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2021的春節(jié)，每個(gè)城市都因?yàn)橛辛恕霸耆恕倍兊貌灰粯?。新形勢、新事物的不斷碰撞，?021春節(jié)增添不少趣味，也誕生了不少“網(wǎng)絡(luò)熱詞”。今年的春節(jié)到底有哪些有趣的現(xiàn)象呢？每日互動(dòng)（股票代碼300766）個(gè)推大數(shù)據(jù)攜手炆石數(shù)據(jù)，為大家“數(shù)”讀2021春節(jié)七大“熱詞”。
“原年人”是指響應(yīng)國家號(hào)召，就地過年的人。個(gè)推大數(shù)據(jù)洞察了19個(gè)一線、新一線城市春節(jié)期間“原年人”的情況，并選擇了不受疫情影響的2019年春節(jié)假期進(jìn)行對(duì)比。
數(shù)據(jù)顯示，在北京就地過年的人數(shù)最多，其次是上海和深圳。相比往年春節(jié)“人去城空”的冷清，2021年春節(jié)這些大城市充滿了過年的喜慶，熱熱鬧鬧的。
與2019年春節(jié)“就地過年”的人數(shù)相比，2021年春節(jié)19個(gè)一線、新一線城市的“原年人”大爆發(fā)，最大漲幅近5倍，最小漲幅超2.6倍。其中，蘇州“原年人”的人數(shù)漲幅最大，達(dá)530.0%，上海、深圳、青島、杭州緊隨其后。
根據(jù)“原年人”的用戶畫像數(shù)據(jù)，“原年人”中女性的占比略高，達(dá)50.1%，且高于全量人群中的女性占比。從年齡分布看，24歲及以下的“Z世代”以40.6%的占比成為“原年人”主力軍?？梢姟霸耆恕笔且粋€(gè)代表著年輕、激情、創(chuàng)新的詞匯。
個(gè)推大數(shù)據(jù)整理了微博有關(guān)#就地過年#熱門話題公開評(píng)論的高頻詞匯，發(fā)現(xiàn)“原年人”過年其實(shí)很有趣。他們貼春聯(lián)、貼福字、穿新衣，紛紛加入春節(jié)氣氛組，雖然不回家但儀式感不能少；春晚、年貨、年夜飯，這些除夕的必備項(xiàng)目也不能少；快遞式拜年、云生活等“新方式”讓就地過年沒有想象中的孤獨(dú)心酸，讓每個(gè)“原年人”的過年姿勢都很美。
“團(tuán)圓飯、看春晚、迎新年”除夕夜的央視春晚一直是人們關(guān)注和討論的話題。
根據(jù)炆石數(shù)據(jù)對(duì)智能電視端央視春晚分時(shí)觀看量的統(tǒng)計(jì)，晚上10點(diǎn)-11點(diǎn)這1個(gè)小時(shí)的時(shí)段是央視春晚觀看量的高峰。這個(gè)時(shí)段也是春晚新媒體互動(dòng)的高峰期，抖音在這1個(gè)小時(shí)里發(fā)起了兩場紅包雨，淘寶也開啟了招財(cái)樹、清空購物車等互動(dòng)活動(dòng)。
央視春晚強(qiáng)大的引流效應(yīng)，吸引了很多互聯(lián)網(wǎng)大廠與其合作。2021春晚抖音成為了獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，在近5個(gè)小時(shí)的春晚直播期間進(jìn)行了5輪紅包雨活動(dòng)。抖音APP除夕當(dāng)天分時(shí)活躍曲線顯示，抖音APP在20:00-23:00這3個(gè)小時(shí)內(nèi)一直維持在活躍高峰。
除了搶紅包，看春晚的同時(shí)大家還會(huì)干些什么呢？個(gè)推大數(shù)據(jù)聯(lián)合炆石數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了智能電視與智能手機(jī)之間的聯(lián)動(dòng)，一起去探究這個(gè)問題。
數(shù)據(jù)顯示，一邊看春晚一邊打手游是春晚觀眾們最喜歡做的事情，這其中消除類、棋牌類等輕松休閑的小游戲TGI(偏好值)最高，王者榮耀等熱門手游玩的人也不少。除此之外，微信、QQ的拜年信息，拜年紅包等也陪伴著大家一起守歲。
2021春節(jié)，各大電商APP都打出了“春節(jié)不打烊”的口號(hào)，同樣春節(jié)不休息的還有“帶貨主播”們。電商直播已經(jīng)“旺了”很久了，連央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體都紛紛敞開懷抱與薇婭和李佳琦開展合作。
數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播系A(chǔ)PP活躍率在2月11日除夕當(dāng)天達(dá)到春節(jié)假期的最高峰。除夕當(dāng)天16:00-20:00，薇婭與央視新聞聯(lián)合在春晚演播廳的旁邊搭起了直播間，央視的“名嘴”以及春晚的嘉賓都紛紛露面，場面十分熱鬧和精彩。而在春晚播出的同時(shí)，李佳琦也同人民日?qǐng)?bào)合作，與大家“云聚”在直播間的內(nèi)外，派發(fā)總額達(dá)千萬元的紅包，迎接牛年的到來。
直播帶貨與春晚的跨界“CP”，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合與聯(lián)動(dòng)。央視首次嘗試在春節(jié)特別節(jié)目中走進(jìn)薇婭直播間，為大家展示過年買年貨的新方式，也為電商直播引流。數(shù)據(jù)顯示，2月11日薇婭直播時(shí)段，在電視機(jī)前收看央視春晚特別節(jié)目的觀眾，他們的淘寶系A(chǔ)PP活躍偏好十分明顯，點(diǎn)淘-淘寶直播的TGI（偏好值）最高，為1.33?？梢姡胍暣和?電商直播大小屏聯(lián)動(dòng)的新形式能更好地促進(jìn)用戶活躍率的提升。
春節(jié)假期，各地疫情防控態(tài)勢趨好，再加上好天氣，人們“出游”的意愿也愈加強(qiáng)烈。
個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，2021春節(jié)假期，北京奧林匹克公園、杭州西湖景區(qū)、太原汾河公園、西安城墻景區(qū)、武漢東湖景區(qū)是游客訪問量TOP5的“爆款”景點(diǎn)。
從排名前三的“熱門”景區(qū)的游客分析來看，超過80%以上的游客為當(dāng)?shù)厝?，由此可見在“就地過年”的號(hào)召下，人們更多選擇“不出省、不出市”的微旅游、周邊游。家門口的景區(qū)用大幅度的優(yōu)惠以及豐富的新年活動(dòng)，讓“原年人”們?cè)豩igh起來。
在經(jīng)歷了“閉關(guān)”的2020春節(jié)檔之后，電影行業(yè)在2021春節(jié)檔“贏”來了大爆發(fā)，被稱為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。
個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，以淘票票、貓眼電影等為代表的電影購票類APP春節(jié)假期平均活躍率增長明顯，相比于2020年國慶檔的平均活躍率增長了62.1%。
其中最具話題性的電影《唐人街探案3》，上映第一天的票房就高達(dá)10億，直接創(chuàng)造了好幾個(gè)世界級(jí)別的票房紀(jì)錄?！短铺健返牟季诌€遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止大熒幕，其主題手游APP“Crimaster犯罪大師”也因?yàn)殡娪癐P而受到廣泛關(guān)注，其APP活躍率與電影票房一起水漲船高。截至春節(jié)假期結(jié)束，“Crimaster犯罪大師”的活躍率達(dá)14.8%，較除夕當(dāng)日活躍率增長了289.5%。
另一款由《陰陽師》游戲改編的電影《侍神令》，在上映頭兩日，有效拉動(dòng)了陰陽師系列游戲的活躍。
同樣是電影與游戲的熒屏IP互動(dòng)，唐探與陰陽師的策略和打法都不一樣，這其中也有非常多的奧妙，等待我們?nèi)パ芯俊?/p>
長假休閑娛樂肯定少不了手機(jī)游戲的陪伴。個(gè)推大數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2021春節(jié)期間，合成大西瓜受到了很多用戶的歡迎，用戶粘性也高于其他類別的游戲。
數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)各類手機(jī)游戲的活躍率趨勢對(duì)比中，合成大西瓜類游戲以30%左右的活躍率排名最高；排名第二的是以王者榮耀、和平精英為代表的熱門手游，在春節(jié)活動(dòng)的助攻下，熱門手游也取得了活躍與營收雙增長的好成績。
那么，哪些人喜歡玩合成大西瓜呢？根據(jù)個(gè)推大數(shù)據(jù)合成大西瓜游戲的用戶畫像，女性是合成大西瓜的主要玩家，占比高達(dá)71.9%，遠(yuǎn)超過男性28.1%的占比；00后、95后、90后、85后的青年人更喜歡玩這款游戲。
2021春節(jié)假期，受到“就地過年”等疫情防控的影響，人們走親戚的機(jī)會(huì)減少了，在家看電視的時(shí)長則有所增加。
炆石智能電視大屏數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)春節(jié)假期人均看電視時(shí)長達(dá)342分鐘/天，比2020國慶假期增長了69.4%。
今年春節(jié)檔新上的電視劇、電影以及綜藝節(jié)目都很多，讓大家有更豐富的選擇。炆石數(shù)據(jù)顯示，2021春節(jié)假期，央視春晚以2.4%的觀看人數(shù)占比排名第一；跨年檔電影《溫暖的抱抱》、綜藝《王牌對(duì)王牌第六季》排名第二、第三；唐季禮導(dǎo)演的網(wǎng)絡(luò)大電影《少林寺之得寶傳奇》排名第四，也是網(wǎng)絡(luò)大電影中的第一名；大男主爽劇《贅婿》排名第五，成為電視劇類節(jié)目中的佼佼者；大IP《斗羅大陸》無論是動(dòng)漫版還是由肖戰(zhàn)主演的電視劇版都雙雙上榜。
以上的七大“熱門關(guān)鍵詞”你體驗(yàn)過幾個(gè)呢？相信2021這個(gè)特別春節(jié)都會(huì)成為我們大家最美好的“回憶”。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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