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• 截至2018年11月，綜合新聞資訊行業(yè)用戶規(guī)模達5.31億，滲透率近5成

• 一點資訊app滲透率近一年內最高點達7.93%，相當于每100個移動網(wǎng)民中有8個安裝其應用

• 一點資訊新增用戶14天活躍留存率達30.7%，用戶日均使用時長接近一小時

• 一點資訊男性用戶占比超一半，一線城市用戶占比遠高于平均水平，廣東省用戶最多

• 一點資訊近一半用戶的年齡在26-35歲之間，此部分用戶是一點資訊滲透率排名第二高的年齡層

• OPPO和小米是一點資訊用戶使用最多的兩大安卓手機品牌，體現(xiàn)軟硬件公司間的聯(lián)動合作正在成為服務用戶內容生態(tài)的一大方式

• 一點資訊用戶消費觀念偏理性，三大主要消費類別為日化用品、數(shù)碼產(chǎn)品和旅游消費

• 約9成用戶對一點資訊評價在比較滿意的水平以上，超過8成用戶愿意向其他人推薦一點資訊

一點資訊簡介

運營數(shù)據(jù)

截至2018年11月，綜合新聞行業(yè)用戶規(guī)模達5.31億，較去年同期上升5.1%

一點資訊app在今年6月份達到滲透率最高點7.93%，相當于每100個移動網(wǎng)民中有8個裝有一點資訊app；一點資訊app滲透率在6月以后有所回落，11月底滲透率為6.21%

在滲透率top 5的綜合新聞資訊中，新增用戶14天活躍留存率前三的app為一點資訊、今日頭條和趣頭條，留存率分別是30.7%、27.2%和25.7%

在綜合新聞資訊top 5 app中，一點資訊app的日均使用時長接近1小時，僅低于今日頭條和今日頭條極速版

在綜合新聞資訊滲透率top 5 app中，一點資訊獨占率達28.5%，位列第三

用戶畫像

一點資訊用戶一線城市占比達12.01%，高于全國網(wǎng)民9.27%的一線城市用戶占比；在省份分布中，廣東省用戶高達14.17%，占比第一；在城市分布中，上海、北京、廣州、深圳位列前四

一點資訊用戶中二次元社交風格占比85.39%，占比55.02%、位列第三的文藝小清新風格TGI達440.30，偏好度非常高；興趣愛好方面，音樂、旅游和美食占比較高，分別為86.69%、54.62%和48.36%；游戲方面，麻將棋牌以23.99%的占比位列第一，TGI達149.98

軟硬件公司間的聯(lián)動合作成為服務用戶內容生態(tài)的一大方式；在一點資訊安卓用戶中，OPPO以55.7%的占比位列第一，小米以38.8%的占比位列第二，這兩大品牌都與一點資訊有密切的合作關系

一點資訊小米手機用戶的社交風格中，知識青年TGI達330.6，占比為23.13%；興趣愛好主要有音樂和動漫，占比都達到90%以上；喜歡的游戲類別方面以動作類游戲和麻將棋牌為主

超兩成一點資訊用戶月收入超過8千元，平均個人稅后收入達6843元；有65.2%的一點資訊用戶月均支出在3千以下，平均個人月支出是4316元，個人支出占個人收入的比例為63.1%；相比其他綜合新聞資訊app，一點資訊用戶的月均收入和支出都高出約1000元左右，支出占收入的比例高出12.2%；整體來說，一點資訊用戶是收入和消費能力更強勁的群體

一點資訊用戶中，企業(yè)基層職員占比22.7%，自由職業(yè)者占比達16.5%；企業(yè)管理人員/經(jīng)理/高管、機關/事業(yè)單位人員、離退休人員占比超過一成，分別是11.9%、10.3%、10.1%；與其他綜合新聞資訊app相比，一點資訊用戶在教師/醫(yī)生/律師職業(yè)比例明顯更高

一點資訊用戶中，大專學歷用戶達20.7%，本科學歷用戶達25.2%，是一點資訊用戶中占比最大的學歷，碩士及以上用戶占比達6.8%，高于其他綜合新聞資訊app

用戶使用情況

一點資訊在45歲以上用戶中滲透率最高，達到10.12%；在26-35歲用戶中滲透率達9.8%，是滲透率排名第二高的年齡層

一點資訊用戶忠誠度為39%，比其他綜合新聞資訊app高0.8%；整體上，綜合新聞資訊的用戶忠誠度均較低，用戶愿意嘗試使用新平臺，以獲得不同的內容閱讀體驗

一點資訊用戶app安裝渠道方面，應用商城占比接近3成，熟人社交平臺微信或朋友圈的廣告或鏈接占比為15.1%，手機預裝是第三大安裝渠道，占比達12.7%

喜好時事財經(jīng)類內容的用戶占比達到58.3%，喜好休閑娛樂類內容的用戶占比47.7%，喜好生活貼士類的用戶占比為45.1%

在內容喜好方面，除了資訊大世界，一點資訊用戶還存在各式各樣的興趣小圈子；比如，以桌上音樂愛好為主題的噴筆頻道，視頻播放量超10萬；以火車和鐵路為樂趣的火車迷頻道，訂閱人數(shù)為3.6萬人；聚集紙飛機愛好者的的紙飛機頻道，訂閱人數(shù)達1.6萬人；另外，還包括火腿族、清醒夢和阿卡貝拉等小圈子

喜歡新聞簡訊的用戶占比50.7%，喜歡視頻新聞/資訊的用戶占比46.9%，喜歡圖片新聞/資訊的用戶占比為45.1%；另外，短視頻體裁位列深度報道之后，占比為35.8%

在晚間閑坐家中或睡前使用一點資訊看新聞的用戶占比高達65.2%，或許在一天工作后的閑暇時間了解新聞資訊也是一種放松方式；此外，在工作間隙或節(jié)假日休閑時看新聞也是主要場景，占比分別為40.2%和36.2%

55.3%的一點資訊用戶多數(shù)時候會看評論，25.8%的用戶偶爾看一看，18.3%的用戶幾乎每篇內容的評論都會查看，可見新聞資訊平臺激勵用戶評論內容或許是平臺運營的一種方法

用戶消費行為

一點資訊用戶認為節(jié)約一點比較好，一般不亂花錢的節(jié)約派占據(jù)44.7%的比例，而持該觀點的其他綜合新聞資訊app用戶達49.6%，與前一章用戶收支情況較為吻合；另外，一點資訊用戶中，認為必須要有結余的有余派占比27.6%，以量入為出作為標準的守恒派占比為23.9%，可以接受透支、只要喜歡就買的任性派僅占3.4%；整體來看，一點資訊用戶的消費觀念偏理性

在過去一年中有日化用品消費行為的用戶占比50.9%，購買數(shù)碼產(chǎn)品的用戶占比50.5%，進行旅游消費的用戶占比41.7%；13.9%的用戶購買過汽車，10.5%的用戶購買過奢侈品

在購買奢侈品的一點資訊用戶中，消費金額在3000到4999元之間的占比為20.8%， 或許一點資訊用戶更喜歡輕奢產(chǎn)品；同時，消費金額在5萬到10萬元之間的一點資訊用戶占比為7.5%，在20萬元以上的占比5.5%，均高于其他綜合新聞資訊app；奢侈品消費均值顯示一點資訊用戶平均為2.6萬元，其他綜合新聞資訊app為2.3萬元

一點資訊用戶日化用品年消費金額在1500元內的占比為64.8%，其他綜合新聞資訊app占比為61.1%，兩者差別不大；年消費金額在1500到2999元之間的占比為19.2%，3000元以上的占比為16%；2.8%的一點資訊用戶購買日化用品的年消費超過1萬元，高于其他綜合新聞資訊app

購買數(shù)碼產(chǎn)品的一點資訊用戶中，年消費金額在3000元以內的用戶占比為37.4%，與其他綜合新聞資訊app差別不大；在3000-4999元之間的占比為29.1%，高于其他綜合新聞資訊app；在15000元至19999元的占比為3.9%，明顯高于其他綜合新聞資訊app在該區(qū)間的比例

在有旅游消費行為的一點資訊用戶中，年消費金額在2000到4999元之間的用戶占比最大，達到30.5%，與其他綜合新聞資訊app用戶在該消費金額區(qū)間的占比差別不大；年消費金額在5000到9999元之間的占比為26.7%；在10000到14999元之間的占比為12.9%，高于其他綜合新聞資訊app旅游人群在該區(qū)間的占比

7到22萬元之間是一點資訊用戶的購車消費金額較為集中的范圍；31.4% 的一點資訊購車用戶過去一年花費在10到15萬元之間，該消費金額區(qū)間在其他綜合新聞資訊app用戶中比例為24.5%；花費金額在7-10萬元的占比為18.6%，花費金額在15-22萬元的占比為17.1%；一點資訊用戶花費金額在22萬元及以上的用戶占比高于其他綜合新聞資訊app

61.7%的一點資訊用戶認為性價比高是購買日化用品首要的考慮因素，同時有56.6%的用戶認為品牌調性需要符合個人喜好，考慮健康因素的用戶有55.5%，50.4%的用戶看重功能

一點資訊用戶中，未來購車將選擇SUV的用戶占比26.6%，選擇中型車的占比19.1%；尚未列入考慮中的占比19.7%

考慮購車的一點資訊用戶中，28.5%的用戶購車心理價位在10-15萬，21.3%的用戶購車心理價位是15-22萬，17.6%的用戶購車心理價位是7-10萬，這三個消費金額區(qū)間的占比最高；值得一提的是，心理價位在22-35萬的消費金額區(qū)間的一點資訊用戶占比為13.9%，是第四大占比的消費金額區(qū)間，高于其他綜合新聞資訊app

用戶購車最看重的要素是性價比；看重安全性的用戶有占比為58.2%；超4成用戶覺得油耗低和車身外觀好看重要

44.8%的用戶選擇德系車，居于購車品牌選擇的首位，可能德系車的高端印象對用戶來說更有吸引力；與多數(shù)一點資訊用戶7-22萬的購車心理價位對比來看，他們在實際購車時可能會為超出心理價格預期、配置和品質更優(yōu)的車型買單，而把價格放在其次；有40.3%的用戶選擇國產(chǎn)車，有30.7%的用戶選擇日系車

品牌形象

44.7%的用戶對一點資訊非常滿意，明顯高于其他綜合新聞資訊平臺，44.9%的用戶比較滿意，另有9.3%的用戶一般滿意

凈推薦值（NPS）是計量用戶向其他人推薦企業(yè)產(chǎn)品和服務可能性的指標，一點資訊的凈推薦值為81.1%，說明81.1%的用戶愿意向其他人推薦一點資訊，這一比例高于其他綜合新聞資訊平臺10個百分點左右

56.9%的用戶表示使用一點資訊時，感知到廣告，但是很少；16.5%的用戶沒感覺到有廣告

51.1%的用戶認為一點資訊的品牌調性是大膽創(chuàng)新的，45.5%的用戶認為一點資訊的品牌調性是精準嚴謹?shù)模?3.1%的用戶更愿意用“年輕時尚”來描述一點資訊

44.5%的用戶認為一點資訊的體驗非常好，每次都能看到自己想看的內容，43.5%的用戶認為體驗比較好，經(jīng)常能看到自己想看的