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近日一張關于抖音直播新政的截圖，相信很多做抖音的同學的朋友圈一定被這個消息刷屏了，消息一出激起千層浪。
▲圖片來源于網(wǎng)絡
官方還沒有發(fā)布正式公告，但通過抖音抖音直播政策的規(guī)則解讀，我們基本確定了這一消息的準確性。
其中第一條：非本人實名認證直播被查到要封號，但是藍v用戶不受限制，引起了熱議。
解釋下什么叫非本人實名認證直播，簡單來說就是一機一卡一號一人，抖音號實名認證后，直播時必須由實名認證的本人真人出鏡直播，他人代播將會被封號?；蛘吣阋渤鲧R，別人來直播，類似于團播。
而企業(yè)藍V（企業(yè)號）用戶卻不受限制，企業(yè)號相對個人號來說，有著諸多特殊待遇。
抖音企業(yè)號能夠幫助企業(yè)傳遞業(yè)務信息，與用戶建立互動。企業(yè)主可以獲得官方認證標識，并使用官方身份，通過內(nèi)容發(fā)布、用戶互動、營銷組件等多種形式打造品牌傳播主陣地。
抖音是一個擁有日活量6億的流量平臺，并且具有強大的變現(xiàn)能力。于是，眾多企業(yè)主都紛紛入局抖音，而入局抖音如今也變成一件風險與機遇并存的事情。
▲圖片來源于網(wǎng)絡
面對激烈的短視頻賽道上的競爭，品牌商家如何能夠以抖音為基地，建立自己的品牌新陣地呢？于是抖音企業(yè)號應運而生，從2018年6月起正式上線的企業(yè)認證業(yè)務，便是開啟藍圖的重要一步，可以預見抖音將為各品牌創(chuàng)造更全面更具價值的營銷生態(tài)。
企業(yè)號和個人號有什么區(qū)別？
開通企業(yè)號有什么用？
企業(yè)號如何去運營？
這篇文章，將圍繞三個問題進行討論。
企業(yè)號是由企業(yè)運營的商業(yè)賬號，代表某一品牌及背后的產(chǎn)品或服務，以企業(yè)的形象展示內(nèi)容。
個人號是由個人運營的私人賬戶，代表個人產(chǎn)出生活性的內(nèi)容及信息。
企業(yè)號和個人號相比，具有多項專屬權益。比如說“藍 V 標識”能給企業(yè)帶來品牌的權威感，可以增加用戶信任感；“昵稱唯一”讓認證的賬號里只有你這一個昵稱，其他人不能再用，保護企業(yè)合法權益的同時還能體現(xiàn)商業(yè)價值；“商家專屬頁面”可以將品牌信息、產(chǎn)品單頁、 POI 店鋪信息、電話號碼等整合展示在商家頁面上，有利于建立統(tǒng)一的用戶認知，還有“POI地址認領”、“數(shù)據(jù)分析”、“評論和私信管理”，都能很好地幫助企業(yè)主在抖音上提升運營效率。
▲圖片來源于網(wǎng)絡
企業(yè)號發(fā)布的內(nèi)容，本質上是企業(yè)展現(xiàn)產(chǎn)品、服務、專業(yè)力和經(jīng)營力的廣告內(nèi)容，通過這些內(nèi)容吸引別人對你的產(chǎn)品、品牌產(chǎn)生認可，最終去成交。
個人號展示的更多是創(chuàng)意、作品，展示有趣生活的記錄，或者做一些有創(chuàng)意的情景劇，是兩種完全不同的內(nèi)容邏輯。
企業(yè)號能夠完成從種草到拔草的全過程，形成閉環(huán)。舉個簡單的例子，企業(yè)號的粉絲本身就極有可能會成為消費者，因為企業(yè)號“貨”和“服務”都屬于自己，所以企業(yè)號的粉絲就是潛在消費者，經(jīng)營好賬號就等于經(jīng)營生意
個人號沒有自己的產(chǎn)品和服務，想要變現(xiàn)要當一個中間商的角色，對接提供流量和費用的廠商，然后去創(chuàng)作能夠取悅粉絲的內(nèi)容，所以對于普通號來講，粉絲量決定了變現(xiàn)能力，并且還需要有和廠商匹配的粉絲資源。
企業(yè)號的運營方式需要做乘法，要通過服務好每一個客戶，進一步產(chǎn)生核心顧客，核心顧客推薦給次核心顧客，最終影響普通顧客和潛在顧客，讓自己的客戶池越來越大。
1. 品牌價值：提升品牌的曝光和影響力
2. 用戶價值：提升粉絲的互動和管理
3. 內(nèi)容價值：通過內(nèi)容創(chuàng)造曝光和商機
4. 轉化價值：實現(xiàn)從種草到拔草的轉化
企業(yè)號是抖音營銷的第一步，企業(yè)號能夠幫助企業(yè)主做好跟用戶的溝通，實現(xiàn)品牌內(nèi)容轉化的價值，并且可以做內(nèi)外聯(lián)動，同時可以搭配廣告和 Dou+ ，實現(xiàn)和用戶更好的互動，建立雙向溝通，所以可以把企業(yè)號稱之為全景化的營銷管家。
各行各業(yè)企業(yè)主都通過抖音企業(yè)號打造自己的營銷陣地
通過實用技巧＋穿搭教程，潛移默化“安利”商品，從“種草”到“拔草”一站式營銷。
根據(jù)蟬媽數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前該賬號粉絲量63.3萬，獲贊量508.9萬，近90天抖音小店累計銷售額175.8萬。
▲蟬媽媽達人電商分析
唯品會作為一個運營多年的電商平臺，利用自身強大的供應鏈優(yōu)勢為基礎，在直播間運營手段不斷更新，讓唯品會成為了抖音直播帶貨中企業(yè)號的亮點。
根據(jù)蟬媽數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前該賬號粉絲量106.7萬，獲贊量427萬，近90天累計銷售額2788.8萬。
▲蟬媽媽達人電商分析
準確的自身定位，內(nèi)容垂直；較快的更新速度，跟緊平臺熱點；通過抖音完成用戶從線上觀看舞蹈視頻，到線下門店報名學習的商業(yè)變現(xiàn)過程，宣傳產(chǎn)品的同時拉近品牌和用戶的距離。
根據(jù)蟬媽數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前該賬號粉絲量291.1萬，獲贊量726.2萬，近90天視頻平均點贊4371。
▲蟬媽媽達人視頻分析
簡介就很吸引眼球：一家想拿奧斯卡的跑腿公司。UU跑腿在行業(yè)內(nèi)小有名氣，但是是大眾認知不足，這兩年通過優(yōu)秀內(nèi)容的運營，在行業(yè)中逐漸有了自己的分量。
根據(jù)蟬媽數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前該賬號粉絲量206.5萬，獲贊量3636.9萬，近90天視頻平均點贊3.2萬。
▲蟬媽媽達人視頻分析
1、已有抖音賬號，且賬號信息（頭像、用戶名、簽名）符合企業(yè)認證信息；
2、提交賬號信息相對應的企業(yè)主體營業(yè)執(zhí)照彩色掃描件；
3、提交認證公函加蓋公章的彩色掃描件；
4、其他資質文件。如有請?zhí)峁壕W(wǎng)站ICP備案查詢截圖、商標注冊證掃描件、軟件著作權證掃描件、其他品牌授權文件掃描件。
申請抖音企業(yè)號的資質要求如上所述，審核公司不會要求您提交其他資質或文件，您提交的所有內(nèi)容均只用于抖音企業(yè)號審核。
資料提交后2個工作日完成資質審核，審核過程中將有第三方審核公司向運營人預留手機號碼致電，核實信息，請關注電話。如未通過，請按審核公司要求修改。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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