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鞋圈最近有些“不太平”,耐克起訴陳冠希風(fēng)波未平,阿迪達(dá)斯又陷入“抄襲”陰影,甚至還驚動(dòng)了墨西哥總統(tǒng),這事有那么嚴(yán)重?
8月11日,據(jù)CNN和紐約時(shí)報(bào)等媒體報(bào)道,阿迪達(dá)斯近日發(fā)布的新鞋“Oaxaca Slip-On”,因其設(shè)計(jì)涉嫌抄襲墨西哥原住民手工涼鞋“huarache”引發(fā)軒然大波。墨西哥總統(tǒng)辛鮑姆等政界人士指控阿迪達(dá)斯涉嫌“文化挪用”并要求賠償。
目前,阿迪達(dá)斯及該款鞋設(shè)計(jì)師查瓦里亞已就此事道歉。并且微博平臺上,#阿迪達(dá)斯就新鞋抄襲道歉#的話題已沖上熱搜,最高排名第10位,閱讀量近2400萬,在榜時(shí)長跟一部150分鐘的電影大片相當(dāng)。
然后,“詭異”的一幕就出現(xiàn)了,普通網(wǎng)友對這件事并不太感冒,鮮少有直接把矛頭指向阿迪達(dá)斯的,他們反倒認(rèn)為迪奧該就“馬面裙事件”道歉,甚至還有提及不相干的“小米”的,而網(wǎng)絡(luò)大V這邊,基本是一邊倒向阿迪達(dá)斯“開炮”。
此等冰火兩重天的畫風(fēng),實(shí)屬罕見!筆者認(rèn)為,還是有必要對真相做一個(gè)還原,看看到底是墨西哥“委屈”?還是阿迪達(dá)斯“冤屈”?
事件的起因是阿迪達(dá)斯與墨西哥裔美國設(shè)計(jì)師Willy Chavarría合作推出了涼鞋新品 “Oaxaca Slip-On”,采用編織皮革鞋面+厚橡膠運(yùn)動(dòng)鞋底。不成想,墨西哥政府指控其設(shè)計(jì)高度復(fù)制瓦哈卡州原住民手工涼鞋 “huarache”。
然后呢,墨西哥總統(tǒng)辛鮑姆在8月8日新聞發(fā)布會(huì)公開譴責(zé)阿迪達(dá)斯“竊取原住民創(chuàng)造力”,稱阿迪達(dá)斯 “文化挪用” 且未與原住民社區(qū)協(xié)商或補(bǔ)償,并態(tài)度明確地要求賠償及啟動(dòng)法律程序。
看明白了不?事鬧到這份上,阿迪達(dá)斯還能怎么辦?
也只能第一時(shí)間道歉“服軟”了唄,這里面還埋了一條線索,就是阿迪達(dá)斯官方選擇的設(shè)計(jì)師恰恰是墨西哥裔,這一點(diǎn)足以看出阿迪達(dá)斯對墨西哥市場的重視,和對原創(chuàng)的重視,不然重金聘墨西哥裔設(shè)計(jì)師干嗎?直接公模好了啊,省錢又省心。
阿迪達(dá)斯沒想到的是這個(gè)墨西哥裔的設(shè)計(jì)師“不老實(shí)”,從瓦哈卡州傳統(tǒng)工藝中汲取了新鞋的設(shè)計(jì)靈感,雖然這個(gè)設(shè)計(jì)師也第一時(shí)間用英語和西班牙進(jìn)行了雙語致歉,稱其本意只是想致敬家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)文化,但是在商言商,用了人家的創(chuàng)意,怎能不給好處?
可以理解為阿迪達(dá)斯被這個(gè)墨西哥裔的設(shè)計(jì)師給“擺了一道”,但是阿迪達(dá)斯還無法抱怨什么,畢竟是你請的,你就得負(fù)責(zé)到底,明眼人都知道,就這么點(diǎn)事,哪還需要?jiǎng)隈{一國的總統(tǒng)站出來“開炮”?
但既然總統(tǒng)站出來了,放話了,那潛臺詞也十分清晰了,接下來事件的走向也無非就是錢務(wù)必給到位 ,最終以“文化共創(chuàng)”的方式保平安。
作為全球第二大運(yùn)動(dòng)品牌,阿迪達(dá)斯的鈔能力肯定是毋庸置疑的,只要能擺平眼前這個(gè)風(fēng)波,多花幾個(gè)子都是小事,當(dāng)然這件事也給阿迪達(dá)斯提了個(gè)醒,在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上,一定要慎之又慎。
否則,一旦被抓到“小辯子”,欲獅子大開口,哪怕明明是你的無心之失,你也只能啞巴吃黃蓮——認(rèn)!
據(jù)GYBrand全球品牌研究院發(fā)布的《2025年全球運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值TOP10》排行榜揭曉,耐克連續(xù)3年蟬聯(lián)“全球最具價(jià)值運(yùn)動(dòng)品牌”,阿迪達(dá)斯以205.13億美元的品牌價(jià)值僅次耐克,露露樂蒙排名第三,安踏排名第四;
另外,在Brand Finance 2025年全球最強(qiáng)品牌評選中,阿迪達(dá)斯的BSI(品牌強(qiáng)度指數(shù))亦高達(dá)93.4分,排名全球第9位,足見其在全球范圍內(nèi)的綜合實(shí)力。
我們再來看看阿迪達(dá)斯的業(yè)績表現(xiàn):
2025年上半年,阿迪達(dá)斯全球營收達(dá)121.05億歐元,同比增長14%;營業(yè)利潤同比增長70%至12億歐元,毛利率提升至51.9%,大中華區(qū)營收連續(xù)九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”,上半年貢獻(xiàn)18.27億歐元,同比增長13%;
北美市場營收同比增長6%至25.23億歐元,其中Adidas品牌營收同比增長14%。毛利率同比提升0.1pct至44.2%;日本與韓國市場營收同比增長13%至7.29億歐元,其中Adidas品牌營收同比增長15%拉丁美洲、新興市場等地區(qū)營收增速均超過20%;
大中華區(qū)已經(jīng)成了阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一,背后的邏輯也十分清晰,恰如阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登所言,之所以財(cái)報(bào)表現(xiàn)超預(yù)期,是因?yàn)榘⒌线_(dá)斯將“本土化”策略踐行到了極致!
“在中國、為中國”早已不是一句口號,而是融入了阿迪達(dá)斯的品牌與產(chǎn)品基因,今年7月底的一次訪談中,阿迪達(dá)斯大中華區(qū)產(chǎn)品高級VP伍景熙也“科普”了阿迪達(dá)斯產(chǎn)品越來越對中國消費(fèi)者胃口的深層次原因,歸納大抵如下:
首先,伍景熙負(fù)責(zé)的上海創(chuàng)意中心(CCS)是阿迪達(dá)斯大中華區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的絕對主力,伍景熙在阿迪有著17年工作經(jīng)驗(yàn),對阿迪達(dá)斯全球及大中華區(qū)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)熟稔于心,這般權(quán)威的高層來把控設(shè)計(jì),就確保了阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的產(chǎn)品在賣相上的競爭力。
其次,CCS能敏銳捕捉到中國消費(fèi)者群體的審美趨勢,通過產(chǎn)品進(jìn)行潮流引領(lǐng),比如“中國首發(fā)”的創(chuàng)意idea,贏得了不少Z世代群體的好評;再如精準(zhǔn)踩中“跑鞋”時(shí)尚潮的爆發(fā),在中國市場,以ADIZERO 0系列為代表的跑鞋產(chǎn)品帶來了跑步業(yè)務(wù)收入同比增長超25%。
品牌的認(rèn)可、產(chǎn)品的熱銷背后,其實(shí)都離不開深厚的技術(shù)積累,比如大名鼎鼎的BOOST緩振技術(shù)、a3及a3 Structure中底技術(shù)等就備受消費(fèi)者認(rèn)可,"Europass"采用特殊紋理設(shè)計(jì)提升抓地性能亦獲得專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的一致好評,再如ADIZERO系列成全球爆款,也因?yàn)槠溆兄祭w維技術(shù)的“金剛鉆”,而穿上該系列跑鞋打破世界紀(jì)錄的頂級運(yùn)動(dòng)員,就是最佳的現(xiàn)身說法。
截至目前,阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋專利申請總量達(dá)到1140項(xiàng),以外觀設(shè)計(jì)專利和獨(dú)家技術(shù)專利為主,其中公認(rèn)高含金量的發(fā)明專利高達(dá)435項(xiàng),實(shí)用新型專利僅2項(xiàng),PCT專利的申請量有6項(xiàng),并且在智能健康管理領(lǐng)域的專利更是有著數(shù)千項(xiàng)……
目前阿迪達(dá)斯的技術(shù)專利已經(jīng)完整覆蓋了鞋面設(shè)計(jì)、鞋底結(jié)構(gòu)及智能健康管理(傳感器Sensor的集成、App的開發(fā)等)等全維度。尤其是實(shí)時(shí)監(jiān)測健康數(shù)據(jù)的智能健康管理賽道,阿迪達(dá)斯與耐克打得火熱,而且“志在必得”。
阿迪達(dá)斯的商業(yè)成功,何嘗不是是其“技術(shù)普惠”經(jīng)營理念的成功?
參考資料:
Adidas FY2025H1財(cái)報(bào)
GYBrand《2025年全球運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值10強(qiáng)排行榜》
微博熱搜#阿迪達(dá)斯就新鞋抄襲道歉#
部分圖源網(wǎng)
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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