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2024巴黎奧運(yùn)會(huì)承包了這個(gè)夏天所有的熱度，全紅嬋的水花消失術(shù)，低調(diào)的謝瑜一舉奪金，莎頭組合奪冠后孫穎莎哭了，潘展樂(lè)“一騎絕塵”創(chuàng)造兩個(gè)歷史，打著打著比賽梁偉鏗球拍掉了······松弛感和緊迫感一起沸騰，運(yùn)動(dòng)健兒們不斷刷新奪金記錄，也激發(fā)著國(guó)內(nèi)觀的熱烈討論。
而奧運(yùn)不僅是一場(chǎng)屬于“運(yùn)動(dòng)迷”的狂歡，也是各大電商平臺(tái)借力賽事擴(kuò)張流量和生意，豐富業(yè)務(wù)版圖的競(jìng)技場(chǎng)。體育+電商，體育+本地生活，促銷和娛樂(lè)雙引流，中國(guó)電商正在通過(guò)不種方式“參賽”，將奧運(yùn)帶來(lái)的潑天流量轉(zhuǎn)化成生意增量。
抖音看奧運(yùn)比賽精彩時(shí)刻，結(jié)果一檔綜藝硬控筆者停留了許久。這是抖音電商聯(lián)合《快樂(lè)向前沖》推出四期特別節(jié)目，邀請(qǐng)小北珠寶嚴(yán)選、TVB明星李子雄、麻辣王子企二代等電商作者及部分商家代表，打造一場(chǎng)專屬抖音電商達(dá)人、商家的“先鋒作者版向前沖"?！犊鞓?lè)向前沖》第一期體育生專場(chǎng)播出后，#被向前沖天團(tuán)高能感穿搭颯到了 話題就沖上了種草榜TOP1、娛樂(lè)榜TOP8、熱搜榜TOP37，運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域創(chuàng)作者們的紫色運(yùn)動(dòng)套裝、山系工裝褲等高能感運(yùn)動(dòng)穿搭都引發(fā)了討論，話題播放量達(dá)6132.9萬(wàn)。
延續(xù)賽事熱度，并帶動(dòng)線下互動(dòng)，持續(xù)帶來(lái)新的熱點(diǎn)話題，最終賦能商家生意增長(zhǎng)，抖音把這波流量穩(wěn)穩(wěn)接住了。7月29日，抖音電商還上線了一檔《超燃運(yùn)動(dòng)會(huì)》，通過(guò)趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)的形式，有冬奧冠軍王濛、主持人伊一、藝人安崎以及電商作者琦兒等參與展開(kāi)沖浪、攀巖等挑戰(zhàn)。
此外，抖音還推出“冠軍駕到”等節(jié)目，邀請(qǐng)阿條姐，干飯哥等齊聚，分享訓(xùn)練日常、賽后感言、運(yùn)動(dòng)科普等，讓熱度不僅僅停留在借勢(shì)營(yíng)銷的層面，而是通過(guò)一系列富有創(chuàng)意和互動(dòng)性的活動(dòng)，真正激發(fā)了人們的運(yùn)動(dòng)熱情，傳遞一種積極向上的生活方式并成功與用戶建立深層次的情感連接，還在無(wú)形中促進(jìn)了健康生活的普及。消費(fèi)者黏性和品牌價(jià)值升緯兩手抓。更有平臺(tái)將“奧運(yùn)比賽”拉到全民參與的現(xiàn)實(shí)中來(lái)。
比如，奧運(yùn)會(huì)期間，淘寶舉辦了一場(chǎng)線上運(yùn)動(dòng)會(huì)。”淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)”共設(shè)9個(gè)賽事，賽事兼具低門(mén)檻、競(jìng)技性和趣味性的特征，男女老少都能報(bào)名參賽。“淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)”分為八項(xiàng)競(jìng)技賽事和一項(xiàng)貫穿全周期的”每日走路”賽事。自7月27日零時(shí)起，淘寶將先后上線”指東看西"“深蹲”"不眨眼挑戰(zhàn)”等8個(gè)比賽項(xiàng)目，比賽成績(jī)由AI判定。
另外，明星效應(yīng)也被一些平臺(tái)蹭的明明白白。比如京東通過(guò)簽約奧運(yùn)冠軍劉翔為京東秒送“時(shí)效見(jiàn)證官”，劉翔“12.88秒”的傳奇速度至今令國(guó)人印象深刻，京東想借此彰顯其即時(shí)零售業(yè)務(wù)對(duì)高效配送的極致追求。不僅提升了品牌形象，也強(qiáng)化了其在即時(shí)配送市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
經(jīng)常刷抖音、上淘寶的朋友都知道，最近打開(kāi)抖音各種相關(guān)熱點(diǎn)撲面而來(lái)，除了賽事相關(guān)，還不乏很多奧運(yùn)健兒們?cè)谫悎?chǎng)引領(lǐng)的松弛感風(fēng)潮，火出圈的商品不停上熱搜。比如，全妹（全紅嬋）的丑魚(yú)拖鞋、“阿條姐”黃雨婷在比賽時(shí)夾了一款十分吸睛的白色發(fā)卡好可愛(ài)。
有商家透露，之前全妹同款拖鞋每日銷量?jī)H有幾雙，最近幾天網(wǎng)店的銷售量就增長(zhǎng)了10倍不止。據(jù)都市快報(bào)消息，黃雨婷的同款發(fā)卡2天就賣出近60萬(wàn)個(gè)，而且訂單還在不斷增長(zhǎng)，需要加班加點(diǎn)趕工。還有義烏經(jīng)營(yíng)商表示，其實(shí)這款發(fā)卡是老款，銷量一直不怎么樣。結(jié)果黃雨婷剛奪冠，就有電商商家來(lái)詢問(wèn)有沒(méi)有同款發(fā)卡，聽(tīng)說(shuō)有，立即就下單了4萬(wàn)個(gè)……
可謂奧運(yùn)冠軍、運(yùn)動(dòng)健兒們?nèi)司鶐ж涍_(dá)人，除了全妹和阿條姐，孫穎莎和王楚欽同品牌紅雙喜乒乓球拍、中國(guó)霹靂舞隊(duì)同款T恤、滑板街式?jīng)Q賽崔宸曦同款滑板等奧運(yùn)同款商品，都登上了各大電商平臺(tái)銷售熱榜，淘寶針對(duì)相關(guān)商品推出補(bǔ)貼活動(dòng)，京東則打出了“買運(yùn)動(dòng)新品，享金牌好價(jià)”的口號(hào)，拼多多也辦起了“沖奧大促銷”。
為滿足用戶在奧運(yùn)季的消費(fèi)需求，抖音電商在7月20日-8月2日推出“熱力先鋒季”主題活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)運(yùn)動(dòng)好物、趨勢(shì)新品、超值好物以及互動(dòng)紅包福利，覆蓋運(yùn)動(dòng)服飾、體育用品、美妝、數(shù)碼家電、食品酒水等豐富品類。用戶打開(kāi)抖音APP搜索“熱力先鋒季”即可直達(dá)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)。
還記得之前，冰墩墩在各大電商平臺(tái)的火爆嗎？此次抖音電商“熱力先鋒季”期間，官方正版2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)吉祥物“弗里吉”周邊也已經(jīng)上線。同時(shí)，寶潔、蒙牛等巴黎奧運(yùn)會(huì)贊助商品牌及安踏、海信等中國(guó)國(guó)家隊(duì)贊助商品牌都參與平臺(tái)活動(dòng)，帶來(lái)各種主題特色好物。
從“運(yùn)動(dòng)員同款”，到“奧運(yùn)同款”，再到“運(yùn)動(dòng)同款”，電商平臺(tái)和奧運(yùn)的“聯(lián)動(dòng)”在引領(lǐng)年輕人生活新方式。“誰(shuí)能敏銳嗅到奧運(yùn)商機(jī)，誰(shuí)能搶先推出相關(guān)產(chǎn)品，誰(shuí)就能分得更大的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)‘蛋糕’。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員李曉華表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的新技術(shù)、新模式創(chuàng)新，使奧運(yùn)會(huì)等體育賽事與人們的日常生活更加緊密地聯(lián)系在一起。
線上線下聯(lián)動(dòng)，我們?cè)跒榻狐c(diǎn)贊沖“奧”的同時(shí)，也看到了這個(gè)夏日電商發(fā)展的蓬勃生機(jī)。巨大的流量和話題下，平臺(tái)玩轉(zhuǎn)花樣帶來(lái)的生意增長(zhǎng)，價(jià)值升維無(wú)需贅述，我們從自己的抖音淘寶等就能窺見(jiàn)一二。
但奧運(yùn)的強(qiáng)周期性也帶來(lái)一定的問(wèn)題，尤其那些花費(fèi)數(shù)億成本低價(jià)補(bǔ)貼的平臺(tái)，短期間內(nèi)能否將流量沉淀成良性的生意增長(zhǎng)？會(huì)不會(huì)對(duì)長(zhǎng)期業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)偏利好的影響？熱鬧的表象下，也隱藏著個(gè)別平臺(tái)做奧運(yùn)營(yíng)銷的回本焦慮，如何解決，就要考驗(yàn)個(gè)平臺(tái)的創(chuàng)新手段和消費(fèi)者忠誠(chéng)度了。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)