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今年夏天,“奧運(yùn)會(huì)”毫無(wú)意外成為了全民熱議話題。
北京時(shí)間7月26日開(kāi)始,4年一屆奧運(yùn)盛世,就成為了品牌的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)技場(chǎng),也是國(guó)民的每日狂歡話題。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),7月26日至8月6日12天期間,在微博上奧運(yùn)相關(guān)的熱搜累計(jì)超過(guò)1000條,每天都有近百條關(guān)于奧運(yùn)的熱搜。
為了搶奪這波流量,各大平臺(tái)也各顯神通。
早在6月16日,抖音就官宣成為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商。抖音將“上抖音看奧運(yùn)”這句話,放進(jìn)了每一個(gè)可能的角落,還專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)專(zhuān)題頁(yè)面,讓抖音用戶能夠時(shí)刻關(guān)注奧運(yùn)會(huì)。截至8月7日,抖音上#巴黎奧運(yùn)會(huì) 播放量已超過(guò)760億次。
▲來(lái)自抖音
淘寶也在瘋狂整活兒,在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前淘寶就發(fā)起了「淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)」,還整了個(gè)線上的圣火傳遞,把儀式感拉滿。根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示,截至8月7日18:00已有超過(guò)1643萬(wàn)網(wǎng)友參與這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)。
▲左:微博@淘寶、右:淘寶
大量的用戶涌入平臺(tái)后,也帶動(dòng)了奧運(yùn)主題相關(guān)品類(lèi)的爆發(fā),全紅嬋拖鞋、郭晶晶襯衫、鄭欽文球拍等運(yùn)動(dòng)員同款日均搜索點(diǎn)擊量高漲, 阿里媽媽數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)文表示,7月奧運(yùn)相關(guān)寶貝成交日均增幅超50%。
▲來(lái)自淘寶
奧運(yùn)會(huì),既是全民的運(yùn)動(dòng)狂歡,是“同款好物”爆發(fā)地,也是品牌的決斗場(chǎng)。
今年奧運(yùn)會(huì),都有哪些品牌、商品被流量之神眷顧呢?
在過(guò)去十幾個(gè)比賽日中,從郭晶晶的同款襯衫,到鄧雅文的發(fā)簪,再到陳夢(mèng)的美甲,幾乎每天都有商品伴隨著運(yùn)動(dòng)員的熱度一起被網(wǎng)友們熱議,而這些爆款都有一個(gè)共同的特點(diǎn)“白牌小商品”。
▲根據(jù)公開(kāi)信息整理
射擊項(xiàng)目一直以來(lái)在賽程安排上都比較靠前。7月27日,黃雨婷奪冠10米氣步槍之后,頭上的小狗發(fā)卡就被網(wǎng)友們相中,《揚(yáng)子晚報(bào)》報(bào)道稱(chēng),黃雨婷同款發(fā)夾在3天左右的時(shí)間里,就賣(mài)出了60萬(wàn)個(gè)。
跳水項(xiàng)目比賽開(kāi)始后,全紅嬋更是硬控全國(guó)網(wǎng)友,她穿的丑魚(yú)拖鞋迅速登上熱搜。此外,全紅嬋在休息期間,還在抖音一個(gè)玩具店的直播間里,被“拆烏龜”硬控住了好幾個(gè)小時(shí)。
▲來(lái)自抖音
相較于更加專(zhuān)業(yè)的體育用品,小商品對(duì)于市場(chǎng)的敏感程度更高,無(wú)論是生產(chǎn)速度還是制造門(mén)檻都能更好地適配市場(chǎng)熱度,并且?guī)讐K錢(qián)的價(jià)格讓消費(fèi)者買(mǎi)起來(lái)也沒(méi)什么消費(fèi)負(fù)擔(dān);反之動(dòng)輒幾百上千的專(zhuān)業(yè)體育用品,對(duì)于普通消費(fèi)者而言確實(shí)消費(fèi)起來(lái)比較多顧慮,對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)也有更為復(fù)雜的合作流程,這些品牌的爆發(fā)往往會(huì)來(lái)得更晚一些。
另外一場(chǎng)潑天富貴狠狠砸在國(guó)貨箱包品牌——祥興集團(tuán)身上。
7月25日,有媒體在巴黎街頭發(fā)現(xiàn)一位西班牙記者提著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的背包。這位記者稱(chēng)自己從08年開(kāi)始使用這個(gè)背包至今已經(jīng)16年了,他稱(chēng)贊這是“史上最好用的背包”。網(wǎng)友們整理后發(fā)現(xiàn),近幾年來(lái)這款背包幾乎在每個(gè)重大體育賽事上都會(huì)出現(xiàn)。
▲來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
“巴黎再現(xiàn)2008北京奧運(yùn)背包”也迅速登上微博熱搜榜第二,抖音上話題,“全網(wǎng)尋找北京奧運(yùn)同款背包”迅速躋身抖音種草榜TOP2。
▲來(lái)自微博
國(guó)民的最自豪的一屆奧運(yùn)會(huì),搭配自豪的中國(guó)制造,大家的消費(fèi)熱情立刻被點(diǎn)燃。祥興箱包集團(tuán)也火急火燎,緊急組織團(tuán)隊(duì)開(kāi)播。7月26日,三百多萬(wàn)人涌入@祥興箱包集團(tuán)專(zhuān)營(yíng)店,旗下品牌SUIISSEWIN(以下統(tǒng)一稱(chēng)作:祥興集團(tuán))近30天銷(xiāo)售額超過(guò)1000萬(wàn)元,環(huán)比增長(zhǎng)9000%+。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示,祥興集團(tuán)從7月25日起商品數(shù)量快速增加。在此之前該品牌在抖音關(guān)聯(lián)的商品數(shù)量在20款左右,流量發(fā)酵后,品牌持續(xù)上新,目前相關(guān)商品SPU總數(shù)翻了10倍+,已有超過(guò)255條。
作為一家40年的箱包品牌,直播間流露出的真誠(chéng)則讓這場(chǎng)流量雨持續(xù)得更長(zhǎng)久。
一是質(zhì)量保證,為了向觀眾證明的這款包包,直播團(tuán)隊(duì)在直播間開(kāi)啟了“整活”模式,直接讓書(shū)包背人。
▲抖音@祥興集團(tuán)箱包專(zhuān)營(yíng)店
另一個(gè)原因是價(jià)格,根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示祥興箱包品牌平均成交價(jià)僅為87.48元,主要價(jià)格帶分布主要集中在50~100元,100~300元兩個(gè)價(jià)格段,銷(xiāo)售額占比分別為46.09%、41.57%。
▲蟬魔方-價(jià)格帶分布
物美、價(jià)廉、大容量等賣(mài)點(diǎn),讓祥興箱包成為了今年的奧運(yùn)賽場(chǎng)外最亮眼的“顯眼包”。流量沖擊下,祥興集團(tuán)工廠里燈火通明,縫紉機(jī)踩到冒煙,甚至是頂著臺(tái)風(fēng)天開(kāi)工,狠狠刷了一波網(wǎng)友的好感。
▲來(lái)自抖音
作為傳統(tǒng)渠道的起家的老牌國(guó)貨,祥興在短視頻、直播上,都出現(xiàn)了“水土不服”的問(wèn)題,如何在新渠道開(kāi)疆?dāng)U土一直是許多國(guó)貨老牌的難題。面對(duì)全新的機(jī)遇,祥興能否像白象、活力28等品牌一樣翻身還有待觀察。
7月20日-8月2日,“奧運(yùn)”相關(guān)搜索累計(jì)超10億次,在抖音平均每天產(chǎn)生近10個(gè)“奧運(yùn)”相關(guān)熱點(diǎn)話題。
這波“奧運(yùn)熱”也帶動(dòng)了體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。7月29日至8月4日這一周中,乒乓球品類(lèi)銷(xiāo)售額超過(guò)250萬(wàn),環(huán)比增長(zhǎng)51.45%;羽毛球品類(lèi)銷(xiāo)售額超過(guò)1000萬(wàn),環(huán)比增長(zhǎng)7.32%。
乒乓球類(lèi)目中乒乓球底板格外熱銷(xiāo),TOP10商品中有半數(shù)是乒乓球底板產(chǎn)品。羽毛球愛(ài)好者更看重紀(jì)念意義,在相關(guān)產(chǎn)品中尤尼克斯的兩款高單價(jià)運(yùn)動(dòng)員簽名版銷(xiāo)售額飆升。
▲蟬魔方-商品分析
除了這些熱門(mén)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)之外,不少小眾運(yùn)動(dòng)員的亮眼表現(xiàn),也帶動(dòng)了品類(lèi)的新增長(zhǎng)。比如,15歲楊思琪代表中國(guó)沖浪首登奧運(yùn)賽場(chǎng),鄧雅文小輪車(chē)摘得歷史首金,中國(guó)選手鄧麗娟、伍鵬晉級(jí)速度攀巖決賽,帶來(lái)了新的消費(fèi)增長(zhǎng)。
近期,沖浪相關(guān)商品銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)47.98%,自行車(chē)相關(guān)商品銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)16.05%,攀巖相關(guān)商品銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)48.06%。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源:蟬魔方
隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)臨近收官,還將會(huì)有更多的品牌想要抓住奧運(yùn)會(huì)的流量,也會(huì)有更多的賽道機(jī)會(huì)等待品牌們挖掘。
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7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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