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今天Mr.QM給大家分享一下微信小程序生態(tài)。自2017年1月上線第一批小程序，微信便從工具型應(yīng)用開始升級為操作系統(tǒng)，以小程序?yàn)楹诵牡膽?yīng)用體系與內(nèi)容體系（公眾號、訂閱號、視頻號）、廣告體系（微信朋友圈廣告、小程序廣告、公眾號廣告）相互嵌套，通過導(dǎo)流、社區(qū)、支付、通訊等功能實(shí)現(xiàn)內(nèi)部循環(huán)，并與各垂直服務(wù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)外部聯(lián)動，為商家打造出了一個(gè)開放式的服務(wù)平臺。
由此帶來的好處是，基于微信龐大的用戶群體，小程序的應(yīng)用數(shù)量和用戶規(guī)模也實(shí)現(xiàn)了快速增長！具體來看，截止到2020年9月，十萬級以上的微信小程序數(shù)量已達(dá)到4,418個(gè)，小程序總體月活躍用戶規(guī)模也達(dá)到了8.32億。
由于從生活服務(wù)、辦公商務(wù)、移動購物、移動視頻、手機(jī)游戲、出行服務(wù)等維度，滿足用戶需要，經(jīng)過三年多的磨合、摸索，不同領(lǐng)域的小程序，與APP的差異化形態(tài)已經(jīng)形成，二者之間的相互配合，不僅中小玩家受益良多，巨頭也是欲罷不能。
例如，以生活服務(wù)領(lǐng)域?yàn)槔?，美團(tuán)外賣APP與小程序之間，小程序獨(dú)占用戶率高達(dá)92.9%，尤其是70后、80后用戶使用占比很高；順豐速運(yùn)小程序的用戶獨(dú)占率更是高達(dá)98.6%。同樣，在移動購物領(lǐng)域，電商巨頭在小程序的爭奪上相當(dāng)激烈，截止到2020年9月，拼多多小程序用戶已達(dá)到1.55億（同比增長42.7%），京喜則已經(jīng)突破1.43億（同比增長驚悚到4876.5%）……
看到這些，是不是有點(diǎn)沖動了？如何突圍？不妨看報(bào)告。
微信以小程序?yàn)閼?yīng)用服務(wù)基礎(chǔ)
為用戶構(gòu)建出了完善的生態(tài)系統(tǒng)
1、從最初的近乎零商業(yè)化到不斷地推出各種服務(wù)功能，微信一直在完善其生態(tài)構(gòu)建
2、以三大生態(tài)為核心，內(nèi)部生態(tài)循環(huán)+外部行業(yè)垂直服務(wù)聯(lián)動構(gòu)成微信完整的生態(tài)服務(wù)體系
以小程序?yàn)楹诵膽?yīng)用服務(wù)，結(jié)合公眾號、訂閱號為主的內(nèi)容服務(wù)和微信朋友圈廣告等各類廣告形式，打造開放式服務(wù)生態(tài)。
3、基于微信本身龐大的用戶群體，微信小程序數(shù)量及用戶規(guī)模近幾年呈現(xiàn)快速增長
4、用戶對于小程序的使用程度也在進(jìn)一步加深
5、基于用戶即時(shí)、方便的服務(wù)需求特性，微信小程序在生活、購物、辦公三個(gè)行業(yè)的用戶規(guī)模呈現(xiàn)快速增長
6、主要行業(yè)的微信小程序量級分布都契合金字塔原理，其中出行、辦公、旅游行業(yè)更集中頭部，而游戲行業(yè)更偏重底層
微信小程序正在滿足
人們越來越豐富的服務(wù)需求
1、眾多行業(yè)商家入駐使得微信小程序正在越來越多的滿足人們生活各方面的服務(wù)需求
2、生活場景
2.1 生活服務(wù)行業(yè)作為微信小程序用戶體量最大的行業(yè)類別，其用戶規(guī)模已超過該行業(yè)的APP整體用戶規(guī)模，生活服務(wù)行業(yè)微信小程序的下沉市場滲透也較其行業(yè)APP更高
2.2 小程序快速便捷的使用形式受到更多用戶的喜愛，常用的生活服務(wù)類小程序用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長
2.3 微信小程序成為生活服務(wù)類平臺的重要流量來源，與APP形成對不同使用偏好人群的互補(bǔ)
3、購物場景
3.1 移動購物APP行業(yè)用戶規(guī)模已超過10億，增速放緩，不斷完善商業(yè)環(huán)境的微信小程序成為移動購物流量的重要補(bǔ)充來源
3.2 電商巨頭在微信小程序賽道展開激烈競爭，更具備傳播特性的社交電商引流效果顯著
3.3 依附在社交場景中的微信小程序成為APP導(dǎo)流的重要渠道，電商平臺通過系列運(yùn)營玩法引導(dǎo)小程序用戶下載并使用APP
4、出行場景
4.1 年輕用戶成為出行服務(wù)行業(yè)的主要人群，相較于APP，微信小程序吸引了更多30歲以下年輕群體；輕量化產(chǎn)品形態(tài)加深下沉市場的滲透
4.2 小程序開發(fā)成本低等特點(diǎn)，更容易形成對需求場景的產(chǎn)品矩陣布局，出行服務(wù)類頭部平臺上線系列小程序以實(shí)現(xiàn)對不同用戶多樣化需求的覆蓋
5、娛樂場景
5.1 視頻小程序流量主要集中在騰訊自有平臺，各大巨頭加速在該領(lǐng)域的滲透，但市場變數(shù)依舊較大
5.2 手機(jī)游戲微信小程序開發(fā)難度相對較低，吸引更多手游廠商及個(gè)人開發(fā)者入場掘金
6、辦公場景
6.1 受疫情影響，在線辦公需求暴漲，用戶規(guī)模增長顯著；與APP有區(qū)別的是辦公商務(wù)類微信小程序更偏向工具型，主要由領(lǐng)域研發(fā)能力較強(qiáng)的大廠提供
6.2 辦公工具類小程序憑借與APP數(shù)據(jù)互通、便于在微信內(nèi)分享等特點(diǎn)，相比APP獲得更大體量的用戶青睞
微信小程序?qū)嵙r(jià)值榜
1、微信小程序用戶規(guī)模億級玩家
2、微信小程序用戶規(guī)模千萬級玩家
3、微信小程序增長TOP榜
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)