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作者 狂人 | 公關(guān)狂人（ID：PR-MEN）
當(dāng)今社會(huì)，隨著人們生活水平的日益提高以及健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，全民體育時(shí)代已然來臨。運(yùn)動(dòng)不再僅僅是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的專屬，它已然融入到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，成為大眾生活中愈發(fā)熱門的話題。無論是舉世矚目的奧運(yùn)賽場(chǎng)中，還是在朝氣蓬勃的校園操場(chǎng)上，都能看到積極運(yùn)動(dòng)的身影，與大眾匯聚的目光。這也代表著體育營(yíng)銷即將步入新的高潮。
在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的背景下，云南白藥氣霧劑敏銳地捕捉到了體育領(lǐng)域所蘊(yùn)含的巨大潛力。作為一家擁有百年歷史的藥企，云南白藥一直以來都以傳承和創(chuàng)新為己任，致力于為人們的健康保駕護(hù)航。
如今，云南白藥氣霧劑迎合體育大勢(shì)，積極拓展體育營(yíng)銷領(lǐng)域，通過一系列精心策劃的舉措，致廣大而盡精微，從走上奧運(yùn)賽場(chǎng)，展現(xiàn)中國(guó)藥企的風(fēng)采與實(shí)力，到走進(jìn)校園球場(chǎng)，貼近廣大年輕學(xué)子的運(yùn)動(dòng)生活，一步一子，由點(diǎn)及面，構(gòu)建起品牌專屬的體育藍(lán)圖，成功塑造體育營(yíng)銷界的全新標(biāo)桿。
在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役中，作為一種直觀、生動(dòng)且富有感染力的內(nèi)容方式，一支優(yōu)質(zhì)TVC能在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力，帶來沉浸式體驗(yàn)感,使品牌形象更加深入人心。
云南白藥氣霧劑基于對(duì)市場(chǎng)和用戶的深入洞察，敏銳地捕捉到了高校學(xué)子這一特定群體在運(yùn)動(dòng)健康方面的需求和痛點(diǎn)，針對(duì)校園修復(fù)計(jì)劃拍攝一條修復(fù)TVC，從而精準(zhǔn)地與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通和互動(dòng)，傳遞“修復(fù)”認(rèn)知，傳達(dá)品牌對(duì)年輕人群的暖心關(guān)懷。
1、錨定“人”與“場(chǎng)”需要，占領(lǐng)校園“修復(fù)”場(chǎng)景
市場(chǎng)上大多數(shù)品牌營(yíng)銷往往聚焦于訴說，而非傾聽。尤其是在營(yíng)銷內(nèi)容上，品牌更容易陷入“秀技術(shù)”、“秀情懷”的盲目輸出，忘記自己本身要做的是“對(duì)癥下藥”。云南白藥氣霧劑則跳出了“秀肌肉”的陷阱，選擇洞察大眾需要，針對(duì)性輸出內(nèi)容。
高校球場(chǎng)是學(xué)子們釋放青春活力、追求體育夢(mèng)想的重要場(chǎng)所，但不可忽視的是，許多高校球場(chǎng)設(shè)施存在不同程度的破損，這些潛在的安全隱患隨時(shí)可能對(duì)學(xué)生的身體造成傷害。在高校球場(chǎng)中，運(yùn)動(dòng)損傷可謂是家常便飯，同時(shí)急救意識(shí)的缺乏是高校場(chǎng)景中普遍存在的問題。當(dāng)運(yùn)動(dòng)損傷發(fā)生時(shí)，很多學(xué)生不知道如何在第一時(shí)間進(jìn)行自行修護(hù)，這不僅會(huì)延誤治療的最佳時(shí)機(jī)，還可能使損傷加重，給后續(xù)的恢復(fù)帶來更大的困難。
云南白藥氣霧劑精準(zhǔn)洞察到高校球場(chǎng)設(shè)施的安全隱患、高校球場(chǎng)運(yùn)動(dòng)損傷高發(fā)、高校球場(chǎng)急救意識(shí)缺乏這三大痛點(diǎn)，錨定錨定“人”與“場(chǎng)”需要，以TVC的形式輸出趣味內(nèi)容，傳遞“修復(fù)”認(rèn)知與品牌關(guān)懷，高效占領(lǐng)校園“修復(fù)”場(chǎng)景。
2、以“修”為脈絡(luò)傳遞治愈力量，暖心關(guān)懷激發(fā)受眾共情
針對(duì)高校球場(chǎng)特定場(chǎng)景，云南白藥氣霧劑精心打造TVC，以“修”為核心脈絡(luò)，巧妙地將品牌的修復(fù)理念融入到內(nèi)容之中，向觀眾傳遞出溫暖而強(qiáng)大的治愈力量——
在內(nèi)容表達(dá)上，TVC首先提出了“萬物皆可修，為何球場(chǎng)沒人修？”的問題，引發(fā)觀眾好奇，借勢(shì)從球場(chǎng)的角度擬人化展現(xiàn)了云南白藥氣霧劑對(duì)球場(chǎng)設(shè)施的修復(fù)。通過畫面，我們可以看到破損的球場(chǎng)地面被重新鋪設(shè)；松動(dòng)的籃球架籃板被緊固，缺失的球網(wǎng)重新出現(xiàn)……整個(gè)球場(chǎng)煥然一新。這種對(duì)球場(chǎng)的修復(fù)，不僅為學(xué)生們提供了一個(gè)安全、舒適的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，也象征著品牌對(duì)校園體育的支持和關(guān)注。
同時(shí)，TVC也描繪了云南白藥氣霧劑對(duì)學(xué)生身體的修復(fù)。當(dāng)學(xué)生在球場(chǎng)上受傷時(shí)，云南白藥氣霧劑及時(shí)出現(xiàn)，紅瓶的冷敷鎮(zhèn)痛作用能夠迅速緩解疼痛，白瓶的持續(xù)療傷功效則有助于愈合。這一過程不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的專業(yè)修復(fù)功能，更傳遞出品牌對(duì)學(xué)子身體的呵護(hù)。
然而，TVC所傳達(dá)的修復(fù)并不僅僅局限于外在的球場(chǎng)和身體的修復(fù)功能。更深層次的是，它蘊(yùn)含著對(duì)學(xué)子身心的關(guān)懷。云南白藥氣霧劑通過傳遞溫暖的治愈力量，既是身體的呵護(hù)，更是心靈的慰藉，它激發(fā)了受眾的情感共鳴，讓高校學(xué)子們深刻體會(huì)到品牌的暖心關(guān)懷。
云南白藥氣霧劑以暖心TVC成功觸達(dá)受眾圈層，將修復(fù)理念深深植入人們心中的同時(shí)，更是讓愛落地有聲，以修復(fù)之力深入高校學(xué)子生活，為他們帶來身心撫慰，充分展現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任。
1、線下落地球場(chǎng)修復(fù)，視覺煥新撬動(dòng)大眾關(guān)注
云南白藥氣霧劑不僅關(guān)注學(xué)生個(gè)體的損傷修復(fù)，積極投身于校園運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的修復(fù)工作。通過對(duì)校園球場(chǎng)進(jìn)行線下落地修復(fù)，云南白藥氣霧劑為學(xué)生們創(chuàng)造了更好的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，有效減少運(yùn)動(dòng)損傷的發(fā)生幾率，讓學(xué)生們?cè)诎踩沫h(huán)境中盡情釋放青春活力，體現(xiàn)了品牌對(duì)校園體育事業(yè)的支持和對(duì)學(xué)生健康的高度重視。
同時(shí)，修復(fù)后的球場(chǎng)煥然一新，這種視覺上的沖擊不僅提升了校園的整體美觀度，也讓更多人了解到云南白藥氣霧劑在校園修復(fù)方面所做出的努力，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力，使云南白藥氣霧劑的修復(fù)理念得到更廣泛的傳播，為品牌樹立了良好的形象。
2、雙瓶雙效精準(zhǔn)修復(fù)，雙重實(shí)力傳遞“修復(fù)”認(rèn)知
除了對(duì)球場(chǎng)的修復(fù)，云南白藥氣霧劑更精于對(duì)“人”的修復(fù)，以其獨(dú)特的雙瓶雙效設(shè)計(jì)，為高校學(xué)子提供了精準(zhǔn)的修復(fù)方案——云南白藥氣霧劑分為紅瓶和白瓶，紅瓶具有冷敷鎮(zhèn)痛的作用，能夠在運(yùn)動(dòng)損傷發(fā)生后的第一時(shí)間緩解疼痛；白瓶則具有持續(xù)療傷的功效，能夠促進(jìn)愈合，加速恢復(fù)。這種人性化的修復(fù)方案充分考慮了高校學(xué)子的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)和身體狀況，為他們提供了貼心、可靠的呵護(hù)。
雙瓶雙效的設(shè)計(jì)不僅展現(xiàn)了云南白藥氣霧劑的強(qiáng)大實(shí)力，更傳遞了品牌的“修復(fù)”認(rèn)知。通過產(chǎn)品的實(shí)際效果，云南白藥氣霧劑讓學(xué)生們深刻體會(huì)到修復(fù)的重要性，提高了他們對(duì)運(yùn)動(dòng)損傷的預(yù)防和處理意識(shí)，為高校學(xué)子健康生活帶來深遠(yuǎn)影響。
通過線下落地球場(chǎng)修復(fù)與雙瓶雙效實(shí)力出擊，云南白藥氣霧劑實(shí)現(xiàn)了對(duì)校園內(nèi)外的全面修復(fù)，這不僅為高校學(xué)子帶來了實(shí)際的利益，也傳遞了品牌的修復(fù)理念和社會(huì)責(zé)任，為品牌的發(fā)展注入了新的活力。
在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育營(yíng)銷市場(chǎng)中，眾多品牌紛紛涌入，試圖通過各種方式吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
然而，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場(chǎng)的日益成熟，單純的廣告宣傳和促銷活動(dòng)已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的期望。而云南白藥氣霧劑以長(zhǎng)期主義為導(dǎo)向，以社會(huì)責(zé)任為引領(lǐng)，在體育營(yíng)銷領(lǐng)域走出了一條獨(dú)特的道路。
1、以關(guān)懷為底色做洞察，構(gòu)建年輕人群的護(hù)航場(chǎng)
云南白藥氣霧劑始終以關(guān)懷為底色，深入洞察年輕人群的需求和痛點(diǎn)。當(dāng)代年輕人群熱愛運(yùn)動(dòng)，追求健康和活力，但同時(shí)也容易在運(yùn)動(dòng)中受到損傷。云南白藥氣霧劑敏銳地捕捉到了這一需求，構(gòu)建了屬于年輕人群的護(hù)航場(chǎng)，不僅為他們提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)損傷修復(fù)產(chǎn)品，還提供全方位的運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)，為年輕人健康運(yùn)動(dòng)生活保駕護(hù)航。
2、以健康為責(zé)任做IP，塑造獨(dú)一無二的守護(hù)形象
洞察之外，云南白藥氣霧劑以年輕人健康為責(zé)任，精心打造“走啊打球去”IP，將品牌與校園體育緊密結(jié)合在一起，不僅迎合了年輕人群對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛和追求，也體現(xiàn)了云南白藥氣霧劑對(duì)年輕人群健康的關(guān)注和守護(hù)，塑造了獨(dú)一無二的守護(hù)形象，也讓品牌成功踏上年輕化征程，同時(shí)提高了品牌的知名度和美譽(yù)度，為云南白藥氣霧劑的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
3、以公益為格局做營(yíng)銷，成就體育領(lǐng)域的領(lǐng)航者
縱觀云南白藥氣霧劑的體育營(yíng)銷之路，它通過贊助體育賽事、支持體育公益項(xiàng)目等方式為體育事業(yè)的發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)，以公益為格局走營(yíng)銷之路，以獨(dú)特的社會(huì)責(zé)任感鑄造起品牌差異化價(jià)值壁壘，不僅讓云南白藥氣霧劑在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，贏得了更多消費(fèi)者的信任和支持，更是通過履行社會(huì)責(zé)任、傳遞社會(huì)價(jià)值，為整個(gè)體育營(yíng)銷領(lǐng)域樹立了榜樣，引領(lǐng)著體育營(yíng)銷領(lǐng)域向更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。
未來，相信云南白藥氣霧劑將繼續(xù)以其宏大格局與創(chuàng)新理念，引領(lǐng)體育營(yíng)銷領(lǐng)域不斷向前~
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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