo)客群中獲得了較高的美譽度。
2025 上半年，全球音頻與音頻拍攝眼鏡出貨突破 240 萬臺，中國以 35.5% 的市場份額超越美國，位居全球第一，其中小米推出的智能音頻眼鏡在國內(nèi)智能音頻眼鏡市場近兩個月銷量躍升至前列，未來不排除會發(fā)力AR眼鏡賽道的可能性；
除了小米，另一個多棲科技巨頭華為也一早布局了AI/AR眼鏡，2023年上半年數(shù)據(jù)顯示，華為首款A(yù)R眼鏡發(fā)布上市后迅速獲得國內(nèi)消費級AR線上銷量第四名，2024年華為的智能音頻眼鏡市占率一度超過60%；
2025年上半年，中國消費級 AR設(shè)備（不含無顯示的AI眼鏡）銷量達18.6萬臺，其中華為的貢獻顯著，而據(jù)據(jù)行業(yè)發(fā)展規(guī)律，智能音頻眼鏡往AR眼鏡發(fā)展通常是最符合市場與技術(shù)迭代規(guī)律的演進。
中國AR眼鏡江湖，除了“五小龍”打得火熱，還有華為 、小米兩頭巨獸在虎視眈眈，不到最后一刻，不知道誰才是真正的“一哥”！
長久以來，圍繞繼智能手機之后，誰最有可能成為下一代計算平臺入口的討論就沒停止過，而AR眼鏡最終成了行業(yè)共識，這也很好地解釋了為何包括蘋果、谷歌、亞馬遜、Meta、華為、小米……等國際國內(nèi)一眾科技巨頭都在排兵布陣的原因。
但是，熱鬧歸熱鬧，個中冷暖只有自己知道，一如曾風(fēng)靡一時的VR/XR頭顯，如今市場上也變得“冷清”，現(xiàn)成的案例就有2個：
曾被蘋果寄予厚望的Apple Vision Pro自2024年2月全球發(fā)售后，新鮮勁沒撐過開售首月就持續(xù)下滑，有不少花2萬多巨款激情下單的用戶現(xiàn)在要么轉(zhuǎn)手要么就束之高閣了，最終截至2025年上半年，全球銷量才50萬，不到Meta智能眼鏡的1/4。
品牌力強悍到無以復(fù)加的蘋果都難以把Vision Pro帶火，其實反映出了很多問題，最核心的 就是，這昂貴的玩意，除了嘗下鮮，別無它用，所以，也就不具備走進尋常百姓家的基礎(chǔ)；
AVP的折戟，也反映出AR\VR\XR……類設(shè)備/眼鏡，要想真正破圈式普及，還需要解決很多問題，拿軟件生態(tài)舉例，比如沒有足夠剛需的內(nèi)容或“殺手級應(yīng)用”支撐著用戶持續(xù)不斷地使用它，所以買回來也是吃灰。
第二個案例則是敢開國產(chǎn)智能手機廠商先河的vivo，今年8月，它們重磅發(fā)布了vivo Vision探索版，甚至在北上廣深等一線城市的12家vivo體驗店還擺出了概念樣機供消費者體驗，但是截至目前，都未有真正量產(chǎn)的消息出爐。
答案是仍然充滿著挑戰(zhàn)，比如AR眼鏡行業(yè)就面臨著體積與重量、FOV（視場角）、亮度與功耗“不可能三角”：
你想要兼顧清晰度與輕量化，現(xiàn)有技術(shù)方案諸如光波導(dǎo)或Micro-OLED都很難完美平衡，一臺智能手機不過200g左右，你玩長了都累手，動輒300g左右的AR眼鏡，長時間佩載？首先就不大現(xiàn)實。
另外，目前主流AR眼鏡的FOV僅40°-50°，在視頻網(wǎng)站看到用戶用AR錄過視頻的都知道，視場角太過狹小，這就導(dǎo)致觀影時沉浸感不足，講白話就是這玩意你看東西很難上癮。
以及續(xù)航表現(xiàn)，你在戶外強光下使用時，狂飆的功耗會瘋狂榨干你的電池，如果出去玩戴著這玩意，續(xù)航焦慮是難免的……最終，消費者可能就是嘗鮮玩一玩，然后呢，又掏出自己的手機，該干嘛干嘛了。
以及，當(dāng)媒體屢屢報道這類帶攝像頭的智能眼睛會引發(fā)引重的隱私擔(dān)憂時，公眾對其的容忍度可能會不斷降低，一旦被貼上新時代的 “偷拍神器”的標(biāo)簽，縱使你是即便是AI/AR類設(shè)備的發(fā)燒友，戴著它出門，可能也會面臨著無形的壓力，普通消費者還敢買嗎？
再來一組最新的數(shù)據(jù)，感受一下什么叫堪稱“全民爆款”的產(chǎn)品，來自產(chǎn)業(yè)鏈的最新消息顯示，iPhone17系列在中國市場的激活量已突破600萬大關(guān)，距離其正式開售滿打滿算才過去一個月零5天。這個數(shù)字，超過了過去數(shù)年全球AR眼鏡的銷量之和。
所以，分析下來不難發(fā)現(xiàn)，AR眼睛的“iPhone時刻”仍然很……遙遠(yuǎn)，但是，作為一塊難得的增量市場，它仍然是值得押注的賽道，宏觀來看，未來5年乃至10年，AR眼鏡市場仍充滿想象力。
據(jù)IDC預(yù)測，中國智能眼鏡2025年出貨量將突破290萬臺，同比增幅高達121%，2025年上半年，全球智能眼鏡市場出貨量達406.5萬臺，同比增長64.2%，到2029年，全球智能眼鏡市場出貨量將突破4000萬臺；
IDC還預(yù)計，中國市場預(yù)計2024-2029年的復(fù)合增長率將達到55.6%，增速排名全球第一，到2030年，2030年中國智能眼鏡市場規(guī)?；蜻_5340億元，復(fù)合增長率超60%；
另據(jù)CINNO Research統(tǒng)計，2025年H1，中國消費級AI/AR眼鏡市場銷量達26.2萬副，同比增長37%，創(chuàng)歷史新高；來自Counterpoint研報顯示，2025年全球AR+AI眼鏡出貨量預(yù)計將達1451.8萬臺，同比增長42.5%；
對于這樣一個正處于高速增長的行業(yè)，誰能分到最大一杯羹？就八仙過海，各顯神通了！
參考資料：
又是第一！華為音頻眼鏡贏麻了，隱藏著AR野心？-雷科技
銷量暴漲107%卻難進尋常家，AR眼鏡真火還是虛火？-TMT星球
「行業(yè)」AR眼鏡市場：爆發(fā)前夜，技術(shù)革新引領(lǐng)新機遇-家電圈網(wǎng)
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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