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近日一張關(guān)于抖音直播新政的截圖，相信很多做抖音的同學(xué)的朋友圈一定被這個(gè)消息刷屏了，消息一出激起千層浪。
▲圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
官方還沒(méi)有發(fā)布正式公告，但通過(guò)抖音抖音直播政策的規(guī)則解讀，我們基本確定了這一消息的準(zhǔn)確性。
其中第一條：非本人實(shí)名認(rèn)證直播被查到要封號(hào)，但是藍(lán)v用戶不受限制，引起了熱議。
解釋下什么叫非本人實(shí)名認(rèn)證直播，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一機(jī)一卡一號(hào)一人，抖音號(hào)實(shí)名認(rèn)證后，直播時(shí)必須由實(shí)名認(rèn)證的本人真人出鏡直播，他人代播將會(huì)被封號(hào)?；蛘吣阋渤鲧R，別人來(lái)直播，類似于團(tuán)播。
而企業(yè)藍(lán)V（企業(yè)號(hào)）用戶卻不受限制，企業(yè)號(hào)相對(duì)個(gè)人號(hào)來(lái)說(shuō)，有著諸多特殊待遇。
抖音企業(yè)號(hào)能夠幫助企業(yè)傳遞業(yè)務(wù)信息，與用戶建立互動(dòng)。企業(yè)主可以獲得官方認(rèn)證標(biāo)識(shí)，并使用官方身份，通過(guò)內(nèi)容發(fā)布、用戶互動(dòng)、營(yíng)銷組件等多種形式打造品牌傳播主陣地。
抖音是一個(gè)擁有日活量6億的流量平臺(tái)，并且具有強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。于是，眾多企業(yè)主都紛紛入局抖音，而入局抖音如今也變成一件風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的事情。
▲圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
面對(duì)激烈的短視頻賽道上的競(jìng)爭(zhēng)，品牌商家如何能夠以抖音為基地，建立自己的品牌新陣地呢？于是抖音企業(yè)號(hào)應(yīng)運(yùn)而生，從2018年6月起正式上線的企業(yè)認(rèn)證業(yè)務(wù)，便是開(kāi)啟藍(lán)圖的重要一步，可以預(yù)見(jiàn)抖音將為各品牌創(chuàng)造更全面更具價(jià)值的營(yíng)銷生態(tài)。
企業(yè)號(hào)和個(gè)人號(hào)有什么區(qū)別？
開(kāi)通企業(yè)號(hào)有什么用？
企業(yè)號(hào)如何去運(yùn)營(yíng)？
這篇文章，將圍繞三個(gè)問(wèn)題進(jìn)行討論。
企業(yè)號(hào)是由企業(yè)運(yùn)營(yíng)的商業(yè)賬號(hào)，代表某一品牌及背后的產(chǎn)品或服務(wù)，以企業(yè)的形象展示內(nèi)容。
個(gè)人號(hào)是由個(gè)人運(yùn)營(yíng)的私人賬戶，代表個(gè)人產(chǎn)出生活性的內(nèi)容及信息。
企業(yè)號(hào)和個(gè)人號(hào)相比，具有多項(xiàng)專屬權(quán)益。比如說(shuō)“藍(lán) V 標(biāo)識(shí)”能給企業(yè)帶來(lái)品牌的權(quán)威感，可以增加用戶信任感；“昵稱唯一”讓認(rèn)證的賬號(hào)里只有你這一個(gè)昵稱，其他人不能再用，保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益的同時(shí)還能體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值；“商家專屬頁(yè)面”可以將品牌信息、產(chǎn)品單頁(yè)、 POI 店鋪信息、電話號(hào)碼等整合展示在商家頁(yè)面上，有利于建立統(tǒng)一的用戶認(rèn)知，還有“POI地址認(rèn)領(lǐng)”、“數(shù)據(jù)分析”、“評(píng)論和私信管理”，都能很好地幫助企業(yè)主在抖音上提升運(yùn)營(yíng)效率。
▲圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
企業(yè)號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，本質(zhì)上是企業(yè)展現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)、專業(yè)力和經(jīng)營(yíng)力的廣告內(nèi)容，通過(guò)這些內(nèi)容吸引別人對(duì)你的產(chǎn)品、品牌產(chǎn)生認(rèn)可，最終去成交。
個(gè)人號(hào)展示的更多是創(chuàng)意、作品，展示有趣生活的記錄，或者做一些有創(chuàng)意的情景劇，是兩種完全不同的內(nèi)容邏輯。
企業(yè)號(hào)能夠完成從種草到拔草的全過(guò)程，形成閉環(huán)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，企業(yè)號(hào)的粉絲本身就極有可能會(huì)成為消費(fèi)者，因?yàn)槠髽I(yè)號(hào)“貨”和“服務(wù)”都屬于自己，所以企業(yè)號(hào)的粉絲就是潛在消費(fèi)者，經(jīng)營(yíng)好賬號(hào)就等于經(jīng)營(yíng)生意
個(gè)人號(hào)沒(méi)有自己的產(chǎn)品和服務(wù)，想要變現(xiàn)要當(dāng)一個(gè)中間商的角色，對(duì)接提供流量和費(fèi)用的廠商，然后去創(chuàng)作能夠取悅粉絲的內(nèi)容，所以對(duì)于普通號(hào)來(lái)講，粉絲量決定了變現(xiàn)能力，并且還需要有和廠商匹配的粉絲資源。
企業(yè)號(hào)的運(yùn)營(yíng)方式需要做乘法，要通過(guò)服務(wù)好每一個(gè)客戶，進(jìn)一步產(chǎn)生核心顧客，核心顧客推薦給次核心顧客，最終影響普通顧客和潛在顧客，讓自己的客戶池越來(lái)越大。
1. 品牌價(jià)值：提升品牌的曝光和影響力
2. 用戶價(jià)值：提升粉絲的互動(dòng)和管理
3. 內(nèi)容價(jià)值：通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)造曝光和商機(jī)
4. 轉(zhuǎn)化價(jià)值：實(shí)現(xiàn)從種草到拔草的轉(zhuǎn)化
企業(yè)號(hào)是抖音營(yíng)銷的第一步，企業(yè)號(hào)能夠幫助企業(yè)主做好跟用戶的溝通，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容轉(zhuǎn)化的價(jià)值，并且可以做內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，同時(shí)可以搭配廣告和 Dou+ ，實(shí)現(xiàn)和用戶更好的互動(dòng)，建立雙向溝通，所以可以把企業(yè)號(hào)稱之為全景化的營(yíng)銷管家。
各行各業(yè)企業(yè)主都通過(guò)抖音企業(yè)號(hào)打造自己的營(yíng)銷陣地
通過(guò)實(shí)用技巧＋穿搭教程，潛移默化“安利”商品，從“種草”到“拔草”一站式營(yíng)銷。
根據(jù)蟬媽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前該賬號(hào)粉絲量63.3萬(wàn)，獲贊量508.9萬(wàn)，近90天抖音小店累計(jì)銷售額175.8萬(wàn)。
▲蟬媽媽達(dá)人電商分析
唯品會(huì)作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)多年的電商平臺(tái)，利用自身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，在直播間運(yùn)營(yíng)手段不斷更新，讓唯品會(huì)成為了抖音直播帶貨中企業(yè)號(hào)的亮點(diǎn)。
根據(jù)蟬媽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前該賬號(hào)粉絲量106.7萬(wàn)，獲贊量427萬(wàn)，近90天累計(jì)銷售額2788.8萬(wàn)。
▲蟬媽媽達(dá)人電商分析
準(zhǔn)確的自身定位，內(nèi)容垂直；較快的更新速度，跟緊平臺(tái)熱點(diǎn)；通過(guò)抖音完成用戶從線上觀看舞蹈視頻，到線下門店報(bào)名學(xué)習(xí)的商業(yè)變現(xiàn)過(guò)程，宣傳產(chǎn)品的同時(shí)拉近品牌和用戶的距離。
根據(jù)蟬媽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前該賬號(hào)粉絲量291.1萬(wàn)，獲贊量726.2萬(wàn)，近90天視頻平均點(diǎn)贊4371。
▲蟬媽媽達(dá)人視頻分析
簡(jiǎn)介就很吸引眼球：一家想拿奧斯卡的跑腿公司。UU跑腿在行業(yè)內(nèi)小有名氣，但是是大眾認(rèn)知不足，這兩年通過(guò)優(yōu)秀內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，在行業(yè)中逐漸有了自己的分量。
根據(jù)蟬媽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前該賬號(hào)粉絲量206.5萬(wàn)，獲贊量3636.9萬(wàn)，近90天視頻平均點(diǎn)贊3.2萬(wàn)。
▲蟬媽媽達(dá)人視頻分析
1、已有抖音賬號(hào)，且賬號(hào)信息（頭像、用戶名、簽名）符合企業(yè)認(rèn)證信息；
2、提交賬號(hào)信息相對(duì)應(yīng)的企業(yè)主體營(yíng)業(yè)執(zhí)照彩色掃描件；
3、提交認(rèn)證公函加蓋公章的彩色掃描件；
4、其他資質(zhì)文件。如有請(qǐng)?zhí)峁壕W(wǎng)站ICP備案查詢截圖、商標(biāo)注冊(cè)證掃描件、軟件著作權(quán)證掃描件、其他品牌授權(quán)文件掃描件。
申請(qǐng)抖音企業(yè)號(hào)的資質(zhì)要求如上所述，審核公司不會(huì)要求您提交其他資質(zhì)或文件，您提交的所有內(nèi)容均只用于抖音企業(yè)號(hào)審核。
資料提交后2個(gè)工作日完成資質(zhì)審核，審核過(guò)程中將有第三方審核公司向運(yùn)營(yíng)人預(yù)留手機(jī)號(hào)碼致電，核實(shí)信息，請(qǐng)關(guān)注電話。如未通過(guò)，請(qǐng)按審核公司要求修改。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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