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如標(biāo)題所說(shuō)，不少同學(xué)吐槽小紅書(shū)筆記的流量越來(lái)越少了，當(dāng)然，這在往常來(lái)說(shuō)是個(gè)正?，F(xiàn)象，因?yàn)榭偸怯腥说牧髁坎槐粷M足。
但我要說(shuō)的是，尤其最近這兩周，好像這種現(xiàn)象更甚，哪怕是有些筆記明顯已經(jīng)審核通過(guò)了，反應(yīng)在小眼睛上也不過(guò)只有100-200的閱讀。
不少同學(xué)想問(wèn)，到底怎么了？是用戶變了，還是內(nèi)容差了？是平臺(tái)沒(méi)流量？還是我選題真不行？
為了搞清楚背后的原因，我們得從小紅書(shū)的流量起源講起。
太多人都知道小紅書(shū)筆記的流量分配機(jī)制了，無(wú)非就是根據(jù)筆記的標(biāo)簽和互動(dòng)效果來(lái)進(jìn)行分配嘛。
但小紅書(shū)的流量是怎么來(lái)的呢？很多人沒(méi)有想過(guò)這個(gè)問(wèn)題。
實(shí)際上小紅書(shū)的流量就是每一個(gè)用戶打開(kāi)小紅書(shū)App產(chǎn)生的，顯然這是句廢話，但我們?nèi)匀豢梢岳^續(xù)往上進(jìn)行分解。
這些人為什么要打開(kāi)小紅書(shū)？
因?yàn)橛邢M(fèi)內(nèi)容的需求。
那么用戶想看什么內(nèi)容呢？
這就得看用戶的當(dāng)前需求是什么了。
所以，寫(xiě)到這里，我們能畫(huà)出下面的這個(gè)簡(jiǎn)圖。
用戶的需求，透過(guò)小紅書(shū)，成為了消費(fèi)內(nèi)容的流量。
所以換句話來(lái)講：小紅書(shū)的流量是用戶“真實(shí)需求”的體現(xiàn)。
舉個(gè)例子：
如果我打開(kāi)小紅書(shū)只是為了看A博主，那么99%的概率我是來(lái)看A博主的，有較小的概率我會(huì)被相似的博主所吸引；但不太可能被一個(gè)毫不相關(guān)或者我毫不感興趣的人吸引。
搞清楚了小紅書(shū)的流量是怎么來(lái)的了，我們?cè)賮?lái)討論下一個(gè)問(wèn)題，小紅書(shū)的流量真的少了嗎？
小紅書(shū)的流量只有小紅書(shū)自己才能有精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，但小紅書(shū)近期沒(méi)有公布用戶活躍情況，因此其他平臺(tái)也只能是一種猜測(cè)，無(wú)論是千瓜數(shù)據(jù)還是新紅數(shù)據(jù)，本質(zhì)都是對(duì)博主活躍的情況，筆記的互動(dòng)情況來(lái)反推大盤(pán)用戶活躍趨勢(shì)。
實(shí)際上這是不準(zhǔn)確的，因?yàn)?strong>博主活躍不等于用戶活躍。
但如果我們認(rèn)為博主的活躍稍微能有所體現(xiàn)，也能作為一個(gè)參考，那么我很準(zhǔn)確的告訴大家，近期的博主活躍依然保持在較高的水平。
所以我們可以大概的認(rèn)為，小紅書(shū)的流量總和對(duì)比之前是沒(méi)有較大變化的。
但是很多博主又明明遇到了筆記流量肉眼可見(jiàn)的降低，也清楚的看見(jiàn)筆記審核通過(guò)后的一兩個(gè)小時(shí)筆記都沒(méi)有推送的跡象，這到底是怎么了呢？
似乎這個(gè)問(wèn)題很難找到答案，是不是我們追蹤流量來(lái)源時(shí)，哪個(gè)環(huán)節(jié)有所遺漏呢？
我們重新理一理小紅書(shū)流量的邏輯。
用戶需求—小紅書(shū)App—流量
是不是到了小紅書(shū)的流量還可以細(xì)分？
當(dāng)然可以，因?yàn)樾〖t書(shū)也是利用了這一特性，將不同用戶的首頁(yè)形成了個(gè)性化的展示，不過(guò)無(wú)論如何利用，小紅書(shū)的推薦依然是以用戶需求為本的，用戶需求決定了推薦的內(nèi)容是哪個(gè)類(lèi)別的，小紅書(shū)能決定的是，這個(gè)類(lèi)別下，哪篇內(nèi)容能夠出現(xiàn)。
問(wèn)題是不是出在這里？有沒(méi)有可能是下面這種情況？
“流量總和沒(méi)變，但根據(jù)用戶的需求，流量從某些類(lèi)目轉(zhuǎn)移到了另外一些類(lèi)目”？
這種說(shuō)法很明顯是有一定道理的。
下圖是我在某個(gè)消費(fèi)產(chǎn)品討論群里的截圖，相信這也是很多人在近期的真實(shí)寫(xiě)照。
回想起近一個(gè)月的時(shí)間：
戰(zhàn)爭(zhēng)、疫情、空難。
每一次都對(duì)我們的心理造成了影響，這種影響悄無(wú)聲息，很像溫水煮青蛙，不知不覺(jué)間內(nèi)心深處的情緒發(fā)生了變化。
例如：浮躁、感覺(jué)對(duì)未來(lái)不確定、對(duì)人生的意義更加迷茫，甚至?xí)X(jué)得當(dāng)下做什么或者不做什么都無(wú)所謂了。
如果你覺(jué)得你自己有這種情緒，那么請(qǐng)相信自己的直覺(jué)，別人也是一樣的。
在這種情緒下，用戶的需求也會(huì)發(fā)生變化，可能會(huì)導(dǎo)致：
1、超高客單價(jià)的產(chǎn)品需求上升
2、普通產(chǎn)品消費(fèi)需求降低
3、娛樂(lè)化內(nèi)容需求上升
4、美食內(nèi)容消費(fèi)需求上升
當(dāng)然，我不確定上述需求都是準(zhǔn)的，但用戶需求短期內(nèi)發(fā)生了變化是準(zhǔn)的。
還記得我們前文說(shuō)的嗎？流量是用戶真實(shí)需求的體現(xiàn)，用戶需求變化，流量也會(huì)發(fā)生變化。
舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子：
疫情之下，全國(guó)也沒(méi)有幾個(gè)人在小紅書(shū)查旅行攻略了。
（但這不代表100%的旅行博主流量都不好，只是整體流量變少了，所以大部分博主的流量好不了，流量需要搶。）
到這里，似乎，我們找到了流量不好的一點(diǎn)原因。
用戶需求轉(zhuǎn)移導(dǎo)致消費(fèi)類(lèi)型（涉及產(chǎn)品）的內(nèi)容需求降低，流量變少，小紅書(shū)也沒(méi)有流量分給活躍的博主，所以怎么辦呢？
那就讓博主的筆記排隊(duì)等推送，簡(jiǎn)單說(shuō)，以前流量多時(shí)，發(fā)一篇筆記，立刻馬上開(kāi)始推送，現(xiàn)在流量不夠用，審核通過(guò)之后等兩個(gè)小時(shí)（甚至更久）再推送。
在這種狀態(tài)下，某些類(lèi)目的博主會(huì)很難受，因?yàn)椋瑑?nèi)容可能沒(méi)什么問(wèn)題，只是近期用戶的需求變化，所以導(dǎo)致了流量效果不佳。
繼續(xù)堅(jiān)持還是調(diào)整現(xiàn)在的內(nèi)容？
我覺(jué)得也要辯證思維的看待問(wèn)題，垂直是一種長(zhǎng)久的經(jīng)營(yíng)手段，如果不是需求永久性的發(fā)生改變，我個(gè)人是不建議去更換垂直內(nèi)容的。
就像近期出現(xiàn)的各種社會(huì)問(wèn)題，我認(rèn)為是短期問(wèn)題，可能會(huì)在未來(lái)的1-3個(gè)月逐漸的恢復(fù)，這時(shí)候放棄自己的堅(jiān)持，重新找一個(gè)新的內(nèi)容方向，可能還沒(méi)做的怎么樣，又要重新調(diào)整回來(lái)，一頓折騰，又回到了起點(diǎn)。
不如繼續(xù)堅(jiān)持，例如像美妝、護(hù)膚、穿搭類(lèi)型，恐慌情緒過(guò)后，依然穩(wěn)如泰山。
但有些類(lèi)目并非短期之內(nèi)能夠解決的，例如旅行，很難立刻進(jìn)行恢復(fù)，因?yàn)樗粌H僅來(lái)源于情緒，還有對(duì)空間和時(shí)間上的要求。
寫(xiě)到這里，突然有一種感覺(jué)：
做博主也上升到了社會(huì)需求層面，原來(lái)做什么都不簡(jiǎn)單，要對(duì)每一個(gè)行業(yè)保持敬畏之心。
你覺(jué)得最近小紅書(shū)流量不好的原因是什么？歡迎評(píng)論區(qū)里聊聊看～
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)