最近，估計(jì)很多新媒體小編都比較頭禿。頭禿的原因之一，是微信訂閱號文章的閱讀量，在這段時(shí)間明顯下降。

造成這一問題的“罪魁禍?zhǔn)住保怯嗛喬栁恼碌耐扑蜁r(shí)間順序，已經(jīng)被徹底打亂并全量放開，安卓和ios用戶的訂閱號信息列表都已經(jīng)出現(xiàn)這種情況。 

4月20日，饅頭商學(xué)院曾推送過一篇文章，文章中提到：微信方正在對訂閱號消息列表進(jìn)行小范圍的灰度測試，訂閱號信息列表時(shí)間順序被打亂。

那個(gè)時(shí)候打亂程度比較淺，時(shí)間段的范圍也較小，整體的時(shí)間排列順序還只是“小亂”。 

如今全面覆蓋所有用戶后，根據(jù)饅頭的用戶以及一些新媒體同行的反饋，大家一致的感受是——“天下大亂”，直接把人“亂懵逼了”。

此次的亂序閱讀全量放開，有什么規(guī)律？能帶來什么影響？作為用戶和新媒體從業(yè)者應(yīng)該如何應(yīng)對？

在持續(xù)觀察兩周，和一些新媒體同行交流后，本文將嘗試作出解讀，為大家提供參考。感興趣的同學(xué)，歡迎評論區(qū)留言，大家一起探討。

亂序閱讀有何規(guī)律？

此次亂序閱讀全面放開，應(yīng)該是五一假期結(jié)束之后。根據(jù)新媒體同行和用戶反饋，結(jié)合饅頭商學(xué)院的觀察，我們發(fā)現(xiàn)此次的亂序閱讀，主要呈現(xiàn)以下幾種規(guī)律。

 1、亂序的時(shí)間段范圍擴(kuò)大，順序更“混亂”

在灰度測試時(shí)，微信方將訂閱號時(shí)間線打亂，時(shí)間段的范圍還比較小。比如饅頭之前文章里的圖片所示，央視20分鐘前的推送文章，排在新氧11分鐘前推送文章的前面。

亂序的時(shí)間段，大約在1小時(shí)之內(nèi)，整體上還是按照時(shí)間線相對有序的排列，大家的感覺是“還好”，沒有過分“錯亂”。    

現(xiàn)在亂序全量放開，時(shí)間段范圍已經(jīng)擴(kuò)大，不再局限1小時(shí)內(nèi)。幾小時(shí)推送的文章，也會排在幾分鐘前推送的文章前面。 

從微信方推薦的文章來看，時(shí)間最長的是2天前的文章，而昨天文章的推薦占比數(shù)最多。              

時(shí)間段的范圍大小和打亂的深淺，一定程度上取決于你打開訂閱號列表的頻次。（注意，只是一定程度，并不是完全取決） 

以我為例，作為新媒體從業(yè)者，我需要不時(shí)翻閱各類公眾號文章，因?yàn)槲掖蜷_訂閱號列表的次數(shù)非常頻繁，所以我的信息列表的時(shí)間順序如下圖所示，雖然也有打亂，但基本上呈現(xiàn)的時(shí)間線是比較正常的。

如果你2天沒有打開訂閱號，那2天后再打開的時(shí)候，微信方可能就會把這2天內(nèi)的文章打亂，推薦給你，你的訂閱號時(shí)間排序會明顯混亂很多。 

需要注意的是，這不絕對，并不是你2天不看訂閱號，系統(tǒng)就會給你推薦2天前的文章。

比如饅頭商學(xué)院的吉祥物饅火火同學(xué)，因?yàn)楣ぷ餍枰?，每天必須頻繁看各種公眾號，如此高頻，也收到過微信官方推薦的2天前的文章。 

不過總體而言，你打開訂閱號列表的頻次越高，間隔的時(shí)間越短，那么你的訂閱號信息列表的順序就會越正常。 

相反，如果你打開的頻次低，你的訂閱號推送時(shí)間排序就會越亂。 

2、很久以前關(guān)注的、很少打開的公眾號，會被推薦到前面

在這次的亂序推薦中，很多用戶發(fā)現(xiàn)，一些“看似陌生但似乎又比較熟悉”的賬號，被微信方推薦到界面的前列。打開一看，原來是很久前關(guān)注的公眾號，只不過后來很少閱讀了。

一位在成都地區(qū)做美食公眾號的新媒體博主就告訴饅頭商學(xué)院：

“這次的亂序閱讀，我發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)給我推薦了很多兩年前因?yàn)楣ぷ麝P(guān)注的一些公眾號，中間一直都沒怎么看過，這次改版后，這些賬號都跳到前面了?！?/p>

由此來看，微信此舉更像是在盤活用戶關(guān)注的所有公眾號，讓用戶重新認(rèn)識一些舊有公眾號的價(jià)值，從而提高公眾號整體打開率和閱讀量，這一結(jié)果無疑是非常利好的。

但是同時(shí)引起的另外一個(gè)結(jié)果就是，這些被用戶很少打開乃至于幾近遺忘的公眾號，因?yàn)槲⑿诺耐扑]，會成功引起用戶的再次注意。

如果該公號的內(nèi)容質(zhì)量一般，或者因?yàn)楦鼡Q工作不再需要關(guān)注此類公眾號，諸多原因，都會加速用戶取關(guān)動作。 

所以這是一把雙刃劍，有利也有弊。 

3、星標(biāo)、常讀賬號，被推薦的概率較大 

很多人關(guān)注訂閱號，都會有自己的偏好和習(xí)慣，經(jīng)常會閱讀某個(gè)賬號，有的同學(xué)也會將自己喜歡的訂閱號星標(biāo)。

從觀察來看，一些常讀賬號和星標(biāo)賬號，和不常讀的賬號相比，系統(tǒng)推薦的概率要大的多。

雖然常讀賬號推薦的幾率很大，但是不代表微信官方一定會把你的賬號推薦到前面。 

某互聯(lián)網(wǎng)大廠的一位朋友就說：

“我以前經(jīng)常會在固定的某個(gè)時(shí)間段，翻閱自己喜歡的公眾號內(nèi)容，但是現(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)，我經(jīng)常讀的一兩個(gè)公眾號不見了，直接被壓在了下面，我必須去搜索，或者找頂端，才能看到自己喜歡的公眾號內(nèi)容?！?nbsp;

由此可見，微信官方的推薦，應(yīng)該還是基于文章內(nèi)容的質(zhì)量本身，你經(jīng)常關(guān)注的，不一定會推薦。

不過橫向比較，你的星標(biāo)或常讀賬號被系統(tǒng)推薦的概率，還是要大于不常讀賬號的。

4、PC端比移動端的時(shí)間排序要穩(wěn)定 

在觀察過程中，我還發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律，就是PC端（電腦）的訂閱號時(shí)間排序，要比移動端（手機(jī)）的時(shí)間排序穩(wěn)定的多，時(shí)間段亂序的范圍比較小。

以下圖電腦端訂閱號列表中3個(gè)公眾號：饅頭商學(xué)院、燃財(cái)經(jīng)、木木老賊為例。               

3個(gè)公號的推送時(shí)間，按照訂閱號排列順序從上到下如圖所示依次是： 

饅頭商學(xué)院   8:45

燃財(cái)經(jīng)：9:00

木木老賊：8:40

可以看出，3個(gè)公眾號推送的時(shí)間段亂序的范圍并不大。我曾在一天內(nèi)翻閱了PC端所有推送的訂閱號，從中可以發(fā)現(xiàn)，PC端的訂閱號，整體時(shí)間順序排列都比較穩(wěn)定。

雖然也有亂序，但是時(shí)間間隔范圍并不大，沒有出現(xiàn)那種“昨天”文章排在幾分鐘前推送的文章前面的情況。

相對于移動端的“狂魔亂舞”，PC端的時(shí)間排序要冷靜很多。

5、同一個(gè)賬號推送的消息也會打亂排序 

打亂的不只是不同賬號，同一個(gè)賬號推送的消息也會被打亂。以下圖公眾號為例，該公眾號2天前推送的文章，就緊挨著排在了1小時(shí)推送的文章前面。

亂序閱讀一定是不好的嗎？

這次訂閱號時(shí)間流全量打亂，吐槽的不只是新媒體從業(yè)者，還有廣大的用戶。 

對于用戶而言，時(shí)間流徹底打亂，打破了用戶原先固有的閱讀習(xí)慣。用戶更希望對閱讀的選擇權(quán)掌握在自己手中，而不是讓系統(tǒng)來決定優(yōu)先看什么。

一些用戶因?yàn)樵诠潭〞r(shí)間段內(nèi)沒有看到自己喜歡的公眾號，只能手動搜索，這也增加了用戶閱讀的路徑。對于一些有強(qiáng)迫癥的用戶來說，這樣的亂序可能會加劇閱讀的不適感，可以說是非?！棒[心”。

而很多用戶，都有通過公眾號獲取新聞消息的習(xí)慣。此次的亂序，讓一些新聞通知類的訂閱號沒有了時(shí)效性，導(dǎo)致用戶不能在第一時(shí)間瀏覽到相關(guān)新聞。 

此外，人的喜好不同，對于文章類型自然也有偏好。雖說微信方稱根據(jù)用戶對訂閱號的喜愛程度，以及內(nèi)容質(zhì)量來推薦，但是從微信官方推薦給我的文章看，一些文章并非我喜歡的類型，內(nèi)容質(zhì)量也一般。 

比如最近我就有時(shí)收到一些雞湯情感文，雖說我并不喜歡，但是這不影響微信不亦樂乎地向我推薦。

如果說用戶只是鬧心的話，對于新媒體小編們而言，可以說是扎心了。一些運(yùn)營者就反映，最近公眾號文章的閱讀量下降的比較明顯。

實(shí)際上，閱讀量用飄忽不定來形容可能更為準(zhǔn)確一點(diǎn)。

從我所觀察的一些公眾號來看，內(nèi)容質(zhì)量好的文章，仍然獲得了相匹配的高閱讀量和在看數(shù)。而內(nèi)容質(zhì)量一般的文章，閱讀量和在看數(shù)則下降的比較明顯。

另外，除了文章本身的閱讀數(shù)據(jù)，公眾號的營銷收入也一定程度上受到了影響。 

眾所周知，很多企業(yè)都會通過公眾號推薦自家產(chǎn)品，推薦的常用形式，就是寫營銷軟文讓用戶通過公號了解公司產(chǎn)品，用戶通過公號下單購買。

不過相對干貨文章而言，用戶對于營銷文是不怎么感冒的。 

如今智能推薦，營銷文的出現(xiàn)，會在一定程度上拉低對公眾號的整體質(zhì)量評估。這一現(xiàn)象造成的結(jié)果就是，如果你的頭條是營銷文或者你的推送里營銷文非常多，系統(tǒng)推薦你賬號的可能性就會減少。

這樣勢必造成營銷文的打開率降低，通過營銷文下單的人數(shù)也會減少。

不過亂序閱讀并非都是不好的影響嗎？并不是。根據(jù)微信官方說法，訂閱號時(shí)間流順序的打亂，不是“亂序閱讀”，也不是“智能推薦”，而是“閱讀效率優(yōu)化”。 

公眾號“閱讀效率優(yōu)化”重點(diǎn)解決的問題是，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、用戶感興趣內(nèi)容的排序優(yōu)先級。

微信時(shí)間排序打亂已經(jīng)灰度測試了大半年的時(shí)間，如果各項(xiàng)的數(shù)據(jù)反饋不好，沒有提高優(yōu)化用戶的閱讀效率，微信方想必也不會全量放開。 

長遠(yuǎn)來看，如果你的文章在第一時(shí)間推送后，因?yàn)楦鞣綌?shù)據(jù)增長沒有完全釋放，暫時(shí)被壓在后面。 

但如果你的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，后勁十足，那么微信方也會在后續(xù)階段，比如第2天，將你的文章推薦給更多因?yàn)殄e過推送時(shí)間沒有打開的用戶。這樣你的文章閱讀的長尾流量也會得到大幅提升。 

這既能喚醒一部分“沉睡”用戶，也可以提高文章的打開率，增加你和用戶之間的粘性。

加之前文提到一些舊有公眾號被推薦到前列，也可以重新喚起用戶對這些公眾號的關(guān)注。整個(gè)平臺的公眾號活躍的數(shù)量和打開率都會得到一定程度的提升。 

由此來看，亂序閱讀帶來的影響，還需辯證看待。

如何解決問題？

對于用戶而言，如果你不喜歡訂閱號的時(shí)間亂序，可以點(diǎn)擊訂閱號界面右上角的三道杠，進(jìn)入會話模式，這里的時(shí)間排序還是非常正常的。（不過這里閱讀體驗(yàn)肯定沒有信息流的頁面閱讀體驗(yàn)好。）              

對于新媒體從業(yè)者，在和新媒體同行交流后，我們認(rèn)為大家可以嘗試從以下幾點(diǎn)入手。

1、推送時(shí)間保持不變，文內(nèi)提醒用戶你的推送時(shí)間

盡管現(xiàn)在訂閱號時(shí)間流被打亂，但是不要自亂陣腳。建議運(yùn)營者們繼續(xù)保持原有更新時(shí)間不變。

因?yàn)楦鶕?jù)目前的情況來看，雖說已經(jīng)亂序，但是你的文章推送之后，還是會第一時(shí)間出現(xiàn)在用戶訂閱號信息列表里。 

只不過以前你的文章推送后，如果其他公眾號在你之后的一段時(shí)間內(nèi)沒有推送，你的公眾號就會一直待在用戶訂閱號列表的第一位置，直到有其他公眾號推送，排到你的前面。

現(xiàn)在改版，你的公眾號，只能停留在用戶訂閱號信息列表前列幾分鐘時(shí)間。如果這幾分鐘之內(nèi)用戶沒有及時(shí)閱讀，其他賬號也沒有推送，微信方就會給你推薦其他文章，排在你的文章前面。

盡管如此，你的文章在第一時(shí)間段內(nèi)被用戶看到的幾率還是有的，盲目更改時(shí)間，有可能會讓一些忠實(shí)用戶找不到你的公眾號。長此以往，你有可能會用戶所遺忘。 

用戶如果沒有在第一時(shí)間段內(nèi)閱讀，你也可以在文章的首尾，訂閱號的介紹里，或是推文下方的評論區(qū)里，提醒用戶你的公號固定推送時(shí)間，這樣也會加強(qiáng)用戶的印象。

比如饅頭商學(xué)院文章固定推送時(shí)間是周一到周五上午8:45分，周六日下午2：30分。

一旦用戶形成固定時(shí)間閱讀習(xí)慣，那么在第一時(shí)間段看文章的人數(shù)會更多，你的忠實(shí)粉絲也會越來越多。

2、增加干貨內(nèi)容

現(xiàn)在很多企業(yè)公眾號的推送，一般都是干貨內(nèi)容+營銷軟文的組合搭配，比如頭條是干貨，次條是營銷軟文。前文已經(jīng)提到，營銷軟文在一定程度上可能會拉低訂閱號的優(yōu)質(zhì)程度。

既然營銷軟文會拉低，那么干貨內(nèi)容也許可以提振訂閱號的優(yōu)質(zhì)程度。所以，我們可以適當(dāng)增加推文中干貨內(nèi)容的數(shù)量。

例如你每日的公眾號固定推送2條文章，頭條干貨，次條營銷文，那么現(xiàn)在你可以考慮增加3條，用干貨內(nèi)容作為補(bǔ)充。 

這樣你整體賬號的干貨內(nèi)容比例增加，對于用戶的粘性，喜愛程度，以及各個(gè)維度的數(shù)據(jù)增長，都是有益的。

3、引導(dǎo)點(diǎn)在看

用戶點(diǎn)“在看”，通過社交關(guān)系推薦，看見你文章的人數(shù)也會增多，這點(diǎn)很多人應(yīng)該都知道。 

但是還有一點(diǎn)，有些人可能不清楚，就是如果你的文章點(diǎn)在看的人數(shù)多了，那么文章就很可能會被分發(fā)到看一看精選里，在這里，閱讀到你的文章人數(shù)會更多。              

所以在文章里，也就需要你使用各種方法引導(dǎo)你的用戶點(diǎn)在看。 

4、提醒用戶設(shè)置星標(biāo)，保持常讀

除了提醒用戶推送時(shí)間，運(yùn)營者還可以重新提醒你的用戶將公眾號設(shè)置星標(biāo)。前文已經(jīng)提到，設(shè)置星標(biāo)的公眾號被推薦的概率要大一些。

即使不被推薦，星標(biāo)過的賬號也會顯示在用戶訂閱號信息列表頂端“常讀的訂閱號”一欄里，占據(jù)黃金位置。這樣用戶也能最快看到你的賬號。

而在PC端，用戶星標(biāo)過的賬號，無論微信方怎么亂序推薦，星標(biāo)號都會穩(wěn)穩(wěn)地排在第一的位置，無可撼動。如下圖饅頭商學(xué)院公眾號。              

除了設(shè)置星標(biāo)，還可以提醒用戶保持常讀，只有這樣，你的賬號才能頻繁出現(xiàn)在用戶的訂閱號列表里。

5、標(biāo)題的重要性同樣不能忽視

剛剛提到，亂序推薦意味著你的公眾號在用戶的第一屏停留時(shí)間大大縮短。那么在這短時(shí)間內(nèi)，激發(fā)用戶興趣，打開你的公眾號，標(biāo)題的重要性不言而喻，而且比以前更為重要。

這里并不是提倡標(biāo)題黨行為，那種聳人聽聞、違反平臺規(guī)則的標(biāo)題必須禁止，現(xiàn)在這種情況的出現(xiàn)，只是需要運(yùn)營者們加大對標(biāo)題優(yōu)化的努力。

6、服務(wù)號做起來

無論訂閱號怎么“亂”，服務(wù)號是不受任何影響的，雖然服務(wù)號推送條數(shù)有限，但是服務(wù)號有強(qiáng)觸達(dá)用戶的優(yōu)勢，可以出現(xiàn)在用戶的聊天界面里，用戶的打開率也比訂閱號要大許多。

因此，大家可以考慮把企業(yè)的服務(wù)號做起來，通過互相導(dǎo)流的模式，將訂閱號的粉絲導(dǎo)到服務(wù)號里，也不失一個(gè)方法。這樣也能一定程度避免訂閱號的時(shí)間亂序帶來的干擾。

7、建社群、做視頻號，多平臺聯(lián)動

現(xiàn)在很多公眾號，都會在文章末留一個(gè)二維碼，讓讀者掃碼添加運(yùn)營者入社群。

運(yùn)營者在社群里既可以維護(hù)自己的核心用戶，通過用戶的反饋，做選題，起標(biāo)題，也可以在文章發(fā)布后，第一時(shí)間推送到社群里，讓用戶及時(shí)看到。

社群能做的動作非常多，新媒體運(yùn)營者可以在這方面多進(jìn)行嘗試和探討。 

除了做社群，視頻號也是一個(gè)增加閱讀量的方法。因?yàn)橐曨l號的文案區(qū)可以添加微信文章的鏈接，所以視頻號也是可以引導(dǎo)用戶進(jìn)入公眾號閱讀的。

當(dāng)然，這一切的前提是需要你把視頻號做起來，做視頻號也不是一時(shí)半會兒的事兒

8、提升內(nèi)容質(zhì)量，保持和用戶的高頻互動

解決亂序問題最好的方法，就是提升訂閱號內(nèi)容質(zhì)量。這在所有的動作中，是最重要的，但其實(shí)也是老生常談的方法。

在任何平臺，內(nèi)容是永遠(yuǎn)的核心競爭力，怎么強(qiáng)調(diào)都不過分。

這段時(shí)間，微信公眾號的后臺數(shù)據(jù)分析，增加了文章的「閱讀后關(guān)注人數(shù)」、「送達(dá)閱讀率」、「閱讀完成率」三個(gè)維度數(shù)據(jù)。       

結(jié)合微信方智能排序的三個(gè)依據(jù)：

內(nèi)容排序順序?qū)鶕?jù)「訂閱號的優(yōu)質(zhì)程度」、「用戶對訂閱號的喜愛程度」以及「群發(fā)文章的內(nèi)容質(zhì)量」等綜合因素動態(tài)變化，讓用戶可以更高效地閱讀到感興趣的內(nèi)容。 

可以發(fā)現(xiàn)，后臺增加的三個(gè)維度數(shù)據(jù)，和微信官方的三個(gè)依據(jù)是相對應(yīng)的。即「閱讀后關(guān)注人數(shù)」對應(yīng)「訂閱號的優(yōu)質(zhì)程度」，「送達(dá)閱讀率」對應(yīng)「用戶對訂閱號的喜愛程度」，「閱讀完成率」對應(yīng)「群發(fā)文章的內(nèi)容質(zhì)量」。

這些都無一不在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容質(zhì)量的重要性。 

所以作為運(yùn)營者，需要在內(nèi)容的質(zhì)量上繼續(xù)加以深化和提升，將內(nèi)容打磨好，這是硬橋硬馬的真功夫。

系統(tǒng)推薦依據(jù)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)肯定不止這幾樣，其他的諸如和用戶在留言區(qū)保持高頻互動，也是運(yùn)營者需要做的事情。

結(jié)語 

實(shí)際上，以上的所有動作，即使訂閱號的時(shí)間流順序沒有被打亂，也是新媒體運(yùn)營者日常需要做的常規(guī)動作。

但是如今智能排序功能上線，就要求我們必須把這些動作重新喚醒，并做到精深和極致。

短時(shí)間內(nèi)，智能排序雖然造成了運(yùn)營者一定程度上的恐慌，但是從長遠(yuǎn)角度來看，這也是微信方在倒逼創(chuàng)作者創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而提升整個(gè)微信生態(tài)的內(nèi)容質(zhì)量，提升公眾號的打開率，讓更多優(yōu)秀的公眾號被大眾所看到。

一些劣質(zhì)的公眾號也會在這個(gè)過程里加速被淘汰。 

最后，內(nèi)容是永遠(yuǎn)的王道，深耕內(nèi)容，把「道」修好，再輔之其他運(yùn)營技巧之「術(shù)」，這才是一個(gè)新媒體從業(yè)者應(yīng)有的自我修養(yǎng)。

-END-