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幾乎所有品牌都在追逐年輕消費(fèi)者，而年輕消費(fèi)者的定義隨著全球人口結(jié)構(gòu)的改變，基本被默認(rèn)為Z世代的消費(fèi)者。
為了準(zhǔn)確抓住Z世代的眼球與喜好，有關(guān)Z世代的研究報(bào)告，一茬又一茬，從時(shí)尚偏好到消費(fèi)習(xí)慣，無(wú)所不包。
但這些報(bào)告是否準(zhǔn)確，究竟能不能代表95后、00后？
今天我以一個(gè)95后的視角，結(jié)合CBNData最近發(fā)布的《2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》，來(lái)給大家說(shuō)說(shuō)我們是如何看待這些研究Z世代的報(bào)告的。
Z世代是誰(shuí)？
是B站獻(xiàn)給新一代青年宣言中的“后浪”，還是國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)中的1995年以后出生的一代？
剛好在95年出生的我，作為一枚“大齡Z世代青年”的感受是，年齡這一物理標(biāo)準(zhǔn)，并不能客觀地判斷一個(gè)人是否真的是一個(gè)純粹的Z世代，尤其是在判斷95~97年這一年齡層。
俗話說(shuō)，三年一個(gè)代溝。95~97年的Z世代，基本都是被社會(huì)毒打過(guò)的“社會(huì)人”了，和仍處于校園象牙塔的98后還是有一定區(qū)別。
相較于經(jīng)歷更加單純的98后，95~97年的Z世代，經(jīng)濟(jì)上的逐漸獨(dú)立保證了一定的消費(fèi)能力，上沒(méi)有老下沒(méi)有小的“自由狀態(tài)”，讓他們擁有更高的消費(fèi)意愿。但正在經(jīng)歷校園到社會(huì)的“三年之痛”的他們，消費(fèi)心態(tài)會(huì)更為復(fù)雜，更愿意選擇能夠解決自我身份認(rèn)同與前途未卜焦慮的品牌與產(chǎn)品。
所以，比起單純的物理年齡，可能社會(huì)年齡更適合判斷一個(gè)人所處的世代，及其背后對(duì)應(yīng)的真實(shí)的煩惱與痛苦，焦慮與迷茫。
作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的Z世代，我們是在信息和科技海洋中成長(zhǎng)起來(lái)的一代，從記事開(kāi)始，就面臨著信息太多難以選擇但不得不選擇的問(wèn)題。
表面上是眾多信息讓Z世代擁有了更多的可能性與多面性，而實(shí)際上可能是信息的有限性把Z世代變成了一座座孤島，有些島的名字叫做“二次元”，有些島的名字叫做“吸貓一族”……
而每座孤島之間，并不相通——比如明明都是鏟屎官，但吸貓和擼狗的人群之間，悲喜并不互通，哪怕同樣是養(yǎng)狗，邊牧黨和二哈黨的主子也分明是兩撥人。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了Z世代這個(gè)代號(hào)之外，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)簽可以定義我們Z世代，能被觀測(cè)到的就是一個(gè)個(gè)孤島的特點(diǎn)，然后把這些特點(diǎn)匯總在一起，以“多元化”籠統(tǒng)概括。
Z世代X面身份的背后，既是多面，也是無(wú)解。
趕上中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的Z世代，大部分的腦子里其實(shí)都沒(méi)有關(guān)于“絕對(duì)貧窮”的記憶，吃不飽飯穿不暖衣的印象更多是來(lái)自于父輩們?cè)诓妥郎系目谑鰵v史。
所以，哪怕我們賺得不多，但卻花得不少。
相較于追求面子消費(fèi)的父輩，我們更愿意把每分錢都會(huì)花在自己想要而非別人所期待的生活上，舍得為小眾愛(ài)好花錢，哪怕別人看不到，只要自己開(kāi)心就好。
比起需要你來(lái)我往的人情消費(fèi)，我們更愿意為“主子們”剁手下單。人情往來(lái)，日常AA；寵物陪伴，用愛(ài)發(fā)電就可以。
和以往把貓狗當(dāng)成工具來(lái)養(yǎng)的父輩，Z世代的寵物更像是家人，是只需要付出更少卻收獲更多的家人。相較于當(dāng)代社會(huì)說(shuō)散就散的人際關(guān)系，萌寵帶來(lái)的治愈感和陪伴感，單純也可靠得多。
不同于以往通過(guò)藥補(bǔ)、運(yùn)動(dòng)的專業(yè)主義養(yǎng)生，Z世代的養(yǎng)生更加的隨意、更加的碎片化與生活化。威士忌里泡枸杞，蹦迪即運(yùn)動(dòng)，這就是Z世代的朋克養(yǎng)生。
綜合對(duì)身邊同齡人的觀測(cè)并結(jié)合自己的生活，大膽地猜測(cè)，朋克養(yǎng)生的主要原因可能是——
一方面，我們自覺(jué)老了，但又還沒(méi)有老到需要為了保養(yǎng)而放棄生活中的大好滋味的地步。
信息流轉(zhuǎn)速度加快的今天，變老的速度似乎也在加快。30歲，在過(guò)去意味著壯年，在今天則成了中年危機(jī)代表。明明國(guó)民人均預(yù)期壽命還在不斷的提高。
當(dāng)一個(gè)95后說(shuō)自己是老阿姨，00后會(huì)覺(jué)得沒(méi)有任何問(wèn)題，認(rèn)為事實(shí)如此，但80后、90后可能會(huì)心里酸一句“說(shuō)誰(shuí)老阿姨呢”。
另一方面，相對(duì)完整、良好的教育讓我們發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可健康的重要性，甚至可以說(shuō)健康意識(shí)、生活與工作的平衡可能從小就根植于我們的腦子里。
所以，我們的養(yǎng)生是一種全年齡段的、隨時(shí)可以發(fā)起的業(yè)余養(yǎng)生，奶茶要少糖、零食要健康，這些更像是生活的一味調(diào)劑而非必需品，更像是精神上的自我安慰而非身體救贖。
全民皆懶，但Z世代的懶卻有所不同，重點(diǎn)在于懶得心安理得，懶得邏輯自洽，毫無(wú)負(fù)罪感。
不同于其他世代的“努力原則”，享受科技便利的Z世代，可謂從小就吃到了“懶人經(jīng)濟(jì)”的紅利。懶，對(duì)于我們而言不再是偷懶，而是一種機(jī)智省力的高效生活方式。
衣食住行，能懶皆懶。
就拿做飯來(lái)說(shuō)，父輩模式可能是從買菜開(kāi)始到洗碗結(jié)束，中間經(jīng)歷了洗菜、切菜、炒菜的過(guò)程；而我們，盒馬買菜，買的還是半成品或者洗好甚至料理好了的速食菜品，開(kāi)火便算完成今日烹飪，洗碗機(jī)更是成為解放Z世代雙手的廚房標(biāo)配。
雖說(shuō)人本來(lái)就是看臉的動(dòng)物，但顏值即正義這一偏好在Z世代身上尤為明顯，并且已經(jīng)從婚戀擇偶延展到了生活的方方面面。
原因無(wú)外乎就是選擇頗多的Z世代沒(méi)有任何妥協(xié)與將就的必要。
出生在物質(zhì)豐富的年代，沒(méi)有過(guò)貧窮體驗(yàn)，每天有無(wú)數(shù)好玩的東西被品牌送到Z世代的眼前，以求青睞。
生產(chǎn)力過(guò)剩而注意力稀缺的大背景下，選哪個(gè)其實(shí)都差不太多，無(wú)需費(fèi)勁心思篩選的Z世代，干嘛不選個(gè)好看？
好看的皮囊千篇一律，新鮮的體驗(yàn)萬(wàn)里挑一。
人的快樂(lè)閾值是一個(gè)不斷被提高的不可逆過(guò)程。
而成長(zhǎng)于優(yōu)渥環(huán)境下的Z世代與生俱來(lái)比以往世代有著更高的快樂(lè)閾值。
同樣在10歲這個(gè)年紀(jì)，Z世代所見(jiàn)識(shí)過(guò)的、體驗(yàn)過(guò)的比X世代和千禧一代高出一個(gè)級(jí)別。
見(jiàn)識(shí)過(guò)好的，就不再滿足于日常的乏味體驗(yàn)，而是更加追求新鮮有趣。
當(dāng)下爆火的盲盒就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的代表之一，從泡泡瑪特盲盒到零食盲盒，變的是產(chǎn)品形式，不變的猜不到的驚喜體驗(yàn)。
70、80后花錢買安全感、買確定性，Z世代卻更愿意花錢改變這一成不變的生活。
伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)而生的Z世代，不僅是本能地愛(ài)國(guó)，更有空前的民族自信，自信于國(guó)貨，驕傲于國(guó)力。
ADD廣告研究聯(lián)盟聯(lián)合Morketing研究院發(fā)布的《自?shī)剩?018-2019年中國(guó)新勢(shì)能人群App接觸行為報(bào)告》顯示，00后大學(xué)生“手機(jī)品牌偏好“前五名分別為華為、蘋果、OPPO、vivo、小米。最受歡迎手機(jī)品牌榜top5，國(guó)貨占了四席。
除開(kāi)手機(jī)領(lǐng)域，服裝、運(yùn)動(dòng)鞋等領(lǐng)域，國(guó)貨也是全面崛起，獲得了Z世代的認(rèn)可。
如果說(shuō)，80后買國(guó)貨是因?yàn)樾詢r(jià)比，Z時(shí)代買國(guó)貨則是因?yàn)槲覙?lè)意、我自豪、我認(rèn)可。
最后單獨(dú)拎出“寵物經(jīng)濟(jì)”講一講，因?yàn)閷櫸锟赡懿皇且酝蠹乙詾榈氖俏覀兩畹囊徊糠郑鼘?duì)于變得越來(lái)越懶、越來(lái)越宅、越來(lái)越不需要其他人的Z世代而言，可能就是生活本身。
Z世代的生育欲望越來(lái)越低，但養(yǎng)貓養(yǎng)狗的心情卻與日俱增。據(jù)艾媒咨詢近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模在2019年達(dá)到2212億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)2953億元。
寵物保健品、寵物服飾、寵物玩具……人有的，寵物愣是一樣沒(méi)少。
如果非要用一句話來(lái)概括Z世代與寵物之間的關(guān)系，那可能就是“不是我們豢養(yǎng)了寵物，是寵物治愈了我們”。人與動(dòng)物的平等，在Z世代身上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，甚至已經(jīng)超出了平等的范疇。
我在朋友圈里見(jiàn)證過(guò)很多鏟屎官們深夜帶著主子去看病的經(jīng)歷。
用他們的原話就是，“我自己病了都不會(huì)這么緊張的，頂多是喝口熱水吃個(gè)藥就扛過(guò)去了，明天還沒(méi)好轉(zhuǎn)再去看醫(yī)生，但是它（寵物）病了，那真是一刻都耽誤不得”。
Z世代的“人不如狗”，不是玩笑與自嘲，而是現(xiàn)實(shí)。
以上，就是作為一個(gè)95后對(duì)于類似Z世代報(bào)告的一個(gè)看法，力求真實(shí)，但未必客觀，不喜勿噴，理性討論可在評(píng)論區(qū)留言。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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