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還記得吳亦凡嗎？沒(méi)錯(cuò)，就是預(yù)判了自己的預(yù)判，親手把自己送進(jìn)監(jiān)獄那個(gè)。
有人這么形容吳亦凡，重新定義“進(jìn)獄系”和“純獄風(fēng)”。
當(dāng)年差點(diǎn)被吳亦凡毀掉的汽車(chē)品牌，最近因?yàn)橹C音梗代言人火了。
說(shuō)的就是哪吒汽車(chē)，官宣了曾被嘲“性感荷官”的古力娜扎，值得一提的是，這也是哪吒汽車(chē)的首個(gè)代言人，哪吒汽車(chē)要靠娜扎翻紅了？
鼓勵(lì)哪吒=古力娜扎。所以娜扎代言哪吒汽車(chē)？
差點(diǎn)以為是網(wǎng)友整活兒玩梗，傻傻分不清，沒(méi)想到還真有本人出席發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖曝光。
為什么說(shuō)哪吒汽車(chē)差點(diǎn)被吳亦凡毀了呢？
這里先給大家考古一段往事。
2021年吳亦凡因?yàn)樨?fù)面上熱搜后，哪吒汽車(chē)內(nèi)部出了一個(gè)騷策劃，說(shuō)要找吳亦凡當(dāng)代言人。
吳亦凡被解約、被刑拘到被封殺刷爆全網(wǎng)，然而這時(shí)候居然有品牌跑出來(lái)蹭吳亦凡流量，直接往槍口上撞。
一位叫彭某的在“哪吒品牌管理中心”的微信群建議：“是不是要給吳亦凡一個(gè)機(jī)會(huì)，官宣請(qǐng)他做代言人，告訴大家還是要給他一個(gè)機(jī)會(huì)，壞人也需要機(jī)會(huì)，你們覺(jué)得了？”
他還不忘解釋代言的契合度——“哪吒精神就是給所有人重新做人的機(jī)會(huì)。”這創(chuàng)意有點(diǎn)炸裂，但沒(méi)想到還得到了其他人的附和。
彭某還補(bǔ)充：“這事五分鐘出圈，其實(shí)可試試，大不了，回頭官方道歉開(kāi)除相關(guān)人員。”所以主打一個(gè)“道歉、解約、下次注意”無(wú)縫銜接的炒作流程，黑紅也是出圈。
后來(lái)哪吒的騷操作，被全網(wǎng)一頓嘲諷后，官方回應(yīng)：“現(xiàn)決定立刻開(kāi)除市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭某，群里所有發(fā)表不當(dāng)言論的人員同時(shí)開(kāi)除。”
也不知道是假策劃還是真炒作，但這樣的代言無(wú)疑暴露出，品牌方榨干劣跡藝人最后一滴流量做營(yíng)銷(xiāo)，我愿稱(chēng)之為“純獄風(fēng)”代言。
哪吒汽車(chē)，你小子不是會(huì)玩，而是太敢玩，憑一己之力證明：頂流，待在哪里都是頂流，退圈的頂流也是頂流。
如果說(shuō)當(dāng)初差點(diǎn)談成的代言，屬于純獄風(fēng)，那么現(xiàn)在娜扎的代言，就是玩梗風(fēng)。
這不，哪吒汽車(chē)官宣古力娜扎成為首位代言人后，還玩起諧音梗，表明哪吒和一對(duì)天生cp，讓人“娜么心動(dòng)”，娜扎這一邊也發(fā)了海報(bào)宣傳。
為什么哪吒汽車(chē)會(huì)選擇娜扎？
要我胡說(shuō)兩句，首先考慮的無(wú)非就是流量。
都知道每個(gè)流量明星背后，都站著一群體量很大的粉絲群，讓每個(gè)品牌蠢蠢欲動(dòng)，可以說(shuō)拿下了明星，就拿下了粉絲。
哪吒汽車(chē)本身挑選代言人，同樣眼光毒辣。
就看未宣先涼的吳亦凡 ，自因?yàn)樯嫦臃笍?qiáng)奸聚眾淫亂被判后，一審被判13年有期徒刑附加驅(qū)逐出境、二審開(kāi)庭，到關(guān)聯(lián)公司遭強(qiáng)制執(zhí)行，吳亦凡哪怕退圈退網(wǎng)了，依舊是熱搜榜上的談資。
事實(shí)證明，吳亦凡翻車(chē)后，大家并沒(méi)有遺忘這個(gè)昔日頂流。
這就跟Prada找鄭爽、蔡徐坤代言一個(gè)道理，你笑Prada是玄學(xué)，Prada笑你看不穿。
品牌商看中的無(wú)非是兩大明星的流量，他們都有著相似的黑紅體質(zhì)。
就看鄭爽，有人統(tǒng)計(jì)過(guò)2020年微博熱搜出現(xiàn)次數(shù)最多的20人，鄭爽排名11名，一年上熱搜170多次，在女明星中僅次于楊冪。
對(duì)于品牌而言，流量數(shù)據(jù)和帶貨能力，永遠(yuǎn)是選代言?xún)?yōu)先考量的因素。
在娛樂(lè)圈這些自帶“招黑體質(zhì)”的明星，說(shuō)話(huà)做事動(dòng)輒就能上熱搜，這流量把品牌都看慕了。
娜扎也算得上一個(gè)，是當(dāng)之無(wú)愧的話(huà)題女王。自出道以來(lái)備受爭(zhēng)議，這是有目共睹的，今年4月因?yàn)閮?nèi)褲外穿上熱搜，回應(yīng)一句“穿什么都可以”反而招來(lái)罵聲。
后又因?yàn)橛螒虼栽煨停汀豆伦⒁粩S》性感荷官如出一轍，娜扎本人被嘲為現(xiàn)實(shí)版安娜，代言海報(bào)被評(píng)價(jià)低俗詐騙......
不得不承認(rèn)，這些是是非非也造就了娜扎的流量，正如哪咤汽車(chē)找娜扎代言后，有人會(huì)評(píng)價(jià)“香車(chē)美人”，更是對(duì)比智己汽車(chē)官宣金晨作為代言人。
當(dāng)然契合度也是有的，正如有人分析，娜扎時(shí)尚、前衛(wèi)、獨(dú)立、自信，與哪吒汽車(chē)契合，兩者結(jié)合是一次藝術(shù)與科技的完美融合。
是不是真CP這很難評(píng)，但把諧音梗照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，真的讓人一下子記住這個(gè)官宣，雖然招式有點(diǎn)老，但不得不說(shuō)諧音梗的手法，確實(shí)在代言屆里很流行。
好比今年國(guó)慶前夕，華為官宣了劉德華。劉德華現(xiàn)場(chǎng)出席華為發(fā)布會(huì)，擔(dān)任華為Mate 60 RS非凡大師品牌大使。
且不說(shuō)劉德華作為備受?chē)?guó)人尊敬的明星藝人，和代表中國(guó)科技崛起的華為，有著相似的國(guó)民度，一組合就是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
當(dāng)時(shí)還有人造了一個(gè)諧音段子，將華為狠狠地夸了一波，“劉德華為在，不怕沒(méi)柴燒。”“劉德華為在，不怕米國(guó)佬。
更有的直接寫(xiě)起了諧音對(duì)聯(lián)作品。
橫批：任正（認(rèn)證）非凡
上聯(lián)：留得華（劉德華）為在
下聯(lián)：余乘東（余承東）風(fēng)來(lái)。
毫不夸張的說(shuō)，華為劉德華組合能夠出圈，諧音梗段子貢獻(xiàn)了一定的宣傳功勞，讓華為多少節(jié)省了一些廣告費(fèi)用。
再說(shuō)說(shuō)一個(gè)魏大勛的例子，魏大勛因?yàn)椤段业娜碎g煙火》孟宴臣的角色意外火了，微醺也找到了魏大勛代言，擔(dān)任品牌大使。
事實(shí)上，早在RIO微醺宣布魏大勛之前，網(wǎng)友就在推薦魏大勛和RIO合作，真有一種“我絕對(duì)不允許我喜歡的cp斃了”的期待。
從某種程度上來(lái)說(shuō)，RIO微醺也是在成人之美，這波官宣實(shí)屬是品牌和粉絲雙向奔赴的結(jié)果。
這種明星因?yàn)槊峙c品牌“撞名”擦出火花的案例并不少見(jiàn)，比如景田=景甜，“田”上加甜。
霸王洗發(fā)水選擇毛不易作為代言人，也是結(jié)合毛不易名字梗能產(chǎn)生“每一根毛發(fā)都不容易”聯(lián)想，這與防脫功能吻合。
不得不承認(rèn)，這些梗類(lèi)明星代言，就像行走的廣告語(yǔ)，很容易激發(fā)大家的自發(fā)傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌代言的熱度。
這也帶給我們一個(gè)代言啟發(fā)，通過(guò)代言合作來(lái)制造品牌聲勢(shì)、爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力，是品牌主們解鎖粉絲經(jīng)濟(jì)課題的出路之一。
說(shuō)到底品牌商既然都找明星代言，賺的是粉絲的錢(qián)，與其品牌獨(dú)自悶聲憋大招，找個(gè)自以為契合的代言人，倒不如聽(tīng)聽(tīng)粉絲的意見(jiàn)。
畢竟總有一些潛在的cp代言 ，在民間呼聲一直很高。網(wǎng)友的意見(jiàn)本身就是免費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)策略，他們也想要看到自己喜歡的明星，可以接到更多的商業(yè)代言
品牌不妨聽(tīng)勸，找名字相似、與品牌高關(guān)聯(lián)度的有緣代言人合作，也是一種高明的代言之舉。
且不說(shuō)諧音梗是經(jīng)久不衰的話(huà)題，好記憶的諧音梗容易為品牌創(chuàng)造出鉤子，強(qiáng)化品牌代言的強(qiáng)記憶點(diǎn)。讓消費(fèi)者看到明星，就能聯(lián)想到品牌，建立起對(duì)品牌形象的感知。
說(shuō)到底“眾望所歸”，也是一種雙向奔赴的營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)然在此基礎(chǔ)上，最靠譜還是避免采用長(zhǎng)期代言的方式，縮短流量明星的簽約時(shí)長(zhǎng)，以便可以隨時(shí)抽身。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)