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通過多年專業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)及電商領(lǐng)域傳播經(jīng)驗(yàn)，城外圈推出小紅書爆款制造營(yíng)銷思路，新媒體多級(jí)渠道聯(lián)動(dòng)能夠突破傳統(tǒng)營(yíng)銷場(chǎng)景，結(jié)合明星產(chǎn)品試用分享，利用粉絲效應(yīng)實(shí)現(xiàn)病毒式擴(kuò)散，短視頻、微博等KOL多渠道擴(kuò)散加強(qiáng)營(yíng)銷效果，幫助品牌獲得海量曝光、精準(zhǔn)流量和良好口碑，創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)量指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
多維度覆蓋營(yíng)銷效果評(píng)估體系 提升小紅書推廣成效
社交電商的關(guān)系沉淀能力使小紅書成為獲取粉絲經(jīng)濟(jì)的最佳平臺(tái)，基于社交體系實(shí)現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的同時(shí)，與用戶建立穩(wěn)固的關(guān)系，從而不斷在新的市場(chǎng)獲得更高占有率，是品牌做小紅書推廣的關(guān)鍵。在小紅書上，品牌不僅可以借勢(shì)熱點(diǎn)開展實(shí)時(shí)營(yíng)銷，還可以通過營(yíng)銷事件或創(chuàng)新話題，借助小紅書KOL的粉絲群體直接實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
目前，城外圈已為多個(gè)品牌執(zhí)行策劃小紅書推廣方案，且獲得市場(chǎng)的認(rèn)可及品牌銷量的提升。其中，某健身品牌"跑出你的精彩時(shí)刻"活動(dòng)在小紅書引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)，活動(dòng)參與用戶87萬，獲得點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到300+萬。而"小紅書爆品營(yíng)銷實(shí)操指南"從發(fā)布至今數(shù)月的時(shí)間里已累計(jì)影響美妝、護(hù)膚、快消、母嬰、健身等行業(yè)數(shù)百家大品牌，營(yíng)銷模式效果出眾。同時(shí)城外圈表示，平臺(tái)已從"影響力"、"粉絲效應(yīng)"、"創(chuàng)新性"、"數(shù)據(jù)"等維度構(gòu)建了全新的小紅書推廣營(yíng)銷效果評(píng)估系統(tǒng)，通過這個(gè)系統(tǒng)品牌可以更加全面的看到合作價(jià)值。作為大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐下的智能營(yíng)銷平臺(tái)，城外圈擁有微信、微博、小紅書等營(yíng)銷推廣渠道的強(qiáng)大媒體資源，能夠重點(diǎn)幫助品牌解決兩個(gè)最為核心的問題——提升效果和打造品牌。
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷生態(tài)延伸 釋放小紅書推廣商業(yè)價(jià)值
近幾年來，城外圈與小紅書達(dá)成"合縱連橫"式的戰(zhàn)略合作，就成為社交電商營(yíng)銷領(lǐng)域的有力探索。利用內(nèi)容創(chuàng)新、差異賦能、科學(xué)評(píng)估三方面，城外圈不斷升級(jí)營(yíng)銷能力，為品牌與用戶搭建有效溝通的橋梁，持續(xù)釋放商業(yè)價(jià)值。實(shí)現(xiàn)了小紅書推廣生態(tài)延伸、新媒體渠道協(xié)同發(fā)展等多重突破，打通線上線下，再到營(yíng)銷產(chǎn)生價(jià)值的產(chǎn)業(yè)鏈，共同提升小紅書推廣整體成效與回報(bào)，進(jìn)而構(gòu)建起一個(gè)品牌營(yíng)銷的良性循環(huán)。
城外圈深耕移動(dòng)大數(shù)據(jù)技術(shù)、應(yīng)用和實(shí)踐多年，其大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用能夠全面打通用戶在線行為、移動(dòng)行為和現(xiàn)實(shí)行為，針對(duì)品牌及其細(xì)分行業(yè)提供市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、地域、行為偏好等精細(xì)化人群畫像，幫助品牌匹配定位目標(biāo)人群，為廣告主的廣告投放提供地域、時(shí)間、媒體、創(chuàng)意等指導(dǎo)，打破了品牌主在推廣數(shù)據(jù)上的孤島效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)跨品牌數(shù)據(jù)一致性匯報(bào)，把數(shù)據(jù)的價(jià)值聚合起來，產(chǎn)生疊加型效應(yīng)、規(guī)?；?yīng)，以及相互補(bǔ)充的市場(chǎng)層次，推動(dòng)品牌商業(yè)運(yùn)營(yíng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
通過多年專業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)及電商領(lǐng)域傳播經(jīng)驗(yàn)，城外圈推出小紅書爆款制造營(yíng)銷思路，新媒體多級(jí)渠道聯(lián)動(dòng)能夠突破傳統(tǒng)營(yíng)銷場(chǎng)景，結(jié)合明星產(chǎn)品試用分享，利用粉絲效應(yīng)實(shí)現(xiàn)病毒式擴(kuò)散，短視頻、微博等KOL多渠道擴(kuò)散加強(qiáng)營(yíng)銷效果，幫助品牌獲得海量曝光、精準(zhǔn)流量和良好口碑，創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)量指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)應(yīng)用核心是實(shí)現(xiàn)智能營(yíng)銷模式突破
隨著用戶規(guī)模以及KOL營(yíng)銷轉(zhuǎn)化能力的不斷提升，小紅書所承載的流量變現(xiàn)能力顯著提升。此外，城外圈適用于各品牌的小紅書推廣粉絲營(yíng)銷體系衍變出更多商業(yè)場(chǎng)景和機(jī)會(huì)，這將為品牌做社交電商場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)造更多內(nèi)容創(chuàng)新機(jī)會(huì)，勾正數(shù)據(jù)(GozenData)預(yù)測(cè)2019年整個(gè)社交電商成交額大概為千億級(jí)別。城外圈就是通過數(shù)據(jù)智能應(yīng)用探索商業(yè)價(jià)值的大數(shù)據(jù)信息處理系統(tǒng)，其具備的數(shù)據(jù)管理、連接、共享、智能營(yíng)銷等能力，一方面連接數(shù)據(jù)、技術(shù)等領(lǐng)域的生態(tài)合作伙伴，一方面探索行業(yè)數(shù)據(jù)解決方案和場(chǎng)景化數(shù)據(jù)應(yīng)用，與美妝、護(hù)膚、母嬰、旅游、健身等行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界共贏發(fā)展。
城外圈強(qiáng)調(diào)："數(shù)據(jù)的核心不是擁有而是連接，基于小紅書推廣粉絲營(yíng)銷策略的理念，城外圈正在構(gòu)建一個(gè)整合數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈各方資源的平臺(tái)生態(tài)，以幫助商業(yè)企業(yè)、合作伙伴及政府機(jī)構(gòu)安全合規(guī)地實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的連接和互通。實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)人群畫像的深入洞察，構(gòu)建獨(dú)有的精準(zhǔn)人群營(yíng)銷模型，支持包括精準(zhǔn)營(yíng)銷、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等在內(nèi)的多維應(yīng)用價(jià)值。"
小紅書平臺(tái)是一個(gè)極其“重運(yùn)營(yíng)”的推廣平臺(tái)，其本質(zhì)是對(duì)于品牌推廣做“增量變現(xiàn)”。在深耕智能營(yíng)銷領(lǐng)域多年的時(shí)間里，城外圈建立了適用于各品牌的小紅書推廣粉絲營(yíng)銷體系，并針對(duì)不同的品牌活動(dòng)策劃更多的新玩法，同步借助大數(shù)據(jù)分析的力量，才能夠持續(xù)實(shí)現(xiàn)用戶的主動(dòng)觸達(dá)，也同步提升流量主的變現(xiàn)效率。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)