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本篇將大家所遇到的一些常見問題及投放指導分享給大家，投放參考。
本期問題匯總：
1）為什么有的創(chuàng)意點擊后進入的是咨詢工具頁面
2）短語否定里有：圖 圖集 圖片，為什么搜索詞帶“圖”還都有
3）關鍵詞帶空格和不帶空格有什么區(qū)別，匹配范圍會廣一些嗎
4）百度創(chuàng)意配圖評分低的原因是什么
5）創(chuàng)意被系統(tǒng)診斷，說“關鍵詞和帶通配符的創(chuàng)意配對審核拒絕”，是什么意思
6）廣告創(chuàng)意用輪替好還是優(yōu)選好？新加一條創(chuàng)意要沿用優(yōu)選模式嗎？優(yōu)選模式新創(chuàng)意是否會沒有展現(xiàn)機會
7）單元里所有創(chuàng)意都一樣，這會影響關鍵詞質(zhì)量度嗎？會影響賬戶點擊率和點擊價格嗎
8）賬戶創(chuàng)意需要優(yōu)化，是刪除老創(chuàng)意，還是添加新創(chuàng)意，還是使用系統(tǒng)優(yōu)選方式自動優(yōu)化
Q1、為什么有的創(chuàng)意點擊后進入的是咨詢工具頁面？
答：這是因為直接推廣的就是咨詢鏈接，用咨詢工具可以做出對話樣式，如果是咨詢工具類的用戶可以嘗試看看。
Q2、短語否定里有：圖 圖集 圖片，為什么搜索詞帶“圖”還都有？
答：1、關鍵詞里有包含圖相關的詞，沖突了，去下載沖突否詞下來看看，
2、設置的層級不對，比如A單元，不能否B單元的詞
否詞包入口：計劃或單元層級-否詞設置，共享中心-否詞包
Q3、關鍵詞帶空格和不帶空格有什么區(qū)別，匹配范圍會廣一些嗎？
回答：區(qū)別就是，當匹配為精確匹配的時候，有空格詞搜索必須帶空格才能匹配得到，建議關鍵詞用短語匹配。一般情況下，帶有空格的詞匹配出來的詞更多、更雜亂一些，一般情況下除非某些搜索量非常高的詞，否則建議不用提帶空格詞。
Q4、百度創(chuàng)意配圖評分低的原因是什么？
答：以下幾種因素會影響圖片評分：
① 圖片模糊；
② 圖片沒有符合要求（比如放的都是文字，放二維碼等）；
③ 圖片與單元主題不相關；
④ 色彩搭配過于復雜；
⑤ 組圖之間相關性弱；
⑥ 尺寸不合規(guī)定；
Q5、創(chuàng)意被系統(tǒng)診斷，說“關鍵詞和帶通配符的創(chuàng)意配對審核拒絕”，是什么意思？
答：單條創(chuàng)意沒問題，單個關鍵詞也沒問題，但是某個關鍵詞和創(chuàng)意組合起來卻不行。
比如：查{租房價錢}上XX網(wǎng)
創(chuàng)意沒問題，但如果單元里有【租房價格】這個詞，用通配符替換，就變成了：查{租房價格}上XX網(wǎng) ，這里【格上】是個黑名單詞或侵犯商標等不可推廣。
所以我們在寫創(chuàng)意的時候，也要注意的是：沒有添加到創(chuàng)意通配符中的單元關鍵詞是否會引起創(chuàng)意描述不合規(guī)。
Q6、廣告創(chuàng)意用輪替好還是優(yōu)選好？新加一條創(chuàng)意要沿用優(yōu)選模式嗎？優(yōu)選模式新創(chuàng)意是否會沒有展現(xiàn)機會？
答：① 新提創(chuàng)意可以給予3-7天的輪替期（時間取決于數(shù)據(jù)量多少），而后再改成優(yōu)選。在上線計劃中新建創(chuàng)意，如果想給新創(chuàng)意展現(xiàn)機會，可以考慮整個計劃選擇輪替，但有可能會因為輪替而損失一定的點擊量，比如該單元中有點擊率非常高的一條創(chuàng)意因為輪替造成其點擊機會下降。
② 即使選擇優(yōu)選模式，新創(chuàng)意也有機會展現(xiàn)。百度優(yōu)選機制會選擇更貼近關鍵詞、更符合該網(wǎng)民點擊搜索習慣的進行展現(xiàn)。就好像每個網(wǎng)民看到的展現(xiàn)廣告?zhèn)€數(shù)、廣告形式都不一樣，創(chuàng)意的展現(xiàn)不完全是一樣的（所謂個性化展現(xiàn)）。新創(chuàng)意會有一定的展現(xiàn)機率，如果表現(xiàn)不好，則展現(xiàn)機率降低。就好像新上線的賬戶，會給一定的流量分發(fā)，這就是所謂的新戶保護機制。
Q7、單元里所有創(chuàng)意都一樣，這會影響關鍵詞質(zhì)量度嗎？會影響賬戶點擊率和點擊價格嗎？
答：關鍵詞質(zhì)量度的影響因素主要跟點擊率相關，而平均點擊價格跟出價和下一名的出價關系最大。所以創(chuàng)意相同和關鍵詞質(zhì)量度兩者之間沒有直接關系，但是可能有間接影響。
如果創(chuàng)意基本雷同，沒有多角度寫創(chuàng)意，那么無從得知什么樣的創(chuàng)意會更吸引人，因為創(chuàng)意角度一樣，而現(xiàn)在的點擊率是否良好也不得而知。要知道我們每個單元主題都是不一樣的，雷同的創(chuàng)意，并沒有辦法從某一方面細致描述，吸引力不夠，用戶點擊就不高，而點擊率不夠高則會影響到質(zhì)量度，然后質(zhì)量度的高低影響到出價與排名，從而間接影響到平均點擊價格。
要知道SEM推廣的過程是環(huán)環(huán)相扣的，優(yōu)化過程中每一個細節(jié)都要注意到，打牢基礎，梳理清楚各層級邏輯關系。
Q8、賬戶創(chuàng)意需要優(yōu)化，是刪除老創(chuàng)意，還是添加新創(chuàng)意，還是使用系統(tǒng)優(yōu)選方式自動優(yōu)化？
答：建議直接新增創(chuàng)意，然后使用輪替或者先暫停舊創(chuàng)意，跑一個周期（如7天）看新創(chuàng)意是否對效果有推動作用。
這個時間節(jié)點需要把控下：新創(chuàng)意審核通過后，隔天再暫停老創(chuàng)意，開始跑新創(chuàng)意。跑一個周期（7天左右），對比新老創(chuàng)意帶來的效果，如果效果（如點擊率）明顯提升，那么可以對老創(chuàng)意暫?；騽h除。如果效果不明顯，繼續(xù)新增，并放開老創(chuàng)意繼續(xù)跑。
這里要注意，新增創(chuàng)意效果要綜合分析，除了內(nèi)部因素外，還有些外部因素，比如周末或者節(jié)假日或者熱點事件發(fā)生，對市場需求都會產(chǎn)生影響，剔除這些因素外的效果才是實際效果。
-END-
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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