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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
隨手拍筆記獲64w點(diǎn)贊,小紅書近期的創(chuàng)作風(fēng)向是什么?
2022-03-24 18:25:58

在以內(nèi)容為導(dǎo)向的小紅書,優(yōu)質(zhì)筆記始終是獲得曝光與流量的必要條件,什么樣的內(nèi)容才有爆款潛質(zhì),稱得上爆文呢?新紅通過(guò)盤點(diǎn)3月的熱門筆記,總結(jié)近期爆文打造的方法技巧。


導(dǎo)出[筆記搜索]中互動(dòng)量TOP2000的筆記,觀察到生活是最熱門的類目,300+篇筆記占比達(dá)16.4%,第二梯隊(duì)則是美食、興趣愛(ài)好、運(yùn)動(dòng)健身、穿搭打扮,熱門筆記數(shù)均在100篇以上。


▲ TOP2000筆記類別占比


得益于去中心化的推薦機(jī)制,中小博主也有一定幾率創(chuàng)造爆文,3月至今的熱門筆記中有43.7%的作品來(lái)自腰部達(dá)人,頭部kol的熱門筆記則占比24.6%。筆記屬性上,視頻筆記占比75.15%,明顯更受用戶關(guān)注。


▲ 紅人屬性分布,筆記屬性分布


TOP2000筆記中,超過(guò)七成筆記的互動(dòng)總量(互動(dòng)數(shù)=點(diǎn)贊+收藏+評(píng)論+分享)在10w以內(nèi),爆款筆記的互動(dòng)量通常在10w以上,我們從這些高互動(dòng)量筆記中挑選部分進(jìn)行分析。


▲ TOP2000筆記互動(dòng)數(shù)分布

01 生活隨手拍,拍出64w點(diǎn)贊


近期生活隨手拍作品火了起來(lái),爆文的誕生有時(shí)可能不需要精密的編排、酷炫的創(chuàng)意,它可以來(lái)源于博主對(duì)生活的關(guān)注,從一點(diǎn)金屬粉、一塊鐵片中體會(huì)無(wú)盡的樂(lè)趣。


10w粉絲的腰部達(dá)人@我叫咩直3月15日分享的筆記,通過(guò)一袋粉末收獲64.44w的點(diǎn)贊,12.94w的收藏,是博主半年來(lái)首條破萬(wàn)贊的筆記。


▲ 新紅-賬號(hào)詳情頁(yè)-筆記分析


筆記標(biāo)題中讓火焰有靈魂、封面的七彩火苗字樣首先引發(fā)求知欲,讓用戶進(jìn)入視頻尋找答案。銅元素與火焰的焰色反應(yīng),使其能呈現(xiàn)出藍(lán)綠的色彩。


盡管可能是初中就學(xué)過(guò)的化學(xué)知識(shí),但正如評(píng)論所說(shuō),當(dāng)絢麗的火焰展現(xiàn)在眼前時(shí),感受到的更多是浪漫與驚喜。


▲ 新紅-筆記詳情頁(yè)-相關(guān)評(píng)論


頭部博主@唯佳醬則從常見(jiàn)的鐵片中看見(jiàn)美麗,通過(guò)豐富的想象力和動(dòng)手能力,化腐朽為神奇,在平平無(wú)奇的鐵皮上繪制出7個(gè)神態(tài)各異、衣袂翩翩的仙靈。體現(xiàn)插畫師技藝的同時(shí),也完美契合博主萬(wàn)物有靈的標(biāo)簽內(nèi)容。


▲ 圖源小紅書


筆記發(fā)布僅1天點(diǎn)贊數(shù)就超過(guò)2w,發(fā)布一周后,點(diǎn)贊數(shù)已達(dá)35.99w,比達(dá)人近期10篇筆記的平均點(diǎn)贊數(shù)高323.7%。


▲ 新紅-筆記詳情頁(yè)-互動(dòng)數(shù)據(jù)


同樣將隨手拍與繪畫結(jié)合起來(lái)的博主@小井畫個(gè)世界玩,在他筆下,與老虎對(duì)視的小朋友、雪人與兔、白云、喝奶茶的奶奶等素材,經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理,變成一個(gè)個(gè)引發(fā)遐想的故事,溫馨又治愈。13組創(chuàng)作組成的合集獲贊29w,博主對(duì)生活的熱愛(ài)在其中體現(xiàn)得淋漓盡致。


▲ 圖源小紅書

02 春季減肥教程,27w人收藏


隨著氣溫升高,姐妹們的減肥熱情被積極調(diào)動(dòng)起來(lái),想趕在夏天前收獲勻稱好身材,運(yùn)動(dòng)健身類的減肥教程應(yīng)運(yùn)而生,產(chǎn)出不少爆款。


@悅悅醬的瘦肚子教程,獲贊30.98w,收藏27.19w;@阿雪Kara的瘦腿教程,獲贊24.44w,收藏23.6w;@泡椒味桃子的薄背教程,贊藏總量42.91w;@若瑜歐尼呀的瘦手臂教程,贊藏總量38.76w。


▲ 新紅-熱門內(nèi)容-筆記搜索


從這里不難看出,挖掘出用戶對(duì)某一個(gè)身體部位的減肥需求,發(fā)布具有針對(duì)性的跟練教程獲得的贊藏?cái)?shù)更高,也就是在健身領(lǐng)域內(nèi)挖掘細(xì)分關(guān)鍵詞進(jìn)行布局,獲得系統(tǒng)推薦流量的概率越大。


除了布局細(xì)分關(guān)鍵詞外,減肥類筆記還有哪些技巧可借鑒呢?經(jīng)過(guò)觀察,我們發(fā)現(xiàn):


具有沖擊力的標(biāo)題效果更好。通過(guò)一些比較夸張的詞匯快速引發(fā)關(guān)注,如“不看后悔”、“背薄一寸、年輕十歲”、“最狠減肥法”、“真的虐但有效”等;


封面效果圖對(duì)比容易抓眼球。減肥通常需要一段時(shí)間才有練出成績(jī),對(duì)急于知道效果的用戶來(lái)說(shuō),在封面圖放上實(shí)戰(zhàn)前后的狀態(tài)對(duì)比,相當(dāng)于是打了強(qiáng)心劑,有更多動(dòng)力跟著教程練習(xí);


▲ 圖源小紅書


內(nèi)容形式創(chuàng)新,互動(dòng)性更強(qiáng)。跟練教程通常是跟隨有律動(dòng)的BGM展示動(dòng)作,@小七愛(ài)運(yùn)動(dòng)的筆記《 這個(gè)瘦腿游戲太絕啦?玩兒嗨啦大腿已瘦6cm》則將枯燥的運(yùn)動(dòng)優(yōu)化成健身游戲,新奇感和趣味性得到提升,用戶也更愿意參與互動(dòng),該篇筆記吸引到5754條評(píng)論


▲ 新紅-筆記詳情頁(yè)-相關(guān)評(píng)論


03 顯白顯瘦穿搭公式,獲贊25.5w


穿搭打扮也是熱門類目,其中萬(wàn)能穿搭公式在近期頗受好評(píng),解決了用戶不懂搭配易踩雷的難題。


近30天筆記平均點(diǎn)贊數(shù)僅1.2萬(wàn)的@喵喵來(lái)啦,在3月7日發(fā)布筆記《萬(wàn)能鞋子搭配公式,顯瘦又顯高!》,獲贊15.72w,較均值提升12倍。


視頻中,博主分享不同鞋型的穿搭公式,點(diǎn)明對(duì)應(yīng)的優(yōu)點(diǎn),如紗裙/連衣裙+小白鞋/單鞋=溫柔又氣質(zhì)、工裝褲+馬丁靴/老爹鞋=超A超顯高,簡(jiǎn)單明了,能快速上手,幫助粉絲提升衣品。


▲ 新紅-筆記詳情頁(yè)-互動(dòng)數(shù)據(jù)


@程婉琳則從顏色入手,3月5日的筆記分享黑黃皮穿著顯白的顏色。值得一提的是博主沒(méi)有采用上身試穿的方式,而是利用透明柜中裝滿的美妝蛋來(lái)尋找,通過(guò)手臂與各色美妝蛋形成對(duì)比,最終確定適合黑黃皮的顯白色。作品獲贊22.81w,三天時(shí)間,為賬號(hào)漲粉2.3w


▲ 新紅-賬號(hào)詳情頁(yè)-賬號(hào)概覽


除萬(wàn)能公式外,換季期間,穿搭展示、春裝推薦、編發(fā)教程等內(nèi)容也有較高熱度。時(shí)尚類達(dá)人還可參與官方活動(dòng)#時(shí)尚煥新企劃,獲得更多流量推薦和簽約機(jī)會(huì)。目前該話題下已有4900w+的總瀏覽量。


▲ 新紅-話題詳情頁(yè)


以上是3月的爆文盤點(diǎn),當(dāng)然這僅是一部分,實(shí)際上在其他領(lǐng)域還有很多值得學(xué)習(xí)的創(chuàng)作趨勢(shì),在這里簡(jiǎn)單匯總,不詳細(xì)解析。




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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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