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競(jìng)價(jià)投放疑難問(wèn)題很多不知道怎樣解決？以下的問(wèn)答或許能夠幫助到你。
Q1、oCPC更換物料后，要不要重新設(shè)置積累數(shù)據(jù)？
答：不需要，模型進(jìn)入二階后，操作優(yōu)化賬戶的物料，會(huì)導(dǎo)致模型波動(dòng)，但不會(huì)導(dǎo)致退階，因此無(wú)需重新累積數(shù)據(jù)。
但要注意，大批量更換物料，會(huì)導(dǎo)致模型波動(dòng)不穩(wěn)，甚至可能造成負(fù)面波動(dòng)，效果變差。因此更換物料建議一次性不超過(guò)總物料的20%，待效果穩(wěn)定后再做進(jìn)一步操作，這樣不會(huì)對(duì)效果產(chǎn)生較大波動(dòng)，更穩(wěn)妥一些。
Q2、現(xiàn)在URL的長(zhǎng)度影響打開(kāi)速度嗎？
答：不影響，現(xiàn)在影響網(wǎng)站打開(kāi)速度的首先是服務(wù)器，其次是網(wǎng)站的內(nèi)容加載
Q3、為什么我暫停推廣了，還有推廣廣告訪問(wèn)到網(wǎng)站？
答：① 用戶在廣告在暫停前已經(jīng)搜索出了廣告，當(dāng)他沒(méi)有關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)，在頁(yè)面停留一段時(shí)間后，點(diǎn)擊了廣告，雖然這個(gè)時(shí)候廣告已經(jīng)暫停了，但緩存的網(wǎng)頁(yè)上依然有顯示廣告，因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)沒(méi)有關(guān)閉或刷新，所以廣告點(diǎn)擊被統(tǒng)計(jì)；
② 出現(xiàn)這種情況較多的話，建議聯(lián)系客服，找百度PM排查。
Q4、oCPC更換商務(wù)通等咨詢工具之后，是否會(huì)退回一階重新積累數(shù)據(jù)？
答：更換商務(wù)通等咨詢工具，需要?jiǎng)h除投放包、刪除轉(zhuǎn)化、然后重新授權(quán)新的咨詢工具，之后再新建投放包，一階段不影響，因?yàn)闅v史積累還在，二階段會(huì)短暫退階，滿足條件后，會(huì)很快返回二階，也不影響歷史積累
Q5、公司有多個(gè)推廣賬戶，我該怎么設(shè)置賬戶的推廣策略比較好？會(huì)不會(huì)賬戶間互相競(jìng)爭(zhēng)？
答：在搭建前，先思考，是多產(chǎn)品還是單產(chǎn)品，兩者策略不一樣。
①單產(chǎn)品策略：
如果體量比較大的話，可以按照三個(gè)量級(jí)來(lái)設(shè)置賬戶
主賬戶：高預(yù)算分配，高流量覆蓋，匹配建議短語(yǔ)，排名不一定非要追求首位，在首頁(yè)有排名即可，要保證流量在線時(shí)長(zhǎng)和覆蓋率。
核心賬戶：主轉(zhuǎn)化效果，設(shè)置的關(guān)鍵詞建議為核心轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，排名建議高一些，匹配方式可以是短語(yǔ)或精確，視關(guān)鍵詞的流量高低來(lái)定，流量大的用精確，流量少一些的用短語(yǔ)，主要保證賬戶轉(zhuǎn)化效果。
拓量賬戶：主拓量，主要是一些長(zhǎng)尾類關(guān)鍵詞，建議匹配方式為智能或智能核心，低價(jià)跑量，預(yù)算低一些。
三個(gè)賬戶之間要區(qū)分好策略，核心高排名，主賬戶首頁(yè)有排名，拓量有展現(xiàn)，三者之間互相不要沖突和競(jìng)爭(zhēng)，避免產(chǎn)生內(nèi)耗。
②多產(chǎn)品策略：
可以按照產(chǎn)品來(lái)搭建各個(gè)賬戶，其中區(qū)分重點(diǎn)產(chǎn)品賬戶、次要產(chǎn)品賬戶等，重點(diǎn)產(chǎn)品高預(yù)算搶排名主轉(zhuǎn)化，次要產(chǎn)品視轉(zhuǎn)化和ROI來(lái)定。
重點(diǎn)產(chǎn)品建議有三個(gè)賬戶，三個(gè)賬戶以單產(chǎn)品策略來(lái)進(jìn)行設(shè)置；次要產(chǎn)品建議可以按核心賬戶和拓量賬戶來(lái)進(jìn)行設(shè)置。
多賬戶推廣主要記住，每個(gè)賬戶的任務(wù)是什么，通過(guò)賬戶任務(wù)就可以明確賬戶的關(guān)鍵詞、出價(jià)排名、匹配方式等，切忌自我競(jìng)爭(zhēng)，避免不必要的消耗。
Q6、加粉行業(yè)，明明有很多人點(diǎn)擊了復(fù)制微信號(hào)，可是最終加粉的人卻很少，這是什么原因？
答：點(diǎn)擊復(fù)制，但最終實(shí)際加粉，其實(shí)算一層漏斗，這其中肯定是會(huì)有數(shù)據(jù)流失的，推廣的職責(zé)就是將各個(gè)漏斗的流失減少，盡可能增加最終轉(zhuǎn)化數(shù)，這點(diǎn)大家要明確。至于復(fù)制到加粉這個(gè)步驟的流失，可以從以下幾個(gè)方面做考慮：
①數(shù)據(jù)重復(fù)：有可能某個(gè)人，他多次點(diǎn)擊了復(fù)制按鈕，但他只加粉一次，這其中會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)誤差，多復(fù)制的點(diǎn)擊次數(shù)必須排除，才是真實(shí)的點(diǎn)擊復(fù)制數(shù)。
②數(shù)據(jù)缺失：微信號(hào)設(shè)置錯(cuò)誤，或復(fù)制時(shí)數(shù)據(jù)缺失了某個(gè)字符，導(dǎo)致最終無(wú)法成功添加微信，這個(gè)問(wèn)題現(xiàn)在比較少，但也不能排除，建議大家自己去測(cè)試下能否正常復(fù)制完整微信號(hào)。
③數(shù)據(jù)攔截：部分品牌手機(jī)的瀏覽器是無(wú)法正常調(diào)起微信的，比如華為和蘋果，用戶點(diǎn)了復(fù)制，但卻無(wú)法調(diào)起打開(kāi)微信進(jìn)行加粉動(dòng)作，這有可能導(dǎo)致用戶耐心缺失，從而不進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
④意向強(qiáng)弱：我們說(shuō)每個(gè)搜索詞背后都藏著用戶的轉(zhuǎn)化意圖，比如“和男朋友吵架怎么辦”，想要的是解決吵架問(wèn)題，“如何挽回婚姻”重點(diǎn)在挽回，這兩者，后一個(gè)詞對(duì)于情感加粉行業(yè)來(lái)說(shuō)，意向更強(qiáng)一些，這個(gè)是影響加粉的主要因素，因此注意查看搜索詞報(bào)告，及時(shí)否詞，另外多添加一些高意向詞。
⑤無(wú)效點(diǎn)擊：同行惡意點(diǎn)擊或和產(chǎn)品無(wú)關(guān)的點(diǎn)擊，都會(huì)造成有復(fù)制不加粉的情況，因此注意商盾屏蔽、搜索詞報(bào)告否詞。其中尤其要注意水粉，水粉價(jià)格便宜，但是不轉(zhuǎn)化成單，高意向用戶價(jià)格貴，但會(huì)帶來(lái)后續(xù)轉(zhuǎn)化成單，所以不要自喜于點(diǎn)擊價(jià)格，重點(diǎn)還是要看轉(zhuǎn)化成本、看ROI數(shù)據(jù)。
⑥轉(zhuǎn)化周期：加粉成本要結(jié)合轉(zhuǎn)化率和投產(chǎn)比，甚至轉(zhuǎn)化周期來(lái)考慮。單獨(dú)看進(jìn)線成本其實(shí)有一點(diǎn)不合理，投產(chǎn)比是1：10、1：50都是有的，在這種ROI下，那點(diǎn)加粉成本還是問(wèn)題嗎？
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)