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【熱點追蹤】2020 年在線視頻應(yīng)用使用時長接近 1 萬億小時
2021-03-05 18:00:40

2020 年 1 月疫情爆發(fā)前,Ben & Jerry's 推出了一款 Netflix 聯(lián)名冰淇淋—— Netflix & Chilll’d。這無疑是一個極有遠見之舉。因為在 2020 年,對于大多數(shù)人來說,待在家里大吃零食、放肆看劇就是“新的外出娛樂”。在線視頻市場早在疫情爆發(fā)之前已經(jīng)呈急劇上升之勢,2020 年的發(fā)展勢頭更是飆升至新高。

根據(jù)我們的《2021 年移動市場報告》,2019 年第一季度,全球移動消費者在移動設(shè)備上觀看視頻的時間為 1460 億小時。到 2020 年第四季度,觀看視頻時長已達 2400 億小時,2 年內(nèi)增長了近 65%。2020 年全年增長了 40%,達到 9350 億小時。

 2019-2020 年美洲、亞太地區(qū)、歐洲、全球在線視頻應(yīng)用每季度使用時長變化趨勢

值得注意的是,人們選擇什么設(shè)備觀看視頻:雖然既有壁掛電視機,也有逐漸增加的移動設(shè)備,但是消費者一天之中越來越多地轉(zhuǎn)為在移動設(shè)備上瀏覽內(nèi)容以及進行各種線上活動,甚至?xí)诳创笃聊坏耐瑫r瀏覽手機。實際上,在 2020 年,美國人每天在移動設(shè)備上花費的時間比在電視直播上的時間多 8%。

另外,電影電視行業(yè)模式本身也發(fā)生著驚人的變化。人們加快了從定時播放向點播訂閱服務(wù)的轉(zhuǎn)變。在 2020 年全年和 2021 年前兩個月,基于有線電視網(wǎng)的在線視頻應(yīng)用激增,這表明就連重量級媒體公司也認識到了移動在線視頻的力量:Discovery+ 于 2021 年 1 月 3 日首次亮相。NBCUniversals 的 Peacock TV 在經(jīng)歷了 2020 年 7 月的擴張活動后兩周,達到了 1000 萬次下載量。

一、全球巨頭加緊對長視頻消費的控制

之前的預(yù)測曾顯示 Netflix 會是 2020 年的最大贏家?!?021 年移動市場報告》顯示,在阿根廷、巴西、墨西哥、澳大利亞、印度尼西亞、韓國、法國、德國、土耳其和英國市場中,Netflix 應(yīng)用是在使用時長方面增長最快的娛樂產(chǎn)品。該公司自身的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也證實了這一點:Netflix 到 2020 年底,付費用戶數(shù)量達到 2.0366 億,與 2019 年相比增加了 21.9%。

 2020 年美洲、亞太地區(qū)、歐洲&中東&非洲在線視頻應(yīng)用使用時長突破榜單

Disney+ 于 2019 年 11 月推出,在過去一年也是成績斐然。在 2020 年,它是美國排名第 1 的“突破”娛樂應(yīng)用,在英國、德國和澳大利亞皆排名第 2 位。Disney 報告稱 2020 年 12 月付費用戶為 8700 萬,并認為有望在 2024 年財年年末達到 2.6 億。

二、YouTube 遙遙領(lǐng)先

值得注意的是,雖然長視頻巨頭在多方面獲得了巨大成功,但其中“快餐型”視頻的觀看時長最多。在分析的所有市場(不包括中國)中,YouTube是 Android 用戶使用時長最多的在線視頻應(yīng)用

俄羅斯、韓國熱門在線視頻類應(yīng)用每用戶平均每月使用時長比較

在某些市場,與排名第 2 位的應(yīng)用差距巨大。比如:俄羅斯用戶平均每個月在 YouTube 中觀看視頻的時長為 30.4 小時,而第二名的 MX Player 為每個月 5.1 小時。此外,韓國消費者每個月在 YouTube 中觀看視頻的時長為 37.9 小時,而在 Netflix 中觀看視頻的時長為 8.4 小時。 

三、Twitch 和 TikTok 侵入在線視頻市場

視頻大戰(zhàn)中,另外一個值得關(guān)注的參與者是 Twitch。Amazon 的視頻游戲觀看頻道主要為長視頻,不過也包含短視頻內(nèi)容,在某種程度上來說是局外人。不過 Twitch 也從居家隔離政策中獲益,在美國、英國、德國、法國、墨西哥、巴西、阿根廷、加拿大、俄羅斯、韓國和土耳其都躋身“突破”在線視頻應(yīng)用前五名。 

TikTok 是在線視頻內(nèi)容領(lǐng)域的另一大強勁對手,這表明消費趨勢有所轉(zhuǎn)變。消費者既希望看到制作精良的電視節(jié)目,也愿意花費數(shù)個小時觀看用戶生成內(nèi)容。2020 年,美國消費者每個月在 TikTok 中觀看視頻的時長為 21.5 小時,比 2019 年的 12.8 小時增長了 70%。TikTok 與 YouTube 的 23.1 小時差距甚微,并且遠遠超過第二大在線視頻應(yīng)用 Netflix  在美國的 5.7 小時。TikTok 與后者的用戶群也有很大比例的重疊。在美國,Netflix iPhone 用戶中同時使用 TikTok 的比例從 2019 年的 21% 增長到 2020 年的 49%,翻了一番還多。二者的界限逐漸模糊化。營銷人員、廣告主和在線視頻發(fā)行商需要注意這種轉(zhuǎn)變及其在 2021 年和未來顛覆整個行業(yè)的可能性。

四、移動在線視頻延續(xù)疫情前的增長勢頭

毫無疑問,疫情加速了用戶向點播視頻消費的轉(zhuǎn)變,但是大部分觀察人員預(yù)計,即使在生活回歸常態(tài)后,在線視頻依然會保持增長勢頭。Ericsson 在其 2020 年移動報告中稱,移動用戶每個月平均使用 9.4 GB 移動數(shù)據(jù),其中視頻占 60%。該報告預(yù)測每月移動數(shù)據(jù)使用量到 2024 年會增至 21 GB,視頻將占 74%。

海外移動應(yīng)用市場在疫情影響下機遇與挑戰(zhàn)并存,中國廠商如何應(yīng)對新局勢、新消費場景?立即掃描下方二維碼或點擊“閱讀原文”報名參加 3 月 11 日線上論壇《擁抱新常態(tài),創(chuàng)造新增長》。來聽聽網(wǎng)易游戲、游族網(wǎng)絡(luò)和龍騰簡合的成功經(jīng)驗!

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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