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2024巴黎奧運會，在人們的不舍中落下帷幕。
“他一點不理我，這能說嗎？”“小小巴黎，拿捏”“光靠干飯就奪得金牌”……巴黎奧運會中各位00后運動員的上場，更是在創(chuàng)造好成績的同時，創(chuàng)造了眾多有趣的段子。
中國隊斬獲40枚金牌、27枚銀牌和24枚銅牌。共計91塊獎牌代表著本屆奧運會上奧運健兒的努力，同時意味著又一批運動健兒成為品牌青睞的代言人人選。
巴黎奧運會獎牌榜
體育營銷賽場上，押寶運動員并不罕見，一旦押中就可以達到事半功倍的營銷效果。巴黎奧運會又有哪些品牌憑借高超的押寶能力，依靠運動員火速出圈呢？
奧運營銷中合作運動員，品牌的出手時間很重要，在奧運開始前簽約運動員在某種程度上是一種押寶，而押寶的結果與運動員的成績息息相關。
因此品牌在中國市場押寶運動員，首先會考慮到優(yōu)勢項目——從往屆表現(xiàn)來看，乒乓球、游泳、跳水與射擊等項目在多屆奧運會中常年保持領先。
來到本屆奧運會，有商業(yè)潛力的運動員更是不少。據(jù)了解，2024奧運會中國體育代表團共716人，其中運動員405人（男運動員136人、女運動員269人）。優(yōu)秀的運動員眾多，體育明星卻是少數(shù)，這時就需要品牌發(fā)揮前瞻性，在開賽前提前押注以期擴大品牌聲量。
根據(jù)TOP君整理，奧運前蒙牛、伊利、可口可樂、歐米茄等品牌率先押寶運動員，乒乓球、游泳、跳水等中國優(yōu)勢項目依然是品牌的主流選擇。其中，游泳運動員中潘展樂、張雨霏，乒乓球運動員孫穎莎以及網(wǎng)球運動員鄭欽文，在大賽拉開帷幕前就已成為品牌眼中的香餑餑。
奧運前運動員合作品牌
而奧運開始后，運動員的賽場表現(xiàn)牽動著每一位觀眾的心，也關乎品牌的押寶結果。在本屆巴黎奧運會中，中國國家隊獲得金牌項目如下：
巴黎奧運會中國獎牌榜
潘展樂在男子100米自由泳決賽中打破世界紀錄一舉奪金，首次參加奧運的鄭欽文中國歷史上第一枚奧運會網(wǎng)球女單金牌，樊振東贏得乒乓球男子單打冠軍成就大滿貫……
在這些運動員奪冠背后，押寶成功的品牌也開啟了熱烈慶功，比如早在2013年就投資鄭欽文的耐克在賽前便將“想帶走的巴黎紀念品只有獎牌”廣告語打在了廣告牌上，賽后更是以“勝利會回答一切”展示Queen Wen的實力與霸氣。
Nike&鄭欽文廣告牌
值得注意的是，也有個別品牌在賽程開啟后官宣與運動員展開合作。賽程中期，水杯品牌GREM在奧運期間官宣潘展樂合作，護舒寶、丹碧絲官宣張雨霏，進行趁熱打鐵式合作。奧運結束后，創(chuàng)維集團官宣品牌大使吳艷妮，RIMOWA官宣品牌摯友樊振東，趕上奧運熱度。
當然，也有備受矚目卻賽場失利的情況，賽場上輸贏是常事，品牌的賽前押寶往往風險很大。比如奪得乒乓球女子單打亞軍的孫穎莎，作為品牌熱衷押注的選手被傾注很大希望。伊利營銷流程中的失誤造成“半場開香檳”情況便廣受球迷批評，所幸后續(xù)道歉十分誠懇，適當挽回了品牌形象。
“半場開香檳”失誤
無論是提前押寶還是賽程中官宣，都是奧運期間品牌搶占消費者心智的高效方式，但在405位運動員中，品牌又是如何“海選”最適合自身的運動員的呢？
首先是廣撒網(wǎng)式的代言人合作，這一點乳品品牌伊利便很有發(fā)言權——其在體育營銷方面最重要的舉措之一，就是通過運動員代言旗下多個產品線來打造聲勢。
由于在本屆奧運會中并沒有奧林匹克官方身份，支持運動員也是不錯的“官方身份”獲得方式。在巴黎奧運會中，伊利并沒有局限于單一運動項目，而是選擇以中國體育代表團官方乳制品出現(xiàn)，廣撒網(wǎng)式與運動員展開合作。
從奧運前品牌與芭莎雜志合作封面就可以發(fā)現(xiàn)，伊利與乒乓球、網(wǎng)球、游泳以及跳水等多個項目運動員展開了合作。
伊利×芭莎
除伊利外，霸王茶姬、可口可樂、李寧等品牌也在賽前官宣多個項目運動員，并在賽程中實時跟進運動員的獲獎進度，以戶外廣告、社媒官宣等方式不斷強調運動員與品牌的合作關系，在巴黎奧運會中贏得高曝光。
相對于廣撒網(wǎng)式的運動員押寶，專注潛力股的品牌則是以“高風險”的方式，深入圈層溝通粉絲群體。
要說巴黎奧運會商業(yè)價值最高的運動員，當屬網(wǎng)球女單冠軍鄭欽文。作為福布斯2023年度女子運動員收入排行榜排名第15位的年輕運動員，Qween Wen不僅賽前有耐克、威爾勝、螞蟻集團、伊利、佳得樂、勞力士、麥當勞、蘭蔻、霸王茶姬等品牌合作身份在身，創(chuàng)造中國網(wǎng)球奇跡的她更是在奪冠后贏得更多品牌的橄欖枝。
鄭欽文奪冠品牌賀圖
這些品牌早早看中鄭欽文潛力并將寶押在她身上，在運動員奪冠后高調宣傳，使消費者側目，紛紛尋找同款，品牌也借此成為全場最大贏家。
值得注意的是，今年奧運會中的潛力股不局限于常規(guī)項目，本屆奧運會新增了霹靂舞、運動攀巖、滑板、沖浪四大新潮項目，也讓新銳運動員備受矚目。
其中中國霹靂舞小將劉清漪就吸引了伊利、可口可樂、霸王茶姬、阿迪達斯、Keep、農夫山泉、蘭蔻等品牌合作。聚焦新銳運動員，意味著品牌在大型賽事中找到了撬動年輕消費者注意力的支點。
霹靂舞小將劉清漪
廣撒網(wǎng)、挖掘潛力股或是押寶新銳，對運動員的選擇除了其與品牌的相關性，更重要的是品牌體育營銷戰(zhàn)略布局，與消費者更感興趣的體育明星合作，以實現(xiàn)流量轉化。
選對運動員至關重要，如何讓這群體育明星最大化商業(yè)價值，讓品牌實現(xiàn)“巴黎留痕”也同樣值得思考。
小紅書網(wǎng)友總結了一組巴黎期間留下深刻印象的品牌廣告：
網(wǎng)友總結奧運廣告
從洗腦的電梯廣告到劉翔與姆巴佩的“小紅~zhu~”，品牌不僅選擇在巴黎奧運會中上場的運動員展開合作，還利用人們的懷舊心情邀請往屆優(yōu)秀運動員，成功借巴黎奧運會的東風實現(xiàn)品牌破圈。
那么除了耐克的熱血廣告牌、各大品牌的提前押注外，還有哪些表現(xiàn)方式讓品牌留痕巴黎呢？
馬龍奪冠展示OMEGA手表
當然，體育競技項目中一向秉持著體育精神至上的理念，在全球最大型的體育賽事中人們也會采取“不以金牌論成敗”的態(tài)度。品牌選擇運動員作為代言人、品牌大使等合作對象，并非單純出于奧運營銷的蹭熱度，其更看重的是運動員這一身份背后承載的精神力量。
蒙牛在奧運期間攜手杜麗、王瑾、王皓 、王軍霞 、鄒市明 、馬布里六位曾獲冠軍的知名運動員，以“要強不止金牌”為題，創(chuàng)作了系列訪談回憶紀錄片。
該系列著重幾位老牌運動員的心路歷程，強調“要強”精神的傳承，向大眾傳遞體育精神帶來的熱血與感動。此語境下，品牌通過冠軍故事獲得普通觀眾的情感共鳴，建立起精神鏈接。
此外，對老牌運動員的致敬，也有更加年輕化的表達方式。
小紅書邀請劉翔和姆巴佩拍攝的一組短片，就以“小紅~zhu~”的洗腦魔性方式進入用戶腦海。
今年包括小紅書、霸王茶姬在內的不少品牌紛紛與劉翔展開合作，鄭欽文也在獲獎后的采訪中致敬劉翔，老牌運動員雖已退役，但商業(yè)價值仍在。
體育精神永不止步，一屆又一屆的奧運會上，總有充滿夢想與抱負的運動員不斷挑戰(zhàn)著人類的極限。他們作為體育明星，能夠為品牌搭建起與用戶溝通的橋梁，對品牌而言具有極大的宣傳價值。
押寶運動員，考驗的是品牌的傳播戰(zhàn)略與對體育營銷的精確洞察，而在巴黎奧運會上，我們見證了品牌與運動員的雙重成功。雖然巴黎奧運會已然落幕，但TOP君希望能有更多中國品牌閃耀洛杉磯，也向不斷拼搏的運動員們再度致敬。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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