你文章的標(biāo)題可以完全改變文章的命運(yùn)。

人們通常只根據(jù)標(biāo)題來決定是否閱讀你的文章，

并最終采取行動(dòng)。

這也可能決定他們是否分享你的文章。

所以花費(fèi)時(shí)間去制作你的標(biāo)題至關(guān)重要。

為什么你的標(biāo)題如此重要

你可能想知道為什么標(biāo)題如此重要，

尤其是當(dāng)你認(rèn)為它不過是在你文章頂部的幾個(gè)大字。

我認(rèn)為它如此重要有幾個(gè)原因：

你的標(biāo)題會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎的結(jié)果中。除了這個(gè)小的描述，當(dāng)人們決定是否點(diǎn)擊你的鏈接，而不是它上面/下面的鏈接時(shí)，他們沒有太多線索可以感知。

你的標(biāo)題出現(xiàn)在RSS提要中。根據(jù)你如何設(shè)置你的RSS提要，讀者可能只看到標(biāo)題和你的文章的開頭行，這決定了他們是否點(diǎn)擊和閱讀整個(gè)文章。

你的標(biāo)題出現(xiàn)在鏈接中。當(dāng)作者在他們自己的平臺(tái)或社交媒體上鏈接到你的文章時(shí)，他們通常只是復(fù)制粘貼你的標(biāo)題，然后添加鏈接然后他們的讀者會(huì)根據(jù)標(biāo)題來決定是否閱讀你的文章。

在這些情況下，標(biāo)題可能是讓人們閱讀你的文章的最重要的因素。

哪怕是一篇無聊的、復(fù)雜的、令人困惑的或沒有令人信服的理由的文章，

如果標(biāo)題合適，

人們依然可能會(huì)點(diǎn)擊它來閱讀你的文章。

寫一個(gè)完美的標(biāo)題有一個(gè)公式嗎？

關(guān)于文章標(biāo)題已經(jīng)有了很多文章。

有很多理論和公式，以及大量爆款標(biāo)題，你可以用它來找到標(biāo)題模板。

但是，雖然爆款標(biāo)題可以是一個(gè)有用的開始，很多公式被過度使用。

所以你要小心不要在你的文章上過多使用它們。

一定要閱讀，看看它們是如何工作的，同時(shí)一定要根據(jù)你的讀者來調(diào)整它們。

所以與其給你另一個(gè)公式，我將分享我在寫文章標(biāo)題時(shí)經(jīng)常思考的10件事情。

對(duì)于每一個(gè)標(biāo)題，我都會(huì)做至少2件這張清單上事情，但還沒試過做10件.

有興趣，你可以試試。

讓我們開始。

#1：傳達(dá)好處

對(duì)于每一個(gè)標(biāo)題，我都試圖傳達(dá)一個(gè)好處，或者對(duì)這篇文章將帶來什么做出某種承諾。

我想讓讀者從標(biāo)題中知道他們將從點(diǎn)擊鏈接和閱讀文章中獲得什么益處。

當(dāng)我試圖決定是否閱讀一篇文章時(shí)，我總是下意識(shí)地問自己，“這對(duì)我有什么好處？”

我想大多數(shù)讀者都會(huì)問這樣的問題。

好處是什么？

我會(huì)被娛樂嗎？

我會(huì)被告知什么？

我會(huì)學(xué)到新東西嗎？

我會(huì)聽到有新聞價(jià)值的消息嗎？

我會(huì)受到啟發(fā)嗎？

凡事都可行，但不都有益處；

凡事都可行，但不都造就人。

《圣經(jīng)》

#2：想想關(guān)鍵詞和搜索引擎流量

搜索引擎是自然流量的重要源。

所以我總是在想如何讓我的職位排名更高。

每當(dāng)我寫一個(gè)標(biāo)題時(shí)，我都會(huì)問：“如果有人要在搜索引擎中搜索這個(gè)信息，他會(huì)輸入什么？”

如果我不問這個(gè)問題，我可能會(huì)忽略掉一半的流量，特別是長(zhǎng)期的流量。

當(dāng)一篇文章首次發(fā)布時(shí)，我們傾向于看到社交媒體流量，但之后很多的流量來自搜索引擎。

一個(gè)在搜索引擎上做得很好的標(biāo)題是“下半年?duì)I銷破局，如何應(yīng)對(duì)2021全球營(yíng)銷7大挑戰(zhàn)?！?/p>

當(dāng)時(shí)剛過完上半年不久，不少營(yíng)銷人正在規(guī)劃下半年，然后他們找到了這篇文章。

#3：激發(fā)讀者的好奇心

在過去的幾年里，關(guān)于好奇心有很多說法。

有時(shí)它被過度使用，以至于我們有一個(gè)術(shù)語來描述那些既能引起好奇心又不能滿足好奇心的內(nèi)容——“標(biāo)題黨”。

這種類型的內(nèi)容會(huì)讓你的讀者感到沮喪。

你不應(yīng)該在標(biāo)題里把所有的答案都透露出來。但你也不應(yīng)該取笑或操縱別人。

符合這樣文章的標(biāo)題是“每個(gè)攝影師都應(yīng)該擁有的三個(gè)鏡頭”。

雖然它清楚地傳達(dá)了文章的內(nèi)容，但也有一些隱藏。你需要閱讀這篇文章來找出是哪三個(gè)鏡頭。

另一種激發(fā)好奇心的好方法是使用“錯(cuò)誤”這樣的詞，比如“有抱負(fù)的企業(yè)家常犯的5個(gè)錯(cuò)誤（如何避免它們）”。

你也可以從“專業(yè)人士不會(huì)告訴你的事情”的角度出發(fā)，比如“年薪百萬的高層領(lǐng)導(dǎo)不會(huì)告訴你的事情”。

你要小心好奇心。

大多數(shù)讀者不喜歡含糊不清，他們想知道他們得到了什么。

所以，如果要在好奇和傳達(dá)好處之間做出選擇，那就選擇后者。

# 4：使用問題這種技術(shù)可以很好地應(yīng)用于我們已經(jīng)介紹過的那些技術(shù)。

人們總是在搜索引擎中輸入問題。

因此，通過思考這些問題，你通?？梢韵氤鲆粋€(gè)很棒的文章標(biāo)題。

你可以使用問題本身作為標(biāo)題。

例如，“為什么你應(yīng)該更獨(dú)立？”這是人們經(jīng)常在百度里輸入的問題。

如果你愿意，你可以把這個(gè)問題反過來寫一個(gè)標(biāo)題，“獨(dú)立意味著什么”。

另一個(gè)在標(biāo)題中使用問題的好機(jī)會(huì)是當(dāng)你想要你的文章開始一場(chǎng)討論或辯論時(shí)。

但還要小心。

如果你在標(biāo)題中提出了一個(gè)問題，請(qǐng)確保你在文章中回答了它。如果你不這樣做，讀者會(huì)很失望。

# 5：將你的標(biāo)題分成兩部分

有時(shí)你想在一個(gè)標(biāo)題中做兩件事。

使用冒號(hào)將其分割為標(biāo)題和副標(biāo)題是一個(gè)很好的方法。

不少電子書的標(biāo)題經(jīng)常這樣做，這樣既能傳達(dá)電子書是關(guān)于什么的，又想傳達(dá)一些令人向往的東西。

例如，最近我買的一本關(guān)于攝影的電子書是《自然光：掌握攝影師最強(qiáng)大的工具》。

第一部分“自然光”告訴你這本電子書是關(guān)于什么的。副標(biāo)題“掌握攝影師最強(qiáng)大的工具”傳遞的是價(jià)值和誘惑。

我所認(rèn)為最深沉的愛，

莫過于分開以后，

我將自己活成了你的樣子。

——《這個(gè)殺手不太冷》

# 6：在標(biāo)題中使用“如何”這個(gè)詞

這是我的最愛之一。

多年來，我在內(nèi)部和外部的文章和課程的標(biāo)題中都有一個(gè)“如何”元素。這些類型的標(biāo)題能夠很好地傳達(dá)利益。

當(dāng)然，你不需要在標(biāo)題中寫“如何”來表明這是一種類型的文章。

你也可以使用“貼士”、“技術(shù)”、“步驟”或“指南”等詞匯。甚至像“規(guī)則”或“秘密”這樣的詞語也可以傳達(dá)出你的文章將教會(huì)讀者一些東西。

當(dāng)學(xué)習(xí)如何做某事時(shí)，人們經(jīng)常在搜索引擎中輸入“如何做”、“技巧”或“秘密”。

# 7：使用數(shù)字

列表文章經(jīng)常被使用，一些作者對(duì)它們感到有點(diǎn)厭倦。

但是一項(xiàng)又一項(xiàng)的研究表明，有數(shù)字的標(biāo)題比沒有數(shù)字的標(biāo)題更容易被點(diǎn)擊。

人們提出了很多理論來解釋為什么。

一種理論是，數(shù)字讓文章感覺更容易理解，讀者知道會(huì)發(fā)生什么。這種確定性通常會(huì)吸引人們。

例如，3點(diǎn)意味著一篇相當(dāng)短的文章。

數(shù)字越大，說明文章的篇幅越長(zhǎng)，內(nèi)容越全面。

我發(fā)現(xiàn)10點(diǎn)左右很適合自己現(xiàn)有的讀者。

# 8：一件事情和另一件事情比較

人們經(jīng)常用搜索引擎來比較事物。

例如，他們可能會(huì)在決定買哪種相機(jī)時(shí)輸入“我應(yīng)該買尼康D50還是佳能5D”，或者在決定用平臺(tái)時(shí)輸入“我應(yīng)該做公眾號(hào)還是抖音”。

如果你的文章比較了某些東西，而你在標(biāo)題中做出了標(biāo)記，那么這篇文章將很好地吸引那些面臨特定選擇的人的流量和關(guān)注。

這也與傳遞好處有關(guān)。

你的文章應(yīng)該幫助人們選擇，或者提供一個(gè)關(guān)于哪種選擇是最好的明確答案。

# 9：把你的讀者放在標(biāo)題中

有幾種方法可以讓你的讀者在標(biāo)題中出現(xiàn)。

一個(gè)簡(jiǎn)單的方法是使用“你”這個(gè)詞。

與其寫“企業(yè)家犯的十個(gè)錯(cuò)誤”，不如寫“你正在犯這十個(gè)創(chuàng)業(yè)錯(cuò)誤嗎？”

另一種方法是描述這篇文章是給誰的。

標(biāo)題像“第一次創(chuàng)業(yè)你應(yīng)該注意什么”表明你的文章是寫給第一次創(chuàng)業(yè)者的。

雖然這可能會(huì)減少潛在的讀者數(shù)量規(guī)模，但它吸引了目標(biāo)觀眾中的人的注意力。

不僅是讀者挑選作者，

作者也挑選讀者。

# 10：使用特殊詞

有些詞真的很管用。

“華麗”和“驚艷”、“美麗”、“轟動(dòng)”等詞在服飾上非常好用。

注意不要做得太過火了。

在一個(gè)標(biāo)題中使用太多這些詞，或一直使用同一個(gè)詞，會(huì)讓人覺得有點(diǎn)夸張或虛假。

我們注意的其他詞包括“免費(fèi)”、“秘密”、“錯(cuò)誤”和“容易”。這些詞讓事情聽起來更吸引人、更有誘惑力。

其他一些特殊詞讓人對(duì)文章的風(fēng)格產(chǎn)生了期待。

例如，“一步一步”表示你將帶領(lǐng)讀者完成一個(gè)過程。

有些詞表示權(quán)威，比如“基本指南”。

做出一個(gè)大的承諾或聲明也很有用，也能引起了一些好奇。

最后的思考無論我使用什么技巧，我都會(huì)努力記住我的標(biāo)題要有多長(zhǎng)。

對(duì)于搜索引擎和社交媒體來說，保持信息簡(jiǎn)短和清晰是很重要的。

我也試圖了解我的讀者，避免過度使用公式。

我觀察什么是有效的，但也會(huì)試著時(shí)不時(shí)地找到一些新鮮的東西。

有時(shí)候，為搜索引擎設(shè)置一個(gè)標(biāo)題和為社交媒體設(shè)置一個(gè)稍微不同的標(biāo)題是件好事。

慢慢來。最好的作家通常會(huì)寫出多個(gè)標(biāo)題，可能多達(dá)10個(gè)或20個(gè)。

有時(shí)候，他們會(huì)與別人交流想法，讓他們也參與進(jìn)來。

花點(diǎn)額外的精力來設(shè)計(jì)你的文章標(biāo)題是很值得的。

就像我之前說的，你的標(biāo)題決定了別人是否會(huì)閱讀你的文章并最終采取行動(dòng)。

你是否使用了我在你的標(biāo)題中提到的技術(shù)？

你是否有一種特別的寫作方式讓你的讀者產(chǎn)生共鳴？

我很樂意在評(píng)論中聽到你的想法和建議。