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• 截至2018年11月，綜合新聞資訊行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.31億，滲透率近5成

• 一點(diǎn)資訊app滲透率近一年內(nèi)最高點(diǎn)達(dá)7.93%，相當(dāng)于每100個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中有8個(gè)安裝其應(yīng)用

• 一點(diǎn)資訊新增用戶14天活躍留存率達(dá)30.7%，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)接近一小時(shí)

• 一點(diǎn)資訊男性用戶占比超一半，一線城市用戶占比遠(yuǎn)高于平均水平，廣東省用戶最多

• 一點(diǎn)資訊近一半用戶的年齡在26-35歲之間，此部分用戶是一點(diǎn)資訊滲透率排名第二高的年齡層

• OPPO和小米是一點(diǎn)資訊用戶使用最多的兩大安卓手機(jī)品牌，體現(xiàn)軟硬件公司間的聯(lián)動(dòng)合作正在成為服務(wù)用戶內(nèi)容生態(tài)的一大方式

• 一點(diǎn)資訊用戶消費(fèi)觀念偏理性，三大主要消費(fèi)類別為日化用品、數(shù)碼產(chǎn)品和旅游消費(fèi)

• 約9成用戶對(duì)一點(diǎn)資訊評(píng)價(jià)在比較滿意的水平以上，超過8成用戶愿意向其他人推薦一點(diǎn)資訊

一點(diǎn)資訊簡(jiǎn)介

運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)

截至2018年11月，綜合新聞行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.31億，較去年同期上升5.1%

一點(diǎn)資訊app在今年6月份達(dá)到滲透率最高點(diǎn)7.93%，相當(dāng)于每100個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中有8個(gè)裝有一點(diǎn)資訊app；一點(diǎn)資訊app滲透率在6月以后有所回落，11月底滲透率為6.21%

在滲透率top 5的綜合新聞資訊中，新增用戶14天活躍留存率前三的app為一點(diǎn)資訊、今日頭條和趣頭條，留存率分別是30.7%、27.2%和25.7%

在綜合新聞資訊top 5 app中，一點(diǎn)資訊app的日均使用時(shí)長(zhǎng)接近1小時(shí)，僅低于今日頭條和今日頭條極速版

在綜合新聞資訊滲透率top 5 app中，一點(diǎn)資訊獨(dú)占率達(dá)28.5%，位列第三

用戶畫像

一點(diǎn)資訊用戶一線城市占比達(dá)12.01%，高于全國(guó)網(wǎng)民9.27%的一線城市用戶占比；在省份分布中，廣東省用戶高達(dá)14.17%，占比第一；在城市分布中，上海、北京、廣州、深圳位列前四

一點(diǎn)資訊用戶中二次元社交風(fēng)格占比85.39%，占比55.02%、位列第三的文藝小清新風(fēng)格TGI達(dá)440.30，偏好度非常高；興趣愛好方面，音樂、旅游和美食占比較高，分別為86.69%、54.62%和48.36%；游戲方面，麻將棋牌以23.99%的占比位列第一，TGI達(dá)149.98

軟硬件公司間的聯(lián)動(dòng)合作成為服務(wù)用戶內(nèi)容生態(tài)的一大方式；在一點(diǎn)資訊安卓用戶中，OPPO以55.7%的占比位列第一，小米以38.8%的占比位列第二，這兩大品牌都與一點(diǎn)資訊有密切的合作關(guān)系

一點(diǎn)資訊小米手機(jī)用戶的社交風(fēng)格中，知識(shí)青年TGI達(dá)330.6，占比為23.13%；興趣愛好主要有音樂和動(dòng)漫，占比都達(dá)到90%以上；喜歡的游戲類別方面以動(dòng)作類游戲和麻將棋牌為主

超兩成一點(diǎn)資訊用戶月收入超過8千元，平均個(gè)人稅后收入達(dá)6843元；有65.2%的一點(diǎn)資訊用戶月均支出在3千以下，平均個(gè)人月支出是4316元，個(gè)人支出占個(gè)人收入的比例為63.1%；相比其他綜合新聞資訊app，一點(diǎn)資訊用戶的月均收入和支出都高出約1000元左右，支出占收入的比例高出12.2%；整體來說，一點(diǎn)資訊用戶是收入和消費(fèi)能力更強(qiáng)勁的群體

一點(diǎn)資訊用戶中，企業(yè)基層職員占比22.7%，自由職業(yè)者占比達(dá)16.5%；企業(yè)管理人員/經(jīng)理/高管、機(jī)關(guān)/事業(yè)單位人員、離退休人員占比超過一成，分別是11.9%、10.3%、10.1%；與其他綜合新聞資訊app相比，一點(diǎn)資訊用戶在教師/醫(yī)生/律師職業(yè)比例明顯更高

一點(diǎn)資訊用戶中，大專學(xué)歷用戶達(dá)20.7%，本科學(xué)歷用戶達(dá)25.2%，是一點(diǎn)資訊用戶中占比最大的學(xué)歷，碩士及以上用戶占比達(dá)6.8%，高于其他綜合新聞資訊app

用戶使用情況

一點(diǎn)資訊在45歲以上用戶中滲透率最高，達(dá)到10.12%；在26-35歲用戶中滲透率達(dá)9.8%，是滲透率排名第二高的年齡層

一點(diǎn)資訊用戶忠誠(chéng)度為39%，比其他綜合新聞資訊app高0.8%；整體上，綜合新聞資訊的用戶忠誠(chéng)度均較低，用戶愿意嘗試使用新平臺(tái)，以獲得不同的內(nèi)容閱讀體驗(yàn)

一點(diǎn)資訊用戶app安裝渠道方面，應(yīng)用商城占比接近3成，熟人社交平臺(tái)微信或朋友圈的廣告或鏈接占比為15.1%，手機(jī)預(yù)裝是第三大安裝渠道，占比達(dá)12.7%

喜好時(shí)事財(cái)經(jīng)類內(nèi)容的用戶占比達(dá)到58.3%，喜好休閑娛樂類內(nèi)容的用戶占比47.7%，喜好生活貼士類的用戶占比為45.1%

在內(nèi)容喜好方面，除了資訊大世界，一點(diǎn)資訊用戶還存在各式各樣的興趣小圈子；比如，以桌上音樂愛好為主題的噴筆頻道，視頻播放量超10萬；以火車和鐵路為樂趣的火車迷頻道，訂閱人數(shù)為3.6萬人；聚集紙飛機(jī)愛好者的的紙飛機(jī)頻道，訂閱人數(shù)達(dá)1.6萬人；另外，還包括火腿族、清醒夢(mèng)和阿卡貝拉等小圈子

喜歡新聞簡(jiǎn)訊的用戶占比50.7%，喜歡視頻新聞/資訊的用戶占比46.9%，喜歡圖片新聞/資訊的用戶占比為45.1%；另外，短視頻體裁位列深度報(bào)道之后，占比為35.8%

在晚間閑坐家中或睡前使用一點(diǎn)資訊看新聞的用戶占比高達(dá)65.2%，或許在一天工作后的閑暇時(shí)間了解新聞資訊也是一種放松方式；此外，在工作間隙或節(jié)假日休閑時(shí)看新聞也是主要場(chǎng)景，占比分別為40.2%和36.2%

55.3%的一點(diǎn)資訊用戶多數(shù)時(shí)候會(huì)看評(píng)論，25.8%的用戶偶爾看一看，18.3%的用戶幾乎每篇內(nèi)容的評(píng)論都會(huì)查看，可見新聞資訊平臺(tái)激勵(lì)用戶評(píng)論內(nèi)容或許是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的一種方法

用戶消費(fèi)行為

一點(diǎn)資訊用戶認(rèn)為節(jié)約一點(diǎn)比較好，一般不亂花錢的節(jié)約派占據(jù)44.7%的比例，而持該觀點(diǎn)的其他綜合新聞資訊app用戶達(dá)49.6%，與前一章用戶收支情況較為吻合；另外，一點(diǎn)資訊用戶中，認(rèn)為必須要有結(jié)余的有余派占比27.6%，以量入為出作為標(biāo)準(zhǔn)的守恒派占比為23.9%，可以接受透支、只要喜歡就買的任性派僅占3.4%；整體來看，一點(diǎn)資訊用戶的消費(fèi)觀念偏理性

在過去一年中有日化用品消費(fèi)行為的用戶占比50.9%，購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品的用戶占比50.5%，進(jìn)行旅游消費(fèi)的用戶占比41.7%；13.9%的用戶購(gòu)買過汽車，10.5%的用戶購(gòu)買過奢侈品

在購(gòu)買奢侈品的一點(diǎn)資訊用戶中，消費(fèi)金額在3000到4999元之間的占比為20.8%， 或許一點(diǎn)資訊用戶更喜歡輕奢產(chǎn)品；同時(shí)，消費(fèi)金額在5萬到10萬元之間的一點(diǎn)資訊用戶占比為7.5%，在20萬元以上的占比5.5%，均高于其他綜合新聞資訊app；奢侈品消費(fèi)均值顯示一點(diǎn)資訊用戶平均為2.6萬元，其他綜合新聞資訊app為2.3萬元

一點(diǎn)資訊用戶日化用品年消費(fèi)金額在1500元內(nèi)的占比為64.8%，其他綜合新聞資訊app占比為61.1%，兩者差別不大；年消費(fèi)金額在1500到2999元之間的占比為19.2%，3000元以上的占比為16%；2.8%的一點(diǎn)資訊用戶購(gòu)買日化用品的年消費(fèi)超過1萬元，高于其他綜合新聞資訊app

購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品的一點(diǎn)資訊用戶中，年消費(fèi)金額在3000元以內(nèi)的用戶占比為37.4%，與其他綜合新聞資訊app差別不大；在3000-4999元之間的占比為29.1%，高于其他綜合新聞資訊app；在15000元至19999元的占比為3.9%，明顯高于其他綜合新聞資訊app在該區(qū)間的比例

在有旅游消費(fèi)行為的一點(diǎn)資訊用戶中，年消費(fèi)金額在2000到4999元之間的用戶占比最大，達(dá)到30.5%，與其他綜合新聞資訊app用戶在該消費(fèi)金額區(qū)間的占比差別不大；年消費(fèi)金額在5000到9999元之間的占比為26.7%；在10000到14999元之間的占比為12.9%，高于其他綜合新聞資訊app旅游人群在該區(qū)間的占比

7到22萬元之間是一點(diǎn)資訊用戶的購(gòu)車消費(fèi)金額較為集中的范圍；31.4% 的一點(diǎn)資訊購(gòu)車用戶過去一年花費(fèi)在10到15萬元之間，該消費(fèi)金額區(qū)間在其他綜合新聞資訊app用戶中比例為24.5%；花費(fèi)金額在7-10萬元的占比為18.6%，花費(fèi)金額在15-22萬元的占比為17.1%；一點(diǎn)資訊用戶花費(fèi)金額在22萬元及以上的用戶占比高于其他綜合新聞資訊app

61.7%的一點(diǎn)資訊用戶認(rèn)為性價(jià)比高是購(gòu)買日化用品首要的考慮因素，同時(shí)有56.6%的用戶認(rèn)為品牌調(diào)性需要符合個(gè)人喜好，考慮健康因素的用戶有55.5%，50.4%的用戶看重功能

一點(diǎn)資訊用戶中，未來購(gòu)車將選擇SUV的用戶占比26.6%，選擇中型車的占比19.1%；尚未列入考慮中的占比19.7%

考慮購(gòu)車的一點(diǎn)資訊用戶中，28.5%的用戶購(gòu)車心理價(jià)位在10-15萬，21.3%的用戶購(gòu)車心理價(jià)位是15-22萬，17.6%的用戶購(gòu)車心理價(jià)位是7-10萬，這三個(gè)消費(fèi)金額區(qū)間的占比最高；值得一提的是，心理價(jià)位在22-35萬的消費(fèi)金額區(qū)間的一點(diǎn)資訊用戶占比為13.9%，是第四大占比的消費(fèi)金額區(qū)間，高于其他綜合新聞資訊app

用戶購(gòu)車最看重的要素是性價(jià)比；看重安全性的用戶有占比為58.2%；超4成用戶覺得油耗低和車身外觀好看重要

44.8%的用戶選擇德系車，居于購(gòu)車品牌選擇的首位，可能德系車的高端印象對(duì)用戶來說更有吸引力；與多數(shù)一點(diǎn)資訊用戶7-22萬的購(gòu)車心理價(jià)位對(duì)比來看，他們?cè)趯?shí)際購(gòu)車時(shí)可能會(huì)為超出心理價(jià)格預(yù)期、配置和品質(zhì)更優(yōu)的車型買單，而把價(jià)格放在其次；有40.3%的用戶選擇國(guó)產(chǎn)車，有30.7%的用戶選擇日系車

品牌形象

44.7%的用戶對(duì)一點(diǎn)資訊非常滿意，明顯高于其他綜合新聞資訊平臺(tái)，44.9%的用戶比較滿意，另有9.3%的用戶一般滿意

凈推薦值（NPS）是計(jì)量用戶向其他人推薦企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)可能性的指標(biāo)，一點(diǎn)資訊的凈推薦值為81.1%，說明81.1%的用戶愿意向其他人推薦一點(diǎn)資訊，這一比例高于其他綜合新聞資訊平臺(tái)10個(gè)百分點(diǎn)左右

56.9%的用戶表示使用一點(diǎn)資訊時(shí)，感知到廣告，但是很少；16.5%的用戶沒感覺到有廣告

51.1%的用戶認(rèn)為一點(diǎn)資訊的品牌調(diào)性是大膽創(chuàng)新的，45.5%的用戶認(rèn)為一點(diǎn)資訊的品牌調(diào)性是精準(zhǔn)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模?3.1%的用戶更愿意用“年輕時(shí)尚”來描述一點(diǎn)資訊

44.5%的用戶認(rèn)為一點(diǎn)資訊的體驗(yàn)非常好，每次都能看到自己想看的內(nèi)容，43.5%的用戶認(rèn)為體驗(yàn)比較好，經(jīng)常能看到自己想看的