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這篇文章內(nèi)容不長，只是講一個(gè)信息流常見到不能再常見，但是又往往被人忽略的話題。
而且這個(gè)話題是很多優(yōu)化師剛?cè)胄芯捅厝粫龅降狞c(diǎn)，一旦碰到經(jīng)驗(yàn)不是很夠、或也被誤導(dǎo)過的Leader來進(jìn)行培訓(xùn)，那么很遺憾，你也”被誤導(dǎo)“了！
What a pity！
這個(gè)話題就是在信息流投放的過程中，我們要不要要隨意去調(diào)整計(jì)劃里面的一些參數(shù)，比如出價(jià)、比如定向、比如網(wǎng)絡(luò)設(shè)置、比如創(chuàng)意分類、比如媒體位......
我剛接觸的時(shí)候，也聽到其他同事說過，他們以前的leader就是一直要求在正式投放的時(shí)候，不要輕易去調(diào)整計(jì)劃，或者去動(dòng)計(jì)劃的頁面，即使出價(jià)一天也不要超過2次為佳。
不然，你看你去打開巨量的投放頁面的時(shí)候，頁面還經(jīng)常提醒你不要去調(diào)整，不要去隨便打開頁面之類的“提醒語”。
沒錯(cuò)，去調(diào)整計(jì)劃的一些參數(shù)，是會有可能影響計(jì)劃的模型，尤其是有可能起量的模型。
但是，模型往往有好多種，這樣會形成多種組合。
我之前的文章也提過，優(yōu)化師承擔(dān)兩個(gè)主要的工作目標(biāo)：
1、起量；
2、Roi達(dá)標(biāo)（不一定要在一定用戶成本下，或成本越低越好，這個(gè)和第1點(diǎn)相悖）。
在優(yōu)化師承擔(dān)的這兩大點(diǎn)的條件下，模型至少有4個(gè)類型：
a、不起量、用戶質(zhì)量高，roi達(dá)標(biāo)；
b、起量、用戶質(zhì)量高，roi達(dá)標(biāo)；
c、不起量，用戶質(zhì)量差，roi不達(dá)標(biāo)；
d、起量，用戶質(zhì)量差，roi不達(dá)標(biāo)。
既然存在可能的這4種模型組合，那優(yōu)化師又怎么能知道你跑的模型一定能起量，一定能roi達(dá)標(biāo)？
既然無法確保，那就完全具備可以去調(diào)整投放中的計(jì)劃。
再說，不要調(diào)整投放中的計(jì)劃，怕影響模型，媒體平臺也會有它自己的內(nèi)在訴求，你品，你品，你細(xì)品......
這個(gè)時(shí)候，有些優(yōu)化師又會提，還是別動(dòng)浪費(fèi)表情了，既然這條計(jì)劃的模型roi達(dá)不到，又不起量，再降價(jià)更不可能起量；
干脆重新在這條計(jì)劃基礎(chǔ)上復(fù)制后，進(jìn)行一些參數(shù)的調(diào)整即可，這種操作方式不是不行，也是一種應(yīng)對方式，以及作為“備份”計(jì)劃的一種可取之處。
但是，對于說不能在原計(jì)劃基礎(chǔ)上去進(jìn)行調(diào)整的說法這個(gè)完全不能認(rèn)同。
尤其對于一些新手優(yōu)化師，對于投放計(jì)劃存在空耗何時(shí)該關(guān)停、轉(zhuǎn)化成本較高何時(shí)關(guān)?；驌Q素材等操作節(jié)點(diǎn)不清楚就一直在干著急，然后就四處到問人......
為何不能帶著自己的測試步驟去驗(yàn)證，究竟怎樣的調(diào)整才是對自己的目標(biāo)是有幫助的，直接問人的結(jié)果是別人的投放風(fēng)格不一定適合你，比如說不能隨便調(diào)整計(jì)劃。
這也就是我以前講到的，優(yōu)化師可以大膽的按照自己想清楚的邏輯策略去大膽進(jìn)行嘗試，會發(fā)現(xiàn)很多時(shí)候發(fā)現(xiàn)不到的閃光點(diǎn)和投放技巧！
此外，我自己多次的操作結(jié)果告訴我，投放計(jì)劃做一些微調(diào)后，依然能有量，依然roi能達(dá)標(biāo)。
雖然會存在投放計(jì)劃生命力受損的情況，但是我們要的是Roi，而不是一個(gè)僅僅看得見的巨額量級！
-END-
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2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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