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作為國內(nèi)短視頻先行者，快手很早就開始布局短視頻，然而由于缺乏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，快手的表現(xiàn)一直很佛系。但2016年抖音出現(xiàn)并迅速崛起之后，快手的市場(chǎng)份額也受到了猛烈蠶食。發(fā)展至此，抖音和快手也變成了短視頻平臺(tái)不得不提的老對(duì)手，“快抖之爭(zhēng)”也備受矚目。
近日，字節(jié)跳動(dòng)在抖音創(chuàng)作者大會(huì)上公布了抖音最新日活數(shù)據(jù)：截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音日活躍用戶已超過6億，這可是一個(gè)重磅消息。數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模為9億，而抖音的6億日活相當(dāng)于全國每天都有2/3的網(wǎng)民在刷抖音。
除此以外，抖音還公布了創(chuàng)作者扶持成績(jī)單，過去一年，有超過2200萬人在抖音合計(jì)收入超過417億元。而抖音也表示，在未來一年，將大力扶持創(chuàng)作者，希望通過內(nèi)容賦能，為平臺(tái)創(chuàng)造持續(xù)的用戶增長(zhǎng)。
在互聯(lián)網(wǎng)紅利消退后，許多短視頻平臺(tái)的用戶增長(zhǎng)都面臨停滯或者緩慢，而抖音卻依然保持高速增長(zhǎng)，并且遙遙領(lǐng)先，這無疑給其它短視頻平臺(tái)帶來了巨大的壓力。其中，同為短視頻巨頭的快手壓力更甚。
目前快手的日活為3億多，在流量上，快手已經(jīng)被抖音遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在身后。沒有流量?jī)?yōu)勢(shì)，對(duì)快手未來的競(jìng)爭(zhēng)來講無疑非常致命。因?yàn)閷?duì)短視頻平臺(tái)，流量就是發(fā)展的大前提。
因而就在抖音的6億日活成功吸引了大眾的眼球后，快手也不甘示弱，希望用加碼電商作為自己的增長(zhǎng)點(diǎn)。
早在2018年，快手就開始進(jìn)入電商領(lǐng)域，彼時(shí)快手的電商系統(tǒng)并不成熟，電商業(yè)務(wù)做了半年后，快手營(yíng)收成績(jī)最好的領(lǐng)域依舊是直播打賞，因此快手并沒有把太多注意力放在電商上。而隨著2018下半年直播帶貨的風(fēng)口興起，快手看見了直播電商的機(jī)遇。
此后，快手先是全面打通了與主流電商平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)，后又宣布開放百億元流量，扶持10萬個(gè)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者。在不斷布局電商后，近日快手的電商終于傳來了大喜訊。
9月16日，快手電商宣布2020年8月訂單量超5億單。過去12個(gè)月，快手電商累計(jì)訂單總量排在淘寶天貓、京東、拼多多之后，位列電商行業(yè)第四位，其電商日活也已超過1億。
未來一年，快手電商也將投入百億資源，為生態(tài)伙伴創(chuàng)造百億元級(jí)收入，計(jì)劃孵化超過10萬個(gè)年銷售額過百萬的新商家，使自身平臺(tái)電商能夠不斷增長(zhǎng)。
雖然快手在電商領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，然而面對(duì)一個(gè)被看作是短視頻發(fā)掘增量的市場(chǎng)，抖音當(dāng)然不會(huì)放過電商的機(jī)會(huì)。
前不久，抖音取消了直播間的外部鏈接，并且降低抖音傭金，鼓勵(lì)商家使用抖音小店，想要自建電商體系。值得注意的是，抖音前不久剛剛拿到了第三方支付牌照，再次為電商加碼，打造電商內(nèi)循環(huán)。
雖然雙方都在積極布局，但是在直播電商領(lǐng)域，快手似乎更得要領(lǐng)。根據(jù)華泰證券研報(bào)顯示，2019年抖音直播GMV約為400億元，快手則達(dá)到1500億元。
不難看出，目前抖音的電商已經(jīng)落后于快手。盡管快手優(yōu)勢(shì)較大，但在抖音的電商體系日趨成熟之后，短視頻電商的未來趨勢(shì)仍然難以預(yù)料?，F(xiàn)在談?shì)斱A為時(shí)過早，但可以肯定的是，在短視頻這個(gè)市場(chǎng)上，雙方都想盡全力爭(zhēng)得更多的地盤。
前不久，抖音的海外版TikTok前途未卜，在這種局面下，字節(jié)跳動(dòng)必然會(huì)集中精力布局國內(nèi)業(yè)務(wù)。快手的競(jìng)爭(zhēng)壓力毫無疑問會(huì)越來越大，需要盡快找到可靠的破局之道。
而無論是靠?jī)?nèi)容賦能獲取用戶，抑或是加碼電商獲得收益，林林總總都離不開資本的支持，短視頻平臺(tái)對(duì)資金的渴求不言而喻，上市也成為許多平臺(tái)尋求進(jìn)一步發(fā)展的突破口。
在快手發(fā)布電商喜報(bào)后，隨即便爆出了快手尋求最早今年在香港進(jìn)行IPO的傳聞，估值達(dá)500億美元，但是快手方面卻對(duì)IPO的傳聞表示不予置評(píng)。而這也并非快手第一次被傳上市，早在去年就有報(bào)道稱快手將考慮于2020年赴美上市，隨后不了了之。
雖然快手未有上市的進(jìn)一步動(dòng)作，但無風(fēng)不起浪，頻頻傳上市也是外界對(duì)快手IPO潛質(zhì)的看好。另一方面，在電商領(lǐng)域獲得成績(jī)后傳出上市，也可能是快手對(duì)資本市場(chǎng)的進(jìn)一步試探。
在短視頻平臺(tái)中，快手也和抖音一樣一直備受資本青睞。截止現(xiàn)在，快手已經(jīng)經(jīng)歷了9輪融資，據(jù)快手最近一次融資后的估值286億美元來看，短短半年多的時(shí)間，快手的估值已經(jīng)翻倍。這么看來，快手也似乎到了上市的邊緣。
對(duì)目前的快手來說，上市是一件有著諸多好處的事情。
首先，上市后可以獲取更多的資本助力，在獲得融資后能夠加大對(duì)電商的補(bǔ)貼力度，從而推動(dòng)快手電商更上一層樓。
其次，上市也能使快手獲得更高的知名度，提高用戶增長(zhǎng)?？焓衷谟脩粜闹幸恢辟N著“土味”的標(biāo)簽，甚至有許多用戶只知抖音不知快手。而上市可以幫助快手撕掉身上的“土味”標(biāo)簽，以自身多元化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的形象面對(duì)社會(huì)公眾的監(jiān)督。
最后，上市可以加大快手全球化進(jìn)程?？焓侄兑粝嗬^出海，一直想開拓全球化市場(chǎng)。盡管如今TikTok海外受挫，但是不可否認(rèn)的是，抖音的全球化較快手要成功很多。
如果快手能夠先抖音一步IPO，或許能在后續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)中掌握更多的籌碼，畢竟上市公司的公信力總是要好一些。不過在快手傳聞IPO之前，抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)也傳聞將赴港IPO。
隨著短視頻平臺(tái)的不斷進(jìn)化，快抖雙巨頭的局面已經(jīng)逐漸穩(wěn)固，而抖音和快手也越來越相似。
近幾年，抖音在一二線城市能滲透的用戶越來越少，為了應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)，抖音發(fā)布了極速版來攻入下沉市場(chǎng)，并且獲得了大量的用戶。
然而眾所周知的是，快手從創(chuàng)始之初就主打三線及以下的下沉市場(chǎng)，在下沉市場(chǎng)滲透全面后，快手也開始上浮，尋求一二線城市的增量。然而下沉容易，進(jìn)軍一二線卻異常艱難。
如今，快手和抖音的用戶重合率已經(jīng)接近一半，但大多用戶卻只會(huì)選擇其中一個(gè)。除了用戶以外，雙方在業(yè)務(wù)上也高度重合，短視頻以外，抖音和快手在直播、電商、社交等方面都涉及甚廣，雖然目前快手在電商方面更勝一籌，但抖音正在全面發(fā)力。
兩家短視頻除了業(yè)務(wù)重合以外，在定位上也越發(fā)貼近。雖然兩個(gè)平臺(tái)各有優(yōu)勢(shì)，但隨著快抖大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化，二者之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)在他們IPO后繼續(xù)上演。
-END-
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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