現(xiàn)如今的小紅書(shū)，不僅是年輕人心中的強(qiáng)種草平臺(tái)，同時(shí)也是各品牌爭(zhēng)流量、搶用戶的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。

但無(wú)論是種草還是擴(kuò)大品牌聲量，甚至是帶貨轉(zhuǎn)化，其中最關(guān)鍵的點(diǎn)就在于你是否有“爆款筆記”。

今天的內(nèi)容將手把手教你如何打造爆款筆記，讓你的筆記能夠從海量的內(nèi)容中脫穎而出。

01爆款筆記的核心本質(zhì)

在講如何打造爆款筆記之前，我們要明確，任何一篇小紅書(shū)的爆款筆記都不是偶然的，首先它得是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才有機(jī)會(huì)成為爆款，可以說(shuō)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是成為爆款筆記的門(mén)檻。

過(guò)去小紅書(shū)的用戶量少，大家或多或少都能吃到平臺(tái)紅利，但隨著用戶數(shù)量不斷飆升，平臺(tái)上的筆記越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大，平臺(tái)“理所當(dāng)然”的會(huì)將更多流量分配給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

當(dāng)然，不妨也有財(cái)大氣粗的人，通過(guò)砸錢(qián)去鋪海量的素人筆記和品牌號(hào)筆記，然后再通過(guò)簽約明星，利用明星筆記做引爆轉(zhuǎn)化，并配合大量頭部、中部博主筆記進(jìn)一步引爆流量。

雖然也是能夠“打造”出爆款筆記，但這一通操作下來(lái)怎么也得幾十上百萬(wàn)，一般人是玩不起的。

此外，想要打造爆款筆記，我們還要選擇一條適合自身的賽道。

從整體趨勢(shì)看，目前小紅書(shū)平臺(tái)上的主要內(nèi)容還是以美食、美妝類為主。結(jié)合上小紅書(shū)平臺(tái)的種草屬性以及主要用戶為年輕女性的特點(diǎn)，美食、美妝賽道確實(shí)是很有機(jī)會(huì)產(chǎn)出爆款筆記，但這兩個(gè)賽道均已發(fā)展成熟，已經(jīng)有許多優(yōu)質(zhì)賬號(hào)盤(pán)踞在其中，要想實(shí)現(xiàn)“后發(fā)制人”，其難度相對(duì)較大。

而除去美食、美妝這類主流賽道，健身、男性向、寵物、家居等屬于快速增長(zhǎng)賽道，雖然流量還無(wú)法與主流賽道相比，但也具備了打造出爆款筆記的潛質(zhì)。

當(dāng)然，最終選擇賽道還是要看自身擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，結(jié)合自身?xiàng)l件定位才能最大化的輸出價(jià)值。

02打造爆款筆記的實(shí)操技巧

如何打造爆款筆記？這里為大家總結(jié)了5大關(guān)鍵點(diǎn)：

1.用最捷徑的選題方式

這個(gè)大家應(yīng)該都知道，不管是在小紅書(shū)還是其他平臺(tái)圖，最捷徑的選題方式就是去找熱門(mén)的關(guān)鍵詞來(lái)創(chuàng)作內(nèi)容。

雖然小紅書(shū)改版后已經(jīng)看不到哪些關(guān)鍵詞比較熱門(mén)，但找到“熱搜詞”的方法很簡(jiǎn)單：

1）通過(guò)蟬小紅的「熱搜詞榜」功能

可以按周/月的時(shí)間維度查看“熱搜詞增量榜”和“熱搜詞總量榜”。

再根據(jù)具體的熱搜詞分析，去判斷哪些熱搜詞是可以共創(chuàng)內(nèi)容的，這樣將有幾率蹭到熱搜詞的熱度，增加爆文概率。

2）通過(guò)搜索關(guān)聯(lián)詞

比如要做面膜賽道的內(nèi)容，可以搜索關(guān)鍵詞“面膜”，就會(huì)出現(xiàn)很多關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，接下來(lái)就圍繞這些關(guān)鍵詞去做內(nèi)容即可。

一般來(lái)說(shuō)被搜索次數(shù)較多的關(guān)鍵詞會(huì)靠前一些，在選題上就可以盡量往這些關(guān)鍵詞靠攏，這樣做能夠增加被搜索到的幾率，蹭一些流量熱度。

2.通過(guò)標(biāo)題有效吸睛

一個(gè)好的標(biāo)題也是爆文的關(guān)鍵，這里總結(jié)了爆文標(biāo)題的幾個(gè)技巧：

1）突出關(guān)鍵詞的標(biāo)題

標(biāo)題里要突出關(guān)鍵詞，能夠讓人一眼就get筆記里的關(guān)鍵內(nèi)容或是產(chǎn)品特征。另外，標(biāo)題中插入關(guān)鍵詞，還能夠幫助平臺(tái)算法發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容。

?例如：“寶藏補(bǔ)水面膜，熬夜黨的必備”和“熬夜黨自用男士面膜干貨分享，超適合夏天！”

這里面的關(guān)鍵詞就是“補(bǔ)水面膜”、“熬夜黨”、“男士面膜”，標(biāo)題針對(duì)性非常明顯。

2）帶有噱頭的標(biāo)題

還可以設(shè)置一些帶有噱頭的標(biāo)題，用懸念感引發(fā)用戶的好奇心。

?例如：“雖然白菜價(jià)但真的不踩雷（窮鬼版）”“INS上賣瘋了的包包，居然只要1元錢(qián)”。

3）用數(shù)字戳中用戶痛點(diǎn)的標(biāo)題

使用數(shù)字能增加辨識(shí)度，讓用戶更加直觀地感受內(nèi)容的價(jià)值，激發(fā)其點(diǎn)開(kāi)筆記的欲望。

?例如：“10分鐘科學(xué)去黑頭”“14天徹底清除臉部螨蟲(chóng)”

4）蹭熱點(diǎn)人物/事件的標(biāo)題

我們還可以結(jié)合熱點(diǎn)人物或話題設(shè)置標(biāo)題，增加曝光度。

?例如：“跟劉亦菲李現(xiàn)去有風(fēng)的地方”“全！許半夏中古包合集”

5）對(duì)號(hào)入座的標(biāo)題

我們可以通過(guò)在標(biāo)題中加入特定的標(biāo)簽和屬性，達(dá)到圈定人群的效果。

?例如：“雙魚(yú)座有哪些難以啟齒的小怪癖？”“想要成為有錢(qián)人，要具備哪些思維？”

??此外需要注意的是，不要在標(biāo)題里放品牌名字，這樣做容易被小紅書(shū)判定成商業(yè)廣告。

3.寫(xiě)用戶需要的筆記正文

首先在內(nèi)容創(chuàng)作之前，我們要去學(xué)會(huì)分析、拆解爆款筆記，通過(guò)大量的參考，從選題、標(biāo)題、封面、內(nèi)容、排版等多方面進(jìn)行拆解學(xué)習(xí)，從中找到共性，即所謂的“爆款基因”，將其融入筆記中。

其次是對(duì)于“夾帶私貨”型筆記，難點(diǎn)在于如何自然地將產(chǎn)品植入進(jìn)筆記匯中，不會(huì)讓用戶覺(jué)得是營(yíng)銷產(chǎn)生反感。

建議是將筆記內(nèi)容以“干貨分享+產(chǎn)品植入” 的架構(gòu)基礎(chǔ)，再輔助增添一些專業(yè)性的內(nèi)容，讓內(nèi)容具有價(jià)值。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，筆記開(kāi)頭先說(shuō)干貨攻略，要盡可能的詳細(xì)，讓人感覺(jué)有價(jià)值，再在尾部植入廣告，這樣大家接受起來(lái)的門(mén)檻就降低很多。

在筆記正文中，我們需要注意的是：

1）關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率

筆記正文中的關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率不能太少，這將會(huì)直接影響到筆記的搜索排名，但也不能出現(xiàn)過(guò)多，容易被判定為刻意營(yíng)銷。

最好是比較均勻自然的分布，讓用戶閱讀起來(lái)不會(huì)覺(jué)得刻意堆砌。

2）內(nèi)容不宜太過(guò)冗長(zhǎng)

小紅書(shū)一篇筆記的字?jǐn)?shù)最好控制在500～800字左右，內(nèi)容要充實(shí)、飽滿，但不能冗長(zhǎng)。

如果你發(fā)現(xiàn)自己的筆記篇幅過(guò)長(zhǎng)，排版的時(shí)候就要進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶釤捄蛣h減。適量字?jǐn)?shù)對(duì)于用戶在閱讀中產(chǎn)生滿意感來(lái)說(shuō)非常重要。

如果字?jǐn)?shù)太少，用戶會(huì)覺(jué)得信息量少價(jià)值低，太多的話，用戶會(huì)覺(jué)得需要花費(fèi)的時(shí)間太長(zhǎng)而放棄閱讀。

3）不能只顧著寫(xiě)自嗨的內(nèi)容

一篇爆款筆記，一定是要站在用戶的角度來(lái)考慮內(nèi)容，千萬(wàn)不能陷入自我陶醉的情緒中，從而忽視用戶的需求。

因?yàn)閷?duì)于用戶而言，相較于關(guān)心你的內(nèi)容是多么的專業(yè)有深度，他們更關(guān)心的是他們自己的需求有沒(méi)有被滿足。

4.用對(duì)筆記封面就能吸引流量

通過(guò)對(duì)平臺(tái)上爆文的觀察，我們總結(jié)出爆文筆記的封面都有高清精致、主題突出、引人注目等特征。具體的案例如下：

1）把重點(diǎn)信息都放在上面，吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)。

2）通過(guò)對(duì)比的形式，直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品的效果。

3）采用拼圖的形式全方面展示產(chǎn)品信息

另外，我們還可以搜索相同賽道里爆文筆記，去模仿他們的封面格式。

5.不同的發(fā)文時(shí)間效果也不同

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)用戶活躍的時(shí)間段在16點(diǎn)-18點(diǎn)、20點(diǎn)-23點(diǎn)，在用戶活躍的高峰時(shí)期發(fā)送筆記，通常推薦效果會(huì)比較好。

因?yàn)樵诠P記發(fā)布后的1-2個(gè)小時(shí)，贊藏評(píng)數(shù)增長(zhǎng)越快，就越容易被小紅書(shū)平臺(tái)判定為優(yōu)質(zhì)筆記，做進(jìn)一步的推薦。因此選擇高峰節(jié)點(diǎn)發(fā)布，有時(shí)更容易催生爆款。

但具體問(wèn)題要具體分析，不同賽道用戶的活躍時(shí)間，不同博主粉絲的活躍時(shí)間都是不一樣的，因此我們可以通過(guò)蟬小紅來(lái)了解粉絲畫(huà)像，對(duì)他們的活躍時(shí)間進(jìn)行分析，推測(cè)出2-3個(gè)合適的時(shí)間段，分別進(jìn)行數(shù)據(jù)測(cè)試，最后得出相對(duì)效果最好的發(fā)文時(shí)間。

03寫(xiě)在最后

正如上文所說(shuō)，任何一篇爆款筆記都不是偶然的，其背后是對(duì)選題、標(biāo)題、正文、封面以及發(fā)布時(shí)間的各種細(xì)節(jié)的深思。

最后，祝愿大家都能產(chǎn)出自己的爆款筆記。