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在以內容為導向的小紅書,優(yōu)質筆記始終是獲得曝光與流量的必要條件,什么樣的內容才有爆款潛質,稱得上爆文呢?新紅通過盤點3月的熱門筆記,總結近期爆文打造的方法技巧。
導出[筆記搜索]中互動量TOP2000的筆記,觀察到生活是最熱門的類目,300+篇筆記占比達16.4%,第二梯隊則是美食、興趣愛好、運動健身、穿搭打扮,熱門筆記數均在100篇以上。
▲ TOP2000筆記類別占比
得益于去中心化的推薦機制,中小博主也有一定幾率創(chuàng)造爆文,3月至今的熱門筆記中有43.7%的作品來自腰部達人,頭部kol的熱門筆記則占比24.6%。筆記屬性上,視頻筆記占比75.15%,明顯更受用戶關注。
▲ 紅人屬性分布,筆記屬性分布
TOP2000筆記中,超過七成筆記的互動總量(互動數=點贊+收藏+評論+分享)在10w以內,爆款筆記的互動量通常在10w以上,我們從這些高互動量筆記中挑選部分進行分析。
▲ TOP2000筆記互動數分布
近期生活隨手拍作品火了起來,爆文的誕生有時可能不需要精密的編排、酷炫的創(chuàng)意,它可以來源于博主對生活的關注,從一點金屬粉、一塊鐵片中體會無盡的樂趣。
10w粉絲的腰部達人@我叫咩直3月15日分享的筆記,通過一袋粉末收獲64.44w的點贊,12.94w的收藏,是博主半年來首條破萬贊的筆記。
▲ 新紅-賬號詳情頁-筆記分析
筆記標題中讓火焰有靈魂、封面的七彩火苗字樣首先引發(fā)求知欲,讓用戶進入視頻尋找答案。銅元素與火焰的焰色反應,使其能呈現出藍綠的色彩。
盡管可能是初中就學過的化學知識,但正如評論所說,當絢麗的火焰展現在眼前時,感受到的更多是浪漫與驚喜。
▲ 新紅-筆記詳情頁-相關評論
頭部博主@唯佳醬則從常見的鐵片中看見美麗,通過豐富的想象力和動手能力,化腐朽為神奇,在平平無奇的鐵皮上繪制出7個神態(tài)各異、衣袂翩翩的仙靈。體現插畫師技藝的同時,也完美契合博主萬物有靈的標簽內容。
▲ 圖源小紅書
筆記發(fā)布僅1天點贊數就超過2w,發(fā)布一周后,點贊數已達35.99w,比達人近期10篇筆記的平均點贊數高323.7%。
▲ 新紅-筆記詳情頁-互動數據
同樣將隨手拍與繪畫結合起來的博主@小井畫個世界玩,在他筆下,與老虎對視的小朋友、雪人與兔、白云、喝奶茶的奶奶等素材,經過藝術處理,變成一個個引發(fā)遐想的故事,溫馨又治愈。13組創(chuàng)作組成的合集獲贊29w,博主對生活的熱愛在其中體現得淋漓盡致。
▲ 圖源小紅書
隨著氣溫升高,姐妹們的減肥熱情被積極調動起來,想趕在夏天前收獲勻稱好身材,運動健身類的減肥教程應運而生,產出不少爆款。
@悅悅醬的瘦肚子教程,獲贊30.98w,收藏27.19w;@阿雪Kara的瘦腿教程,獲贊24.44w,收藏23.6w;@泡椒味桃子的薄背教程,贊藏總量42.91w;@若瑜歐尼呀的瘦手臂教程,贊藏總量38.76w。
▲ 新紅-熱門內容-筆記搜索
從這里不難看出,挖掘出用戶對某一個身體部位的減肥需求,發(fā)布具有針對性的跟練教程獲得的贊藏數更高,也就是在健身領域內挖掘細分關鍵詞進行布局,獲得系統推薦流量的概率越大。
除了布局細分關鍵詞外,減肥類筆記還有哪些技巧可借鑒呢?經過觀察,我們發(fā)現:
● 具有沖擊力的標題效果更好。通過一些比較夸張的詞匯快速引發(fā)關注,如“不看后悔”、“背薄一寸、年輕十歲”、“最狠減肥法”、“真的虐但有效”等;
● 封面效果圖對比容易抓眼球。減肥通常需要一段時間才有練出成績,對急于知道效果的用戶來說,在封面圖放上實戰(zhàn)前后的狀態(tài)對比,相當于是打了強心劑,有更多動力跟著教程練習;
▲ 圖源小紅書
● 內容形式創(chuàng)新,互動性更強。跟練教程通常是跟隨有律動的BGM展示動作,@小七愛運動的筆記《 這個瘦腿游戲太絕啦?玩兒嗨啦大腿已瘦6cm》則將枯燥的運動優(yōu)化成健身游戲,新奇感和趣味性得到提升,用戶也更愿意參與互動,該篇筆記吸引到5754條評論。
▲ 新紅-筆記詳情頁-相關評論
穿搭打扮也是熱門類目,其中萬能穿搭公式在近期頗受好評,解決了用戶不懂搭配易踩雷的難題。
近30天筆記平均點贊數僅1.2萬的@喵喵來啦,在3月7日發(fā)布筆記《萬能鞋子搭配公式,顯瘦又顯高!》,獲贊15.72w,較均值提升12倍。
視頻中,博主分享不同鞋型的穿搭公式,點明對應的優(yōu)點,如紗裙/連衣裙+小白鞋/單鞋=溫柔又氣質、工裝褲+馬丁靴/老爹鞋=超A超顯高,簡單明了,能快速上手,幫助粉絲提升衣品。
▲ 新紅-筆記詳情頁-互動數據
@程婉琳則從顏色入手,3月5日的筆記分享黑黃皮穿著顯白的顏色。值得一提的是博主沒有采用上身試穿的方式,而是利用透明柜中裝滿的美妝蛋來尋找,通過手臂與各色美妝蛋形成對比,最終確定適合黑黃皮的顯白色。作品獲贊22.81w,三天時間,為賬號漲粉2.3w。
▲ 新紅-賬號詳情頁-賬號概覽
除萬能公式外,換季期間,穿搭展示、春裝推薦、編發(fā)教程等內容也有較高熱度。時尚類達人還可參與官方活動#時尚煥新企劃,獲得更多流量推薦和簽約機會。目前該話題下已有4900w+的總瀏覽量。
▲ 新紅-話題詳情頁
以上是3月的爆文盤點,當然這僅是一部分,實際上在其他領域還有很多值得學習的創(chuàng)作趨勢,在這里簡單匯總,不詳細解析。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
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