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大家好！
我是沖鋒在互聯(lián)網(wǎng)最前線的公關界大表哥，什么都敢說的地表最強嘴替。
第35屆金雞獎落幕，微博上熱搜是一個接著一個。
然而其中最“出彩”的還得是吳京的熱搜。
作為中興手機的代言人，吳京卻和蘋果手機一起上了熱搜，這究竟是怎么回事？大表哥帶大家好好侃一侃。
吳京用iPhone上熱搜
明星代言又翻車？
從網(wǎng)友發(fā)出的圖片可以看到，當劉德華作為嘉賓上臺發(fā)表頒獎感言時，坐在臺下的吳京秒變“迷弟”，激動地拿出手機專注拍攝。
這笑容別提多興奮了，原來吳京老師也追星啊。
不過眼尖的網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)，吳京興致勃勃拿出的手機“疑似”蘋果手機。
現(xiàn)場圖片一經(jīng)爆出，#吳京手機#的話題就立即沖上熱搜，一眾網(wǎng)友開始“認真”研究起了吳京在用的手機。一方面，網(wǎng)友批判吳京用國外主流品牌手機，是不愛國的表現(xiàn)，人設崩塌。
部分網(wǎng)友紛紛表示：這一次我不挺“戰(zhàn)狼”了！
要說這一點，我發(fā)現(xiàn)有的網(wǎng)友真的很擅長道德綁架。使用什么產(chǎn)品，是人家自己的權利。
如果中國人使用華為是愛國，那為什么華為的老總任正非也使用iPhone呢
更何況，蘋果手機大部分是富士康代工的，也算出自國人之手，算不得完全是外國人的東西。
況且，自己的錢想買什么東西用，還要受網(wǎng)友的標準要求？
另一方面，是吳京本身有代言的手機品牌卻沒有使用，顯得不夠厚道。
作為品牌代言人，在公開場合使用代言的競品，這無疑是打了代言品牌的臉，嚴重影響代言品牌聲譽。
對于消費者而言，品牌代言人都不用的產(chǎn)品，客戶又怎么會去買呢？
于是在大量網(wǎng)友的曲解下，輿論越來越引向對吳京的批評和指責。
眼瞅著熱搜持續(xù)不降，吳京本人和品牌方好像沒有看見一樣，都沒有就此事發(fā)聲回應，這又是怎么回事呢？
以吳京的身份來說，不可能沒有負責維護口碑的公關公司，為什么遲遲沒有回應？
首先是因為明星代言品牌的細節(jié)要求并非網(wǎng)友所想的一樣。雖然明星通常會在公眾場合或特定情況下幫忙宣傳代言的品牌，但具體宣傳方式們，其實是要看品牌和代言人簽訂的合同細則的。
比如代言手機的明星需要在代言期都用該品牌發(fā)微博。那這么看，吳京作為中興代言人算是十分稱職的。
我們可以看到，吳京在社交平臺上發(fā)布的日常內容動態(tài)都是用的中興手機。在金雞獎前幾天，吳京也用中興手機發(fā)布了一條宣傳消防安全知識的微博。
其次，類似于吳京這樣子在公開場合用疑似其他品牌的狀況也時有發(fā)生。
比如，代言紅米手機和聯(lián)想電腦的王一博此前在發(fā)布會上說自己在用iPad，也一度引發(fā)社媒爭議。
諸如此類的事件并不能算“翻車”，只能說是影響了消費者對品牌的信任，對于品牌想要借助明星效應帶動的消費轉化有一定影響。
最后就是關于新廣告法的爭議。新規(guī)關于明星代言指出“明星本人應當充分使用代言商品，保證在使用時間或者數(shù)量上足以產(chǎn)生日常消費體驗”。
同時還專門強調“象征性購買或者使用代言商品不應認定為廣告代言人已經(jīng)依法履行使用商品的義務。明星在廣告代言期內，應當以合理的頻率、頻次持續(xù)使用代言商品。”
這樣一看，吳京在公開場合都沒有深度實用中興手機，平時恐怕更沒有使用，故而被大家吐槽沒有盡到代言職責，確實如此。
但值得注意的是，以前代言的形式并不受新廣告法影響，而這也是吳京有恃無恐的根本原因。
總的來說，吳京只要沒有違反與品牌方的合作約定，自然就沒有代言職責上的錯誤。
大家仁者見仁，智者見智吧。
互聯(lián)網(wǎng)時代，人們更喜歡個性化、人格化的品牌，以及跟自己的喜好及價值觀吻合的品牌。這件事件被引爆也給了我們諸多啟示：
1. 流量是柄雙刃劍，明星更應吃好“形象”飯
站在公關角度上來看，大表哥認為明星作為“公眾人物”，自然會受到大眾更為嚴格的審視。
尤其是像吳京這樣貼有“愛國”標簽的明星，更需要維持自己的公眾形象。
一個普通人也許影響的只是周圍幾個人，但一個公眾人物可能會讓幾萬人幾千萬人甚至上億人受到影響。
公眾人物靠流量、影響力“吃飯”的時候，自然也當攬下責任，避免產(chǎn)生負面的影響。
2. 回歸真正需求核心，吃瓜群眾要做理中客 回到我們個人，其實不論吳京使用的是蘋果還是華為，我們都不必過度解讀。
作為演藝明星，我們應當關注的是他為我們帶來的優(yōu)秀影視作品，這才是最重要的。
偏離于價值本心，我們也就失去了核心需求價值。畢竟，一部正能量的好作品產(chǎn)生的影響力，遠遠大于明星出于個人喜好選擇的某款手機。
做一個理性觀眾，我們才知道我們最需要的是什么。
3. 品牌代言重整旗鼓，激活產(chǎn)品影響力是關鍵
而品牌對于整個事件而言，更需要明白的是代言人與品牌的關系。
中興曾經(jīng)借助吳京百搭表情包“中興”的惡搞圖，讓#吳京代言中興手機#這一話題未正式官宣就迅速火遍全網(wǎng)。
但隨著消費逐漸回歸理智，用戶在選擇品牌時，已經(jīng)越來越少的以代言人為購買考量了。
代言人對于消費者的影響力越來越低，反襯出產(chǎn)品本身的需求越來越重要。
在是在競爭激烈、更新速度驚人的手機賽道，任何一個品牌，只有不斷發(fā)力挖掘產(chǎn)品的卓越性能，才能始終活躍在消費者視線中。正如華為任正非曾經(jīng)說過：“不能說用華為手機就是愛國，不用就是不愛國。華為只是一個商品，如果喜歡，你就用，不喜歡就不要用。”
所以說，“喜歡”才是用戶選擇的主要原因，對于明星也是如此。至于說愛不愛國，用使用的手機品牌來評判衡量也實在兒戲。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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