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來(lái)源｜電商在線
文｜劉奕琦
編輯｜斯問(wèn)
付費(fèi)短劇在2024年春節(jié)檔，迎來(lái)了井噴式爆發(fā)。
“原來(lái)覺(jué)得土，看了以后才發(fā)現(xiàn)到底有多上頭”。今年春節(jié)，短劇成了街頭巷尾、田間地頭里的談資。在城里忙活了一年，好不容易有了空閑時(shí)間的年輕人，和在鄉(xiāng)里生活了大半輩子的七大姑八大姨們找到了共同的話題。
他們一邊嗑著瓜子，一邊倚著門框精精有味地討論著“這集男主女主到底親上沒(méi)”“討人厭的小姑子后來(lái)怎么樣了”“昨天男主懟女主養(yǎng)父母那段，看著太痛快了”等相關(guān)劇情。
預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，今年過(guò)年短劇的最高日消耗破億，總票房高達(dá)8億元?？焓制脚_(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，短劇播放量同比上漲41%。《授她以柄》《大過(guò)年的》《我在八零后當(dāng)后媽》等熱劇頻頻登上微博熱搜。
其中，《我在八零后當(dāng)后媽》憑借著獨(dú)特的故事背景和討喜的男女主人設(shè)，成為不少人一頭栽入短劇的入坑之作。據(jù)傳，該劇單日最高充值達(dá)到2000萬(wàn)元，因?yàn)榻o這部劇充值的人太多，還一度出現(xiàn)服務(wù)器宕機(jī)的情況。
網(wǎng)傳，該劇背后的制作出品方是“毒雞湯鼻祖”咪蒙（馬凌）。她曾成名于流量，也受制于流量，如今又再一次扎入了新的流量場(chǎng)?！段以诎肆愫螽?dāng)后媽》上線前，咪蒙團(tuán)隊(duì)還相繼推出了《黑蓮花上位手冊(cè)》《腹黑女傭》《李特助如此多嬌》等多部作品。
往年，電視臺(tái)的晚會(huì)、影視公司的電影、電視劇填充了大眾在春節(jié)期間的大半閑暇時(shí)間。如今，短劇的加入正逐漸打破這一格局，今年的開(kāi)年紅，也讓許多人嗅到了商業(yè)的氣息。
和大部分短劇一樣，《我在八零后當(dāng)后媽》節(jié)奏快、劇情爽。一共82集，平均一集約2分鐘，全長(zhǎng)相當(dāng)于一部電影。
為了吸引用戶，平臺(tái)通常會(huì)設(shè)置10集免費(fèi)觀看。在前面集數(shù)的吸引下，對(duì)劇情感興趣的用戶就會(huì)忍不住下單購(gòu)買。以“網(wǎng)劇吧”為例《我在八零后當(dāng)后媽》，一集劇情需要150看點(diǎn)，最低充值9.9元，獲得1400看點(diǎn)，大約可以看十集，充值越多，送的看點(diǎn)數(shù)越多。不同平臺(tái)的價(jià)格各不相同，看完這部劇，花費(fèi)的價(jià)格在9.9元-99元不等。
這部劇有多火，數(shù)據(jù)上可窺一斑。2月12日，《我在八零后當(dāng)后媽》正式上線，上線當(dāng)天就沖到了DateEye短劇熱力榜第二名，2月14日又攀升至第一名。截至發(fā)稿前，抖音平臺(tái)上關(guān)于這部劇的討論數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)6億，女主騰澤文的抖音粉絲人數(shù)漲到30萬(wàn)。
和大部分短劇一樣，戳中觀眾們的“爽點(diǎn)”是該劇受到關(guān)注和討論的關(guān)鍵，劇情也踩中了穿越、復(fù)古、反轉(zhuǎn)、甜寵等多個(gè)爆款元素。但不得不承認(rèn)，在選題、背景、服化道、人設(shè)、劇情等多個(gè)方面，《我在八零后當(dāng)后媽》的確與市面上大部分爽劇拉開(kāi)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的差距。
市面上短劇的背景大多以“現(xiàn)代豪門劇”、“古代宮斗劇”為主，而這部劇則將場(chǎng)景設(shè)為“80年代的農(nóng)村”。在大屁股彩電、紅色熱水壺、搪瓷盆等極具年代感的道具的加持下，復(fù)古的氛圍撲面而來(lái)。
女主的人設(shè)也是推動(dòng)劇情的一大亮點(diǎn)，雖然自稱“脆皮大學(xué)生”，但她全程更像一個(gè)“嗆口小辣椒”，爽句連連，將奇葩親戚們懟得啞口無(wú)言。在親戚諷刺她“城里人就這素質(zhì)”時(shí)，她大門一摔，抱拳回懟“素質(zhì)不詳，遇強(qiáng)則強(qiáng)”。
“有爽劇的爽點(diǎn)，主演演技也比較流暢，不像別的短劇一樣容易讓人出戲”，劇粉在社交平臺(tái)上這樣評(píng)價(jià)道。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，該劇爆火后，演員的日薪漲到了原來(lái)的3—5倍。
《我在八零后當(dāng)后媽》的爆火，引發(fā)了外界對(duì)于該劇的種種猜測(cè)。
短劇從業(yè)者王云霄曾在小紅書平臺(tái)爆料，《我在八零后當(dāng)后媽》的拍攝時(shí)間僅為10天，后期就進(jìn)去了8萬(wàn)元。不少行業(yè)人士，對(duì)于“投入8萬(wàn)”這個(gè)數(shù)據(jù)的真實(shí)性表達(dá)了質(zhì)疑。不過(guò)，王云霄所表達(dá)的“8萬(wàn)”應(yīng)該是剪輯相關(guān)的后期制作費(fèi)用，而并非所有投入。
爆劇的背后，我們也看到了一個(gè)熟悉的身影。娛樂(lè)資本論報(bào)道：據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，《我在八零年代當(dāng)后媽》，和1月16日上線的《裴總每天都想父憑子貴》，背后都是短劇廠牌聽(tīng)花島。而聽(tīng)花島的背后實(shí)控人是咪蒙。
提到咪蒙，很多對(duì)她的第一印象就是“毒雞湯鼻祖”。公眾號(hào)時(shí)代里，她曾靠著極具夸張的標(biāo)題，以及販賣焦慮和引起對(duì)立，站在流量的金字塔頂端，五年前，因?yàn)橐黄兑粋€(gè)出身寒門的狀元之死》，她結(jié)束了自媒體生涯。
從文字到視頻，咪蒙的短劇之路早就已經(jīng)拉開(kāi)了帷幕。
去年11月16日，一部付費(fèi)古裝宮斗短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》在微信、抖音、快手上線，并很快成為了爆款。這部劇的出品方銀色大地，其法人及執(zhí)行董事正是咪蒙深度綁定的合作伙伴張靜思，而銀色大地此前公開(kāi)使用的郵箱前綴，也和咪蒙的“mm_hr”相同。
兩個(gè)爆劇之間，我們也同樣能看到不少相似之處。比如，《黑蓮花上位手冊(cè)》一樣和《我在八零后當(dāng)后媽》均改編于網(wǎng)文小說(shuō)。相較于市面上三、五天寫一本的批量短劇劇本，內(nèi)容上先天更為扎實(shí)。
相較于校園小清新，咪蒙更偏好于女頻內(nèi)容和具有強(qiáng)烈人物反差的角色。比如“嫁給養(yǎng)豬廠帥哥的女大學(xué)生”、“扮豬吃老虎去復(fù)仇的二小姐”。內(nèi)容上也會(huì)設(shè)置更多的沖突性，并不斷放大，對(duì)立角色通常從一開(kāi)始的趾高氣昂，到最后無(wú)奈吃癟。女主一次次回?fù)簦惨淮未未林辛舜蟊妭兊乃c(diǎn)。
而撇開(kāi)劇情結(jié)構(gòu)本身，投流和宣發(fā)也是《我在八零后當(dāng)后媽》能夠出圈爆火的關(guān)鍵因素。“又被我找到一部良心劇，停不下來(lái)”，小紅書、微博、抖音等平臺(tái)上，像這樣推廣內(nèi)容也比比皆是。有行業(yè)人士表示，該劇的投流費(fèi)用有達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。
目前，短劇的承制方的合作模式主要分為四種：平臺(tái)全投、承制全投、雙方對(duì)投、制作出品。實(shí)力較強(qiáng)的制作方通常會(huì)選擇由自己承擔(dān)劇本和制作的費(fèi)用，后續(xù)的分成大概在6%左右。相當(dāng)于，一部制作費(fèi)用約60萬(wàn)元的短劇，不投流的基礎(chǔ)上，至少需要1000萬(wàn)的充值才能回本。
2023年8月，一部名叫《無(wú)雙》的短劇一經(jīng)上線，就引起了一場(chǎng)小型行業(yè)地震。該劇的制作成本不到50萬(wàn)，上線8天充值超1億元，上線2個(gè)月充值破3億元。“一周拍完，一個(gè)月上線，一部財(cái)富自由”，很多人帶著“人生翻盤”的夢(mèng)想，一頭扎進(jìn)短劇市場(chǎng)。
近幾年，短劇的確呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2023年，短劇市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到373.9億，同比增長(zhǎng)267.65%。值得注意的是，這一年，中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模的數(shù)據(jù)是549.15億，短劇已經(jīng)達(dá)到了其規(guī)模的70%。
但與此同時(shí)，行業(yè)的內(nèi)卷和競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。清華大學(xué)影視傳播研究中心發(fā)布的《2023年度短劇報(bào)告》顯示，2023年我國(guó)短劇拍攝備案共通過(guò)3574部，共97327集。
越來(lái)越多的行業(yè)專業(yè)人士也正涌入短劇大軍。《我在八零后當(dāng)后媽》的女主騰澤文簡(jiǎn)介上顯示，她畢業(yè)于上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院，網(wǎng)傳是科班出生。演員徐夢(mèng)潔也加入了今年短劇春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)行列，拍攝了《大過(guò)年的》。
除了演員，不少知名導(dǎo)演也相繼下場(chǎng)。前有王晶帶著香港的專業(yè)劇組團(tuán)隊(duì)入駐橫店，拍攝《億萬(wàn)傻王子》；后有周星馳在抖音平臺(tái)高調(diào)宣布“九五七劇場(chǎng)”正式開(kāi)張。
政策也在不斷推動(dòng)行業(yè)走向?qū)I(yè)化。2022年，廣電總局就已經(jīng)發(fā)布了多項(xiàng)短劇相關(guān)的管理通知，2023年3月督導(dǎo)多家視頻平臺(tái)，清理超過(guò)35萬(wàn)條低俗有害的短劇內(nèi)容。
有人說(shuō)，春節(jié)檔的爆火，意味著短劇將迎來(lái)新的高峰期。也有人說(shuō)，短劇本身就是一個(gè)快起快落的行業(yè)，紅利期早已褪去。市場(chǎng)最終將走向何方，一部劇難以給到準(zhǔn)確的判斷，只有時(shí)間才能證明。
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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