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來源:運(yùn)營公舉小磊磊
審稿:小公舉
2月22日,微博話題“咪蒙一個(gè)寒假靠2部短劇收入過億”和“咪蒙出品我在八零年代當(dāng)后媽”的閱讀量均超7000萬。
這些話題及討論一舉將曾經(jīng)的自媒體一姐“咪蒙”重新帶回大家的視野,而這一次她的身份可以稱得上是“短劇一姐”。
2月12日,《我在八零當(dāng)后媽》小短劇在抖音首發(fā)。有消息稱,該劇耗時(shí)10天拍攝,上線首日網(wǎng)友的充值金額就突破了2000萬,抖音#我在八零年代當(dāng)后媽#話題播放量達(dá)7.8億次。
80年代、農(nóng)村、后媽這三個(gè)詞放在一起,大多數(shù)人想到的是“土”。那么,這部“土”劇為何僅用幾天時(shí)間,就能在眾多短劇中殺出重圍?
我們認(rèn)為,他的爆火邏輯是:大女主+新穎題材+爽點(diǎn)密集+合適選角。
該劇一共82集,全劇時(shí)長總共2小時(shí)左右,也就是網(wǎng)友用3集電視劇的時(shí)間,就可以看完一部爽劇,一晚上能看2-3部。
這部短劇主要講述的是一個(gè)現(xiàn)代女大學(xué)生司念一覺醒來穿越到了80年代,成了被抱錯(cuò)的假千金,嫁給了農(nóng)村離婚帶兩娃的養(yǎng)豬大戶周越深。
《我在八零年代當(dāng)后媽》與常見短劇慣用總裁梗、穿越梗那些爛大街的題材不同,該劇利用“女大學(xué)生重生梗”、“后媽梗”、“年代劇”多元素融合,制造出了強(qiáng)烈反差讓劇情更加精彩中。
該劇最大看點(diǎn)是壞人輪番登場,女主人設(shè)卻是個(gè)硬茬,不僅不內(nèi)耗、還有仇當(dāng)場報(bào)、有瘋現(xiàn)場發(fā),主打一個(gè)“素質(zhì)不詳,遇強(qiáng)則強(qiáng)”。
在現(xiàn)代社會討好型人格、內(nèi)耗、發(fā)瘋文學(xué)成為網(wǎng)絡(luò)熱梗時(shí),該劇的出現(xiàn)讓網(wǎng)友直呼過癮,更有網(wǎng)友評論說,這部劇看完自己乳腺都順了。
金句頻出,懟天懟地懟親戚
司念養(yǎng)父母說“外姓人死不死無所謂”,讓她嫁給“老男人”,讓真千金嫁給廠長兒子。被司念發(fā)現(xiàn)后,綠茶真千金還惺惺作態(tài)說“打我兩下出出氣”,結(jié)果女主真打了。
你說我有病,那我就承認(rèn),不過有的是“密集恐懼癥”和“巨物恐懼癥”,對應(yīng)癥狀是最害怕心眼子多的人和大傻*;她說“這么明顯的綠茶的招數(shù)都看不出來,還好我不是你們二位親生的,不然遺傳了你們的智商我還不得哭死啊。”
在真千金興高采烈得以為司念房間里都?xì)w她時(shí),發(fā)現(xiàn)司念把東西全帶走了,連個(gè)燈泡都沒給她留,還順手將剩余東西都砸爛了。
劇中,劉大娘三番兩次為難司念、偷東西、挑撥離間、中飽私囊、撿爛菜葉子給孩子吃,甚至還想把自己侄女女翠花嫁給周越深。司念不僅不怕她,還讓劉大娘次次吃癟,最終惡人有惡報(bào)被警察帶走。
面對妹夫造謠,妹妹婆家無理取鬧,司念直接拿墩布甩,并說“長矛沾屎,生死難料,長矛沾屎,戳誰誰死。”
周家妹妹妹夫嫉妒司念靠鹵貨賺錢,利用小孩騙取秘方,卻被司念擺了一道,在村民面前出盡洋相。
男女主長嘴了,有誤會會說清
劉大娘瞞著司念,讓劉翠花給司念送飯,當(dāng)司念陰陽怪氣說周越深有福氣,有兩個(gè)姑娘給他送飯時(shí),周越深直接將飯盒還給劉翠花,讓她拿回去。
男主說不想要孩子,卻讓女主誤以為他不行,后來他直接說清楚了自己為什么不想要孩子和自己的擔(dān)心。
這部劇雖然是小成本制作,但是其服道化非常精良、演員演技全都在線。
導(dǎo)演選角眼光也是非常好,女主像雪莉,男主酷似肖戰(zhàn)、霍建華、李光潔的結(jié)合體,小演員非??蓯?,丑化惡人選角。
該劇角色性格鮮明、劇情爽、內(nèi)容新穎、選角具有極端性、主角“明星臉”等多方面加持,讓《我在八零年代當(dāng)后媽》更有看點(diǎn)、討論度。
《我在八零年代當(dāng)后媽》爆火后,根據(jù)多家權(quán)威媒體報(bào)道及業(yè)內(nèi)人士透露,它是由短劇廠牌聽花島制作出品,其背后實(shí)控人則是咪蒙(馬凌)。
去年11月底,咪蒙新作《黑蓮花上位手冊》剛剛上架,就因其作品渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀,混淆是非觀念,破壞平臺良好生態(tài)而被全網(wǎng)下架。
除了這部劇,咪蒙出品的不少短劇都在播出后沒多久就下架了,包括《腹黑女傭》、《我替身我月入百萬》、《李特助如此多嬌》。
眾所周知,咪蒙深喑網(wǎng)絡(luò)流量,她的部分文章曾因“鉆營人性”、“販賣焦慮”、“激化對立”等問題公眾賬號被封禁。
此次咪蒙一改以往雞湯、極端復(fù)仇、三觀不正等問題,成功復(fù)出??梢?,未來短劇只要合規(guī)、新穎,依舊還是一塊美味蛋糕。
目前抖音短劇的受眾多以年輕人為主,且現(xiàn)在工作壓力大、生活節(jié)奏快,他們更傾向于碎片化觀影體驗(yàn)。
對于觀眾來說:
短劇可以充分利用用戶碎片化的時(shí)間段,每集時(shí)間僅有1分半左右,拿起手機(jī)隨時(shí)隨地都能觀看。而且比傳統(tǒng)劇情節(jié)奏更快、創(chuàng)新性更強(qiáng)。
對于制作團(tuán)隊(duì)來說:
這類付費(fèi)短劇拍攝時(shí)間短、成本低、回本快的優(yōu)勢。短劇制作過程中需要的演員、道具、場景等資源相對較少,而且還可通過平臺付費(fèi)模式與植入廣告來賺取收益。
由于觀眾對于這類短劇要求較低,且低投入就可以獲得高回報(bào),還能在短時(shí)間內(nèi)收獲口碑和人氣,可以說在某種程度上,占了絕佳的優(yōu)勢。
那么,想制作一部爆火的短劇,需要做到以下幾點(diǎn):
(1)市場調(diào)研
分析抖音熱門話題和流行趨勢,了解目標(biāo)觀眾的喜好和關(guān)注點(diǎn),并評估競品內(nèi)容成功因素,與之結(jié)合創(chuàng)作出爆點(diǎn)題材。
(2)劇本創(chuàng)作
人設(shè)方面要獨(dú)特,但是要合法合規(guī),不可宣揚(yáng)暴力、低俗、不良價(jià)值觀;劇情方面不僅要緊湊,且要設(shè)置反轉(zhuǎn)點(diǎn),滿足觀眾的“爽點(diǎn)”。
(3)預(yù)算和資源
制定詳細(xì)的預(yù)算表,明確拍攝、后期制作、演員、道具等各項(xiàng)費(fèi)用支出。確定拍攝所需的設(shè)備清單,包括拍攝器材、燈光、短劇布景、道具等。
(4)拍攝剪輯
按照劇本和拍攝計(jì)劃進(jìn)行拍攝,確保每個(gè)場景的畫面質(zhì)量和演員的動作情緒到位,確保燈光、聲音、攝像等技術(shù)細(xì)節(jié)達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn)。
剪輯時(shí),使用專業(yè)的剪輯軟件進(jìn)行剪輯,確保剪輯順暢、流暢、合乎劇情需要。并為短劇添加音效、配樂、特效和字幕,提升視頻的觀賞性。
(5)推廣與變現(xiàn)
選擇最佳發(fā)布時(shí)間,并及時(shí)更新、跨平臺推廣,以此擴(kuò)大觀眾群體。
在上線前,可在短視頻平臺發(fā)布短劇預(yù)告或花絮,并讓主演參與活動,以此拉高觀眾的期待值和短劇熱度。
考慮使用抖音的付費(fèi)推廣服務(wù),增加視頻的曝光度和觀看量及收入,定期監(jiān)測付費(fèi)推廣效果,以便調(diào)整推廣策略。
(6)互動+持續(xù)更新(討論度)
首先,作品本身必須要具備一定的討論度。
其次,有互動或反饋建議,及時(shí)回復(fù),從中尋找改進(jìn)空間、博得網(wǎng)友好感。一定要持續(xù)、按時(shí)更新。
總之,一定要合規(guī)、原創(chuàng),保持創(chuàng)新、緊跟時(shí)代潮流,這樣才能制作出讓人眼前一亮的付費(fèi)短劇!
你對這件事怎么看?
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)