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作者 | Hiu
來源 | 互聯(lián)網品牌官
在法國巴黎的羅蘭·加洛斯紅土球場，21歲的鄭欽文，創(chuàng)造了歷史！斬獲了中國歷史上首枚網球單打的金牌！
▲ 圖源：央視頻
屬于鄭欽文的時代到來了，與此同時，她的商業(yè)版圖也徐徐展開了。
在2023年底《福布斯》雜志公布的年度女運動員收入榜中，鄭欽文以總收入720萬美元（約合人民幣5100萬元），排名第15。其中賽事獎金收入為170萬美元，代言贊助為550萬美元。
據(jù)不完全統(tǒng)計，鄭欽文曾經代言過的品牌和正在代言的品牌有耐克、螞蟻集團、勞力士、佳得樂、伊利、威爾勝、斯維詩、霸王茶姬、蘭蔻等。
▲ 圖源：小紅書網友
如今，摘得這枚含金量十足的奧運金牌，鄭欽文的商業(yè)價值想必會攀登上另一個高峰。
這個周日（8月4日）凌晨，在現(xiàn)場手持五星紅旗的觀眾和外國觀眾的見證下，在實時轉播畫面前全球觀眾的見證下，中國網球界冉冉升起了一顆光芒璀璨的新星。
她叫鄭欽文！她是實至名歸的Queen Wen！
在決勝局中，她戰(zhàn)勝了對面摔球拍的克羅地亞選手維基奇，站上了2024年巴黎奧運會網球女子單打的最高領獎臺。
回顧鄭欽文在巴黎奧運會的晉級之路，其實并不順暢，甚至可以說鋪滿荊棘。
1/8決賽和1/4決賽，鄭欽文都是鏖戰(zhàn)超過3小時才逆轉局面拿下比賽。
半決賽，她又碰上了勁敵——賽會頭號種子（世界排名第一）波蘭名將斯瓦泰克。在此前的6次交鋒中，鄭欽文皆沒有勝績。
6:2、7:5，鄭欽文最終以總比分2:0擊敗了本屆奧運會被視為有望獲得金牌的斯瓦泰克，終結了自己在職業(yè)生涯中面對后者的6連敗。
不放過每一個有可能得分的機會，在不可能中創(chuàng)造贏的生機，鄭欽文通過一場又一場強強碰撞的精彩表現(xiàn)，向我們展示了自己的硬實力與頑強拼搏的不服輸精神。
▲ 圖源：微博@人民日報
競技賽場上，若談論輸贏不重要，那是虛假且不真實的。
輸贏固然不能作為衡量選手實力的唯一標準，因為賽場上永遠充滿了未知數(shù)與不確定性，這是環(huán)繞在自己身上的，同時也是環(huán)繞在對手身上的。
在比賽結束哨聲沒有吹響前，他們能做的便是盡可能地發(fā)揮出自己的最佳狀態(tài)，全力以赴打好每一場比賽。
基于這一點，毫無疑問，鄭欽文是自己的王者，更是奧運網球女單賽場上的王者。
另一對通過臨時搖人組隊，闖入網球混雙決賽的選手張之臻和王欣瑜，同樣創(chuàng)造了中國網球的又一個新歷史。
這樣的選手還有很多，比如打破男子100米自由泳世界紀錄的潘展樂、本屆奧運會沖浪項目中唯一的中國選手楊思琪、女子自由式小輪車冠軍鄧雅文、作為中國男子體操隊隊長而扛起比賽項目重擔的張博恒……
▲ 圖源：微博
不管結果如何，不管最后有沒有站上最高領獎臺，在賽場上全力以赴、頑強拼搏、揮灑汗水的他們，都值得擁有觀眾的鮮花與掌聲。
而在賽場之下，則是一眾品牌們的競技天地，它們比拼的項目是“押寶”。
通俗點來說就是，品牌在諸如奧運會、世界杯等重大賽事開賽前，通過考察歷史成績和近期表現(xiàn)，簽約一些有潛力站上領獎臺甚至是金牌有力爭奪者的運動員，以完成品牌在世界級體育賽事中的營銷布局。
若是押中了黑馬運動員，品牌勢能也會跟著一同水漲船高，頗有點以小博大的意味。
早在本屆巴黎奧運會開賽前，攜程便官宣了三組代言，他們分別是游泳運動員潘展樂、體操運動員張博恒以及羽毛球隊男子雙打運動員王昶、梁偉鏗。
這四位運動員均是實力與顏值并存的00后，關鍵是他們在奧運賽場上都取得了耀眼的成績。
攜程毒辣的眼光，不禁讓友商甘拜下風，眾網友也紛紛玩起了品牌的梗，調侃攜程“中了大彩票”，助力攜程撬動更大的流量池，以斬獲陡然走高的訂單量。
▲ 圖源：微博
除了“攜程嚴選”之外，還有不少財大氣粗的品牌也是同時簽約了多個領域的運動員，甚至是與多個項目的國家隊展開合作。
比如，乳業(yè)龍頭伊利贊助中國游泳隊、中國跳水隊、中國羽毛球隊、中國攀巖隊等，簽約鄭欽文、張雨霏、樊振東、孫穎莎、吳艷妮、蘇翊鳴等多位運動員為品牌代言人。
特別值得一提的是，早在2022年9月伊利就官宣了鄭欽文為品牌代言人。
彼時的鄭欽文才剛開始在網壇上嶄露頭角，但伊利出手相當闊綽，直接一步到位，給到鄭欽文的是代言中的最高title。
▲ 圖源：伊利
當最后一球落地，鄭欽文激動地雙手握拳，躺在紅土場上。
對于鄭欽文來說，這是個人的榮譽，更是國家的榮譽。
在奪冠后的采訪中，她也動容地說道：“從小在她和家人的心里，奧運會就是比四大滿貫更重要的存在，國家的榮譽永遠是要超過個人的，她相信每個中國人心中也都是這么想的。”
對于那些押寶鄭欽文的品牌來說，這代表著潑天的富貴已經來到家門口了。
然而，作為合作將近2年時間的品牌，伊利在該場單打決賽還沒開始之前，就按耐不住急性子，搞出了一個大烏龍。在北京三里屯的大屏幕上，投放祝賀鄭欽文“網球女子單打項目摘銀”的廣告。
▲ 圖源：微博
此外，伊利還提前釋放了“恭喜樊振東奪得男單金牌”“孫穎莎奪得女單金牌”的物料內容。
一方面，不得不贊嘆伊利選代言人的眼光，堪稱獨具慧眼，另一方面，又不得不吐槽它這種急功近利的態(tài)度。
作為一家乳制品企業(yè)，奉勸伊利有這精力還是先把關好自家產品的品質吧。
至于搶新聞時效性，那是媒體工作者的職責，而且新聞的傳播也必須是基于事實之上，不能光有速度，也更不是靠瞎蒙的。
跟伊利對奧運健兒的巨大流量展現(xiàn)出饑渴難耐而形成鮮明對比的是，從鄭欽文13歲起就贊助其的耐克。
巴黎奧運會開幕前，耐克發(fā)布了“勝者不是誰都能當”的品牌企劃，并為鄭欽文設計了帶有強烈個人色彩的出征海報，配文是“想帶走的巴黎紀念品，只有獎牌”。
▲ 圖源：Nike
在贏得了這枚沉甸甸的金牌之后，鄭欽文發(fā)微博稱“帶走了最想要的巴黎紀念品”。
表面上看是運動員與品牌之間的對話得到了回應，實則這是鄭欽文對自己的承諾。
因為“想帶走的巴黎紀念品，只有獎牌”這一口號的靈感，來自耐克團隊與鄭欽文的對話過程，鄭欽文在對話中是這樣說的：“我們必須挺身而出，為夢想而戰(zhàn)。我的內心始終相信自己可以做得更好，要做的就是行動起來。”
賽后鄭欽文也攜金牌來到了巴黎線下的耐克運動員之家，出席了簡短的商業(yè)活動，上身展示了耐克為其量身定制的印著 “想帶走的巴黎紀念品只有金牌”口號的T恤，以及帶有“勝利就是一切”金色字樣的 Air Force 1。
▲ 圖源：耐克
在整個比賽的進程中，耐克一路以文案與視頻的形式為鄭欽文加油打氣。
鄭欽文晉級奧運會八強，耐克這樣寫道：好勝心也會陷入苦戰(zhàn)，但好在她從不懷疑。
晉級四強：對手真的很想贏，可是站在她對面的，是那個不勝不罷休的鄭欽文！
晉級決賽：沒有世界第一的好勝心，怎么能打敗世界第一?
決賽獲勝：這一路走來遇到的所有迷茫和質疑，今天終于有了答案。
耐克的頂級文案溫暖且具有強勁的力量，跟運動員之間似乎有一段共同成長的心路歷程，這是屬于他們之間的默契對話。
或許，這種相伴相隨的代言才是最能打動人心的，也是最能延長品牌效應的。
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