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來(lái)源：BLUES
最近有朋友找我聊如何給文章、短視頻、小紅書(shū)等寫(xiě)標(biāo)題，寫(xiě)文案，如何才能抓住眼球，引發(fā)讀者觀眾的打開(kāi)欲望。
這里不得不提一個(gè)爆款文章、爆款短視頻的操盤(pán)手：咪蒙。
從爆紅的微信公眾號(hào)自媒體時(shí)代，一直今天短視頻爆火的時(shí)代，咪蒙一直跑在流量高地的前列。
2023 年，咪蒙憑借短視頻爽劇《黑蓮花上位手冊(cè)》爆火，該劇講述了護(hù)國(guó)公庶女宋昭的逆襲之旅。2023年11月21日，據(jù)微信珊瑚安全消息，平臺(tái)發(fā)現(xiàn)微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀，混淆是非觀念，破壞平臺(tái)良好生態(tài)，平臺(tái)已將該劇下架
2024年2月22日，微博話題“咪蒙一個(gè)寒假靠2部短劇收入過(guò)億”和“咪蒙出品《我在八零年代當(dāng)后媽》”的閱讀量均超7000萬(wàn)。
所以，研究學(xué)習(xí)如何做內(nèi)容，寫(xiě)標(biāo)題，咪蒙絕對(duì)是一個(gè)值得學(xué)習(xí)的最佳實(shí)踐案例。
來(lái)，先看看當(dāng)年一些爆款文章標(biāo)題案例：
致賤人：我憑什么要幫你？！
致low逼：不是我太高調(diào)，而是你玻璃心
比直男癌更讓人惡心的，是直女癌
看到直男癌言論，我的臟話不夠用了
我借錢(qián)給你，我特么有錯(cuò)嗎？
生活不只有詩(shī)和遠(yuǎn)方，還有傻逼甲方
我憑什么要相信你？逗比
以前整理過(guò)咪蒙的 140 多篇文章，文章鏈接如今已經(jīng)打不開(kāi)了，剩下標(biāo)題，也是可以看看的。
今天把 140 多個(gè)標(biāo)題投喂給 ChatGPT，通過(guò) AIGC 進(jìn)行了標(biāo)題分析，讓人工智能總結(jié)出咪蒙文章標(biāo)題為什么能吸引眼球，寫(xiě)出爆款標(biāo)題有什么方法，一起看看：
提示詞：
請(qǐng)總結(jié)下面的咪蒙的爆款文章標(biāo)題，為什么能夠吸引眼球，背后有哪些心理學(xué)原理，并從咪蒙的文章標(biāo)題歸納總結(jié)出寫(xiě)出爆款文章標(biāo)題的方法（帶上 140 個(gè)標(biāo)題在后面，此處略）
ChatGPT的分析總結(jié)：
咪蒙的文章標(biāo)題之所以吸引眼球，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
話題敏感性：咪蒙的標(biāo)題常涉及社會(huì)熱點(diǎn)、情感糾葛等敏感話題，比如職場(chǎng)勵(lì)志、戀愛(ài)婚姻、性別角色等。
語(yǔ)言直白露骨：標(biāo)題直接且通俗易懂，甚至使用較為露骨或帶有攻擊性的詞匯，例如“直男癌”、“致賤人”，這種方式容易引發(fā)情緒共鳴。
反諷和挑釁：標(biāo)題往往帶有反諷，對(duì)某些社會(huì)現(xiàn)象或人群進(jìn)行挑釁，如“生活不只有詩(shī)和遠(yuǎn)方，還有傻逼甲方”。
情感共鳴：很多標(biāo)題反映了普遍存在的個(gè)人情感問(wèn)題或者心理狀態(tài)，比如“我是如何成功地把一家公司開(kāi)垮的”。
利用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和時(shí)下熱詞：使用網(wǎng)民們熟悉的網(wǎng)絡(luò)熱詞或流行語(yǔ)，如“富二代拼爹不公平？其實(shí)很公平”中的“富二代”和“拼爹”。
創(chuàng)造好奇心：很多標(biāo)題制造懸念或提出問(wèn)題，讓讀者產(chǎn)生好奇心并想要點(diǎn)擊進(jìn)入查看答案，例如“如何把大牌穿成地?cái)傌洠?rdquo;。
情緒化和個(gè)性化：標(biāo)題經(jīng)常表達(dá)強(qiáng)烈的情緒態(tài)度和個(gè)性立場(chǎng)，比如“嫉妒使人進(jìn)步”和“做你喜歡的工作，還是世俗意義上的好工作？”。
咪蒙文章標(biāo)題的寫(xiě)作方法總結(jié)如下：
使用挑釁性或爭(zhēng)議性詞匯，引起爭(zhēng)議和討論。
營(yíng)造強(qiáng)烈的情緒沖擊，如憤怒、幽默或驚訝。
針對(duì)特定群體的偏見(jiàn)或自我認(rèn)同。
創(chuàng)造信息差，激發(fā)讀者的好奇心理。
采用直白且具有視覺(jué)沖擊的措辭。
提出問(wèn)題，激發(fā)讀者尋找答案的欲望。
表達(dá)反主流或獨(dú)特的觀點(diǎn)，與常規(guī)思維方式形成對(duì)比。
引入時(shí)下熱門(mén)話題和流行文化元素，提高共鳴。
以第一人稱(chēng)的角度，增加文章的個(gè)人色彩和真實(shí)性。
下面看看一些具體案例：
1.話題敏感性
為什么疫苗事件把我們當(dāng)父母的都惹毛了？
和頤酒店事件：不會(huì)武功的女生已經(jīng)不配出門(mén)了嗎？！！
順豐小哥被打事件 | 我們欠服務(wù)人員一份尊重
我們?yōu)槭裁措x開(kāi)家鄉(xiāng)去大城市？
“閨蜜” 兩個(gè)字，怎么就成了貶義詞了呢？
2.語(yǔ)言直白露骨
致賤人：我憑什么要幫你？！
致low逼：不是我太高調(diào)，而是你玻璃心
比直男癌更讓人惡心的，是直女癌
看到直男癌言論，我的臟話不夠用了
我借錢(qián)給你，我特么有錯(cuò)嗎？
3.反諷和挑釁
生活不只有詩(shī)和遠(yuǎn)方，還有傻逼甲方
最高級(jí)的浪漫，就是柴米油鹽雞毛蒜皮
干得好不如嫁得好？屁咧
做你喜歡的工作，還是世俗意義上的好工作？
不能買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的人生，不值得一過(guò)
成為一個(gè)女神，到底要花多少錢(qián)？
4. 情感共鳴
作為老板，今天我又哭著下班了
我一個(gè)人活得好好的，為什么要結(jié)婚？
我是因?yàn)槟?，才?ài)上了這個(gè)世界
夫妻之間最大的矛盾是什么？階級(jí)！
最好的婚姻，是精神上的門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)
老子努力奮斗，就是為了包養(yǎng)一個(gè)男人
說(shuō)句實(shí)話，我覺(jué)得金錢(qián)可以買(mǎi)到快樂(lè)
5. 利用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和時(shí)下熱詞
最可怕的是，那些富二代比你還努力啊
工作和夢(mèng)想，必須要選一個(gè)嗎？
矮子們快來(lái)幸災(zāi)樂(lè)禍！原來(lái)長(zhǎng)得高也很凄慘?。?/p>
誰(shuí)特么說(shuō)追星腦殘？把這篇甩到他面前
《太子妃升職記》：這是個(gè)女上位的時(shí)代
6. 創(chuàng)造好奇心
如何寫(xiě)出閱讀量100萬(wàn)+的微信爆款文章？
我是如何成功地把一家公司開(kāi)垮的
有句話忍很久了，老子就是喜歡處女座
媽呀！中韓部分小鮮肉裸照流出（看完即刪啊啊啊）
身為路癡，我就是一個(gè)行走的笑話啊
我，一個(gè)矮子的史詩(shī)
過(guò)年要回老家了，我總該做點(diǎn)什么吧
看書(shū)是我治療自卑的唯一方法
對(duì)不起，我沒(méi)有時(shí)間討厭你
當(dāng)你討厭一件事，你要問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題......
7. 情緒化和個(gè)性化
嫉妒使人進(jìn)步
我這么努力，就是為了配得上你
到底賺多少錢(qián)才算是成功？
不知道自己喜歡什么工作，怎么辦？
做最艱難的事，才是進(jìn)步最大的時(shí)候
有了媳婦忘了娘？yes,you can！
女人好好打扮就是為了取悅男人？瞎扯！
我能想到最性感的畫(huà)面，就是你跪鍵盤(pán)的樣子
或許有的人看到這些標(biāo)題，就覺(jué)得庸俗，這就是從自己出發(fā)，咪蒙寫(xiě)標(biāo)題，她也總結(jié)過(guò)，喜歡看自己的喜好，但是作為一份工作，她的團(tuán)隊(duì)需要流量，于是進(jìn)行各種測(cè)試篩選，從大眾的角度選擇標(biāo)題。
咪蒙在一次公開(kāi)分享中提到過(guò)：
一篇文章50個(gè)選題
我給大家分析一下，50個(gè)選題，很多人都說(shuō)咪蒙你是怎么想切入點(diǎn)的？有什么秘訣嗎？其實(shí)我的秘訣就是笨，笨工夫。
我們每天的選題都是從50個(gè)選題里選出來(lái)的，每天上午我和我的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始腦暴，12點(diǎn)之前我們要從熱點(diǎn)里面想出50個(gè)選題。其實(shí)新觀點(diǎn)沒(méi)有那么神奇，發(fā)現(xiàn)新觀點(diǎn)的過(guò)程不過(guò)是一個(gè)個(gè)拋棄舊觀點(diǎn)的過(guò)程。你第一時(shí)間、第一直覺(jué)想到的觀點(diǎn)一定不能寫(xiě)，因?yàn)樗腥硕寄芟氲健?/p>
舉個(gè)例子，關(guān)于七夕，我們一般會(huì)寫(xiě)單身太久會(huì)得單身癌，去年七夕的時(shí)候你在做什么，你能用自己的專(zhuān)業(yè)能力為你的另外一半做什么……等等這樣的選題。但最后我們選了什么——《七夕我在民政局排隊(duì)離婚》。這是不是它跟一般七夕的題目完全不一樣了？
《七夕我在民政局排隊(duì)離婚》，內(nèi)含多個(gè)爆款方法，譬如：強(qiáng)烈對(duì)比、直白、社會(huì)熱點(diǎn)、情緒化……
還有，咪蒙選標(biāo)題，會(huì)找5000人投票。
所以標(biāo)題我們真的會(huì)取100個(gè)，然后到5000個(gè)群里投票，有時(shí)候我經(jīng)常利用職權(quán)，把我自己的標(biāo)題也塞進(jìn)去，但是每次投出來(lái)我的標(biāo)題票數(shù)都特別低。所以在我的公司，我們的團(tuán)隊(duì)會(huì)強(qiáng)調(diào)沒(méi)有“我覺(jué)得”，只有用戶(hù)選擇，而且用戶(hù)洞察不能靠猜，我們的感覺(jué)90%可能是錯(cuò)的。
這個(gè)教訓(xùn)真的非常深刻，我經(jīng)常犯錯(cuò)，他們經(jīng)常說(shuō)咪蒙你犯錯(cuò)嗎？我說(shuō)幾乎每天都在犯錯(cuò)，每天都會(huì)有判斷失誤的時(shí)候，所以最好要理解用戶(hù)的需求，不僅要理解用戶(hù)的需求，要理解用戶(hù)的前瞻性需求，很重要。
跳出自我，從用戶(hù)角度出發(fā)，是非常重要的產(chǎn)品思維，咪蒙也是一位用戶(hù)意識(shí)極強(qiáng)的產(chǎn)品經(jīng)理。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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