今年的巴黎奧運已經(jīng)接近尾聲，中國健兒不斷摘金奪銀。因為時差的原因，經(jīng)常要熬夜到兩三點看比賽，甚至看到凌晨五點。
這種全球頂級體育賽事的魅力是什么呢？
當然是看運動員在賽場上的精彩瞬間，老將劉洋、鄒敬園帶傷作戰(zhàn)，在吊環(huán)、雙杠上成功衛(wèi)冕；全紅嬋在1秒鐘內(nèi)做出精彩的翻騰然后表演水花消失術；男子4×100米混合泳接力打破美國40年封鎖，潘展樂說：我們做到了；鄭欽文不等網(wǎng)球落地凌空大力抽擊，氣的對手怒摔網(wǎng)球拍……
而在賽場外，激動人心的東西也不少。
8月8日，央視頻在微博發(fā)布了一個視頻，康輝和郭晶晶共同為視頻配音，體操、擊劍、跆拳道、自行車、花樣游泳、藝術體操等多個項目的國家隊運動員出鏡，將體育運動與普通人的職業(yè)和生活關聯(lián)在一起，傳遞出這樣一個觀念：沒有天生的冠軍，只有不斷地拼搏；從運動健兒到普通人，拼搏就是生生不息的中國力量，而每一個人都是這份力量的一份子……
視頻發(fā)布后，也被不少網(wǎng)友點贊。為什么被鼓勵到？
因為視頻將體育精神和人生價值放到一起探討，鼓勵普通人在平凡的生活中拼搏，拉近了跟普通大眾的心理距離。“世界上沒有天生的冠軍，只有拼盡全力的自己”“誰說只有勝利者才是英雄，每一個不顧一切為夢想奮斗的你，都應該贏得掌聲”這些話，讓包括我在內(nèi)的普通人產(chǎn)生了強烈的共鳴，真的被激勵到了。
這個視頻是央視頻欄目聯(lián)合君樂寶做的，但中間一個商業(yè)鏡頭都沒有，有點高級?？吹狡膊虐l(fā)現(xiàn)特別鳴謝了十大國家隊：體操隊、花樣游泳隊、自行車隊、擊劍隊、蹦床隊、跆拳道隊、賽艇隊、皮劃艇隊、帆船帆板隊、藝術體操隊——君樂寶是這十大國家隊的官方合作伙伴。
贊助十個國家隊，還簽約了郭晶晶、易建聯(lián)做代言人，贊助了幾十個城市的馬拉松……君樂寶是乳業(yè)品牌里，第三個大手筆投入體育營銷的品牌。
做事風格有一種“潤物細無聲”的舒適感。
可以去看看君樂寶的官微，自開賽以來一直關注著賽程，對獲得獎牌的選手發(fā)出祝賀：
對比賽失利的選手給予鼓勵：
君樂寶的小編們時常半夜發(fā)微博，這意味著他們每天盯到比賽結果出來之后才發(fā)布。這種踏實的作風讓人覺得可靠，值得信賴。這讓人深切感受到，體育除了激昂向上，也需要堅韌、穩(wěn)重和踏實。
乳制品做體育營銷最好、最有前瞻性的當屬伊利，本屆奧運會幾乎所有的流量都被其簽走了：從大家熟知的乒乓球隊孫穎莎、王楚欽、樊振東，到跳水夢之隊的全紅嬋、陳芋汐，再到意外突破游泳隊的潘展樂，還有運氣與實力都在線的鄭欽文，不一定拿牌但是一定有焦點的女子110米欄吳艷妮……
雖然不是巴黎奧運會的官方合作伙伴，伊利在體育營銷方面仍然打出了“主場”氣勢。測試版烏龍事件暴露了品牌方對于流量的迫切，但是對于不確定的比賽結果，準備多套宣傳物料應該是所有企業(yè)的共同選擇，據(jù)此對企業(yè)操縱比賽結果“陰謀論”純屬演繹了。
短短十幾天全球聚焦之下，不唯流量至上、打出自己的節(jié)奏，這需要非常穩(wěn)定的內(nèi)核。
《我們 為我們加油》這條視頻是8月8日發(fā)布的。
遙相呼應了16年前的同一天，第29屆奧運會在北京鳥巢隆重舉辦，清楚記得姚明拉著林浩的手帶著中國代表團入場時，觀眾席上掌聲雷動，“中國加油”的吶喊聲響徹體育場上空。從2009年開始，每年的8月8日被定為“全民健身日”。
16年，從關注金牌，到關注每一個健兒的拼盡全力，共情每一個普通人的自我鼓勵，我們在成長，國家更自信。
不知道君樂寶是否也在致敬2008北京那場舉世矚目、無與倫比的體育盛會？畢竟這屆體育盛會包含著我們中華民族太多的感情，直至今日仍有回響、仍留感動，成為鐫刻于許多國人心中的永恒記憶。
說到底，企業(yè)投入真金白銀做體育營銷是為了吸引大眾關注，但不能僅僅追逐短期的曝光，踏踏實實、長久且持續(xù)支持體育事業(yè)，贏得消費者的信賴，才是體育營銷的價值和意義所在。
乳制品與全民健身有著天然的聯(lián)系，伊利、蒙牛、君樂寶，甚至三元等，都在做體育營銷。作為中國乳業(yè)全情投入體育營銷的國民品牌第三強，希望君樂寶能夠堅持初心，保持這種踏實作風，持續(xù)支持中國體育事業(yè)的發(fā)展，向大眾傳遞出勇敢追夢、全力以赴的拼搏精神，也能為大眾提供更好的產(chǎn)品。
這或許就是國民品牌進行體育營銷應有的更高追求。
我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)