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今天Mr.QM給大家分享一下微信小程序生態(tài)。自2017年1月上線(xiàn)第一批小程序，微信便從工具型應(yīng)用開(kāi)始升級(jí)為操作系統(tǒng)，以小程序?yàn)楹诵牡膽?yīng)用體系與內(nèi)容體系（公眾號(hào)、訂閱號(hào)、視頻號(hào)）、廣告體系（微信朋友圈廣告、小程序廣告、公眾號(hào)廣告）相互嵌套，通過(guò)導(dǎo)流、社區(qū)、支付、通訊等功能實(shí)現(xiàn)內(nèi)部循環(huán)，并與各垂直服務(wù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)外部聯(lián)動(dòng)，為商家打造出了一個(gè)開(kāi)放式的服務(wù)平臺(tái)。
由此帶來(lái)的好處是，基于微信龐大的用戶(hù)群體，小程序的應(yīng)用數(shù)量和用戶(hù)規(guī)模也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)！具體來(lái)看，截止到2020年9月，十萬(wàn)級(jí)以上的微信小程序數(shù)量已達(dá)到4,418個(gè)，小程序總體月活躍用戶(hù)規(guī)模也達(dá)到了8.32億。
由于從生活服務(wù)、辦公商務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)視頻、手機(jī)游戲、出行服務(wù)等維度，滿(mǎn)足用戶(hù)需要，經(jīng)過(guò)三年多的磨合、摸索，不同領(lǐng)域的小程序，與APP的差異化形態(tài)已經(jīng)形成，二者之間的相互配合，不僅中小玩家受益良多，巨頭也是欲罷不能。
例如，以生活服務(wù)領(lǐng)域?yàn)槔?，美團(tuán)外賣(mài)APP與小程序之間，小程序獨(dú)占用戶(hù)率高達(dá)92.9%，尤其是70后、80后用戶(hù)使用占比很高；順豐速運(yùn)小程序的用戶(hù)獨(dú)占率更是高達(dá)98.6%。同樣，在移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域，電商巨頭在小程序的爭(zhēng)奪上相當(dāng)激烈，截止到2020年9月，拼多多小程序用戶(hù)已達(dá)到1.55億（同比增長(zhǎng)42.7%），京喜則已經(jīng)突破1.43億（同比增長(zhǎng)驚悚到4876.5%）……
看到這些，是不是有點(diǎn)沖動(dòng)了？如何突圍？不妨看報(bào)告。
微信以小程序?yàn)閼?yīng)用服務(wù)基礎(chǔ)
為用戶(hù)構(gòu)建出了完善的生態(tài)系統(tǒng)
1、從最初的近乎零商業(yè)化到不斷地推出各種服務(wù)功能，微信一直在完善其生態(tài)構(gòu)建
2、以三大生態(tài)為核心，內(nèi)部生態(tài)循環(huán)+外部行業(yè)垂直服務(wù)聯(lián)動(dòng)構(gòu)成微信完整的生態(tài)服務(wù)體系
以小程序?yàn)楹诵膽?yīng)用服務(wù)，結(jié)合公眾號(hào)、訂閱號(hào)為主的內(nèi)容服務(wù)和微信朋友圈廣告等各類(lèi)廣告形式，打造開(kāi)放式服務(wù)生態(tài)。
3、基于微信本身龐大的用戶(hù)群體，微信小程序數(shù)量及用戶(hù)規(guī)模近幾年呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)
4、用戶(hù)對(duì)于小程序的使用程度也在進(jìn)一步加深
5、基于用戶(hù)即時(shí)、方便的服務(wù)需求特性，微信小程序在生活、購(gòu)物、辦公三個(gè)行業(yè)的用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)
6、主要行業(yè)的微信小程序量級(jí)分布都契合金字塔原理，其中出行、辦公、旅游行業(yè)更集中頭部，而游戲行業(yè)更偏重底層
微信小程序正在滿(mǎn)足
人們?cè)絹?lái)越豐富的服務(wù)需求
1、眾多行業(yè)商家入駐使得微信小程序正在越來(lái)越多的滿(mǎn)足人們生活各方面的服務(wù)需求
2、生活場(chǎng)景
2.1 生活服務(wù)行業(yè)作為微信小程序用戶(hù)體量最大的行業(yè)類(lèi)別，其用戶(hù)規(guī)模已超過(guò)該行業(yè)的APP整體用戶(hù)規(guī)模，生活服務(wù)行業(yè)微信小程序的下沉市場(chǎng)滲透也較其行業(yè)APP更高
2.2 小程序快速便捷的使用形式受到更多用戶(hù)的喜愛(ài)，常用的生活服務(wù)類(lèi)小程序用戶(hù)規(guī)模實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)
2.3 微信小程序成為生活服務(wù)類(lèi)平臺(tái)的重要流量來(lái)源，與APP形成對(duì)不同使用偏好人群的互補(bǔ)
3、購(gòu)物場(chǎng)景
3.1 移動(dòng)購(gòu)物APP行業(yè)用戶(hù)規(guī)模已超過(guò)10億，增速放緩，不斷完善商業(yè)環(huán)境的微信小程序成為移動(dòng)購(gòu)物流量的重要補(bǔ)充來(lái)源
3.2 電商巨頭在微信小程序賽道展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，更具備傳播特性的社交電商引流效果顯著
3.3 依附在社交場(chǎng)景中的微信小程序成為APP導(dǎo)流的重要渠道，電商平臺(tái)通過(guò)系列運(yùn)營(yíng)玩法引導(dǎo)小程序用戶(hù)下載并使用APP
4、出行場(chǎng)景
4.1 年輕用戶(hù)成為出行服務(wù)行業(yè)的主要人群，相較于APP，微信小程序吸引了更多30歲以下年輕群體；輕量化產(chǎn)品形態(tài)加深下沉市場(chǎng)的滲透
4.2 小程序開(kāi)發(fā)成本低等特點(diǎn)，更容易形成對(duì)需求場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣布局，出行服務(wù)類(lèi)頭部平臺(tái)上線(xiàn)系列小程序以實(shí)現(xiàn)對(duì)不同用戶(hù)多樣化需求的覆蓋
5、娛樂(lè)場(chǎng)景
5.1 視頻小程序流量主要集中在騰訊自有平臺(tái)，各大巨頭加速在該領(lǐng)域的滲透，但市場(chǎng)變數(shù)依舊較大
5.2 手機(jī)游戲微信小程序開(kāi)發(fā)難度相對(duì)較低，吸引更多手游廠商及個(gè)人開(kāi)發(fā)者入場(chǎng)掘金
6、辦公場(chǎng)景
6.1 受疫情影響，在線(xiàn)辦公需求暴漲，用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)顯著；與APP有區(qū)別的是辦公商務(wù)類(lèi)微信小程序更偏向工具型，主要由領(lǐng)域研發(fā)能力較強(qiáng)的大廠提供
6.2 辦公工具類(lèi)小程序憑借與APP數(shù)據(jù)互通、便于在微信內(nèi)分享等特點(diǎn)，相比APP獲得更大體量的用戶(hù)青睞
微信小程序?qū)嵙r(jià)值榜
1、微信小程序用戶(hù)規(guī)模億級(jí)玩家
2、微信小程序用戶(hù)規(guī)模千萬(wàn)級(jí)玩家
3、微信小程序增長(zhǎng)TOP榜
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)