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現(xiàn)如今的小紅書，不僅是年輕人心中的強(qiáng)種草平臺(tái)，同時(shí)也是各品牌爭(zhēng)流量、搶用戶的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。
但無論是種草還是擴(kuò)大品牌聲量，甚至是帶貨轉(zhuǎn)化，其中最關(guān)鍵的點(diǎn)就在于你是否有“爆款筆記”。
今天的內(nèi)容將手把手教你如何打造爆款筆記，讓你的筆記能夠從海量的內(nèi)容中脫穎而出。
在講如何打造爆款筆記之前，我們要明確，任何一篇小紅書的爆款筆記都不是偶然的，首先它得是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才有機(jī)會(huì)成為爆款，可以說優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是成為爆款筆記的門檻。
過去小紅書的用戶量少，大家或多或少都能吃到平臺(tái)紅利，但隨著用戶數(shù)量不斷飆升，平臺(tái)上的筆記越來越多，競(jìng)爭(zhēng)也越來越大，平臺(tái)“理所當(dāng)然”的會(huì)將更多流量分配給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
當(dāng)然，不妨也有財(cái)大氣粗的人，通過砸錢去鋪海量的素人筆記和品牌號(hào)筆記，然后再通過簽約明星，利用明星筆記做引爆轉(zhuǎn)化，并配合大量頭部、中部博主筆記進(jìn)一步引爆流量。
雖然也是能夠“打造”出爆款筆記，但這一通操作下來怎么也得幾十上百萬，一般人是玩不起的。
此外，想要打造爆款筆記，我們還要選擇一條適合自身的賽道。
從整體趨勢(shì)看，目前小紅書平臺(tái)上的主要內(nèi)容還是以美食、美妝類為主。結(jié)合上小紅書平臺(tái)的種草屬性以及主要用戶為年輕女性的特點(diǎn)，美食、美妝賽道確實(shí)是很有機(jī)會(huì)產(chǎn)出爆款筆記，但這兩個(gè)賽道均已發(fā)展成熟，已經(jīng)有許多優(yōu)質(zhì)賬號(hào)盤踞在其中，要想實(shí)現(xiàn)“后發(fā)制人”，其難度相對(duì)較大。
而除去美食、美妝這類主流賽道，健身、男性向、寵物、家居等屬于快速增長賽道，雖然流量還無法與主流賽道相比，但也具備了打造出爆款筆記的潛質(zhì)。
當(dāng)然，最終選擇賽道還是要看自身擅長的領(lǐng)域，結(jié)合自身?xiàng)l件定位才能最大化的輸出價(jià)值。
如何打造爆款筆記？這里為大家總結(jié)了5大關(guān)鍵點(diǎn)：
1.用最捷徑的選題方式
這個(gè)大家應(yīng)該都知道，不管是在小紅書還是其他平臺(tái)圖，最捷徑的選題方式就是去找熱門的關(guān)鍵詞來創(chuàng)作內(nèi)容。
雖然小紅書改版后已經(jīng)看不到哪些關(guān)鍵詞比較熱門，但找到“熱搜詞”的方法很簡(jiǎn)單：
1）通過蟬小紅的「熱搜詞榜」功能
可以按周/月的時(shí)間維度查看“熱搜詞增量榜”和“熱搜詞總量榜”。
再根據(jù)具體的熱搜詞分析，去判斷哪些熱搜詞是可以共創(chuàng)內(nèi)容的，這樣將有幾率蹭到熱搜詞的熱度，增加爆文概率。
2）通過搜索關(guān)聯(lián)詞
比如要做面膜賽道的內(nèi)容，可以搜索關(guān)鍵詞“面膜”，就會(huì)出現(xiàn)很多關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，接下來就圍繞這些關(guān)鍵詞去做內(nèi)容即可。
一般來說被搜索次數(shù)較多的關(guān)鍵詞會(huì)靠前一些，在選題上就可以盡量往這些關(guān)鍵詞靠攏，這樣做能夠增加被搜索到的幾率，蹭一些流量熱度。
2.通過標(biāo)題有效吸睛
一個(gè)好的標(biāo)題也是爆文的關(guān)鍵，這里總結(jié)了爆文標(biāo)題的幾個(gè)技巧：
1）突出關(guān)鍵詞的標(biāo)題
標(biāo)題里要突出關(guān)鍵詞，能夠讓人一眼就get筆記里的關(guān)鍵內(nèi)容或是產(chǎn)品特征。另外，標(biāo)題中插入關(guān)鍵詞，還能夠幫助平臺(tái)算法發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容。
?例如：“寶藏補(bǔ)水面膜，熬夜黨的必備”和“熬夜黨自用男士面膜干貨分享，超適合夏天！”
這里面的關(guān)鍵詞就是“補(bǔ)水面膜”、“熬夜黨”、“男士面膜”，標(biāo)題針對(duì)性非常明顯。
2）帶有噱頭的標(biāo)題
還可以設(shè)置一些帶有噱頭的標(biāo)題，用懸念感引發(fā)用戶的好奇心。
?例如：“雖然白菜價(jià)但真的不踩雷（窮鬼版）”“INS上賣瘋了的包包，居然只要1元錢”。
3）用數(shù)字戳中用戶痛點(diǎn)的標(biāo)題
使用數(shù)字能增加辨識(shí)度，讓用戶更加直觀地感受內(nèi)容的價(jià)值，激發(fā)其點(diǎn)開筆記的欲望。
?例如：“10分鐘科學(xué)去黑頭”“14天徹底清除臉部螨蟲”
4）蹭熱點(diǎn)人物/事件的標(biāo)題
我們還可以結(jié)合熱點(diǎn)人物或話題設(shè)置標(biāo)題，增加曝光度。
?例如：“跟劉亦菲李現(xiàn)去有風(fēng)的地方”“全！許半夏中古包合集”
5）對(duì)號(hào)入座的標(biāo)題
我們可以通過在標(biāo)題中加入特定的標(biāo)簽和屬性，達(dá)到圈定人群的效果。
?例如：“雙魚座有哪些難以啟齒的小怪癖？”“想要成為有錢人，要具備哪些思維？”
??此外需要注意的是，不要在標(biāo)題里放品牌名字，這樣做容易被小紅書判定成商業(yè)廣告。
3.寫用戶需要的筆記正文
首先在內(nèi)容創(chuàng)作之前，我們要去學(xué)會(huì)分析、拆解爆款筆記，通過大量的參考，從選題、標(biāo)題、封面、內(nèi)容、排版等多方面進(jìn)行拆解學(xué)習(xí)，從中找到共性，即所謂的“爆款基因”，將其融入筆記中。
其次是對(duì)于“夾帶私貨”型筆記，難點(diǎn)在于如何自然地將產(chǎn)品植入進(jìn)筆記匯中，不會(huì)讓用戶覺得是營銷產(chǎn)生反感。
建議是將筆記內(nèi)容以“干貨分享+產(chǎn)品植入” 的架構(gòu)基礎(chǔ)，再輔助增添一些專業(yè)性的內(nèi)容，讓內(nèi)容具有價(jià)值。
簡(jiǎn)單來說就是，筆記開頭先說干貨攻略，要盡可能的詳細(xì)，讓人感覺有價(jià)值，再在尾部植入廣告，這樣大家接受起來的門檻就降低很多。
在筆記正文中，我們需要注意的是：
1）關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率
筆記正文中的關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率不能太少，這將會(huì)直接影響到筆記的搜索排名，但也不能出現(xiàn)過多，容易被判定為刻意營銷。
最好是比較均勻自然的分布，讓用戶閱讀起來不會(huì)覺得刻意堆砌。
2）內(nèi)容不宜太過冗長
小紅書一篇筆記的字?jǐn)?shù)最好控制在500～800字左右，內(nèi)容要充實(shí)、飽滿，但不能冗長。
如果你發(fā)現(xiàn)自己的筆記篇幅過長，排版的時(shí)候就要進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶釤捄蛣h減。適量字?jǐn)?shù)對(duì)于用戶在閱讀中產(chǎn)生滿意感來說非常重要。
如果字?jǐn)?shù)太少，用戶會(huì)覺得信息量少價(jià)值低，太多的話，用戶會(huì)覺得需要花費(fèi)的時(shí)間太長而放棄閱讀。
3）不能只顧著寫自嗨的內(nèi)容
一篇爆款筆記，一定是要站在用戶的角度來考慮內(nèi)容，千萬不能陷入自我陶醉的情緒中，從而忽視用戶的需求。
因?yàn)閷?duì)于用戶而言，相較于關(guān)心你的內(nèi)容是多么的專業(yè)有深度，他們更關(guān)心的是他們自己的需求有沒有被滿足。
4.用對(duì)筆記封面就能吸引流量
通過對(duì)平臺(tái)上爆文的觀察，我們總結(jié)出爆文筆記的封面都有高清精致、主題突出、引人注目等特征。具體的案例如下：
1）把重點(diǎn)信息都放在上面，吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)來。
2）通過對(duì)比的形式，直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品的效果。
3）采用拼圖的形式全方面展示產(chǎn)品信息
另外，我們還可以搜索相同賽道里爆文筆記，去模仿他們的封面格式。
5.不同的發(fā)文時(shí)間效果也不同
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，小紅書用戶活躍的時(shí)間段在16點(diǎn)-18點(diǎn)、20點(diǎn)-23點(diǎn)，在用戶活躍的高峰時(shí)期發(fā)送筆記，通常推薦效果會(huì)比較好。
因?yàn)樵诠P記發(fā)布后的1-2個(gè)小時(shí)，贊藏評(píng)數(shù)增長越快，就越容易被小紅書平臺(tái)判定為優(yōu)質(zhì)筆記，做進(jìn)一步的推薦。因此選擇高峰節(jié)點(diǎn)發(fā)布，有時(shí)更容易催生爆款。
但具體問題要具體分析，不同賽道用戶的活躍時(shí)間，不同博主粉絲的活躍時(shí)間都是不一樣的，因此我們可以通過蟬小紅來了解粉絲畫像，對(duì)他們的活躍時(shí)間進(jìn)行分析，推測(cè)出2-3個(gè)合適的時(shí)間段，分別進(jìn)行數(shù)據(jù)測(cè)試，最后得出相對(duì)效果最好的發(fā)文時(shí)間。
正如上文所說，任何一篇爆款筆記都不是偶然的，其背后是對(duì)選題、標(biāo)題、正文、封面以及發(fā)布時(shí)間的各種細(xì)節(jié)的深思。
最后，祝愿大家都能產(chǎn)出自己的爆款筆記。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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