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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
追星已經(jīng)自動化到什么程度了?
2020-08-19 20:00:59

隨著偶像制造的過程越來越自動化,追星過程也越來越自動化。數(shù)據(jù)女工終于解放雙手,互聯(lián)網(wǎng)工具遍地開花。
 
雖有“輪博”軟件星援App被封的前車之鑒,也沒能阻止各路追星軟件逐夢粉絲圈。新APP急于擁有姓名,已運營了多年的老牌追星軟件也不想掉隊,艱難地向“追星綜合信息平臺”方向發(fā)展。

 
按說應(yīng)該是鐵打的營盤流水的兵,可眼下追星APP的更迭速度卻有些向偶像們看齊的意味。除了幾款入局較早、已經(jīng)形成一定品牌影響力的App,大量追星軟件在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中經(jīng)歷著速生速死的輪換。
 
追星工具,只有你想不到
 
2019年,蔡徐坤一條轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)上億的微博意外牽出了追星黑產(chǎn)——刷量App星援。用戶可以充值實現(xiàn)對愛豆微博內(nèi)容的定向轉(zhuǎn)發(fā)。
 
星援App被查封后,類似的黑產(chǎn)軟件超應(yīng)援、愛應(yīng)援、星小班等相繼下架。但追星家族,可遠不止刷量APP這一類。
 
一位飯圈女孩告訴硬糖君,現(xiàn)在追星早過了過去深夜輪博、時刻緊盯愛豆動態(tài)的“刀耕火種”時代,哪個追星女孩的手機里沒有十來款追星軟件呢?

 
硬糖君搜集了目前市面上大約20種還在運營的追星軟件,大致可以分為幾類。
 
一種是功能性軟件。像“追星女孩裝機必備”的魔飯生App,通過綁定微博賬號,實現(xiàn)一鍵自動提升微博搜索優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞指數(shù),即飯圈所謂的“詞條凈化”;又如主打應(yīng)援必備的手持LED彈幕軟件——手持彈幕,用以在演唱會、見面會及機場接送機表白。
 
主打監(jiān)控獲悉明星社交平臺動態(tài)的追星軟件也不少。目前追星軟件中的頭部產(chǎn)品超級星飯團,便是從監(jiān)控明星動態(tài)起家,只要明星發(fā)微博就會向用戶自動推送,方便追星女孩第一時間沖向偶像微博下?lián)屔嘲l(fā)表白;
 
追星軟件Foll則主打搬運,在軟件上關(guān)注自己喜歡的明星后,不必**便能同步get到他/她的ins動態(tài)。同時軟件自帶翻譯功能,不過翻譯服務(wù)是要靠拉新或看廣告獲取的。

 
也有一部分追星軟件主打偶像資訊速遞。比如2005年便成立的粉絲網(wǎng),主打娛樂資訊整合,除pc端網(wǎng)站外也有自己的App。2018年,粉絲網(wǎng)與區(qū)塊鏈項目FansTime合作,試圖從粉絲經(jīng)濟中分一杯羹,不料遭到多家明星粉絲抵制,最終將粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)閹湃Α熬虏恕钡挠媱澪茨艹晒Α?/section>
 
還有秀粉最常用的集資軟件,以O(shè)!what、摩點網(wǎng)為代表。不過這兩款軟件也略有不同,O!what是純粹的粉絲經(jīng)濟產(chǎn)物,除了應(yīng)援外,其社區(qū)內(nèi)所有內(nèi)容也都圍繞著明星做文章;摩點網(wǎng)實際上是眾籌軟件,除追星應(yīng)援眾籌外,軟件上還有許多與追星無關(guān)的眾籌項目。
 
最后則是各個娛樂公司開發(fā)的專屬追星軟件。其中最知名的應(yīng)該是這次隨河妹出征一起出圈的口袋48,由絲芭傳媒研發(fā),粉絲可以通過軟件獲取最新演出信息、搶票、看小偶像直播等。

 
除口袋48外,還有基于快本家族誕生的快樂大本營app。覺醒東方公司也曾在2018年左右上線專屬追星軟件,但如今硬糖君在App Store中并沒有找到它的身影。
 
雖然追星軟件們側(cè)重方向不同,但大部分軟件都有如應(yīng)援、公益活動等標配。粉絲只需掏錢,便有可以享受豐儉由人的應(yīng)援服務(wù)。同時大部分追星軟件與明星工作室、品牌方之間有合作關(guān)系,通過包攬業(yè)務(wù)等賺取相應(yīng)傭金。
 
各路英雄競逐浪
 
從追星軟件背后的運營公司看,一類為互聯(lián)網(wǎng)科技公司,一類則是藝人經(jīng)紀公司。藝人經(jīng)紀公司入局追星軟件,無非是希望建立自家的產(chǎn)銷閉環(huán)。互聯(lián)網(wǎng)科技公司則沖著整個粉絲經(jīng)濟,誰還沒有一個“平臺夢”呢?
 
早期追星軟件以獲取海外明星信息及行程為主,頭部產(chǎn)品超級星飯團、愛豆等都誕生于2013-2014年左右。隨著限韓令的出現(xiàn),追星軟件逐漸將側(cè)重點轉(zhuǎn)移至國內(nèi)明星身上。
 
本土偶像的崛起、粉絲經(jīng)濟的火熱,曾令資本一度相當(dāng)看好追星APP。
 
在一眾追星軟件中,起步較早的愛豆、飯團、超級星飯團及粉絲網(wǎng)都已經(jīng)走到B輪融資。愛豆App在2014年獲得經(jīng)緯中國(A輪),寶璋投資、原子創(chuàng)投(天使輪)兩輪投資,2016年及2017年又分別獲得盛景網(wǎng)聯(lián)等投資方的數(shù)千萬人民幣投資。
 
超級星飯團則走到了B+輪,同樣經(jīng)歷了四輪投資,投資方包括Ventech  China、Wicklow Capital、和玉資本等。飯團在2012及2017年分別拿到兩輪融資。粉絲網(wǎng)則在2014-2017年經(jīng)歷三輪融資最終走到B輪。最后一輪融資中,粉絲網(wǎng)拿到來自36氪、漢富資本、行早金融及前海梧桐聯(lián)合投出的1.5億人民幣融資。
 
其余追星軟件則多停留在天使輪或A輪。集資軟件O!what背后有來自太合音樂的支持,摩點網(wǎng)則獲得新浪微博的投資。

 
但大部分追星軟件獲得融資的最后時間節(jié)點多停留在2017年。此后雖然仍有人前赴后繼進入追星軟件市場,但能夠獲得資本青睞的卻少之又少。
 
一方面追星軟件雖然數(shù)量眾多,但頭部效應(yīng)已經(jīng)形成。且多數(shù)追星軟件無非是凈化打榜、行程追蹤、集資應(yīng)援等功能,粉絲最常用的還是幾款固定的老牌軟件。
 
另一方面粉絲本身對追星平臺沒有任何忠實度可言,不過是誰家給的福利多就用誰家。不少軟件在獲得融資后通過“燒錢賺人氣”獲得短暫繁榮,很快粉絲便因無羊毛可薅而選擇下一個目標。
 
而大廠則更傾向于在成熟的平臺上推出增值追星服務(wù),如愛奇藝泡泡、騰訊視頻doki。不過這類產(chǎn)品也無非是錦上添花,粉絲對其依賴性并不高,甚至僅是選秀期間的“限定服務(wù)”而已。

 
在資本與大廠的夾縫中,逐浪追星軟件的隊伍中也有不少“個體戶”。當(dāng)年的違規(guī)軟件星援核心團隊便僅有4人,公司法人也是主犯的蔡某不過23歲,通過黑產(chǎn)輪博軟件狂賺800萬。雖說最終免不了身陷囹圄下場,但網(wǎng)絡(luò)灰產(chǎn)嘛,想要悶聲發(fā)財?shù)娜艘膊簧佟?/section>
 
同一個“社區(qū)”夢
 
從融資情況及軟件更新、停止運營的狀態(tài)不難發(fā)現(xiàn),追星軟件市場的“新人”是越來越難混。與此同時,追星軟件越來越同質(zhì)化,且目前多數(shù)難以將人氣變現(xiàn),更別提全面商業(yè)化。
 
早期追星軟件以明星行程追蹤為主;隨后便是飯圈集資稱王時代;在打投熱之后追星軟件轉(zhuǎn)向一鍵凈化輪博;隨著輪博App被封禁、有關(guān)部門點名集資亂象,轉(zhuǎn)型綜合社區(qū)成為追星軟件的新趨勢。

 
超級星飯團之所以能夠坐穩(wěn)頭部位置,與其轉(zhuǎn)型成功不無關(guān)系。從單一的功能性服務(wù)平臺到明星綜合信息社區(qū),通過構(gòu)建獨家內(nèi)容體系形成自己的護城河,同時提高品牌在粉絲群體間的影響力。這種影響力也會反向影響明星團隊的資源投放等,最終形成“強者越強”的局面。
 
以集資見長的O!what在轉(zhuǎn)型之路上則走得頗為艱難。一位相熟的O!what員工告訴硬糖君,雖然外界提及O!what就會自動與飯圈集資掛鉤,但O!what其實從2017年起就想摘下這一標簽,但努力三年卻始終未能如愿。
 
“集資的不可控性太大,之前幾次被點名的大額集資活動或多或少和我們有關(guān),所以我們一直想要轉(zhuǎn)型成綜合社區(qū)。比如推出自己的電子刊、和明星公司合作推出周邊、組織粉絲公益活動、還有配合品牌做營銷等等。但是推進度沒有想象中那么快?!?/section>
 
雖說與某位明星合作推出電子刊后,會有粉絲為了沖銷量蜂擁而至。但熱鬧之后雁過無痕,大部分粉絲還是把O!what當(dāng)做單純的集資平臺來使用。

 
因此,雖然知道集資有可能禍水東引殃及平臺,但在綜合社區(qū)沒有完全做起來之前又不能完全放棄。
 
余下的腰部追星軟件,也在提供功能性服務(wù)的同時,試圖建立自己的社區(qū)生態(tài)。如通過設(shè)立各類榜單及獎勵機制,以此提升粉絲的在線時長。但這些追星軟件自身影響力有限,粉絲打榜的獎勵也不過是站內(nèi)Banner位或開屏福利,吸引力不算大。
 
雖說飯圈女孩擅長為愛發(fā)電,但也還是**凡胎,在精力有限的前提下,只能對市面上的各類榜單進行取舍,選擇含金量高的榜單。

 
為了讓社區(qū)活起來,追星軟件通過“蓋樓”“搶樓”等活動,刺激粉絲發(fā)帖興趣,但獎品的誘人程度又有限,多為明星簽名照而已,粉絲蓋樓熱情同樣不高。
 
依硬糖君看,這些腰部追星app最好的出路就是和腰部明星或新人偶像抱團取暖。這類藝人粉絲基數(shù)小,在大平臺難以與流量粉絲競爭,但粉絲又需要與偶像交流的窗口。腰部追星軟件可以邀請他們來直播、空降,且目測現(xiàn)在專搞“糊咖”的粉絲群體也越來越大哦。

 
不過,多數(shù)粉絲還是希望能讓更多人了解、喜愛自家愛豆。對于飯圈,圈地自萌就是個偽命題。主打粉絲經(jīng)濟的垂類追星軟件,也因為這層原因,在粉絲心中的定位始終是“工具”而已。
 
工具性app的求存之道,是自app誕生之日便出現(xiàn)了的老課題。普遍的答案也就是由工具轉(zhuǎn)向社區(qū),也正是現(xiàn)在追星app們在做的事情。追星app們的優(yōu)勢是,相較于其他工具類產(chǎn)品,追星女孩原本就有較強的社交需求。
 
那么如何才能真正起勢呢?硬糖君認真回想了下如今如雷貫耳的兩大追星“圣地”:兔區(qū)和八組的發(fā)跡過程,似乎都是從全員徹夜討論“宏迪戀”走向輝煌的?
 
哎哎哎,不知新社區(qū)們,有沒有機緣遇到自己的“宏迪”了。

娛樂硬糖
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
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    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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