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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
中國泛娛樂出海機(jī)遇洞察
2021-03-05 14:00:16

2020年10月份Facebook與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布了《中國泛娛樂出海機(jī)遇洞察》,本篇報告分為中國出海App市場觀察、娛樂類App出海概覽及展望、應(yīng)對當(dāng)前及未來機(jī)遇與挑戰(zhàn)的建議三個部分。


下面來跟Facebook代理YinoLink易諾一起來看看《中國泛娛樂出海機(jī)遇洞察報告》講了哪些重要內(nèi)容。

一、中國出海App市場觀察

01、從實用工具類App出海到“內(nèi)容驅(qū)動App出?!?/strong>

中國出海App市場觀察

從2008年中國工具類App就開始了出海,早期應(yīng)用商店的品類集中于實用工具類App,如手電筒、翻譯軟件等。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展,娛樂類的App開始變多,短視頻、音樂、音頻、漫畫等 App類型紅遍全球。

02、全球App生態(tài)概況

全球App生態(tài)概況

據(jù)2020年5月全球下載量排名TOP 1000顯示,中國免費(fèi)App下載量僅次于美國,其中娛樂類和實用工具類的App居多。

03、頭部娛樂類App變現(xiàn)能力強(qiáng)

app出海

Tik Tok在2019年前5個月的App收入排名中 僅位于第29位, 但在2020年同期排名中躍居第二。與此同時,BIGO Live排名提升7名,位于第十。 2019年全球暢銷排名TOP10 App中,中國 App占據(jù)了4席,但它們的收入主要來源于國內(nèi)市場。 而2019年上榜的Tik Tok和BIGO LIVE 是兩個收入主要源自海外市場的典型例子。

04、依托新興市場成長性,占據(jù)先行優(yōu)勢

中國公司開發(fā)出越來越多的創(chuàng)新產(chǎn)品,很多公司把成功商業(yè)模式的 App遷移至海外市場,并進(jìn)一步發(fā)揮他們的先行優(yōu)勢。 東南亞、南美和中東等新興市場的 App下載量穩(wěn)步增長,增速遠(yuǎn)超中 國。中國App有望在這些地區(qū)繼續(xù)尋求用戶增長。

二、娛樂類App出海概覽及展望

01、出海企業(yè)主要集中在中國的幾大重要城市群

如深圳、杭州、廣州等。其中出海最多的是圖文類App,其次是視頻類App。

注:娛樂類App包括:視頻類、音頻類、圖文類、社交類App。

02、出海情況分析

1、短視頻出海熱度高漲,長視頻依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走向世界

2、音頻直播的出海難度較低,所面臨的國際競爭更小

通常來說,出海難度和出海熱度通常是呈反比的兩個指標(biāo)。出海難度較低且熱度也較低的音頻類App存在巨大出海潛力。

3、網(wǎng)絡(luò)小說和漫畫成為娛樂類App流行出海種類

4、熟人社交類App出海壁壘仍高企,約會類App全球風(fēng)靡 網(wǎng)絡(luò)小說、漫畫、約會類App是最熱門的出海領(lǐng)域,基于社區(qū)的App和 熟人社交App在出海時往往面臨更大的困難。

03、變現(xiàn)方式:

廣告變現(xiàn)依然主流,直播正迅速成為重要的盈利方式

娛樂類App的變現(xiàn)模式中,內(nèi)置廣告的應(yīng)用最為廣泛,但直播的增長勢頭最為強(qiáng)勁。

三、應(yīng)對當(dāng)前及未來機(jī)遇與挑戰(zhàn)的建議

01、挑戰(zhàn)—受疫情影響,全球廣告支出變少

2020年預(yù)計的全球廣告支出也較2019年預(yù)測數(shù)據(jù)下調(diào)了將近200 億美元,廣告變現(xiàn)更加困難。

02、挑戰(zhàn)—潛在的合規(guī)問題

因海外市場因合規(guī)問題,很多App遭遇困擾,如接入違規(guī)SDK、內(nèi)容抄襲、內(nèi)容問題等原因都導(dǎo)致了App被下架。

建議: 為了應(yīng)對這種狀況,一方面建議開發(fā)者要尊重并吸收當(dāng)?shù)匚幕?xí)慣和習(xí)俗,加大符合當(dāng)?shù)胤傻膬?nèi)容審查。另外,開發(fā)青少年限制模式也有助于更安全地拓展全球年輕用戶。 另一方面開發(fā)者必須更加了解各大應(yīng)用商店的規(guī)則及制度來確保App符合最新的產(chǎn)品規(guī)范。

03、挑戰(zhàn)—被本土人士抄襲,海外維權(quán)困難

如李子柒的部分視頻內(nèi)容, 故事結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式遭到越南播主模仿。 但是由于需要做細(xì)節(jié)比對分析,法律在界定一條短視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性是否受到侵權(quán)時通常較為困難,而昂貴的跨境訴訟以及較低的賠償金額也使得許多內(nèi)容創(chuàng)作者放棄維權(quán)。

建議:

1、采用本地的律所及法律咨詢服務(wù)來幫助處理可能遇到的版權(quán)問題

2、在進(jìn)入新市場之前做好功課,包括注冊商標(biāo)了解哪些國家允許有商標(biāo)使用意圖的企業(yè)注冊商標(biāo),同時也遵循《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》 (保護(hù)他國注冊知識產(chǎn)權(quán))。例如美國,越南。

3、 PUGC內(nèi)容平臺可以通過機(jī)器學(xué)習(xí)輔以人工檢驗的手段來識別可能的內(nèi)容盜用和剽竊,以此來激勵原創(chuàng)內(nèi)容和保護(hù)創(chuàng)作者

4、尋求當(dāng)?shù)乇O(jiān)管機(jī)構(gòu)的介入

04、機(jī)遇—疫情期間全球用戶App使用時長和下載量的有了明顯提升

2020 Q1每周平均App使用時長較2019Q1同比增長20%,預(yù)計2021年增長將達(dá)到25%—30%。 許多跨國企業(yè)預(yù)計開始推行長期的居家辦公政策,線上辦公將會增加在各類App上的使用時長和消費(fèi),線上娛樂產(chǎn)業(yè)迎來線下轉(zhuǎn)化的新機(jī)會。

05、機(jī)遇—國內(nèi)娛樂類App成熟的生態(tài)為出海提供充足資源儲量

2019年中國娛樂類App數(shù)量達(dá)到460萬之多,為出海提供充足資源儲量。

毋庸置疑,致力于娛樂App出海的中國企業(yè)將會面臨國際市場越來越多的不確定性。與 此同時,不斷拓寬的國際化視野,對市場變化的快速響應(yīng),以及產(chǎn)品端差異化的創(chuàng)新, 都將為企業(yè)帶來正向的反饋和巨大的機(jī)會。

以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家解讀的中國泛娛樂出海機(jī)遇洞察報告的重要內(nèi)容。

-END-

YinoLink易諾
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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