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來源 | 頂尖廣告
上一次看到酸菜上熱搜,還是315被曝腳踩酸菜,那叫一個酸爽。
這一次看到酸菜上熱搜,是天王劉德華代言酸菜,那叫一個炸裂。
最近網(wǎng)友反饋一款“新開荒乳酸菌酸菜”包裝,竟然印著劉德華人物形象,甚至配了文案“電影《拆彈專家2》主演攜手助力新開荒品牌”。
你讓我怎么看?就像看到樸樹參加小楊哥演唱會,有人發(fā)問是不是沒錢,所以被迫接個商演。
我以為的劉德華代言,可是遙遙領(lǐng)先。
但現(xiàn)在的劉德華代言,卻是酸里酸氣。
怎么劉德華接酸菜代言了?一頓吃瓜后發(fā)現(xiàn),這事還真跟缺錢無關(guān),而是缺德。
酸菜背后公司回應(yīng)說,是與廣告公司簽約,屬于電影,和本人沒關(guān)系。劉德華經(jīng)紀(jì)公司也出來辟謠否認(rèn)劉德華代言酸菜。
所以看到這兒大家也知道咋回事了,就是有人借天王的名氣做虛假代言,涉嫌侵害劉德華肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)。
哪怕沒辟謠,也有網(wǎng)友迷惑,一個酸菜公司請劉德華代言,真的合適嗎?
不過說起來,劉德華接“奇奇怪怪的代言”接到手軟了。
據(jù)傳僅僅2023這一年,劉德華被單方面代言84次:包括衣服、手機(jī),麻將機(jī)、減肥藥、樓盤、地鍋雞店、私房菜等,都是“沒名氣的雜牌”,所以經(jīng)紀(jì)公司也忙著發(fā)聲明函辟謠虛假代言。
劉天王這事,讓我想起更炸裂的AI換臉侵犯明星肖像權(quán)現(xiàn)象,就看不久前一個AI換臉熱搜:
劉詩詩、劉宇寧主演的《一念關(guān)山》開播后,男主劉宇寧就一直困在顏值爭議里,被嘲“年度最丑古偶男主”,甚至還有網(wǎng)友居然通過AI臉整活兒,將劉宇寧換成自己心中的“古裝男神”,比如霍建華、胡歌、焦恩俊等。
不得不說,盜用明星肖像權(quán)打虛假廣告、AI換臉侵犯明星肖像權(quán)的現(xiàn)象,真是越來越普遍。
回到劉德華代言酸菜話題上,首先咱不是歧視酸菜這個品類,也不是說高人氣明星,就不能接邊角料品類、平民牌子。
哪怕是接了不少大牌、高奢的天仙劉亦菲,一旦下凡也很絲滑,接美團(tuán)外賣被夸親和力、很接地氣。
但涉及到明星代言和明星帶貨,大家都看重一個契合度。
無論是品牌和明星,背后都站著一群粉絲、消費(fèi)者。如果因?yàn)榇蕴`和翻車,粉絲也會用腳投票。
可以想象劉德華代言酸菜,第一反應(yīng)是太違和。
細(xì)數(shù)劉德華所接的品牌代言,包括海飛絲、奧迪、華為等,品牌商看中的顯然是其國民度、實(shí)力、精神等,對于劉德華來說,接這些代言也符合自身咖位的定位。
劉德華代言華為手機(jī),一個是內(nèi)娛影圈頂流,一個是手機(jī)頂流,兩者牽手堪稱是“任正非凡”的王炸。
又比如當(dāng)時奧迪官宣劉德華刷屏全網(wǎng),雖然陷入抄襲門風(fēng)波,但必須承認(rèn)兩者確實(shí)很配,都是“進(jìn)取派”和“長期主義者”。
現(xiàn)在被告知酸菜公司找劉德華代言,多少有點(diǎn)顛覆我們對于劉德華過往代言品牌的認(rèn)知。
雖然酸菜也配有光環(huán),不然太二也不會宣傳酸菜比魚還好吃,但酸菜品類作為低關(guān)注度品類,有沒有必要拉上頂流明星做宣傳?
有必要必要是一方面,選代言不到位是另一方面,品牌/明星翻車就猝不及防。
勞斯萊斯、北京汽車先后找網(wǎng)紅“晚晚”站臺這事,都遭到了車主、網(wǎng)友的瘋狂吐槽,表示拉低了品牌的檔次。
古力娜扎被曝接游戲代言接到手軟,有的廣告整出“美女荷官,在線發(fā)牌”緬北風(fēng),被評價亂接代言是明星不愛惜羽毛。
按理說,明星和品牌合作是兩方的事情,恰飯也不寒磣。但要是代言和品牌格格不入、沒有cp感,用戶覺得明星或者品牌掉價。
所以有時候提高明星、品牌形象這事費(fèi)時間,但掉價只要一瞬間。
說起來像劉德華被當(dāng)工具人,被虛假代言坑慘的現(xiàn)象,早就屢見不鮮。
被禁言的楊穎,今年6月曾經(jīng)把一家卓護(hù)醫(yī)療的給告了,因?yàn)閷Ψ焦驹谠黾赢a(chǎn)品包裝及品牌手提袋上用上了楊穎照片,還寫上“電影《建黨偉業(yè)》主演楊穎助力卓護(hù)品牌推廣”。
這也暴露出品牌邀請明星代言當(dāng)真燒錢,動輒成百上千萬。因此對于商家來說,與其砸錢合作,倒不如盜用肖像權(quán)做擦邊球代言,主打一個花最少的錢,收割最頂?shù)牧髁俊?/p>
這些商家用一個個炸裂廣告的告訴你,盜用用得好,打廣告、做直播沒煩惱。
侵犯明星肖像權(quán)的現(xiàn)象,不僅是存在于廣告當(dāng)中,還活躍在ai換臉技術(shù)中。
除了開篇提到的劉宇寧被換臉事件,把時間拉到今年5月,女裝品牌SDEER、八馬茶葉就被曝直播間主播通過AI換臉,換上“楊冪臉”、“迪麗熱巴臉”直播賣貨,這樣的換臉全套模型價格為3.5萬。
最尷尬的不是商家把“明星照”用在廣告、直播方面,而是用在不可描述的特殊服務(wù)上。
比如早些年就出現(xiàn)的這則日本街頭廣告,搬來了某冪照片,它會告訴你只需要花2500円日元(相當(dāng)于人民幣157元),就可以享受某冪為你全身按摩30分鐘。
還可能在某按摩店門口,看到某甜的甜美照。
如果說特殊服務(wù)業(yè)是盜用女明星照片的主場,那莆田男科就是盜用男明星照片的主陣地。
千萬別低估商家,不僅盯上明星肖像,還拿明星名字玩梗,一個比一個野。
莫文蔚自己都想不多,自己的名字會被四舍五入成莫聞味。
瀉停封,別提這名有多炸裂,是謝霆鋒本人看了直接嚇到便秘的程度。
還有火鍋店“鍋富城”,就差把半個娛樂圈的人都得罪了個遍。
明星的流量確實(shí)是一把雙刃劍,可以為自己招來高價值的商業(yè)代言,最大化自身價值,但也有可能被不法分子盯上,用來干不該干的事。
比如上述提及很多商家,通過AI、使用明星影視劇照方式,單方面獲得“明星代言”,在產(chǎn)品、服務(wù)的包裝物/宣傳上使用,造成明星站臺宣傳推廣的假象。
這也是因?yàn)槊餍谴?、站臺的報酬非常高,一般的企業(yè)、主播是很難承受的,通過明星影視劇照IP授權(quán)、AI換臉的方式,能夠使得明星的肖像與產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行綁定,變相地實(shí)現(xiàn)明星代言效果,但本質(zhì)是在誘誤導(dǎo)消費(fèi)者。
所以無論是商家還是主播,與其打擦邊球瘋狂試探,不如做出有核心競爭力的產(chǎn)品,打造自己的特色個人IP,這才是根本。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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