8月4日，巴黎奧運(yùn)會(huì)男單決賽，樊振東戰(zhàn)勝莫雷加德獲得金牌，完成超級(jí)大滿貫。隨即樊振東在社交網(wǎng)絡(luò)上刷屏，在微博上，相關(guān)熱搜6連爆。

這已經(jīng)不是乒乓球在本屆奧運(yùn)會(huì)的第一次刷屏了。

自巴黎奧運(yùn)會(huì)開始以來(lái)，乒乓球就成為中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)上頂流一般的存在，王楚欽、陳夢(mèng)、孫穎莎、樊振東等人輪流登上熱搜，堪稱熱搜提款機(jī)。

7月30日，“莎頭”組合戰(zhàn)勝對(duì)手，獲得金牌。當(dāng)晚相關(guān)內(nèi)容頻繁登上微博熱搜，獲得賽事首次7連爆。

7月31日，中國(guó)男單頭號(hào)選手王楚欽不敵瑞典選手莫雷高德，止步32強(qiáng)，相關(guān)內(nèi)容再次引爆微博。這次爆冷實(shí)屬意外，在以前乒乓球的16強(qiáng)賽都沒(méi)什么人關(guān)注，因?yàn)榇蠹夷J(rèn)中國(guó)最優(yōu)秀的選手一定能進(jìn)決賽。

王楚欽失利后，中國(guó)男單完全寄希望于樊振東。8月1日，樊振東與日本選手張本智和鏖戰(zhàn)7局，戰(zhàn)勝對(duì)手，有驚無(wú)險(xiǎn)地進(jìn)入下一輪。觀眾對(duì)于這局比賽的巨大討論量，將樊振東推至熱搜。

然后是今天樊振東的奪冠。

毫無(wú)疑問(wèn)，乒乓球已經(jīng)成為本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)的頂流，可以預(yù)見的是，未來(lái)男子團(tuán)體和女子團(tuán)體的比賽，關(guān)注度和聲量會(huì)繼續(xù)達(dá)到新的高峰。

在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)參加的大項(xiàng)有33個(gè)，但乒乓球引發(fā)的關(guān)注和討論量是現(xiàn)象級(jí)的。不管是在微博、小紅書、抖音上，乒乓球都頻上熱搜，成為網(wǎng)友們津津樂(lè)道的話題

為什么乒乓球成為中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的頂流？

除了乒乓球是國(guó)球，作為中國(guó)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，本身就有被關(guān)注的“天賦”之外，實(shí)際上還跟其近幾年的團(tuán)隊(duì)思路和媒介變化有關(guān)。

01 從“奪牌機(jī)器”到鮮活的人

上世紀(jì)末到本世紀(jì)初，中國(guó)乒乓球的統(tǒng)治地位已經(jīng)無(wú)可撼動(dòng)。80、90后的乒乓球迷們，必然記得劉國(guó)梁、孔令輝、馬琳等運(yùn)動(dòng)員，他們?cè)?000年前后為中國(guó)奪得了無(wú)數(shù)冠軍。

然而，彼時(shí)的他們更多是“奪牌機(jī)器”的形象：技術(shù)精湛、訓(xùn)練刻苦，但鮮有個(gè)人特色展現(xiàn)。

反而他們的老對(duì)手，瑞典的瓦爾德奈爾則顯得更為個(gè)性鮮明。在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，瓦爾德奈爾戰(zhàn)勝了衛(wèi)冕冠軍劉國(guó)梁。而2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，已經(jīng)39歲的他，在雙打比賽中和佩爾森淘汰了孔令輝和王皓，又在單打中戰(zhàn)勝馬琳。

瓦爾德奈爾球風(fēng)飄逸多變，被譽(yù)為“乒壇莫扎特”，深受中、瑞球迷喜愛(ài)。他在賽場(chǎng)內(nèi)外展現(xiàn)出的幽默風(fēng)趣，也讓他成為了一個(gè)備受關(guān)注的體育明星。

隨著中國(guó)乒乓球在國(guó)際賽場(chǎng)上的持續(xù)統(tǒng)治，人們對(duì)他們的奪冠似乎已經(jīng)習(xí)以為常。2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)乒乓球隊(duì)包攬了全部金牌，但國(guó)內(nèi)的關(guān)注度卻并沒(méi)有隨著成績(jī)的提升而水漲船高。

這種“常規(guī)操作”的現(xiàn)象，讓乒乓球團(tuán)隊(duì)開始反思：如何才能讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在年輕一代中保持持續(xù)的熱度？

隨后馬龍，張繼科一代崛起，事情在2016年里約奧運(yùn)會(huì)發(fā)生變化。

在男單1/4決賽開賽前10分鐘，張繼科還在休息室睡覺(jué)的照片在社交網(wǎng)絡(luò)上意外走紅，形成了病毒式傳播。

隨后，在男單1/4決賽中對(duì)陣日本隊(duì)的丹羽孝希，張繼科先失一局，主教練劉國(guó)梁對(duì)著張繼科喊道：“一定要醒醒啊，別懵.....這是奧運(yùn)會(huì)，開始了，明白嗎？”

這一事件在微博上引發(fā)熱議，#張繼科醒醒#成為熱門話題。標(biāo)志著乒乓球運(yùn)動(dòng)員開始以更加真實(shí)、鮮活的形象出現(xiàn)在公眾視野中。

同時(shí)，馬龍和張繼科的CP話題也在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了大量討論，進(jìn)一步推動(dòng)了乒乓球運(yùn)動(dòng)員個(gè)性化形象的傳播。

在里約奧運(yùn)會(huì)期間，國(guó)乒相關(guān)話題占據(jù)了微博熱搜榜的前列，張繼科的搜索熱度更是超過(guò)4億次。

隨著國(guó)乒隊(duì)內(nèi)段子和有趣視頻的廣泛傳播，中國(guó)乒乓球隊(duì)的形象徹底顛覆了以往的嚴(yán)肅刻板，轉(zhuǎn)而以風(fēng)趣幽默、有血有肉的形象贏得了年輕一代的喜愛(ài)。觀眾對(duì)他們的喜愛(ài)，不再僅僅基于比賽表現(xiàn)，更源于他們真實(shí)、生動(dòng)的個(gè)性展現(xiàn)。

這些讓乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在社交網(wǎng)絡(luò)上煥發(fā)了新的活力。

02 “奧運(yùn)網(wǎng)紅”創(chuàng)造粉絲經(jīng)濟(jì)

隨著中國(guó)乒乓球選手們鮮活個(gè)性的展現(xiàn)，他們不僅在奧運(yùn)賽場(chǎng)上摘金奪銀，更在粉絲心中樹立了獨(dú)特的人設(shè)，從而開啟了“奧運(yùn)網(wǎng)紅”時(shí)代，創(chuàng)造了不容忽視的粉絲經(jīng)濟(jì)。

馬龍的“龍隊(duì)”形象、張繼科的“藏獒”精神、孫穎莎的“小魔王”稱號(hào)、王楚欽的新生代偶像形象，這些個(gè)性化標(biāo)簽讓運(yùn)動(dòng)員們?cè)诜劢z心中更加立體，辨識(shí)度和吸引力隨之倍增。

他們的每一個(gè)舉動(dòng)，無(wú)論是張繼科的激情慶祝，還是馬龍的沉穩(wěn)領(lǐng)導(dǎo)力，抑或是孫穎莎的無(wú)限活力，都在社交媒體上引發(fā)熱議，成為粉絲津津樂(lè)道的話題。

在里約奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)乒乓球隊(duì)的熱度因社交媒體的力量而空前高漲。新浪微博上的數(shù)據(jù)顯示，2億2千萬(wàn)人觀看了運(yùn)動(dòng)員的直播，奧運(yùn)相關(guān)視頻播放量達(dá)到了驚人的104億次。

張繼科的微博粉絲總量翻了70倍，成為里約奧運(yùn)第一網(wǎng)紅，熱搜量超過(guò)了4億次，這一現(xiàn)象級(jí)的變化，不僅讓運(yùn)動(dòng)員們成為社交媒體上的焦點(diǎn)，也為他們帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值。

隨著影響力的提升，馬龍、張繼科等運(yùn)動(dòng)員開始參與各類娛樂(lè)節(jié)目，如《來(lái)吧冠軍》、《奔跑吧》等，這些節(jié)目進(jìn)一步拉近了他們與粉絲的距離，展示了他們賽場(chǎng)之外的多面性，增加了人氣，也為乒乓球運(yùn)動(dòng)的普及做出了貢獻(xiàn)。

在商業(yè)領(lǐng)域，馬龍和張繼科等運(yùn)動(dòng)員的代言活動(dòng)也如火如荼。馬龍?jiān)诙潭虄赡陜?nèi)代言了22個(gè)品牌，顯示了其強(qiáng)大的商業(yè)吸引力。

張繼科也憑借其獨(dú)特的個(gè)人魅力，成為多個(gè)知名品牌的代言人，據(jù)媒體報(bào)道代言費(fèi)用高達(dá)1000萬(wàn)元一年，并參與了新式茶飲品牌“猴子的救兵”的運(yùn)作，拓展商業(yè)版圖。

新晉“莎頭”組合也成為了商業(yè)代言的新寵。孫穎莎和王楚欽代言了伊利等品牌，通過(guò)他們的影響力和形象，吸引了大量年輕消費(fèi)者。

在8月3日女單決賽，陳夢(mèng)戰(zhàn)勝孫穎莎，一些球迷的言行在社交網(wǎng)絡(luò)上的行為引發(fā)一定爭(zhēng)議，“飯圈”話題浮現(xiàn)。

“飯圈”這個(gè)詞盡管不是什么好詞，但體現(xiàn)了乒乓球在社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度，要知道流量達(dá)不到一定程程度是不會(huì)出現(xiàn)這個(gè)詞的，這在以前的中國(guó)乒乓球隊(duì)是從沒(méi)出現(xiàn)過(guò)的現(xiàn)象。

03 乒乓球成為大眾話題

在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，乒乓球不僅是一項(xiàng)比賽，更是一種文化現(xiàn)象，其相關(guān)話題在社交網(wǎng)絡(luò)上的火爆程度，讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)成為了奧運(yùn)期間的絕對(duì)焦點(diǎn)。

“莎頭”組合的奪冠、“夢(mèng)莎大戰(zhàn)”的精彩對(duì)決、王楚欽的意外失利……這些賽場(chǎng)上的精彩瞬間，自然而然地成為了熱搜榜上的常客。

然而，除了比賽結(jié)果，一些看似不起眼的比賽花絮，也能引發(fā)巨大的關(guān)注。

比如來(lái)自盧森堡的選手倪夏蓮，以60多歲的高齡參賽，成為了本屆奧運(yùn)會(huì)的一大亮點(diǎn)。她的堅(jiān)持和競(jìng)技精神感動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾，雖然她的成績(jī)并沒(méi)有多好，但這一話題迅速登上熱搜榜。粉絲們紛紛為她加油打氣，并在社交媒體上分享她的比賽視頻和感人故事，彰顯了體育精神的魅力。

比如在混雙比賽結(jié)束后，中、朝、韓三國(guó)球員舉牌合影，這一場(chǎng)景引發(fā)了三國(guó)媒體和觀眾的熱議。三國(guó)運(yùn)動(dòng)員之間的友誼和合作精神，成為社交網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題，展現(xiàn)了體育無(wú)國(guó)界的美好愿景。

比如王楚欽在混雙奪冠后，球拍被踩壞的事件，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣“風(fēng)暴”。網(wǎng)友們紛紛猜測(cè)事件的真相，各種版本的“真相”在網(wǎng)絡(luò)上流傳。這一事件不僅讓王楚欽成為了焦點(diǎn)人物，也讓乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度再次攀升。

這些熱門話題的出現(xiàn)，讓更多的海內(nèi)外觀眾了解并愛(ài)上了乒乓球?？梢灶A(yù)見，接下來(lái)的團(tuán)體比賽，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生更多精彩的瞬間和熱門話題，進(jìn)一步推動(dòng)乒乓球運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度上升。

通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，乒乓球項(xiàng)目的精彩瞬間和感人故事被更多人看到，讓乒乓球在社交網(wǎng)絡(luò)上成為頂流般的存在。

回看2012年，當(dāng)乒乓球軍團(tuán)在倫敦奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，為乒乓球的未來(lái)發(fā)愁時(shí)，他們一定想不到，今天乒乓球不是太冷，而是太熱，以至于他們要考慮如何處理“飯圈”現(xiàn)象。