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四月的天，孩子的臉，說(shuō)變就變。
人在廣東，短短一個(gè)月，已經(jīng)歷經(jīng)了從夏天“穿越”到秋天，再反轉(zhuǎn)回了夏天。
像這么擅長(zhǎng)“變臉”的，沒想到除了天氣，還有阿迪達(dá)斯。
或許大家還記得兩年前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“新疆棉事件”吧？
29個(gè)外國(guó)品牌“報(bào)團(tuán)”抵制新疆棉，50多位內(nèi)娛明星解約代言，微博熱搜空前一致，堪比一場(chǎng)全民參與的愛國(guó)運(yùn)動(dòng)。
其中名單上就有阿迪達(dá)斯，遭到網(wǎng)友的強(qiáng)烈反對(duì)和譴責(zé)。
但是，最近阿迪達(dá)斯似乎“服軟”，開始販賣“愛國(guó)情懷”了？
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，阿迪達(dá)斯推出了帶有“中國(guó)”字樣的運(yùn)動(dòng)服。
是不是很眼熟？
這不就是在冬奧會(huì)上殺瘋了的“吳京表情包同款”衣服嗎？
當(dāng)時(shí)網(wǎng)友結(jié)合衣服上的“中國(guó)”兩字，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)歡樂爆梗。
因?yàn)楸砬榘^(guò)于受歡迎，吳京身穿的運(yùn)動(dòng)服，也被大家扒出來(lái)是出自老牌國(guó)貨梅花的經(jīng)典款，掀起了一陣“吳京同款”穿搭熱潮。
再看阿迪達(dá)斯這款運(yùn)動(dòng)服，設(shè)計(jì)上大差不離，價(jià)格上卻天差地別。
一件外套999，一件褲子849，湊齊一套搭配將近1900元。
要知道，同樣是經(jīng)典的“中國(guó)”系列運(yùn)動(dòng)服，梅花、李寧、鴻星爾克的售價(jià)不及阿迪達(dá)斯的一半。
用更少的錢也能買到喜歡的款式，難道不香嗎？
最重要的是，曾傷害過(guò)我們民族感情的阿迪達(dá)斯，猝不及防賣起了“吳京同款”。
當(dāng)“辱華”品牌開始宣揚(yáng)愛國(guó)，這種割裂的品牌人設(shè)網(wǎng)友們表示接受無(wú)能。
有人猜測(cè)，阿迪達(dá)斯或許是想“偷偷”討好中國(guó)消費(fèi)者。
有人憤怒，阿迪達(dá)斯不配賣“吳京同款”。
還有一部分人吐槽昂貴的價(jià)格，賣999簡(jiǎn)直離了大譜......
某寶上，消費(fèi)者最關(guān)心的還是有沒有使用新疆棉。
從種種反響來(lái)看，多數(shù)網(wǎng)友還是未能原諒阿迪達(dá)斯。
也有少部分網(wǎng)友為阿迪達(dá)斯澄清，稱類似帶有“中國(guó)”字樣的設(shè)計(jì)很早就有了。
還放出了證據(jù)圖，言外之意是網(wǎng)友們過(guò)度解讀了。
不可否認(rèn)，確實(shí)早在80年代，由阿迪達(dá)斯贊助的中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)隊(duì)服圖案就是斗大的中國(guó)漢字樣式。
據(jù)我了解，之所以出“吳京同款”是阿迪達(dá)斯為慶祝2023中國(guó)新年特別推出的新品，主打的是釋放“中國(guó)味”，屬于常規(guī)的新春營(yíng)銷動(dòng)作。
但是，在公開表態(tài)抵制新疆棉后，阿迪達(dá)斯再推出“吳京同款”，這個(gè)舉動(dòng)多少有點(diǎn)“變味”，給人一種別扭的不適觀感。
或許就如同這位網(wǎng)友所言，阿迪達(dá)斯既要又要吧。
眾所周知，千里之堤，毀于蟻穴。
樹立起一個(gè)良好的品牌形象需要經(jīng)年累月的沉淀，而摧毀它只需要一朝一夕。
當(dāng)阿迪達(dá)斯站隊(duì)“抵制新疆棉”行列時(shí)，就注定失去了中國(guó)消費(fèi)者的心。
即便后續(xù)開展“愛國(guó)”營(yíng)銷動(dòng)作，也于事無(wú)補(bǔ)。
互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的。
就如同，阿迪達(dá)斯與演員陳曉的合作，遭到網(wǎng)友群嘲。
今年阿迪達(dá)斯請(qǐng)來(lái)了集演技和口碑于一身的演員陳曉，擔(dān)任“百年巨匠攜手阿迪達(dá)斯送文體進(jìn)校園公益大使”，為武極主題系列造勢(shì)。
宣傳短片中陳曉以太極拳的姿態(tài)，詮釋自在若定，不動(dòng)如山，心不猶疑的太極文化精髓，傳遞“武極 吾自在”的設(shè)計(jì)理念。
按照以往的經(jīng)驗(yàn)，有正面形象的明星加持，有發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的立意，這支廣告的反響度應(yīng)該不會(huì)差。
但是，阿迪達(dá)斯和內(nèi)娛明星的組合，不免勾起了消費(fèi)者的記憶。
網(wǎng)友們紛紛為曾經(jīng)單方面解約的明星打抱不平。
不到兩年的功夫，明星開始“撿漏”辱華代言，何其可悲。
圍觀陳曉的粉絲，更是小心翼翼澄清和阿迪達(dá)斯僅僅是公益活動(dòng)合作，不敢認(rèn)領(lǐng)“代言人”身份。
在網(wǎng)友的眼中，阿迪達(dá)斯品牌形象崩塌，連帶著對(duì)合作明星的好感度也下降了。
想要“死灰復(fù)燃”，難上加難。
有人可能會(huì)問(wèn)，阿迪達(dá)斯突然“變臉”，是真的“知錯(cuò)”了嗎？
發(fā)生這般巨大轉(zhuǎn)變的真相其實(shí)有跡可循。
據(jù)阿迪達(dá)斯披露的財(cái)報(bào)顯示，去年一整年阿迪達(dá)斯關(guān)閉中國(guó)2000家門店，在華營(yíng)收大跌36%，蒸發(fā)了三分之一的業(yè)務(wù)。
顯然，新疆棉事件造成大批品牌忠實(shí)消費(fèi)者流失，阿迪達(dá)斯為此付出了慘痛的代價(jià)。
另一方面，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，設(shè)計(jì)和質(zhì)量飛躍升級(jí)，一定程度上加速了阿迪達(dá)斯敗走中國(guó)市場(chǎng)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅在去年上半年，李寧營(yíng)收增長(zhǎng)21%，特步增長(zhǎng)37%，安踏增長(zhǎng)13%，本土品牌正奮力奪走市場(chǎng)。
就如提前三年“下課”的CEO，承認(rèn)阿迪達(dá)斯在中國(guó)犯了錯(cuò)誤，不夠了解中國(guó)消費(fèi)者，為本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下了空間。
于是乎我們可以看到，這幾年阿迪達(dá)斯不遺余力布局“國(guó)潮”賽道，試圖以產(chǎn)品為媒，向世界講述中國(guó)文化、中國(guó)故事，重新贏取消費(fèi)者的好感。
不管是推出“吳京同款”，還是推廣武極系列，錯(cuò)過(guò)“國(guó)潮快車”的阿迪達(dá)斯正在努力趕趟兒，追上國(guó)貨品牌的腳步。
阿迪達(dá)斯能挽回中國(guó)市場(chǎng)嗎？
恐怕是錢難掙，“愛國(guó)飯”也難吃罷了。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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