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“華為影業(yè)”攜手謝霆鋒,上演一場追捕大戲
2023-10-22 09:00:00

來源|4A廣告文案

有人說,華為不僅銷量遙遙領(lǐng)先,選代言人的眼光也是遙遙領(lǐng)先。

繼華為此前官宣劉德華擔(dān)任Mate60 RS非凡大師品牌大使后,10月16日再度官宣謝霆鋒和Mate X5的合作,消息一出,迅速?zèng)_上熱搜。

“華為影業(yè)”攜手謝霆鋒,上演一場追捕大戲

網(wǎng)友:謝霆鋒和劉德華的雙保險(xiǎn),華為手機(jī)此次想不遙遙領(lǐng)先都難。

16日的時(shí)候,華為就發(fā)布了一則預(yù)告海報(bào),預(yù)告Mate X5系列微電影《鋒行任務(wù)》,海報(bào)中謝霆鋒手持華為Mate X5,下方配文為“夠硬核、夠風(fēng)潮、夠機(jī)智”,吊足了網(wǎng)友胃口。

“華為影業(yè)”攜手謝霆鋒,上演一場追捕大戲

眾所周知,華為不僅是一家科技公司,還是一家影視公司,因?yàn)樘珪?huì)拍廣告,被行業(yè)內(nèi)親切地稱為「華為影業(yè)」,在華為Mate X5正式宣布與謝霆鋒的合作之后,就發(fā)布了微電影《鋒行任務(wù)》。謝霆鋒上演動(dòng)作大片。

華為攜手謝霆鋒拍大片,一場技術(shù)與星光的碰撞

品牌選擇代言人,最看重的莫過于代言人與品牌的契合度,以及代言人的知名度和影響力。通過與代言人的合作,從而提高品牌的曝光度和美譽(yù)度。

華為選擇與謝霆鋒合作,一方面,品牌更傾向于與國民度高的實(shí)力明星合作。另一方面,謝霆鋒從顏值到實(shí)力,都與華為品牌調(diào)性高度契合。

在理念方面,謝霆鋒不斷突破自我的人生態(tài)度,與華為不斷挑戰(zhàn)科技邊界的品牌精神完美契合。而在產(chǎn)品方面,華為 Mate X5 是一款顏值與實(shí)力并存的多面全能折疊屏,與謝霆鋒的硬核全能形象高度吻合。

如今的謝霆鋒,不僅有著歌手、演員、廚師等多重身份,還擔(dān)當(dāng)了電影的動(dòng)作指導(dǎo),是當(dāng)之無愧的全能藝人。

《鋒行任務(wù)》命名上契合了謝霆鋒2024年即將上映的新電影《無限任務(wù)》,這是一部由著名導(dǎo)演林超賢執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)作電影,劇本打磨了4年之久,專為謝霆鋒量身定制。

在《鋒行任務(wù)》中,謝霆鋒飾演一位神秘特工,憑借著超強(qiáng)的硬核實(shí)力,在華為Mate X5的黑科技加持下上演了一場追捕大戲。

“華為影業(yè)”攜手謝霆鋒,上演一場追捕大戲

影片劇情緊湊,情節(jié)跌宕起伏,頗有電影感。廣告大片中,謝霆鋒不僅奉上了生猛的打斗戲份,也奉上了影帝級(jí)的精彩表演,看得人直呼過癮。

可以說,華為 Mate X5 選擇與謝霆鋒合作,不僅僅是一次簡單的商業(yè)合作,更是品牌精神、產(chǎn)品實(shí)力和個(gè)人氣質(zhì)的多方面調(diào)性的契合,是一場技術(shù)與星光的碰撞。

硬核實(shí)力的背后,最吸睛的道具是它

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,使得內(nèi)容營銷迎來了爆發(fā)式的增長。在流量紅利日漸削弱時(shí)代,內(nèi)容營銷成為品牌新的增長點(diǎn)。“小而美”的內(nèi)容營銷成為取勝的關(guān)鍵。

如何巧妙將品牌信息融入故事中,考驗(yàn)品牌敘事能力,而這一點(diǎn)上,華為這支微電影,就做了一個(gè)完美示范。

華為Mate X5在微電影中扮演的角色,是特工完成任務(wù)的重要道具。

在打斗中,謝霆鋒使用華為Mate X5典藏版的玄武鋼化昆侖玻璃外屏,抵擋了餐刀的致命一擊。

“華為影業(yè)”攜手謝霆鋒,上演一場追捕大戲

因?yàn)槿A為Mate X5典藏版不僅擁有玄武鋼化技術(shù)和升級(jí)版第二代昆侖玻璃結(jié)合而成的玄武鋼化昆侖玻璃作為外屏,還搭載了非牛頓流體抗沖擊內(nèi)屏,大幅提升抗刮能力和耐摔能力,獲得了全球首個(gè)瑞士SGS金標(biāo)五星抗刮耐摔認(rèn)證。

“華為影業(yè)”攜手謝霆鋒,上演一場追捕大戲

在與特工聯(lián)絡(luò)的時(shí)候,展現(xiàn)了超強(qiáng)信號(hào)。

“華為影業(yè)”攜手謝霆鋒,上演一場追捕大戲

這得益于華為Mate X5在通信上,支持靈犀通信和雙向北斗衛(wèi)星消息功能。無論是在地下車庫、電梯間等弱信號(hào)區(qū)域,Mate X5都能保障你的通信暢通。還支持雙向北斗衛(wèi)星消息,即使在沒有地面信號(hào)的區(qū)域,用戶也能通過收發(fā)消息與發(fā)送定位與外界取得聯(lián)系。

“華為影業(yè)”攜手謝霆鋒,上演一場追捕大戲

潛入BOSS房間,利用風(fēng)馳閃拍功能成功抓拍到了信封上的重要信息。

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短片中還有一個(gè)更大的看點(diǎn),當(dāng)Mate X5不慎掉落在地上,緊張氣氛達(dá)到頂點(diǎn)時(shí),謝霆鋒用一個(gè)隔空操控功能順利完成任務(wù)。最后,謝霆鋒在華為 Mate X5 吸睛的幻影紫掩護(hù)下,低調(diào)離場。

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這得益于它借助了隔空交互設(shè)計(jì),它是業(yè)界首款內(nèi)外雙屏支持隔空手勢操作的折疊屏手機(jī)。用戶通過隔空手勢使能夠通過手勢而不是直接觸摸屏幕來操作手機(jī)。這項(xiàng)技術(shù)能幫助用戶更好地拓展使用場景。

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華為與謝霆鋒的合作,為觀眾帶來一部緊張刺激、充滿動(dòng)作元素的電影,借助謝霆鋒的演繹,充分展現(xiàn)了華為Mate X5「夠硬核」、「夠風(fēng)潮」以及「夠機(jī)智」的特點(diǎn)。

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這種集輕薄、耐用、全能于一身的旗艦產(chǎn)品,不僅標(biāo)志著華為在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先地位,還展現(xiàn)出華為對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察。

選擇劉德華和謝霆鋒,華為的品牌邏輯是什么?

手握劉德華、謝霆鋒兩張王牌,華為贏麻了。不過,在與劉德華合作之后,華為為何會(huì)選擇謝霆鋒作為“折疊體驗(yàn)官”,這背后有哪些深層次的品牌策略?

從品牌傳播戰(zhàn)略看來,華為啟用明星代言人,有著更深層次的品牌邏輯。

一直以來,華為都是以硬漢和冷峻的形象屹立在市場上,凸顯的是高科技產(chǎn)品的屬性,比如獨(dú)特的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的性能以及前沿的技術(shù),而這次代言活動(dòng)則表明,華為更加注重未來科技產(chǎn)品的人性化、情感化,以及與消費(fèi)者生活方式的深度融合。

這一變化不僅能提高品牌價(jià)值的多樣性,而且還能增加品牌在情感和社會(huì)價(jià)值層面的內(nèi)涵,從而增強(qiáng)市場影響力。這是實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到品牌轉(zhuǎn)變的有效策略。

對(duì)于華為這樣的科技品牌來說,想要占領(lǐng)手機(jī)市場,除了在硬件上創(chuàng)新以外,更需要在公眾中樹立一個(gè)更加親切、專業(yè)、創(chuàng)新的品牌形象。找品牌代言人就是一種有效的品牌傳播和塑造的手段。

相比其它系列手機(jī),Mate X5和Mate60 RS非凡大師,都是華為旗下Mate系列的高端產(chǎn)品,甚至是超高端產(chǎn)品,這就意味著,想打開市場,需要借助國民度高、且調(diào)性匹配的明星提升品牌知名度,占領(lǐng)受眾心智。從這一點(diǎn)上說,沒有比劉德華和謝霆鋒更合適的人選。

華為選擇劉德華和謝霆鋒合作,二者都是家喻戶曉的明星,在藝術(shù)上頗有成就,深受各年齡圈層用戶的喜愛。且與代言產(chǎn)品的適配度較高,更能強(qiáng)化產(chǎn)品的高端、專業(yè)的認(rèn)知,將高端機(jī)打入30+人群市場。

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此外,劉德華和謝霆鋒既有中國文化的底蘊(yùn),又有國際影響力,借助他們的影響力,既可以吸引華人購買,又可以打開海外市場,提升華為國際化影響力。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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